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广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案

一、活动名称
广州番禺奥林匹克花园“阳光城”五一推广活动策划方案

二、活动背景及可行性分析
1、活动背景：
2000年，广州番禺奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念
2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产＋体育＋教育的新生活实践
2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准
2002年5月1日，番奥邀请消费者来”阳光城”尝尝新生活的味道！

2、SWOT分析：
优势（Strengths）：番禺奥林匹克花园开发商具有雄厚的资金、强劲的执行能力。同时，品牌具有较高市场信誉度，品牌知名度。
劣势（weakness）：奥林匹克花园产业规模还没有完全形成，品牌营销也没有成熟的体系。
机会（Opportunity）：
（1）2001年起，《商品房销售管理办法》开始实施，房地产市场变得规范化。
（2）五一黄金周，销售高峰期，人流量大，潜在客户基数大。
威胁（Threats）：2001年“地产品牌”已经拉开序幕，2002年，房地产市场竞争激烈，品牌战略更是被广泛使用。

三、活动目的
广州奥园借用五一黄金周的时间契机，利用一系列活动来宣传番禺奥林匹克地产的“阳光城”形象，从而刺激活动参与者、潜在客户来进行消费，产生经济效应。

四、活动主题
阳光城——尝尝新生活的味道

五、策划思路
1、先确定系列活动的主题，以“阳光橙”为切入点，塑造地产品牌形象；
2、确定目标群体潜藏在市中心的人流中，然后通过设点开展活动、做车身媒体宣传、安排免费接驳车等措施来初步吸引消费者；
3、通过一系列的活动来展现地产的功能性作用，涵括教育、体育、生活等方面，建构奥林匹克花园拥有完善基础设施的形象；
4、充分利用“橙”的特征，从视觉、味觉出发，在环境布置上采用橘色系，给人以温暖的感觉；与此同时，主题活动设置四个篇章，从“尝尝新生活的味道”出发，借用橙的美味概念，传达幸福的感觉；
5、通过丰富，形式多样的活动来表达活动主题，与消费者产生来奇妙的碰撞，找准消费者与奥林匹克花园的契合度，适时促进销售购买行为。

六、活动关键词
地产营销、活动策划、方案执行、广州番禺、奥林匹克花园、“阳光城”

七、活动时间  
2002年5月1日—5月19日

八、活动地点
1、广州番禺友谊广场
2、广州番禺奥林匹克花园（售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸）

九、活动人数
执行人员：100人
参与人员：5000人

十、活动风格
阳光时尚风格——整个活动以阳光健康的形象来展现，不管是橙色系的使用，还是活动的安排，都让人感受到温暖。然后，通过名人名车，摄影，英语推广、参与足球赛事等新颖独特的活动形式来展开，带给消费者时尚潮流的感觉。

十一、组织形式
主办单位：广州番禺奥林匹克花园投资方
承办单位：广州众意广告有限公司

十二、活动时间安排
5月1日，“阳光橙”开启仪式，广州市总工会、番禺文艺汇演
5月2日，浸泡GOOD！英语浸入式教学法推广活动，名人名车摄影活动，中国历代民族服饰表演
5月3日，番奥曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演
5月4日，新生活摄影大赛
5月1—3日，赠送明星足球赛门票
5月1—4日，展销活动，名车试驾，CDMA手机试打，番奥杯弹指足球赛比赛
5月1—7日，看房享鲜橙
5月18日，偶像级球星罗伯特·巴乔参观番奥

十三、活动前期准备
人员：（番奥提供）派单员、向导、司机、售楼小姐；（外聘人员）礼仪、司仪、专业歌手、街舞表演团队、广州市总工会、华师大教科院老师、民族服饰表演工作人员、曼诗雅莱艺术中心儿童文化表演
物料：红布、POLO车、别克车、展台物料、易拉宝
场地部分：舞台布置（灯光、音响、鲜花等）、彩旗、空飘
宣传品：橙色气球、宣传单张、阳光橙卡通公仔服装、免费接驳车、礼炮
礼品: 礼品橙、广告T恤、世界杯飞火流星足球、名牌羽毛球拍、名牌乒乓球拍、T恤、精美小礼物

十四、活动内容与流程
1、新生活篇
“阳光橙”开启仪式（5月1日）
名车试驾5月1日——5月4日）
CDMA手机试打（5月1日——5月4日）
新生活摄影大赛（5月4日）

2、体育运动篇
明星足球队参观番奥（5月3日）
偶像级球星罗伯特-巴乔参观番奥（5月18日）
寻找足球“王中王”决赛（颠球比赛）（5月1日——5月4日）

3、教育文化篇
 浸泡GOOD！——英语浸入式教学法推广活动（5月2日）

4、文娱活动篇
广州市总工会、番奥文艺会演（5月1日）
名人名车摄影活动（5月2日）
中国历代民族服饰表演（5月2日）
番禺奥园曼诗雅莱艺术中心儿童文艺表演（5月3日）

十五、活动风险评估
1、“阳光城”概念能否很好地表现；
2、市区人群是否能吸引到番奥现场；
3、五一出游的大好时机，是否能够有效吸引潜在消费者。

十六、活动临时应急方案
1、在番禺友谊广场、销售中心前广场、运动城广场等户外场所举行的活动，要注意天气情况，准备遮阳伞等工具，工作人员要做好安全措施，避免意外的发生；
2、对于参演人员，一定要反复确认，活动流程也要准确把握，若发生意外，要让司仪即将把控局面，安排活动有序进行；
3、在资源允许的情况下，可以适量多准备活动，在实际操作中，如果有难以执行的活动可以立刻调配资源，不至于空缺；
4、若果参与人数超过园区承载量，要做好接待区、接待时间等合理化的安排，同时，也应该注意安保问题，避免意外事故的发生；
5、礼品、活动物料要及时清点，并适量地多储备一些，以免供不应求。

十七、营销宣传  
1、 番禺奥林匹克的最新形象定位是一个鲜橙，寓意为“阳光橙”—“阳光城” ;

2、 连续举办有特色的文娱表演、体育活动、教育性活动，并以明星足球队比赛门票、小礼物为吸引，一方面为现场营造热烈促销气氛，另一方面是吸引市区观众到现场；

3、提前两周在番禺当地媒体（如：番禺有线）投放广告，播放活动信息；

4、在活动期间，在友谊广场设立一小型展销点。

十八、活动亮点
1、活动主题新颖“以橙意城——取义阳光”，活动现场环境也以橙色来布局，很能夺人眼球；  
2、活动安排具有系统性，从教育、体育、商业等维度出发，构建完整的地产形象，也充分体现商业属性；
3、设置特定的游园路径“新生活之旅”，充分展现房产的特色与优势，吸引潜在客户开进行购买；
4、“尝尝新生活的味道”四个篇章的设计，独具特色。

十九、活动后期评估   
广州番禺奥林匹克花园营销取得不错的成绩，在2002年，地产营销品牌化的初期，“阳光城”的形象得到了消费者很高的认可，也在地产营销中成为较为经典的案例，取得了不错的知名度，为地产公司带来了可观的经济效益。

本案例转自“580活动网”——专业活动预定商城！活动方案、活动策划、活动文案、活动攻略图文并茂，应有尽有！一网打尽！