由拇指媒体引发的变革.pdf

前沿2 0 0 6 年第1 2 期由“拇指媒体 引发的变革莫鹏燕(河南大学新闻传播学院河南开封4 7 5 0 0 1)提要 手机短信作为用文字传递信息和沟通的一种方式。让拇指灵敏发达起来。现代电信的业务具有了技术和文化的双重色彩。因此，顾名思义，本文称之为“拇指媒体”。短信不仅已经为网络以及电信业带来了暴利，还为广播电视业以及报业奄；I 造了新的商机，对于短信这一新的媒介形式。本文从理论分析入手。阐述了短信的概念和特点，并且从传播学角度深入分析了短信作为新的媒介形式的特征。同时建议应加强对手机内容的监管。关键词 短信媒介短信媒体 中图分类号】G 2 1 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 98 2 6 7 2 0 0 6】1 2 0 1 9 1 0 3在人们正关注第四媒体网络媒体的同时，新的传播媒体，有的人也称作“拇指媒体”或“第五媒体”的“手机媒体”正以势不可挡之势吸引了越来越多的人的关注，甚至一些媒体专家还从理论上对这一现象进行解析。“手机”本是移动通讯工具，但现在越来越具备大众媒介的特点，并迅速朝个人多媒体信息终端的方向发展，迅速的改变着中国社会的传播格局，塑造着人们传播信息的习惯。它促进社会的传播和互动，带给人们从来没有过的传递信息的便捷和自由。然而由于他的新生和不规范性，无限丰富多样的信息被不加控制的传播，已造成信息传播的污染，导致传播生态环境的恶化。说到“手机”，我们肯定会自然联想到现阶段最能展示其媒体特点的最主要形式“短信”(S M S)，它是手机媒体诸多功能中的一种，当然也是最重要的功能。一、短倍的概念和特点1、短信的概念。短信是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息，用户每次能接收和发送短信的字符数，是1 6 0 个英文或数字字符，或者7 0 个中文字符。短信是伴随数字移动通信系统而产生的一种电信业务，通过移动通信系统的信令信道和信令网，传送文字或数字短信息，属于一种非实时的、非语音的数据通信业务。短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由移动网络运营商的短信平台服务器始发，还可由与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商S P(包括I C P、I S P等)始发。从实现短信业务功能的技术手段而言，通过手机终端发送和接收点对点消息虽然占据主流地位，但并非唯一形式，固定电话、小灵通以及互联网正在成为新的工具和载体。在短信业务发展之初，短信的发送和接收是手机开始，最终到手机，中间经过G S M 网C D M A 网、短信中心等网络要素；随着短信点播及定制业务的出现，手机和互联网站、短信增值业务系统可以互相发送短信，互联网站和短信增值业务系统成为新的网络要素，G S M C D M A网、短信中心仍保持着短信网络核心地位；随着以固定电话网为基础的“小灵通”手机在中国出现，短信业务扩展到固定网，终端不再局限于手机，小灵通手机或特殊固定终端都可以成为短信的发送和接收方，网络基础也不再局限于G S M C D M A 网等数字移动网，固定网也可以成为短信的网络基础，短信网络要素发生了显著变化。1 9 1 万方数据2、短信的特点。伴随着短信从手机扩展到小灵通及固定终端、从数字移动通信网扩展到固定电话网，人们对短信的认识也不再仅看作是数字手机的“专利”，业务形态在改变、网络要素在变化、信息内容在丰富，这一过程中始终不变的只有两点：一是短信的信息长度，始终是不超过1 6 0 个英文或数字字符，或7 0 个汉字，这与短信基于通信系统的信令网传送内容的机制密切相关。二是短信传递的方式存储转发，当用户无法接收时，短信不会丢失，暂时存放在短信中心，当用户重新登录进网的时候，短信会迅速递交到用户手机上。这些与生俱来的特点，使短信具备了传递准确可靠、迅速及时的优点，使短信具备了影响人们的习惯的基本条件。短信作为手机上的一种业务，让本来具有语言传递功能的手机变成了电报式的解读工具，让耳朵闲置，让文字彰显更大的作用；短信作为用文字传递信息和沟通的一种方式，让拇指灵敏发达起来，让嘴巴休息，现代电信的业务具有了技术和文化的双重色彩。因此它具有以下四个特点：(1)及时性。短信真正实现了用户与信息的同步，其传播效率具有传统媒体及互联网无法比拟的优势。(2)私密性。用短信沟通，基本上是一个一对一的沟通渠道，不用张口说话，无论是在会议上，还是在公交车里，都可以进行，很容易做到不为众人所注目。(3)选择性。手机短信打破了地域、时间和具备电脑终端设备等条件的限制，可随时地收发文字、图像等信息。(4)便利性。与买、写、寄贺年卡相比，短信的便利性不言而喻，既经济又方便。二、短信所引发的变革在短信刚刚出现的时候，没有人会把它与媒体联系起来。但随着手机用户规模的增长，短信业务的规模增长非常快，很少有人没有收到过短信。与报纸、广播、电视、因特网四大媒体比较，短信具有庞大的用户基础，现在我国移动电话用户已经达到3 5 亿，收发短信的用户达到2 亿以上，目前还没有一种报纸的发行量达到手机用户数量，还没有一个电视频道的覆盖人群可以与之相比，这是任何传统媒体都无法比拟的。就传播方式而言，短信的存储转发模式、传播比广播、电视、报纸等形式更有效、快捷、可靠和方便，形式也更加隐蔽，目前，还没有任何一种传统媒体可以做到这一点。就信息扩散方式而言，发送短信便捷，每个人都可能是接收者和传播者，形成了类似病毒式的信息扩散1 9 2 方式，信息扩散效果好，每天的手机短信流量已超过6 亿条，目前还没有其他媒体可以达到这一信息扩散水平。就传播成本而言，短信是数字移动通信网基本的电信业务之一，发送时间短，资源占用少，人们互相传递信息的成本低、效率高，系统可靠。就参与者数量和进入门槛而言，用短信进行传播信息，投资少、门槛低、收益大，这也是传统媒体所不具备的。短信在面向大众的信息传播中也发挥了重要的作用。在美国“9 1 1”事件、美伊战争等重大突发性事件的报道中，由于手机短信先于其他媒体传达受众，一举成名；在2 0 0 3 年“S A R S”袭击中国的最初阶段，它又突破其他主流媒体的沉默，扮演了类似危机预警和告知的角色，获得学界的重视。2 0 0 4 年5 月，信息产业部、公安部等联合发文，要求运营商提供短信给普通手机用户发送警示性信息，各地方政府部门也逐步开始通过短信的方式向普通市民传递重要的自然灾害信息和政府通知。l、电视媒体也开始运用短信媒体这一平台。说到前一段时间红遍中国的“超级女声”，我们会自然想到它的短信投票，凡是投票的人都会以很高的忠实度去追随它，短信互动实际上是栏目跟观众关系的培养，有了培养，观众就会有保障，收视率就有保障，商业价值就有保障，仅仅看超级女声决出全国1 0 强以来每场的短信变化，就不难理解，何以大家都把目光集中在湖南卫视的短信收入上：l O 进8，2 0 0 万票；8 进6，3 0 0 万票；6 进5，4 0 0 万票；5 进3，5 0 0 万票；3 强决赛，8 0 0 万票。五场1 0 强决赛的投票数超过2 5 0 0 万。据悉，超级女声总决赛期间的每场比赛短信收入至少在2 0 0 万元以上。从全国总决选到最后的3 强决赛共7 场，短信收入超过1 4 0 0 万元。尤其是3 强决赛的短信投票数较之前有大幅提高因此该场比赛的短信收入将比之前任何一场都要高。如果再算上各赛区决赛及预赛期间的短信收入，湖南卫视今年在短信方面的进账将超过3 0 0 0 万元。央视名牌栏目“非常6+1”倡导：只要你发短信，我就给你打电话，只要你有运气，你就可以实现愿望。“非常6+1”的特别节目“梦想中国”节目，也是第一次在央视举办的大赛里，从头到尾由观众投票决定选手去留。今年“梦想中国”总决赛选中金碟奖得主0 8 号吴文璩获1 0 6 4 4 4 6 张短信投票，两位银碟奖得主分别获得6 2 5 8 9 7 和4 9 7 9 7 2 张短信投票，总计2 1 8 8 3 1 5 张投票。短信媒体的作用可见一斑。万方数据如今，一些电视媒体往往在新闻节目中提出一个有争议的新闻话题，并预置赞同、反对、无所谓等若干选项，让观众选择自己认同的观点，然后发手机短信反馈给新闻节目。媒体按赞同各选项的短信条数，制成比例图即时显示在屏幕上。这种做法无疑是电视新闻节目在激烈的市场竞争中的一条有效措施。它的出现把新闻节目现场直播的优势体现出来了，加强了与观众的互动，能及时地在一定程度上反映公众的观点和态度，使人们感到亲切。2、新出现的短信媒介文学。广东文学院签约作家、长篇小说红马的作者千夫长，前两年创作完成的手机短信连载小说城外，引起了媒体和电信机构的广泛关注。这部被称为“首部首机短信连载小说”的出现，大大拓宽了正在流行的拇指文化的发展领地。据介绍，城外这部短信连载小说的文本独具创意，很精致，每一篇只有7 0 个字(包括标点括号)，专为手机短信定制而成，但其内容却是按照长篇小说的情节向下发展。作者千夫长说自己能在这个短信时代创作出这部短信小说，既是一种创新，也是一种运气。3、报纸也实现了与短信媒介的融合。随着电子网络技术的成熟，现代人须臾不离的手机成为越来越被世人广泛应用的电子阅读显示器，并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。用手机收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐而这一切都预示着，手机作为一个新的媒体介质，它在通讯之外，开始承担传播信息和文化娱乐的新功能。随着无线互联网的高速发展、3 G(第三代数字通信)的应用及手机的日益普及，传统平面媒体特别是报纸与手机终端和无线技术的“亲密接触”越来越多，面对网络的冲击，手机媒体为报刊经营者们提供了一个新的机会。在世界范围内，基于手机的新闻传播甚至被看作是报纸复兴的希望，它能够帮助报纸与读者和广告商建立更为稳固的关系，能够提供新的利润来源和更为有效的传播手段。现在，很多报纸都在尝试以“无线媒体”的形式为读者提供新闻信息服务。在告别了“铅与火”、“纸和笔”及大规模的媒体“触网”之后，随着技术的进步，报纸又开始了“无线之旅”。从2 0 0 1 年扬子晚报推出的短信版“扬子随身看”到2 0 0 4 年中国妇女报推出的中国第一份图文并茂的彩信版手机报纸，再到最近由南京聚点科技有限公司推出的全文版的掌信手机报，中国的手机报纸发展已经走过了四年的风雨历程。可手机报纸到底是什么?笔者在这里尝试给其下个定义：手机报纸就是具有独特风格的，以手机等移动终端为载体。将电子信息、服务资讯传递给用户的一种媒体，其形式上应适合手机屏幕，手机的操作、阅读习惯，内容上注重个性化，即时互动性，并提供一些特色资讯服务。三、手机短信内容出现监管真空据南方都市报报道，如今手机短信如此疯长，是因为出现了一个庞大的专门创作短信出售的群体，而他们创作的内容是无人监管的。一个短信写手透露：现在的短信有两大特点要么涉黄，要么开政治玩笑。手机短信的发送几乎完全是个人的事，电信部门只是提供技术支持，令短信通过电信网络到达对方手中。因为电信部门只能检测出信号的清晰度，而不能检测短信的内容。即使能做到，但要求电信部门有限的技术人员检查每天浩如烟海的几千万条短信的内容，那也是不现实的。而电信部门不属于宣传部门管辖，宣传部门既不能向电信部门派驻检查短信内容的人员，也不能干涉手机短信的发送。但是，短信内容又属于意识形态范畴，应在宣传部门监管之列，而事实上宣传部门又无法实施监管。也就是说，手机短信是一个全新的传播领域，这一所谓的“第五媒体”处于技术部门和宣传部门“两不管”的地带。这种局面势必造成一个监管真空，各种思想观念可以通过手机短信这样一个渠道互相传播，这确实给宣传部门出了一道难题。究竟怎样监管手机内容，这给我们提出了一个课题。参考文献：1 曹鹏2 0 0 3 年中国传媒业2 0 个关键词 J 新闻记者，2 0 0 4，(1)2 杨宏试论手机媒体的负面影响度控制 J 新闻记者，2 0 0 4，(5)3 刘佶，张磊，刘健民后短信时代 O L c o l u m n c h i n a b y t e。c o m h d x s d。4 手机报纸三大模式谁占鳌头 O L h t t p：4 2 0 9 1 5 1 a n y u e c o r n。2 0 0 6 0 5 1 7(责任编辑：嘉惠)1 9 3 万方数据由拇指媒体引发的变革由拇指媒体引发的变革作者：莫鹏燕作者单位：河南大学新闻传播学院,河南,开封,475001刊名：前沿英文刊名：FORWARD POSITION年，卷(期)：2006，(12)被引用次数：0次 参考文献(4条)参考文献(4条)1.曹鹏 2003年中国传媒业20个关键词期刊论文-新闻记者 2004(01)2.杨宏 试论手机媒体的负面影响度控制期刊论文-新闻记者 2004(05)3.刘佶.张磊.刘健民 后短信时代4.手机报纸三大模式谁占鳌头 2006 相似文献(10条)相似文献(10条)1.期刊论文 解雯 短信传播:异军突起的媒介力量-湖南大众传媒职业技术学院学报2006,6(2)移动通讯工具及以移动通讯工具为载体的短信是时代的宠儿.它们深深地影响了信息时代的传播方式.本文从短信传播与传统人际传播的关系、短信传播的娱乐服务功能、短信传播与大众传播方式的融合以及它的电子商务和广告空间四个方面,阐述短信传播的影响力、渗透力、潜力及其原因.2.学位论文 杨洁 彩信与因特网互动：媒介的叠加、融合效果以多媒体内容供应商网站首页为例 2007 3G手机技术近年来发展迅速，并且带动了全世界多媒体短信MMS内容和技术的蓬勃发展。在中国，以中国移动通信公司的移动梦网为首的多媒体短信MMS快速度又高质量的发展使手机从单纯移动电话的功能进化成为一个承载多种内容形式的媒介。有鉴于中国移动在移动梦网上SMS极巨大的成功案例，研究者希望通过探讨MMS的技术发展和应用发展，找出多媒体短信未来发展蓝图以及可以深入探讨后续发展的研究建议；其次希望能从这一新技术、新工具正改变我们的媒体环境来重新审视麦克卢汉关于媒介技术的观点。根据目前的技术水平，无论要发送或者接收多媒体短信，都需要电信运营商提供相关的多媒体短信内容服务，而ICP(Internet ContentsProvider)内容供应商所赖以吸引消费者消费的渠道便是网络，窗口便是其网站。即MMS本身在发展初期、未来远景都需要网络技术、网页技术的推动和护航，因而研究多媒体短信发展进程势必要研究各ICP的网站；而各ICP也正是凭着其网页独树一帜的设计，才能排除其他竞争者，成功地吸引消费者采用其提供的多媒体短信服务。本研究采用内容分析法，从国内外相关文献探讨入手，并通过上网分析研究的结果，制定出本研究的研究表。以中国移动通信公司的移动梦网多媒体短信首页(www.monternetcom/moneditor/cs/new_mms)，综合通信信息业务领域的第三方专业论坛SP论坛()发布的2006年中国移动下半年(7-12月)全网WAP收入排名，筛选出名列前茅的八个ICP，比对研究者自行从身边朋友、同学、亲戚了解到的有实际使用的六个彩信平台，以至少拥有十四个彩信类别的ICP为研究的对象。而以此十四个多媒体短信内容供应商网站首页或彩信首页为研究的对象，进而通过探讨多媒体短信与网页技术发展的相互关系，找出实现共同发展的对策。根据研究问题，本研究将从各ICP首页或彩信首页的网页设计看其MMS未来的发展对策来作为日后可参考的多媒体短信发展模式，以及媒介技术的改变渗透在我们生活中，作为“人的延伸”，恰是麦克卢汉媒介技术观的体现。3.期刊论文 王炎龙.邓倩 手机媒介传播路径的消解与重构短信群发的传播学解读-新闻界2008(4)本文以手机短信群发这一新兴传播形式为出发点,分别从传播者、传播渠道、传播内容、传播效果等角度,解读手机短信群发的传播特点,展现群发短信传播方式对手机媒介传统传播方式的突破.同时,指出手机短信群发的传播形式中存在的问题,为手机媒介的良性发展提供借鉴.4.期刊论文 陆中恺 论网络和短信媒介受众的媒介素养教育-浙江传媒学院学报2007,15(5)在当今的大众传媒中,网络与短信是发展最快的两大新兴媒介.但由于其自身交互性的特点造成了话语权缺失、公信力不强等一系列问题,严重影响了它们的发展.只有大力开展受众的媒介素养教育,提升受众的媒介素养,才能从根本上解决这些问题.网络与短信媒介受众的素养教育旨在通过引导人们了解基础的媒介知识、学习判断媒介信息的意义和价值、了解媒介的性质、了解受众与媒介的关系等内容,使人们具备有效利用媒介的能力和独立批判及自我规范的意识.5.会议论文 陈俊辉.段俊洁.王轶 受众互动短信与收听收视率关系初探 2009 随着媒介市场的多元化，受众有了更大的选择空间所以每个媒介都面临着争夺有限市场份额的局面。媒介市场已经从卖方市场过度到买方市场:媒体已经不可能凭借自己的意愿支配广告客户。广告客户在媒体中做广告，首先要考虑这个广告能够带来什么样的效果。现在，我国的广告效果监测手段还很不发达，在几乎没有能给特定广告提供专业的效果监测的情况下，广告客户就只能凭借收听收视数据来确定在哪个地方做广告。如果广告是通过广告公司的代理，那么商家首先就会问广告商，为什么选择这个时段而不是选择别的时段。广告公司也只有通过收听收视数据才能给商家一个交代。总之，收听收视数据是联系媒体、广告商和商家的纽带，在这三者中间起着调节作用。本文介绍了收听收视率的定义，现有收听率收视率的测量方法，阐述了利用受众互动短信统计得出的收听收视率的方法，并分析了受众互动短信法的优势与目前存在的问题。6.期刊论文 谢中元.XIE Zhong-yuan 论短信文学的传播伦理与审美新质-湖北民族学院学报（哲学社会科学版）2010,28(3)媒介嬗变影响着文学的生产与传播,由此手机短信作为新的媒介方式传输当下泛文学文本,加深了媒介与文学的互律互动.短信文学的媒介化生成于人际传播和大众传播,并通过新型传播伦理催生出文学的快餐创作以及修辞策略,进而使狂欢娱乐成为民间语境中大众消费的主导审美趣味.7.学位论文 漆乐融 手机广告可行性及其模式探讨 2005 手机是近年来最吸引人们眼球的新生媒体，手机短信也成为网络和一些行业新的经济增长点，它的活跃表现已经获得许多学者的关注。然而在手机上做广告却一直为人们所讳言，主要是因为大量的虚假广告、垃圾短信让人们对手机广告产生厌恶情绪，让人们对手机广告的可行性产生疑惑。本文对这些问题着力分析，探索到一些解决办法，希望能促进手机广告的健康发展。手机广告的健康发展还需要好的广告模式。本文基于手机特点，以广告发布主体为分类方式，提出了四大类方法，五种模式。希望这些模式对目前的市场具有一定的参考价值。本文分五部分展开。第一部分是绪论，总结前人研究成果和不足，指出本研究的目的、意义和方法。第二部分对目前手机广告市场现状进行了分析；第三部分指出了手机作为广告媒体的优势和面临的诸多问题，并针对这些问题逐一提出对策。第四部分是本文的重点所在，也是本研究的创新部分。详细介绍了短信息及目前中国短信息市场现状，开创性的着重探讨了五种可行的短信广告模式。文章的最后一部分对短信广告在即将到来的手机3G时代的美好前景进行了展望。8.期刊论文 浅析电视节目中的短信互动-青海师范大学学报（哲学社会科学版）2009(4)在中国短信产业兴盛的大背景及手机广泛普及的今天,短信互动与大众传媒的结合越来越多.这种互动方式一定程度上改变了电视与观众间固有的点对面的单级传播模式,首次赋予了观众直接参与、影响电视节目流程内容的权利.由此,短信投票类电视节目充斥于荧屏,并引发了对于大众传媒社会责任的思考.对于短信互动这一形式,应适量有分寸地应用,才能真正提高节目质量.9.学位论文 孙蔷 电视新闻传播模式变化研究以东视新闻短信互动为例 2007 如今，随着互联网、数字技术发展的突飞猛进，新一轮的传播技术革命迅速展开。新的媒介形式不断涌现，使原有的自上而下的单向传播关系已经不能解释日益变化的整个媒介环境。麦克卢汉认为，“媒介即信息”。每一种新传播技术的出现，都会引起人们对这种技术在传播文化、增进交流、扩大民主等方面作用的乐观预期。诚然，新媒介的层出不穷在扩展人们认识世界的视野和尺度方面确实有着不可比拟的优势，新技术的广泛应用确实会在客观上促进新的公共空间的出现，为通向一个自由、平等、民主的理想社会提供某种可能。然而技术革命，传播模式的变化并不是孤立存在的，它还与我们现实的社会语境彼此互动，相互建构，从而呈现出理解整个社会面貌和文化形态变化的复杂性。电视新闻引入手机短信这种新媒介形式，实现与观众之间的互动，是媒介传播模式变化的最新表征，由于电视一直以来都处于强势媒体的核心位置，经典的电视新闻更被赋予正统、严肃的色彩，而今，其固有的传播模式已经被打破，因此，对它的分析便更有了解读传播模式变化和社会文化变化的典型性意义。本文将以上海东方电视台新闻娱乐频道的主打新闻节目东视新闻的短信互动环节为例，剖析其传播模式变化背后所蕴涵的更为深刻的社会文化内涵。指出，电视新闻短信互动在发展公共性、促进受众话语权释放等方面确实彰显了传播技术的革命性品质，然而，在媒介自身、政治权威和市场等权力机制的相互博弈与彼此交织中，一个渴望自由、公正、畅所欲言的不受束缚的公共讨论是不可能实现的，探索新的可能性只依靠媒介技术本身的变革和市场主导的推动无法达到，意识形态、社会体制方面的努力至关重要。10.期刊论文 季莉.JI Li 浅析电视节目中的短信互动-青海师专学报（教育科学）2009,29(5)在中国短信产业兴盛的大背景下及手机这一通讯工具广泛普及的今天,短信互动与大众传媒的结合越来越多.这种互动方式在一定程度上改变了电视与观众间固有的点对面的单级传播模式,首次赋予了观众直接参与、影响电视节目流程内容的权利.这让短信投票类电视节目如雨后春笋般地出现在荧屏中,并由此引发了对于大众传媒社会责任的思考.对于短信互动这一形式,理应适量有分寸地应用,这样才能真正提高节目质量.本文链接：http:/