进口马上市杭州地区方案.pptx

01/策划活动目的及核心突显进口马自达3两厢车的品牌文化;突显进口马自达3两厢车“动感、时尚、科技、环保”的特性；使新产品及产品线受到高度关注；借助品牌提升，培育忠诚度，拉动进口马自达3两厢车在杭州地区的销售;创意源泉2010年2月28日14点，位于杭州城西的西城广场内“进口马自达3两厢车光合作用”，五彩斑斓、生机盎然的蝴蝶被现场放飞于整个阳光通透的展示中心之内，与现场的来访嘉宾们亲密接触，仿佛一幅唯美精致的自然画卷，表现了人类亲近自然、关爱自然、保护自然的环保主题，完美的上演了一场人与自然互利共存的和谐盛宴。为什么会选择蝴蝶放飞这样的新颖的方式作为新车发布会呢？当前全球气候变暖已经成为现实威胁，低碳、节能、减排已经成为人们共识的语境下，就如“蝴蝶效应”所说的那样，人们在生态、节能上的每一份努力与付出，都会有益于我们共同的环境。一直秉承“一见倾心的设计和守护美丽自然的环抱性能”马自达精神，希望通过一场别开生面的发布会让进口马自达3两厢车能够引领所有轿车自然生态的“蝴蝶效应”。活动主题活动要素活动时间：2010年2月28日（周日）活动地点：西城广场1楼电梯口大厅活动内容：“非凡视角，非凡选择”原装进口MAZDA3两厢傲然上市”杭州发布会 活动流程13:30-14:00 媒体签到 14:00-14:05 暖场节目：街舞表演14：05-14：10 主持人串场14:10-14:15 领导讲话（广成集团陈宇副总裁）14:15-14:20 机械舞表演14:20-14:22 蝴蝶效应（画外音配合）14：22-14：25 新车惊艳亮相14:25-14：27 产品性能介绍（话外音）14：27-14：30 车模秀（画外音配合）14:30-14:35 新车品鉴 14:35-14:40 互动游戏：大家来找茬14：40-14：45 抽奖15:00-21:00 产品展示21：00 END时间安排2月22日（初九）设计稿和物料清单最终确认（负责方：易为和骏兴）2月22日（初十）工程部现场放样和设计稿开始制作（负责方：易为和骏兴）2月23日 现场施工图全部出让客户最终确认（负责方：易为和骏兴）2月24日 设计制作稿拿客户看，如发现新问题需要重新确认2月25日 礼品、主持人稿、新闻通稿、舞蹈及模特让客户最终确认2月26日 如以上几项需要修改，请在当天全部完成 2月27日 现场搭建2月28日 活动开始职务职务职责职责人员人员导演组总导演，音乐会现场总控付关华舞台组演员联络、演员管理、节目统筹、催场包霖浠舞美组灯光、音响，场地布置童云龙工程组现场布置黄卫龙道具组舞台道具，现场道具方晓聪前台组来宾接待、礼仪培训；赵梅春后勤组物料保管、备用金使用、后勤保障朱琴君其他客户对接凯恩供营商对接黄卫龙机动人员临时安排金茹茹、张利建嘉宾邀请函发放：在活动提前前5天3天电话联系邀请嘉宾，寄邀请函，邀请函可由易 为公关代寄 活动前3天再次电话联系，确认邀请函是否收到，并向拟邀嘉宾确认是 否有时间参加庆典；将所有参加庆典来宾名单汇总，按照贵宾、嘉宾两个级别将名单单独 列出；车辆注意事项：由于场地原因，活动当天展车在2月27日晚上9点进场，我们公司工程部将在西城广场外面搭建专门轨道让展车能够顺利开进现场；我们希望贵方能指派专职司机提前查看现场。所谓专门轨道：就是指我们在西城广场外部的台阶上铺设沙包和木板，形成一个平整的下行通道，这可以让展车顺利通过台阶进入展厅。02现场布置及安排单透示意图发布会现场效果图（一）发布会现场效果图（二）发布会现场效果图（四）现场吧台效果图（示意图）03部分平面设计稿件及小物料视觉主画面邀请函设计稿话筒贴设计稿单透设计稿展示板及指示牌设计稿礼品兑换券设计稿游戏KT板设计稿使用环节使用环节使用物品使用物品物品来源物品来源数量数量备注备注产品讲解麦克风自行准备1合影相机自行准备1静态试乘动感音乐CD自行准备1便于用户感受音响效果车内脚垫自行准备4试驾/问卷调查试驾安全协议自行准备若干试驾序号牌自行准备打印出来问卷自行准备60其它新闻通稿打印件10份新品资料小物料登记有礼太阳能驱动不需電池，吸收到足够光线就会摆动头部。光线弱时不会摆动。卡通水壶迷你风扇打开底部面板，放入2节7号电池，背后开关打开，即可享受清新凉风嘉宾礼品汽车氧吧提神醒脑，舒缓驾车疲劳，预防交通事故的发生，还可缓解晕车症状。带电灯车载吸尘器互动有礼 章鱼纸巾抽有着长短不一的脚，个性中带点可爱！纸巾是从肚子底下装进去的，下面有一个隐形的拉链。纸是从嘴巴里面拿出来的，有创意1000元大礼包 车载按摩器 户外折叠凳包（冰袋餐袋）保温杯04/表演设计及相关人员表演推荐环保时装秀环保时装不仅倡导使用环保面料，诸如有机棉，丝绸和麻织品等，还注重寻求可重复利用的衣料进行设计，这使得时装不仅时尚动人，而且更加环保。本次活动将邀请时装设计师使用环保面料制作时装，并通过环保时装秀向人们传达出：我们仍旧崇尚时尚，鼓励人们光彩照人，更重要的是，这些都能以环保的方式展现。街舞动感的节奏，时尚的音乐，瞬间点燃现场火爆气氛。机械舞他是美国摇滚乐教父迈克尔杰克逊创造的一种舞步。俞芸交通之声我爱我车自家先锋93车世界主持人；经济生活频道新车族栏目主持人。个性开朗、外向，有较强的沟通能力和团队精神。主持过音乐、健康投诉、财经、汽车等节目。成功策划并组织大型汽车活动；主持雷克萨斯、韩国现代、荣威、奥迪和奔驰、宝马、凯迪拉克等品牌的大型新车上市仪式。主持人礼仪推荐05/邀请媒体及报价1、公司有关领导（2-3人）2、厂家高层（人员数量待定）3、相关新闻单位（约30人）4、客户代表（约20人）与会人数控制在70人以内 媒体名单费用另递易为公关（杭州）20100204