毕业论文(设计)开题报告书.doc

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毕业论文（设计）开题报告书

论文（设计）题目 浅析中国古典元素对现代房地产广告的影响

学生姓名 XXX
学 号 XXXXX
指导教师 XXX
年 级 2007级本科
专 业 美术学

2010年 12月20日

说 明

1. 本表需在指导教师和有关领导审查批准的情况下，要求学生认真填写。
2. 课题来源分为教师提供选题或学生自拟课题；教师的科研任务；社会有关单位委托的课题；其他来源。
3. 若课题因故变动时，应向指导教师提出申请，提交题目变动论证报告。

题目来源：
教师提供选题

主要研究内容：
中国古典元素形式多样，具有自己独特的艺术风格，成为现代房地产广告的创作之源。现代房地产广告需要多元文化背景的支撑,以适应现代社会信息交流和沟通的需要。而中国古典元素立足于本土文化,保持本土平面设计的特性,对现代房地产广告具有重要的意义。
1、对现代房地产广告现状进行探究、分析。主要研究内容如下：
2、中国古典元素表现的形式及在现代房地产广告中的应用
3、中国古典元素对现代房地产广告的影响
本文将重点研究：
首先对中国现代房地产广告一定的分析了解，详细说明中国古典元素在现代房地产广告中的运用，了解中国古典元素对现代房地产广告的促进作用及深远影响。
开题依据（包括前人的工作、相关研究现状、此项研究的理论意义、学术价值、应用前景等）
前人工作与相关研究现状：
当前，很多房地产广告的应用元素也都体现了自己房产的特点，有许多比较成功的案例值得我们学习。例如：三度文化传媒策划的《中国房地产广告年鉴》，是记录中国房地产广告水平和变迁最集中的一套书籍。其中的一系列的房地产广告运用了中国古典元素中的国粹、书法、文房四宝、国画等元素进行设计。苏州周庄在房地产广告的宣传上也围绕着中国古典元素进行宣传，同时又以新的视角，从不同层次和不同角度对中国古典元素在现代房地产广告的应用于发展进行了深入研究。
广告的最终目的是传达产品信息给消费者并使其在有限的时空条件下留下较深的印象，从而获得经济利益。为达到这一目标，广告必须有很强的视觉冲击力。例如：一幅房地产广告用毛笔特有的笔触形态为设计元素，运用水墨产生的渗化感将其与实景图片结合在一起，在有限的空间中形成对比，虚实穿插，使画面既显得丰富多变，同时又融合了水墨的大气之势，更体现出楼盘的艺术气息。利用水墨画特有的传统，大片的空间留白形成了一种有意味的“含蓄”，传达出“回归自然”的人居哲学观。随着时代的发展，接受流行趋势的消费者将越来越多。在房地产广告中，依托中国传统美学基础，融入更多中国传统古典元素，这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路。
研究的理论意义与学术价值：
中国古典元素成为现代房地产广告重要组成成分。通过对现代房地产广告的深入研究，才能更好的促进房地产行业的发展，提升房地产的品牌形象。使中国古典元素在现代房地产广告中的影响更加国际化应用，使世界更加了解中国元素。
不断丰富和完善现代房地产广告的设计，不仅有利于提升房地产价值，而且使人们对中国的古典元素有了深入了解。房地产广告适时的运用意境之美、含蓄之美，在某种程度上使广告受众有了想了解该房地产的冲动，为今后房地产销中的发展方向提供一些理论依据，从而加深中国古典元素对现代房地产广告的影响。
应用前景：
1 通过对现代房地产广告的深入研究，才能更好的促进房地产行业的发展，提升房地产的品牌形象。
2 中国古典元素成为现代房地产广告重要组成成分。
3 通过对现代房地产广告的深入研究，使中国古典元素在现代房地产广告中的影响更加国际化应用，使世界更加了解中国元素。
起止时间和进度安排（包括外出调研）

2011、3、15 — 4、6 课题申请表
2011、4、6 — 4、10 指导记录表一
2011、4、11— 4、18 开题报告书
2011、4、12 — 4、17 指导记录表二
2011、4、19 — 4、24  指导记录表三
2011、4、19 —5、28 文献综述
2011、4、26 — 4、30 指导记录表四
2011、5、4 — 5、8 指导记录表五
2011、5、10 — 5、15 指导记录表六
2011、5、17 — 5、22 论文初稿
2011、5、24 — 5、29 论文定稿

预期结果及成果形式

预期结果：完成一篇符合艺术类本科毕业论文目的和要求的毕业论文。
成果形式：论文《浅析中国古典元素对现代房地产广告的影响》。
可行性分析（已具备的条件和待解决的问题；拟采取的研究方法、技术路线、实验方案等）

已具备的条件
围绕本课题我做了大量的文献搜集工作，查阅了大量的资料，并充分利用先进的现代信息技术手段，从网上下载了一批关于现代房地产广告相关的文章，进行了学习研究。我已经着手进行中国古典元素和现代房地产广告的调查和相关知识的搜集工作，并且制定了相应的工作计划。
待解决的问题
对现代房地产广告的深入分析与研究。本课题需要把古典元素在现代房地产广告中的应用作为房地产广告宣传中的重要一环来深刻研究，了解当前房地产广告行业的最新发展趋势，需要通过研读相关信息内容掌握大量第一手资料，深入发掘课题。
采取的研究方法
1、文献分析法：查阅相关文献资料、调查和交流总结形成自己的认识, 并进行归纳总结和分析后，得出相关的结论
2、实地调查法：实地参观现代房地产广告作品进行归纳总结和分析后，得出相关的结论。
3、教师指导：在老师指导下，查阅大量的文献资料，进行归纳总结和分析后，得出相关的结论。多与老师交流，总结自己的观点，根据分析归纳，得出相关的理论。

主要参考文献
[1] 肖勇，中国房地产媒体营销实战方略：地产媒体战[M].东方出版社，2006,9
[2] 欧鹏文化，2010房地产广告年鉴[M].华中科技大学出版社，2009,11
[3] 中国画研究院，水墨研究[M].民族出版社2004,10
[4] 陈原川，中国元素设计[M].中国建筑工业出版社2010,05
[5] 郭有献，中国元素与广告创意[M].北京大学出版社2010，1
指导教师审查意见

指导教师（签名：
年 月 日
教研室论证意见

________教研室主任（签名）：

年 月 日
二级学院院长或系、部主任审查意见

二级学院、系（部）院长（主任）（签名）：

年 月 日

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