毕业论文国美电器资本运营效率问题研究.doc

黑龙江东方学院毕 业 论 文 （设 计）设计题目：国美电器资本运营效率问题研究姓 名 XXXXXX 学 号 XXXXXX 专 业 财务管理 班 级 XXXXX 指导教师 一二三 学 部 管理学部 答辩日期 2012 年05月22日 黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）评语（一）姓名学号专业班级总成绩毕业论文（设计）题目： 答辩委员会评语答辩成绩主任签字： 年 月 日答辩委员会成员签字学部毕业论文（设计）领导小组意见组长签字： 年 月 日 学部公章黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）评语（二）姓名学号专业班级毕业论文（设计）题目：电子产品报价网站的设计与实现指导教师评语指导教师成绩在毕业设计初期，该同学积极地查阅相关资料，能够主动地联系指导教师，将自己的设计思路汇报给指导教师。在毕业设计中，该同学能够刻苦地钻研相关的专业理论，将专业理论付诸实践，同时能够与指导教师沟通毕业设计的进展情况，及时地获得教师的指导。在毕业设计末期，该同学主动地向指导教师展示自己的毕业设计成果，同时虚心地听取指导教师提出的意见；此外，该同学还将自己毕业论文的提纲提交给指导教师，听取老师对其毕业论文的意见。该同学能够将学到的专业理论应用到毕业设计中，具备使用ASP技术开发专业电子商务网站的能力。该同学电子商务网站主页的各要素布局合理，色彩搭配得当，具有一定的应用价值。指导教师签字： 年 月 日黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）评语（三）姓名学号专业班级毕业论文（设计）题目：电子产品报价网站的设计与实现评阅教师评语评阅教师成绩电子商务网站是电子商务应用的基础，研究电子商务网站的规划和设计对电子商务的发展来说具有重要的现实意义。电子商务网站的规划和设计涉及的技术较多，设计难度较大，选题较为困难，该同学以电子产品报价网站设计为突破口，选题恰到好处。文章从电子产品报价网站的应用入手，从系统分析、系统设计以及系统实现方面，介绍了电子产品报价网站的设计过程。文章表现出较高的综合知识运用能力和创新能力，研究成果有一定的实际价值。纵观全文，文章选题正确，逻辑结构严谨，层次清晰，文字简练，符合本科毕业论文的规范要求。评阅教师签字： 年 月 日黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）任务书姓名学号专业班级毕业论文（设计）题目：电子产品报价网站的设计与实现毕业论文（设计）的立题依据当今社会，电子商务蓬勃发展，电子商务网站星罗棋布，网络购物越来越普及。通过完成本毕业论文，我们希望学生能够应用电子商务网站设计的知识开发比较专业的电子商务网站。主要内容及要求本论文内容包括绪论、电子产品报价网站的系统分析、电子产品报价网站系统设计、电子产品报价网站系统实现以及结论。本论文要求学生详细地阐述电子商务网站应用系统的开发过程。进度安排 12月 20日 选题 12月 25日 1月 5 日 接受指导老师的指导 1 月 6 日 1月 20 日 拟定论文大纲 1 月 21 日 2月 28 日 搜集、查阅、整理相关资料 3 月 1 日 3月 30 日 初稿形成 3 月 31 日 4月 10 日 初稿审定 4 月 11 日 4月 20 日 第一次修改 4 月 21 日 4月 25 日 第一次审定 4 月 26 日 5月 6 日 第二次修改 5 月 7 日 5月 12 日 定 稿5 月 12 日 5月 21 日 论文评阅小组评审论文（设计） 5 月 22 日 毕业论文（设计）答辩学生签字：李洪指导教师签字：年 月 日本表一式三份，学生本人、指导教师、学部各一份。黑龙江东方学院本科毕业设计国美电器资本运营效率问题研究摘 要资本运营效率是衡量企业兴衰存亡的重要指标，国美电器作为当今家电连锁零售企业的领头羊，其资本运营效率的优劣不仅关乎其自身的发展，还对其他进行资本运营的零售企业起到表率和参考作用。因此，选择国美电器的资本运营效率作为研究对象，对国美电器乃至整个家电连锁零售行业资本运营效率的提高都具有很强的现实意义。为了找出国美电器资本运营中存在的症结，并针对症结提出有针对性的解决对策，提高其资本运营的效率，首先结合资本运营效率相关理论，从定性角度分析了影响其资本运营效率的因素有：资本结构不合理、资本运营观念落后、运营方式单一、资本运营控制战略缺位、资本运营人才缺失、资本扩张速度过快；然后，通过建立资本运营效率评价指标体系，从定量角度分析出影响其资本运营效率的因素为：获利能力不强、偿债能力较差、营运能力以及战略控制能力较弱；最后，针对上述分析结果，提出提高国美电器资本运营效率的对策：拓宽融资渠道、改变资本运营观念、完善资本运营控制战略。关键词：国美电器；资本运营；资本运营战略；资本运营效率Research On The problems of Efficiency of capital operations in GomeAbstract Capital is a measure of operating efficiency of enterprises rise and fall of the important indicators of survival, todays household electrical appliance chain Gome as the leader in the retail business, its capital efficiency is not only about the merits of its own development, but also on other operating capital of a retail business Set an example and reference. Therefore, the choice of Gomes operating efficiency as the capital study, the appliance chain Gome and the whole retail industry operating efficiency of the capital have a strong practical significance. In order to find out Gome capital operation in the crux of the problem and propose targeted against crux of the solution, improve the efficiency of its capital operation, the first combination of operating efficiency of capital theory, from a qualitative point of view of its impact on capital efficiency factor : Capital structure is irrational, backward concept of capital operation, the way a single operation, lack of capital operational control strategy, capital operation talent missing, the rate of expansion capital too fast and then, through the establishment of capital efficiency evaluation index system, from a quantitative point of view of Impact of its capital for the operating efficiency of factors: profitability is weak, poor solvency, viability and strategic control of the weaker end, the above analysis, Gome capital to increase operational efficiency measures: to broaden financing Channels, to change the concept of capital operations and improve the operational control of capital strategies.Key words: Gome; capital operations; capital operating strategy; capital operatingEfficiency; Index System-I-目 录摘 要IAbstractII第1章 绪论11.1 研究目的和意义11.1.1 研究目的11.1.2 研究意义11.2 国内外研究现状11.2.1 国外研究现状11.2.2 国内研究现状21.3 研究方法及内容31.3.1 研究方法31.3.2 研究内容3第2章 资本运营效率的理论基础42.1 资本运营理论42.1.1 资本42.1.2 资本运营4第3章 国美电器资本运营现状53.1 电器行业资本运营情况53.1.1 资本整合战引发巨头鼎立53.1.2 资本整合战引发巨头鼎立5第4章 国美电器资本运营效率评价64.1 资本运营效率评价指标体系构建64.1.1 构建原则6第5章 提高国美电器资本运营效率的对策75.1 拓宽融资渠道优化资本结构75.1.1 融资租赁75.1.2 融资租赁7结 论8参考文献9致 谢10黑龙江东方学院本科毕业设计国美电器资本运营效率问题研究第1章 绪论1.1 研究目的和意义1.1.1 研究目的国美电器，作为家电零售行业的连锁巨头，于1999年起借助京华自动化，并巧借鹏润地产，于2004年6月7日在香港上市，2006年1月又牵手美国华平基金，凭自己强大的终端竞争力视上下游厂家如无物，资本运营被它运用的淋漓尽致，但是美玉也有瑕疵，更何况是处在竞争愈演愈烈的资本运营环境下，倍受关注的一个发展迅速的企业呢？为了研究国美电器资本运营效率，本文从研究其资本运营的现状入手，找出了国美电器资本运营中的症结，并针对症结提出有针对性的解决对策，以期进一步提高国美电器的资本运营的效率，并为本土零售业资本运营效率的提高提供借鉴。1.1.2 研究意义资本运营是一把双刃剑，企业在资本市场上获得大量可支配资金的同时，其产业经营的一举一动都要对投资者负责，受到公众的监督。这一特点在国美的经历上体现得淋漓尽致。本文通过对国美电器的资本运营效率的研究，展示了资本运营作为“放大器”给国美发展带来的好处，同时也揭示了国美发展面临的困境与挑战，为国美电器解决资本运营中存在的问题和进一步提高资本运营效率提供了有针对性的解决对策，并为本土零售业资本运营效率的提高提供了可参考的借鉴。1.2 国内外研究现状1.2.1 国外研究现状并购经济学和金融学两大学科的研究内容组成了国外资本运营理论1。其中，并购经济学是伴随着西方国家的五次企业并购浪潮（19世纪末-20世纪90年代中叶）产生并发展起来的，是理论与实践高度结合的产物。体系的主要内容包括：企业并购动因研究（协同效应、降低交易费用、多样化经营、管理层利益驱动）、企业并购模式研究（福利权衡的横向并购、降低交易费用与稳定经营环境的纵向并购、资产利用与风险降低的混合并购）、并购整合研究（战略整合、资源整合、文化整合、管理整合）、并购防御研究（反并购）以及并购管制研究（政府反垄断）。而金融学的研究则历经古典和现代两个阶段2。目前学术界广泛认为现代金融理论构成了国外资本运营理论的另一部分。现代金融理论以1952年马柯维茨提出的证券组合理论为标志，历经莫迪利亚尼与米勒的资本结构理论（1958年）、夏普等的资本资产定价模型（1958年）、托宾的资产选择理论（1958年）、汤姆与齐曼的股市风潮理论（1975年）、罗斯的套利定价模型（1977年）、多恩布茨的资本市场理论（20世纪70年代）、布朗逊.库礼的汇率资产组合平衡模式（20世纪70年代），直至20世纪80年代中期，逐渐演变、裂化为一个独立的学科金融工程学，极大的丰富了金融市场的投资理论，为企业规避金融风险，并从金融市场的波动中获得投资收益提供了坚实的理论基础。1.2.2 国内研究现状国内学者对企业资本运营的研究是在西方主要理论的基础上进行的，研究成果也较多，郭元晞学者认为资本运营有以下两种含义：一是狭义的资本运营，认为资本运营是对资本或产权的买进或卖出；另一种是广义的资本运营认为资本运营是通过对资本的使用价值的运用，在对资本作最有效使用的基础上，包括直接对资本的消费和利用资本的各种形态的变化，为实现资本盈利最大化而展开的活动3。肖瑜学者等人则认为，资本运营是把企业所拥有的一切有形和无形资产以及企业的人力资源统统看成是可以增值的活化资本，通过生产要素的优化配置和产业结构的动态调整等多种形式，如购并、兼并、股份制、参股、控股，以及联合、租赁等形式进行有效运作和经营以最大限度地实现资本增值4。而对企业之间兼并与收购的积极作用，邓小洋学者认为并购的财务动机有以下四点：财务协同效应；免税效应；分散风险；分解价值最大化5。王韬光学者认为：与筹备一个新企业相比，企业并购能克服市场“进入壁垒”，并能获得被并购企业的经验优势6。邹亚生学者认为我国政府为鼓励企业并购，制定了许多财税、信贷方面的优惠政策，一些企业出于利用这些优惠政策的目的进行并购7。王文立学者认为企业并购有利于促进政企分离，使国有企业的管理经营职能与社会职能分开，使企业真正走向市场8。此外，以刘文通为代表的经济学者对国有企业资产如何与市场经济结合、并进行资本运营这样一个转轨经济问题进行了充分的讨论，提出了国有企业“准兼并”假说，进而探讨国有企业从准兼并机制转向兼并机制的相关理论9。另外，针对我国目前资本运营实务中一些企业盲目扩张现象，年轻学者俞铁成提出资本紧缩是我国资本运营新境界，为我国资本运营实务的理性化起到了很好的警示作用。1.3 研究方法及内容1.3.1 研究方法本研究的方法主要有：比较分析法、定量分析与定性分析相结合的方法。目前家电连锁行业的竞争已经演变成为国美电器和苏宁电器的两个巨头之争。苏宁电器一直是证券市场瞩目的焦点，更是基金的宠儿。它是唯一有资格与国美电器分庭抗礼的家电连锁企业，是商务部重点培育的“全国20家大型商业企业集团”之一。国美苏宁均为上市公司，两家都利用资本运营来为公司添砖加瓦。本文首先采用比较分析法将两家企业的资本运营模式进行对比，以得出国美资本运营的独特之处，指出其成功与不足之处。然后，采用定性与定量分析相结合的方法对国美电器资本运营的基本情况做出评价，并以此为基础，找出影响国美电器资本运营效率的因素；最后，根据以上分析与评价的结果，提出解决问题的具体对策。1.3.2 研究内容论文研究内容共分为五部分：第一部分，绪论。阐述了研究的目的、意义及方法，以及国内外的研究现状；第二部分，资本运营效率的理论基础。介绍了资本运营理论、效率理论、资本运营效率理论，为资本运营效率问题的研究奠定了理论基础；第三部分，国美电器资本运营的现状。分析了国美电器的资本运营现状和影响其资本运营效率的因素；第四部分，国美电器资本运营效率评价。采用模糊综合评价法，建立了量化分析模型对国美电器资本运营效率进行了评价并与苏宁电器进行对比分析，从定量的角度分析影响其资本运营效率的因素；第五部分，提高国美电器资本运营效率的对策。针对前两章的研究结果，从拓宽融资渠道、改变资本运营观念、完善资本运营控制战略三个角度，提出提高国美电器资本运营效率的对策。第2章 资本运营效率的理论基础2.1 资本运营理论2.1.1 资本马克思指出：资本是能够带来剩余价值的价值。它包括三层含义：第一，不论资本表现形态怎样都必须具有价值；第二，资本必须能够带来剩余价值，否则不能成为资本；第三，只有在现实的物质生产过程中能够产生剩余价值的价值才是资本。由此可以看出，资本作为一种特殊商品，其特殊性就在于它的使用能够创造新的价值，并能够使其价值得到增值，这也是它的本质特征所在。2.1.2 资本运营资本存在于社会经济生活的一切领域中，它总是与社会的生产与再生产紧密地联系在一起。资本只有运营运作才能实现增值并发挥在经济生活中的巨大作用。因此，资本运营是指以资本增值最大化为根本目的，以价值管理为特征，通过企业全部资本和生产要素的优化配置和产业结构的动态调整，对企业的全部资本进行综合有效运营的一种经营方式。或者说，资本运营是把企业所拥有的各种资本，包括固定资本和流动资本、自有资本与信贷资本、有形资本与无形资本等转化为可流通、交易、变现的活化资本，通过收购、兼并、联营、重组、合并、分立等方式进行有效运营，以实现最大限度的资本增值和资本收益10。资本运营具有以下特征：（1）资本运营是以资本为导向为中心的企业运作机制资本运营是以资本为中心的导向机制，要求企业在经济活动中始终以资本保值增值为核心，注意资本的投入产出效率，保证资本形态变换的连续性和继承性，资本运营的主要目标是实现资本最大限度的增值。（2）资本运营注重资本的流动性资本运营理念认为，企业资本只有流动才能增值，资产闲置是资本最大的损失。本章小结： 念认为，企业资本只有第3章 国美电器资本运营现状3.1 电器行业资本运营情况3.1.1 资本整合战引发巨头鼎立回顾近几年国内家电连锁行业的激进疾行，扩张和兼并先后成为了行业的主旋律。先有2005年的急速扩张，后是2006年的控股并购。表3-1 家电连锁行业巨头扩张状况表格内字体为5号苏宁国美永乐2004年卖场数1932271102005年新增卖场17019989增幅88.08%87.67%80.91%数据来源：根据商务部提供数据计算整理所得如表3-1所示：2005年苏宁新增的连锁卖场数达170家，较2004年增幅达到88.08%；国美新增的连锁卖场数达199家，较2004年的增幅为87.67%；永乐新增的连锁卖场数相对较少，为89家，但较2004年的增幅仍高达80.91%。在一级城市横向扩张的同时，家电连锁业对二三级城市的市场争夺也进入了空前激烈的阶段。3.1.2 资本整合战引发巨头鼎立交易绩效社会绩效整合绩效图内字体为5号图3-1 公司并购绩效的三重含义图数据来源：根据商务部提供数据计算整理所得本章小结： 念认为，企业资本只有第4章 国美电器资本运营效率评价4.1 资本运营效率评价指标体系构建4.1.1 构建原则（1）以经济效益为中心原则。企业作为盈利组织，其存在的目的是为了给投资者带来利润，提高获利能力是企业开展一切活动的出发点和归宿。评价企业资本运营的效率，同样离不开这样一个大前提，因此考核时，应以最终提高国美电器的经济效益作为资本运营成功的标准。（2）针对性原则。资本运营是企业的一项很特殊的经济活动，其结果可能表现为各种形式，如：加强了主业，转移了不良资产，改变了资本结构等等，在设计评价指标体系时，应针对资本运营的这些特殊性，量体裁衣，有别于一般的业绩评价。（3）完整性原则。完整性原则体现在：评价的内容要完整，要全面考虑与企业资本运营相关的各个方面。（4）可操作性原则。即评价指标体系通俗易懂，所需数据容易取得，并且可以根据人们的需要进行选取12。计算判断矩阵的最大特征值 （i=1,2,n） （4-1） 式中为Aw的第i个分量。计算一致性指标C.I.（Consistency Index） （4-2）查表求相应的平均随机一致性指标R.I.（Random index）本章小结： 念认为，企业资本只有第5章 提高国美电器资本运营效率的对策第三章从定性的角度分析出了影响国美电器资本运营效率的因素为：资本结构不合理、资本规模扩张过快、战略控制环节缺失等，第四章从定量的角度分析得知，虽然国美电器资本发展能力较好，但是资本盈利能力、偿债能力、营运能力和战略控制能力都不如苏宁。现针对上述症结，提出具体的解决对策如下：5.1 拓宽融资渠道优化资本结构国美电器的资本结构不合理，资产负债率过高，偿债压力过大，为了缓解偿债压力，优化资本结构，建议国美电器从以下几个方面入手：5.1.1 融资租赁融资租赁是1952年诞生在美国的一种金融工具，是一种通过短时间、低成本、特定程序把资金和设备紧密结合起来的资金融通方式。按照国际租赁公约的定义，融资租赁是指出租人按承租人设定的条件，向承租人指定的供货人购买实物财产，并以摊提（即分期偿还）该财产的全部或大部分购置成本为基础，向承租人收取租金的一种交易。从本质上来讲，融资租赁是对设备的投资，是一种以实物为载体的资金融通。这种运营方式不仅对承租企业的资信要求不高，还可以根据企业的现金流状况来定制付款方式，而且还可以节约税负。国美的ERP系统的升级就可以采取这种模式。5.1.2 融资租赁融资租赁是1952年诞生在美国的一种金融工具，是一种通过短时间、低成本、特定程序把资金和设备紧密结合起来的资金融通方式。按照国际租赁公约的定义，融资租赁是指出租人按承租人设定的条件，向承租人指定的供货人购买实物财产，并以摊提（即分期偿还）该财产的全部或大部分购置成本为基础，向承租人收取租金的一种交易。从本质上来讲，融资租赁是对设备的投资，是一种以实物为载体的资金融通。这种运营方式不仅对承租企业的资信要求不高，还可以根据企业的现金流状况来定制付款方式，而且还可以节约税负。国美的ERP系统的升级就可以采取这种模式。本章小结： 念认为，企业资本只有结 论为了提出提高国美电器资本运营效率的具体对策，本文结合资本运营效率的相关理论对国美电器资本运营效率问题展开研究。通过对国美电器2005-2007年间公布的大量财务报表数据进行统计整理，从定性和定量两个角度分析得出了影响其资本运营效率的因素有：资本结构不合理；资本运营方式单一；资本运营观念落后；资本规模扩张速度过快；资本运营控制战略缺位；资本运营人才缺失；资本盈利能力较弱；资本偿债能力较差；资本营运能力不高；战略控制能力差。并针对上述影响因素，提出具体的解决对策如下：（1）拓宽融资渠道优化资本结构；（2）改变资本运营观念加速资本周转；（3）完善资本运营控制战略降低运营风险；本文的创新点：在综合分析影响国美电器资本运营效率因素的基础上，具有一定创造性地提出了包括资本运营盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力、战略控制能力在内的效率评价指标体系；并采用层次分析和模糊综合评价的方法构建了资本运营效率的评价模型。该模型不限于对国美一家企业进行评价，具有广泛的应用价值。不仅可以对资本运营的总体绩效进行评价，还能实现对某个运营环节的单独评价。企业可以根据自身的实际情况，随时增减某一过程的评价指标，通过该模型实现对资本运营各个环节的监控，以及时发现问题和解决问题，从而保证资本运营效率的提高本文的不足之处：由于作者学识和经验有限，在构建模型的过程中，可能对影响资本运营效率的因素考虑不够全面，在今后的学习和工作中将进一步做出完善研究。参考文献1 曹洪军资本运营新论M北京：经济管理出版社，2005：7-82 毛二万金融经济学M沈阳：辽宁教育出版社，2005：83 郭元晞资本经营聚变时代中权利的获得与利用M成都：西南财经大学出版社，2005，16-235 邓小洋企业并购的财务学思考J财经论丛，2000，（2）：58-6111 Online Computer Library Center, Inc. History ofOCLCEB/OL.2000-01-08.http:www.oclc.org/about/history/default.htm.14 李子奈计量经济学M北京：高等教育出版社2004，715 安迪.尼利，克里斯.亚当斯战略绩效管理M北京：电子工业出版社2004，4致 谢论文终于完成了，在此首先感谢我的导师*对我在写作过程中仔细指导。*-9-