ChinaByte马钰：细说MSN中文网站内容选择.doc

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ChinaByte马钰：细说MSN中文网站内容选择
　　MSN落户中国开始做门户在业内掀起了一股小小的波澜，唱好者有之，唱衰者也有之，可谓仁者见仁智者见智。无论MSN是不是觑觎门户的野心，还是水土不服适应不了中国特有的市场，这些对我们而言并不是十分重要。我们只是对MSN在初期的时候，选择门户的内容有点兴趣。通过浏览MSN的网站
　　铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作。
　　很显然MSN希望能做的全面一些，更全面一些，当然涵盖的内容也是这个行业的一些热点，IM方面，除了腾讯，MSN是当之无愧的市场老二八百万的中国用户也是MSN开拓这个门户的底气。而搜索的意义自然不必多言了，Blog在近两年来的崛起使微软也看到了这个市场的潜力，大力发展自然不在话下，而E-mail也是MSN的强项，稳定安全也吸引了大量网友的追捧。
　　除了这些，我们看看其在国内吸引到的合作伙伴。在购物方面，它选择了淘宝。淘宝在近两年的市场推广和影响力是有目共睹的，在C2C方面的老大Ebay也不得不对淘宝退避三舍。而在国内市场上，Ebay易趣已经数次被这个对手打的措手不及。在这次选择中，淘宝再次胜出，更使其拥有一个更广泛更有实力的平台，这也符合淘宝一直扩张和增加影响力的市场开拓精神。事实上，淘宝已经成为亚洲商品数量最多的网上购物中心。淘宝CEO马云曾经表示，Ebay是“鲨鱼”，淘宝非常尊重，但是在中国这个本土市场来看，淘宝这个“鳄鱼”更加实用。言外之意，非常明了。
　　在互动社区方面，MSN选择了猫扑，虽然社区的发展已经有些年头了，而且中国的三大门户之一的网易在社区方面也得到了很多好处，曾经网聚人的力量使网易的名声远扬，而社区在网易中的地位也是相当稳固，并且拥有很高的知名度。但是，市场的发展注定了要有一波一波的冲击波来搅乱这个格局，猫扑的出现就是一个鲜明的例子，当你到猫扑去转一转看一看之后，你就知道这个网站的崛起是何等的迅速和吸引广大网民了，MSN选择这样的一个合作伙伴，可谓慧眼识英雄。
　　在数码方面，MSN选择了与赛迪合作，在资讯与娱乐方面与北青网合作的，汽车方面与人来车网合作，游戏方面与联众合作，图铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作等等。有人觉得这些不是非常知名的公司，觉得MSN选择这些公司仅仅是因为竞拍的结果，其实我们再仔细想想，也可以揣度一二。在资讯和娱乐方面其实有实力和竞争力的不少，但是我们也可以看到在这方面许多内容是雷同的，也就是说没有过多的个性化在里面的，因此选择谁不选择谁也就没有多少可以衡量的。而在游戏方面与联众的合作，其实也很有意义，对MSN的受众用户来说，是不可能大面积地玩很大的网游的，而联众的棋牌以及一些小游戏倒是一个不错的选择。和联众的合作，自然为MSN巩固在这个行当的人气很有帮助。至于汽车，图铃以及英语课堂方面，本来就是一个各门户都在做的内容，没有多少差别，主要看谁的服务和内容推广更顺应广大网友的习惯罢了。
　　当网络广告、无线增值、网络游戏等飚升不断之后，网络门户的意义和内涵被人们习惯性地固定下来。但是我们也看到这种格局也在悄悄地发生着改变，聚敛人气的当然是新的变化和特有的与众不同。搜狐、新浪、网易、腾讯、TOM、MSN中国最终会鹿死谁手?最终会形成什么样的网络格局都是值得我们思考与关注的地方。我们看到，在MSN发布中文门户的同时，腾讯也在加大进军门户的步伐，“立志做最好的综合门户”是腾讯近日宣传的重点，腾讯在北京已经开始大批量“招兵买马”，寻求各类网站内容制作人才。马化腾认为，腾讯的内容特点是“围绕
　　MSN落戶中國開始做門戶在業內掀起瞭一股小小的波瀾，唱好者有之，唱衰者也有之，可謂仁者見仁智者見智。無論MSN是不是覷覦門戶的野心，還是水土不服適應不瞭中國特有的市場，這些對我們而言並不是十分重要。我們隻是對MSN在初期的時候，選擇門戶的內容有點興趣。通過瀏覽MSN的網站
　　鈴下載與指雲時代、英語課堂與EnglishTown合作。
　　很顯然MSN希望能做的全面一些，更全面一些，當然涵蓋的內容也是這個行業的一些熱點，IM方面，除瞭騰訊，MSN是當之無愧的市場老二，八百萬的中國用戶也是MSN開拓這個門戶的底氣。而搜索的意義自然不必多言瞭，Blog在近兩年來的崛起使微軟也看到瞭這個市場的潛力，大力發展自然不在話下，而E-mail也是MSN的強項，穩定安全也吸引瞭大量網友的追捧。
　　除瞭這些，我們看看其在國內吸引到的合作夥伴。在購物方面，它選擇瞭淘寶。淘寶在近兩年的市場推廣和影響力是有目共睹的，在C2C方面的老大Ebay也不得不對淘寶退避三舍。而在國內市場上，Ebay易趣已經數次被這個對手打的措手不及。在這次選擇中，淘寶再次勝出，更使其擁有一個更廣泛更有實力的平臺，這也符合淘寶一直擴張和增加影響力的市場開拓精神。事實上，淘寶已經成為亞洲商品數量最多的網上購物中心。淘寶CEO馬雲曾經表示，Ebay是“鯊魚”，淘寶非常尊重，但是在中國這個本土市場來看，淘寶這個“鱷魚”更加實用。言外之意，非常明瞭。
　　在互動社區方面，MSN選擇瞭貓撲，雖然社區的發展已經有些年頭瞭，而且中國的三大門戶之一的網易在社區方面也得到瞭很多好處，曾經網聚人的力量使網易的名聲遠揚，而社區在網易中的地位也是相當穩固，並且擁有很高的知名度。但是，市場的發展註定瞭要有一波一波的沖擊波來攪亂這個格局，貓撲的出現就是一個鮮明的例子，當你到貓撲去轉一轉看一看之後，你就知道這個網站的崛起是何等的迅速和吸引廣大網民瞭，MSN選擇這樣的一個合作夥伴，可謂慧眼識英雄。
　　在數碼方面，MSN選擇瞭與賽迪合作，在資訊與娛樂方面與北青網合作的，汽車方面與人來車網合作，遊戲方面與聯眾合作，圖鈴下載與指雲時代、英語課堂與EnglishTown合作等等。有人覺得這些不是非常知名的公司，覺得MSN選擇這些公司僅僅是因為競拍的結果，其實我們再仔細想想，也可以揣度一二。在資訊和娛樂方面其實有實力和競爭力的不少，但是我們也可以看到在這方面許多內容是雷同的，也就是說沒有過多的個性化在裡面的，因此選擇誰不選擇誰也就沒有多少可以衡量的。而在遊戲方面與聯眾的合作，其實也很有意義，對MSN的受眾用戶來說，是不可能大面積地玩很大的網遊的，而聯眾的棋牌以及一些小遊戲倒是一個不錯的選擇。和聯眾的合作，自然為MSN鞏固在這個行當的人氣很有幫助。至於汽車，圖鈴以及英語課堂方面，本來就是一個各門戶都在做的內容，沒有多少差別，主要看誰的服務和內容推廣更順應廣大網友的習慣罷瞭。
　　當網絡廣告、無線增值、網絡遊戲等飚升不斷之後，網絡門戶的意義和內涵被人們習慣性地固定下來。但是我們也看到這種格局也在悄悄地發生著改變，聚斂人氣的當然是新的變化和特有的與眾不同。搜狐、新浪、網易、騰訊、TOM、MSN中國最終會鹿死誰手?最終會形成什麼樣的網絡格局都是值得我們思考與關註的地方。我們看到，在MSN發佈中文門戶的同時，騰訊也在加大進軍門戶的步伐，“立志做最好的綜合門戶”是騰訊近日宣傳的重點，騰訊在北京已經開始大批量“招兵買馬”，尋求各類網站內容制作人才。馬化騰認為，騰訊的內容特點是“圍繞