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《设计基础》试题(第三章)
（课程代码　10177）
班级_________姓名__________
一、单项选择题
1．下列招贴内容属于社会公共招贴的是（ D ）
A．企业形象招贴 B.音乐演出宣传画 B.电影海报 D.“预防爱滋病”宣传海报
2．包装设计必须以市场调查为基础，以下可不考虑进行定位的是（ C ）
A．生产者 B.商品 C.销售渠道 D.销售对象
3．下列不属于包装设计审美的是（ C ）
A．材料美 B.结构美 C.文化美 D.装饰美
4、连接封面和内页，目的在于封面和内页牢固不脱离，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（ A ）
A．封面 B.扉页 C.环衬 D.目录
5．企业形象设计是围绕（ B ）为主体的一系列视觉符号的设计。
A．标志 B.标准字 C.标准色 C.吉祥物
6．具有实用价值和美感作用的包装外观形体，是指包装审美的（ ）
A．结构美 B.造型美 C.装饰美 D.材料美
二、多项选择题
1.下面关于“平面设计”的说法正确的是？（ ABDE ）
A 1922年美国设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用了这个名词
B 其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度之中
C 它的一个现代特征是与现代印刷技术的结合
D 在一定意义上体现了一个国家工业生产水平的标志
E 包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等基本元素
2.下面属于平面性广告的是（ ADE）。
A 杂志广告 B 报纸广告 C 广播广告 D 路牌广告 E 车身广告
3.下面属于招贴内容美的有（ BCD ）。
A 社会现实 B 图形 C 文字 D 文化内涵 E 思想情感
4.标志按构成要素分类可分为（ ABDE ）。
A 公共标识 B 文字标志 C 图形标志 D 文字与图形结合的标志 E 徽标
5．下列选项中属于企业的外部视觉形象要素的是（ BC ）。
A 标志 B 标准字 C 企业的各种制度 D 名称 E 标准色
6.在我国，用于公益或文化宣传的招贴可称为（ ）
A 广告招贴 B 公益招贴 C 文化招贴 D宣传画 E 商品宣传画

三、填空题
1．平面设计的构成要素是______、________、__________、_________。其中______是信息传达最直接、最可靠的构成因素。______是最具煸动性的要素。
2．招贴按服务对象可分为：_______________、_____________、_______________。
3．CI系统是由__________（MindIdentity简称MI）、_______（BehariourIdentity简称BI）和_________（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
4.招贴构成设计是图形、文字、色彩和________。
5.包装设计有___________、__________、___________和____________的作用。
6.标志设计根据功能和用途分类可分为___________、_________和_________。
7.创造出既能给人以_________，又能给人以__________的设计，是现代书籍艺术的基本理念。
8.文字美主要指的是文字的________和文字的________.其中________又体现在文字的创意和编排上.
9标志设计艺术表现手法主要分为两种___________和____________。

四、名词解释
1．CI设计
将企业的经营理念与精神文化运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业内部与公众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。
MI：理念识别
指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别,
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

2．视觉传达设计
现代设计艺术造型必须强调整体性，综合人机、构成、肌理、色彩等手段鲜明而有力度地表达合理的创意，同时要与环境相结合，给人以不同氛围、情趣的审美愉悦。

3．抽象图形

五、简答题
1．看图后请回答以下问题
①此幅作品的作者是谁？他所主张的设计思想是什么？②请分析此招贴的设计创意含义
1．这是香港靳氏早期的设计作品。靳氏善于将东方文化融入现代招贴设计中，尤以水墨见长，透射出一种深邃的智慧和深厚的文化底蕴。这幅作品画面洋溢着浓厚的文化气息，为了表现亚洲不同国家，不同地区，不同风格的艺术活动，靳氏独具匠心地将印度、泰国歌舞者得头饰与面具，中国京剧演员眼部的化妆以及日本浮世绘版画的口部造型巧妙的组合在一起，使之产生新的图形语言，很好的体现了亚洲艺术节的特点和风格。

2．书籍设计的内容有哪些？
封面
环衬
扉页
目录
版权页
页码和书眉
版式设计
插图

3．企业形象的设计目标是什么？
通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
具体来说：
1 CI首先是通过理念识别来对企业灵魂进行塑造。
2 CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。
3 CI是将企业标识符号化、视觉化的传播过程。

4．简述标志的构成要素
从标志的构成要素来看，标志设计包含文字、图形或文字与图形相结合三种。
图形标志在形式上更生动，更传神也便于记忆。其构成中具有某种特定的象征内涵。既与标志所代表的行业特征相联系，又能更有效地传递企业的经营理念，而不需要文字说明。运用比喻的手法，可以达到强化内涵，把一个抽象的概念形象化的视觉效果。
文字标志和纯粹的图形标志相比有很大优势，受众所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。文字标志大致分为：名称标志、简称标志、字母标志、汉字标志、数字标志
文字与图形结合的标志 文字与图形结合的标志形神合一，既表意又表形，容易读懂，在中国比较容易使人接受。

5．包装设计的审美

包装设计的审美一般有四个方面的要素：1 材料美 2 结构美 3 造型美 4装饰美
材料是指作为包装物的材料构成，是根据被包装的形态、物理性质、生物化学性质来进行设计的。包装的材料包括：陶瓷、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。从美学的角度来看，材料本身就是一种美的概念，有粗犷之美，有细腻之美，有触觉之美等，往往在包装材料中拆射出材料给人的第一印象——视觉肌理美，让消费者能从物品中体验质感的视觉与触觉的美。
包装结构是指包装设计产品各个部分之间相互关系，相互作用的技术方式，包装结构设计是从科学原理出发，根据不同的包装材料，不同成型方式以及包装各部份对结构的要求，对包装内、外构造所进行的设计。
包装造型指具有实用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计是运用美学原则，对包装物体外观所进行的艺术设计。
包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案、文字、商标、色彩及编排方式。设计中，不仅要看单一元素对品牌的影响，更应考虑所有元素在整体包装中的作用，使包装成为品牌价值的代表。

6．标志创意一般有哪些形式？

A．以企业的经营内容、行业特征进行创意，其标志有着特定的行业特色美
B．以传统文化、民族艺术进行创意，其标志设计有着深刻的文化内涵和很强的民族感染力
C以特殊的图形符号来进行创意，其标志设计简洁易懂，国际化强。

7．招贴的审美
美的招贴不仅要有美的内涵，还要有美的形式。
招贴的内容美 招贴的内容美不仅体现在招贴的自身元素所承载的信息上，还应体现在招贴所反映出的社会现实、文化内涵、思想情感等方面的因素上，而这些因素又通过招贴的创意体现出来。

1 社会现实 包涵历史、政治、法律、环境、交通、道德等诸多方面的因素。招贴将这些因素以巧妙、独特的图形化视觉语言展现给观众，以起到宣传、推崇、倡议、警示等作用。
2文化内涵 文化包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会所获得的一切能力和习惯。 在招贴设计中，运用各种具有鲜明代表性的具象或抽象的图形元素来反映各民族的文化内涵，达到招贴的宣传目的。不仅减少了招贴的商业气味，还增加了招贴的文化艺术品位，增强了招贴的艺术表现张力。从艺术创作的角度看，也拓展了广告人的创作空间。
3思想感情 设计师往往将思念、忧郁、伤感、怀念、愉悦、爱恋、欲望、理想等精神情感寄托于招贴设计中，通过情感化得图形语言和表现形式释放出来，带有强烈的表现性和煽动性，于观众达到共鸣。
招贴的形式美 招贴的形式美更侧重于人的视觉享受。构成招贴形式美的元素有图形、文字、色彩、编排。
1 图形美 图形分为具象图形和抽象图形 具象图形是形象具体写实的插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的招贴内容，具有真实感，使读者通过具体的形象，充分理解招贴主题并引起感情上的共鸣。 抽象图形是用非写实的抽象化得视觉语言来表现招贴内容的插图。简洁、概括的抽象图形，再配以鲜明的色彩，具有强烈的视觉效果。
2 文字美 文字美主要指的是文字的造型美和文字的语言美。 文字的造型美又体现在文字的创意和编排上。
3色彩美 招贴中的色彩美主要体现在色彩带给人的视觉效应和情感效应上。构成色彩美得主要因素有： 对比和调和 节奏与韵律
4编排美 编排美指的是将图形、文字、色彩以美得形式在招贴中经营布局。在招贴设计中，编排美主要体现在各元素之间的对比与统一、对称于均衡、、节奏与韵律上。

8．企业形象设计作品的特点是什么？
1 企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，因此，标志设计是整个形象设计的中心。
2 企业形象设计是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性、统一性的延展和品牌概念的强化。

六、论述题
什么是绿色包装?请论述绿色包装对社会可持续性发展的意义.

绿色包装是指对生态环境和人体健康无害,有效节约资源,减少废弃物,易于自然分解的包装, 要求包装设计中材料的选取自然健康、无污染,从而真正达到绿色的包装设计。
人类必须从生态学世界观重新规划人类的生活理念、生产理念、能源理念、交通理念、消费理念等,在可持续性设计的思想基础上重新设计各种产品。可持续性设计需求给设计师提出了一个严肃的课题,它强调保护自然、生态,充分利用资源,以人为本,与环境为善。无论从意识到表现,它都会给设计带来新的生命内涵。。。

参考答案
三、填空题
1．图形、色彩、文字、构成/文字/色彩
2．社会公共招贴、文化体育招贴、商业招贴
3．表层子系统、基层子系统、深层子系统、表层子系统
4. 编排
5. 保护产品、促进销售、便于使用、提高价值
6. 商标、徽标、公共标识
7. 思想启迪、艺术享受
8.文字的造型美、文字的语言美/文字的造型美
9.构成艺术美、传统艺术美
10．文化内涵、社会现实

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