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华 南 理 工 大 学数字媒体艺术专业本科毕业论文论文题名：论视觉识别系统对企业的意义和作用专业：数字媒体艺术年级：10级学校：华南理工大学数字媒体艺术专业本科毕业论文摘要视觉识别系统（Visual Identity System，俗称，下文简称VI）是以企业标志为核心,通过色彩、文字、图案等视觉元素的有机组合而建立的具备明显识别特征、审美价值和象征意义的符号系统，VI对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛的，可快速而明确地达成认知与识别的目的。在现今激烈的市场竞争中，企业生产手段日益接近，商品的质量与销量已不能成为企业致胜的手段，商品的竞争开始趋于体现在工业设计、包装设计及售后服务等设计，而这些设计都基于企业VI设计的应用或延伸。VI对于一个企业的企业形象、文化乃至品牌推广都有着毋庸忽视的影响力，一套优秀的VI可以为企业创造出不可估计的收益。关键词：视觉识别系统； 企业形象、文化； 品牌推广； 收益AbstractVisual Identity System (abbreviated to VI) is established by the corporate logo as the core, through the organic combination of color, text, graphics and other visual elements with obvious identifying characteristics, aesthetic value and symbolic significance of the symbol system. VI conveys a corporate businesss idea and image information that is the important element of the power of spread and attraction in the corporate identity system. It is involves in many aspects, it can be reached the purpose of cognition and recognition quickly and clearly. In the intense market competition, since the ways of corporate production approach similarity in most corporations, the quality and sales of goods cannot be a way of success. The competition of product tends to be considered its industrial design, packaging design, and after-sales service design. These designs are based on corporates applications and extensions. VI has influence on a corporations image, culture, and even brand promotion. A good VI can create uncountable benefits for the corporations. Keyword: Visual Identity System; Corporation image and Culture; Brand promotion; Benefit目录第1章 绪论 . 11.1 选题意义 . 11.2 文献综述 . 1第2章 VI简介 . 2第3章 VI在企业文化发展中的作用 . 3第4章 VI在企业形象推广中的重要性 . 4 4.1 什么是企业形象 . 4 4.2 VI对企业形象的影响 . 4第5章 VI为企业创造的收益 . 5结论 . 6参考文献 . 7致谢 . 8第1章 绪论1.1选题意义根据市场调查以及为了贴近毕业设计，所以本论文选择了VI对企业的意义和作用这个题目。在激烈的市场竞争中，很多的企业深刻体会到想要打造一个成功的企业品牌已经不能单纯依靠便宜的促销手段和质量的保证来打动消费者，不能再当今的市场占据一席之地了。现在，企业之间的竞争越来越趋于企业文化的竞争和如何树立良好的企业形象，企业文化与企业形象决定着企业的生存与发展。然而，企业文化与形象的好与坏和一套优秀与否的企业视觉识别系统有着密不可分的关系。1.2文献综述随着现代社会科技的不断进步，工业化、自动化、市场化的发展，加速了企业优化组合的进程，市场竞争也因此越演越烈。同时，信息媒体的急速膨胀，互联网的迅速普及让企业在信息传播、企业形象宣传等方面都投入了不少人力物力，为的就是用最直观的方式向消费者传达企业的经营理念和形象信息，VI由此而来。一个成功的企业是由其独有的企业文化与企业形象支撑着,VI设计也因此成为了企业品牌战略的重要支点,VI是与企业战略、企业形象、企业文化、企业宣传、品牌定位等紧密联系在一起的，它对一个企业的发展起到了很大的影响和促进。视觉形象在所推销的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系，VI设计就是把这种隐含的联系具象化、直观化，从而让消费者深入对企业的了解。它增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。本文首先对VI做了简介，然后对在企业形象、品牌推广、企业文化发展以及如何为企业创造收益等方面进行分析，从而论证其对企业发展的意义和作用。1第2章 VI简介视觉识别系统(sual Identity，简称)。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是以企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。VI分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标准、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着支付、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分体现出来，使企业品牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。VI设计是伴随着经济繁荣、发展而产生的，由文字标识、导向符号和图形标识构成。成功的VI设计在于以合理的逻辑传达准确的信息，所以实现传达功能是第一位的。一套成功的VI 设计并非由某位名师或某设计机构一挥而就即刻大功告成，更重要的是要等到使用者的认同。一个品牌要向消费者传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明，人所感觉接收到的外界信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。从以上数据可以分析得出，人在获得信息的过程中，视觉因素所发挥的影响力最大。2第3章 VI在企业文化发展中的作用企业文化，或称组织文化（Corporation Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化主要包括：经营哲学、价值观念、企业精神、企业道德、团体意识、企业形象、企业制度、文化结构、企业使命等几方面的内容。VI在企业文化发展中起着不可或缺的载体。一套优秀的VI并不是以其设计感、设计师的名声作为评论基准，而是其有没有把企业经营理念和企业文化深入灌注其中，只有这样才能使企业文化得到广泛的传播从而赢得消费者和社会的认可。所以说，企业的文化特征、经营内容、产品特点和企业精神必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，才能很好地传达企业情报信息，而VI就是一个非常好的载体。它是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。说到企业品牌，它不仅仅是一个名字，而是企业精神的象征，是企业某种文化和理念的体现，一个没有文化支撑的品牌是不会长久的，更妄论企业的发展。所以，VI可以说在企业文化发展中是不可或缺的。另外，企业文化的传播不只是对外的，对内同样重要。企业内部的文化氛围、员工的价值观和消费理念同样是企业文化发展一个很重要的部分，企业只有通过VI才能把正确的经营理念、企业精神等在企业内部广泛传播，对企业员工不断地进行价值理念的整合教育，形成企业自身的文化并让员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，有效地鼓舞员工的士气，帮助企业更加平稳快速地发展。从企业的管理学角度看，一个企业文化发展优秀的企业，由于企业经营理念、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定，这使得企业员工对企业的未来期望值也大，对于自身在企业的发展也充满希望，因此工作的积极性、发挥的力量也会相应被激发。哈佛大学教授威廉詹姆士的一份研究报告显示：员工在受到激励时，可发挥出其能力80%到90%，如果缺乏主动性和工作热情，仅为了保住饭碗的低水平激励状态下，员工只能发挥出其能力的20%到30%。因此，我们说VI绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面，它不仅是企业文化发展的载体，它更重要的是决定着整个企业文化的发展方向及前景。只有发展好企业内部的企业文化宣扬才能更成功地建立好企业对外形象。33第4章 VI在企业形象推广中的重要性3.1 什么是企业形象企业形象是指人们通过企业的各种标识（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上取决于企业自身的主观努力。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。3.2 VI对企业形象的影响VI对企业形象的影响是直接而深远的。视觉识别系统（VI），顾名思义，就是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。由此可以联系到，个性化、独特的企业VI可以帮助企业建立品牌形象，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整好，有效地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而提高企业的知名度和群众认可度。良好的企业形象可以帮助企业优化资源环境，为企业参与市场竞争提供强大的保证，一个没有VI的现代企业，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人分辨不清；意味着它的产品与服务毫无个性；意味着团队的涣散和低落的士气。杭州张小泉剪刀是中国传统的名牌产品，具有300多年的悠久历史，也是清朝的宫廷用剪，是当时闻名的“五杭之一”，然而这样的一个知名企业曾经也经历过生存危机。随着改革开放的深入，国家经济的腾飞发展，当时的企业发展弊端不断显露，最为突出的就是企业自身形象和产品形象的忽略，张小泉也不例外。由于产品形象不鲜明，假冒张小泉品牌的商品层出不穷，企业形象不鲜明、不到位，商标和包装的特点也不够特出，造成了消费者与生产者之间产生了巨大的误会，张小泉品牌的效益与市场份额面临了空前的打击。庆幸的是，他们意识到企业形象建立的重要性，引入了VI设计，通过改变产品的字体和颜色及其辅助设计，从而形成了鲜明的特征，形成了自己企业图特的形象，最终通过视觉识别系统的统一设计和调整重新获得了企业活力，既保持了中国老字号企业的历史和文化特征，又形成了与时代同步的现代感，产品形象的认可度一度提升，企业的收益也得到了很大的提高。由此可见，VI对企业形象的影响之深，它使企业建立品牌形象的同时确立起企业独特的市场地位，让企业在市场当中具备一定的不可替代性，从而进一步巩固企业的品牌地位。4第5章 VI为企业创造的收益VI为企业带来的社会效益不可估计，它同时也可以为一个企业带来经济效益。随着VI在企业发展中的战略地位日益显现，企业逐渐意识到VI设计是实现企业品牌战略的重要手段，随之也延伸出了名牌商标战略。所谓名牌商标战略，即名牌企业以名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标形象，提高企业知名度的一种战略，是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。它运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标的设计将企业的经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感，达到营销的目的与目标的一种系统战略。而VI中的标志就是企业与品牌的象征，它代表企业全体、企业的形象与信誉。一个标志的身价为企业带来的收益是不可小觑的。“可口可乐”标志价值35912亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值33014亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹了以上世界名牌标志的昂贵身价，我们已经不难理解为什么企业家如此珍重这些企业组织的标志。因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，几时一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志是企业自身发展的一种依托和保证，是一笔巨大的无形资产。正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI中占有主导地位，它的设计成功与否直接关系到整个VI设计的品质。根据国际设计师协会的统计数据，企业VI设计方面每投入1元将有228元的产出。对于一个企业而言，作为企业视觉识别的VI，通过视觉的企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等设计因素，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的印象，形成企业的无形此产。这样，VI可以给企业带来的经济效益将会是不可估计的。5结论通过上述的概念陈述、数据分析及实例举证，我们可以体会到，在当今的企业运营中，竞争的关键是形象，形象的核心是品牌，世界著名企业的生存与发展无不依靠VI来建立成功优秀的品牌形象。今后的企业竞争还是会十分激烈，VI在企业发展中所起到的作用也会日日提升，我们必须从企业的经济效益角度看待分析VI 的重要性与地位意义，在保证质量的前提下同时积极贯彻执行VI战略，从而增强企业的竞争实力，使其立于不败之地。6参考文献1美保罗梅萨里，视觉说服，新华出版社，2003.122王艺湘，商业展示与视觉导识系统设计，辽宁科学技术出版社，20093高德荣、严耀华，VI设计，上海人民美术出版社，20004 严璇、蒋海霞，浅谈符号和产品语意传达，山西建筑，2008（28）5李卓,企业的名牌商标战略与VI设计,湖南商学院学报,20036白光，世纪名牌商标形象战略，中国经济出版社，19967致谢毕业论文的完成意味着我们专升本学习的结束，心中充满了感恩之情。我们要感谢老师循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活中和学习中给予我的帮助和指导。感谢导师陈坎友老师在毕业设计过程中给过我的意见和建议，用他科学的态度和严谨的作风指导我们。除此之外，在完成毕业论文的过程中，我对视觉识别系统的了解更加深入了，更对数字媒体艺术这个范畴的专业知识有了一定的提高。期望我在毕业之后能够好好运用这些专业知识为公司创造收益，不辜负老师对我们的教导。8