大学生化妆品调查分析报告.doc

大学生化妆品调查汇报调查背景伴随社会经济不停进步和物质生活极大丰富，大家生活水平不停在提升，重视外表形象也成为我们日常生活话题。尤其是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不停深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得她们成为社会上一个比较特殊消费群体。这么特殊群日不仅在现时代拥有巨大消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家当务之急。调查目标经过了解大学生群体消费化妆品情况，经过问卷形式进行，为大学生提供消费依据，以了解大学生在化妆品方面需求，掌握购置倾向，同时了解大学生对化妆品消费了解情况和对品牌认识程度。调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查形式向大学生进行调查。进行问卷设计，调查大学城男女生100名。其中女生占80%，男生占20%。将调查结果进行数据统计方法，以回收问卷进行剔除无效问卷全部问卷为样本。最终进行数据统计分析，分析相关数据趋势和消费者倾向数据。 2.访谈法。面对面方法进行交流，交谈相关护肤品消费情况，并做统计。调查内容1：您性别是？统计分析我们得出了以下结论从相关大学生化妆品消费百分比数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。由此可见，女生是大学生化妆品消费市场一批不可忽略关键消费者2：您30天生活费大约是多少？总而言之，有61个同学生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品价格定位最好在100-300之间，这么大部分同学全部能消费起。3：您皮肤属于什么类型？总而言之，大部分同学皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或不清楚自己皮肤属性。我们化妆品能够把混合型皮肤用户所谓首要用户，油性皮肤和干性皮肤用户作为次要用户。4：您每个月花在化妆品上费用是有二分之一以上同学在化妆品费用上是在100-300之间，另外还有一大部分是50-100中间，一小部分在300-500之间。我们能够将化妆品价格定在100-300之间，对于能消费300-500价格化妆品用户也要重视。5.您了解该化妆品方法是从数据上看出，二分之一以上人对化妆品认知是经过广告宣传知道，我们能够经过广告和促销活动进行化妆品宣传。6您通常购置化妆品渠道是基础是在品牌专柜和网购方法进行购置，另外有一部分人也会经过代购或经过化妆品市场来购置，我们关键经过品牌专柜和网店方法进行销售。7：在化妆品促销中您最喜爱方法是：基础上全部喜爱现场打折，我们在进行化妆品促销时能够采取这个方法。8：你对新上市化妆品态度是上图能够知道，对于新上市化妆品，用户基础是愿意尝试购置。9：请问您能接收化妆品价位是和上面几道数据显示基础一致，价格在100-300元化妆品最能被用户接收，所以，我们化妆品价格最好在100-300之间。10：您使用化妆品曾碰到问题有数据能够看出来，大部分人对皮肤过敏和化妆品实际效果是很在意，我们在进行化妆品销售时要格外问清楚用户是否存在过敏情况，另外，进行宣传时不要过分夸张化妆品效果，实事求是。总结和提议大学生化妆品调查数据出来后，我们经过仔细分析认为市场上和消费者之间存在着密不可分联络，假如不能确切了解消费者需求，盲目标推销商品，这是不可行，所以经过分析，我们对这次调查做了一个总结和提议。依据所调查100名学生所填问卷结果统计分析： 在对大学生对于自己皮肤情况了解方面，真正了解仅占20，所以化妆品行业应多宣讲部分相关皮肤肤质方面内容，让大学生了解自己皮肤，降低盲目消费，科学选择适合自己肤质护肤品，从而达成使用化妆品效果，也能够大大提升用户对化妆品使用满意度。 大学生所使用化妆品关键功效为保湿，百分比达成了91，美白功效为61.1，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占百分比均低于40，甚至低至7.8，可见大学生皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤很好一类群体。 在对化妆品使用满意度方面，88.9大学生全部认为使用效果通常，8.9人不满意。可见化妆品行业产品质量依旧有待提升。依据调查问卷分析我们了解到学生中贪小廉价心理广泛存在，所以在促销活动中能够采取入户派发样品宣传手段，派发样品并不局限于化妆品本身，也能够赠予部分化妆用具，如简易睫毛夹，小镜子，化妆盒，化妆袋等等，让消费者收到实在恩惠。在学校常常进行促销活动也是必需，我们提议在学校超市设置销售点，这么学生足不出户就能够轻松购置到产品。 大学生每学期在化妆品花费则普遍为100元以下或100-200元，可见大学生群体因为本身经济能力有限，在化妆品方面消费金额并不高。而每学期花费达成300元以上仅占13.3。 在化妆品购置渠道方面，66.7学生选择在超市购置（其中男生基础上99以上全部会在超市购置)，53.3大学生会在专柜购置，可见大学生在化妆品选购方面，重视方便和品质。网购即使廉价，但却只有5.6人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。在品牌选择方面，65大学生会选择中国大陆品牌，48大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素质一个群体，有着强烈爱国心，支持国产，同时也关重视品质。不会盲目追求品牌或价格。在具体使用化妆品品牌方面，39大学生有自己认值，三项百分比均为30左右。可见化妆品行业用户满意度很低，产品真正功效并不理想。 在化妆存在烦恼方面，大部分人烦恼是化妆经验不足，认为化妆步骤复杂。或是化妆达不到自己所期望化妆效果。可见假如对于化妆知识加以很好宣讲，会有更多大学生参与到化妆队伍中，也将大大提升化妆品销售。对于护肤品/化妆品，大学生也提出了很多含有代表性意见和见解：男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成份要少，做到利大于弊、效果要和广告相符、简单好用。相关大学生化妆品问卷调查亲爱同学：你好！这份问卷是有相关我校在校大学城化妆品使用情况为专题开展。众所周知，多年来中国化妆品市场前景不大好，不一样层次消费者有不一样需求。作为学生队伍组员我们在这中间也起着关键作用。所以特展开此次调查，借出您宝贵时间，感谢您热情参与！当然，我们会对此次问卷进行严格保密，全部数据仅作分析使用，请您放心！1：您性别是？A：男 B：女2：您30天生活费大约是多少？A：600以下B：600C：1000以上3：您皮肤属于什么类型？A：油性B：中性C：干性D：混合型E：不清楚4：您每个月花在化妆品上费用是A：50元以下B：50100C：100300元D：300-500E：5005：您了解该化妆品方法是：A好友介绍B促销活动C广告宣传D其它6您通常购置化妆品渠道是A品牌专柜B网购C超市化妆品市场拖人代购7：在化妆品促销中您最喜爱方法是：现场打折送实物礼品现金返还贵宾卡（可长久打折）8：你对新上市化妆品态度是尝试购置持观望态度不太注意9：请问您能接收化妆品价位是 A 99元以内 B 99-199元C 199-299元 D 299元以上10：您使用化妆品曾碰到问题 A 用后皮肤过敏 使用后并没有宣传中效果 各方面均低于期望值 价格较贵，功效通常 E没有碰到问题