商品包装和装潢.ppt

第七章第七章 商品包装与装潢商品包装与装潢n n第一节第一节 商品包装及其功能商品包装及其功能n n第二节第二节 商品包装的种类和包装材料商品包装的种类和包装材料 n n第三节第三节 商品包装技术和方法商品包装技术和方法n n第四节第四节 商品包装装潢商品包装装潢1第一节第一节 商品包装及其功能商品包装及其功能 一、商品包装的概念及属性一、商品包装的概念及属性 1.1.概念概念 商品包装是根据商品特性，使用适宜商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目保护商品，方便运输，促进销售的目的。的。2n n在我国包装通用述语的国家标准在我国包装通用述语的国家标准中，对包装下了明确的定义：中，对包装下了明确的定义：“为在为在流通过程中保护产品，方便贮运，促流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称容器、材料及辅助物等的总名称”。也指也指“为了达到上述目的而采用的容为了达到上述目的而采用的容器材料及辅助物的过程中施加一定技器材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。术方法等的操作活动。”3n n2.2.属性属性n n（1 1）商品包装的商品性）商品包装的商品性n n（2 2）商品包装的从属性）商品包装的从属性4二、商品包装的功能二、商品包装的功能 在现代市场营销活动中，商品包装被冠在现代市场营销活动中，商品包装被冠以以“无声推销员无声推销员”美誉，是宣传商品、美誉，是宣传商品、宣传企业形象的工具，是商品特征的宣传企业形象的工具，是商品特征的放大镜、免费的广告。因此，良好的放大镜、免费的广告。因此，良好的商品包装从商品的生产、销售，到人商品包装从商品的生产、销售，到人们的生活始终起着重要作用。们的生活始终起着重要作用。51.1.保护商品质量安全和数量完整。保护商品质量安全和数量完整。商品在流通过程中经过搬运、装卸、商品在流通过程中经过搬运、装卸、运输、贮藏等过程容易受到处界因素运输、贮藏等过程容易受到处界因素损害和影响使商品破坏变形、渗漏和损害和影响使商品破坏变形、渗漏和变质。适宜的商品包装能抵抗各种破变质。适宜的商品包装能抵抗各种破坏因素，可防止商品遭到损害和影响，坏因素，可防止商品遭到损害和影响，起到保护商品质量完好和足量。起到保护商品质量完好和足量。62.便于商品流通便于商品流通 商品只有经过流通领域才能实现其消商品只有经过流通领域才能实现其消费。商品出厂后，购销双方要对商品费。商品出厂后，购销双方要对商品进行计数、计量与清点、验收。包装进行计数、计量与清点、验收。包装完整的商品便于计数、计量、清点、完整的商品便于计数、计量、清点验收，在流通过程中，商品需要经过验收，在流通过程中，商品需要经过搬运、堆码、运输、装卸、零售、批搬运、堆码、运输、装卸、零售、批发等环节，包装合理，可加速商品流发等环节，包装合理，可加速商品流转，提高商品流通的经济效益。转，提高商品流通的经济效益。93.3.便于消费者购买便于消费者购买 合理的商品包装，其绘图、商标和文合理的商品包装，其绘图、商标和文字说明等即展示了商品的内在品质、字说明等即展示了商品的内在品质、方便消费者认别，又介绍了商品成分、方便消费者认别，又介绍了商品成分、性质、用途和使用方法，便于消费者性质、用途和使用方法，便于消费者购买、携带。购买、携带。10 包装能否抓住消费者的视线，唤起兴趣，包装能否抓住消费者的视线，唤起兴趣，引发联想，是商品能否进入消费者选引发联想，是商品能否进入消费者选择对象的关键。那些具有色彩鲜明，择对象的关键。那些具有色彩鲜明，构图精美，造型奇异，文字醒目等特构图精美，造型奇异，文字醒目等特征的包装，使消费者爱不释手，促成征的包装，使消费者爱不释手，促成购买。无包装的商品会因卫生状态不购买。无包装的商品会因卫生状态不好或携带不便影响顾客购买欲望。好或携带不便影响顾客购买欲望。114.4.美化商品，促进销售美化商品，促进销售 包装是包装是“无声的推销员无声的推销员”。好的包装。好的包装本身就是很好的广告。精美的包装，本身就是很好的广告。精美的包装，可起美化宣传商品的作用，提高市场可起美化宣传商品的作用，提高市场竞争力。良好的包装，给商品竞争力。良好的包装，给商品“梳妆梳妆打扮打扮”，给人以美的享受，能诱导和，给人以美的享受，能诱导和激发消费者购买动机和重复购买的兴激发消费者购买动机和重复购买的兴趣，特别是在当今人们的物质生活和趣，特别是在当今人们的物质生活和文化生活不断提高的情况下，包装与文化生活不断提高的情况下，包装与装潢更成为消费者购买商品时的重要装潢更成为消费者购买商品时的重要因素。因素。125.5.使商品使用价值和价值增值使商品使用价值和价值增值 新颖独特、精美合理的包装，是商品新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。合理的包装增价值增值的重要手段。合理的包装增加了商品的自然寿命，因而使商品的加了商品的自然寿命，因而使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。合理而精美的包装可增加企业功能。合理而精美的包装可增加企业的经济效益。的经济效益。13三、商品包装的基本要求三、商品包装的基本要求n n科学、经济、牢固、美观、适销。科学、经济、牢固、美观、适销。14第二节第二节 商品包装的种类和包装材料商品包装的种类和包装材料 一、商品包装的种类一、商品包装的种类 商品包装种类繁多，根据习惯常用有商品包装种类繁多，根据习惯常用有下列几种分类方法下列几种分类方法:15&按照包装在流通中的作用分类按照包装在流通中的作用分类 个体包装：小包装，即单个商品为一个销售单位的包装形式。内包装：中包装，商品的内层包装。在流通过程中与个体包装共同起到促进销售、方便使用的目的。与个体包装统称为销售包装。内包装一般由若干个单位商品的小包装组成小的整体包装。外包装：商品的外部包装，在流通中主要是保护商品，方便运输的作用，又称为运输包装或大包装。16&按照包装材料分类按照包装材料分类 纸质包装：以纸和纸板为原料制成的纸质包装：以纸和纸板为原料制成的包装。有一定强度可满足使用要求，包装。有一定强度可满足使用要求，且成本低廉、透气性好、印刷装饰性且成本低廉、透气性好、印刷装饰性好。好。塑料包装：以人工合成树脂为主要原塑料包装：以人工合成树脂为主要原料的各种高分子材料制成的包装。塑料的各种高分子材料制成的包装。塑料包装综合性能好。料包装综合性能好。木材包装：以天然木材和人造板材制木材包装：以天然木材和人造板材制成的包装。成的包装。17 金属包装：以黑白铁、马口铁、铝箔、金属包装：以黑白铁、马口铁、铝箔、钢材制成的包装钢材制成的包装 玻璃包装：以硅酸盐和金属氧化物烧玻璃包装：以硅酸盐和金属氧化物烧结而成的透明包装。结而成的透明包装。纺织品包装：以天然纤维、人造纤维纺织品包装：以天然纤维、人造纤维和合成纤维的织品制成的包装和合成纤维的织品制成的包装.复合材料包装：以两种以上材料复合制复合材料包装：以两种以上材料复合制成的包装，如纸与塑料，铝箔和塑料成的包装，如纸与塑料，铝箔和塑料 其他材料包装：以竹、藤、苇等制成其他材料包装：以竹、藤、苇等制成的包装。主要有筐、篓、草包等。的包装。主要有筐、篓、草包等。18&按照商品包装的防护技术方法分类按照商品包装的防护技术方法分类n n防水、防潮包装防水、防潮包装防水、防潮包装防水、防潮包装 防锈包装防锈包装防锈包装防锈包装 防震包装防震包装防震包装防震包装n n防霉包装防霉包装防霉包装防霉包装 防尘包装防尘包装防尘包装防尘包装 防辐射包装防辐射包装防辐射包装防辐射包装n n防盗包装防盗包装防盗包装防盗包装 防爆包装防爆包装防爆包装防爆包装 防燃包装防燃包装防燃包装防燃包装n n防虫包装防虫包装防虫包装防虫包装 泡罩包装泡罩包装泡罩包装泡罩包装 贴体包装贴体包装贴体包装贴体包装n n收缩包装收缩包装收缩包装收缩包装 拉伸裹包拉伸裹包拉伸裹包拉伸裹包 真空包装真空包装真空包装真空包装n n条形包装条形包装条形包装条形包装 充气包装充气包装充气包装充气包装 无菌包装无菌包装无菌包装无菌包装n n透气包装透气包装透气包装透气包装 现场发泡现场发泡现场发泡现场发泡 喷雾包装喷雾包装喷雾包装喷雾包装n n保鲜包装保鲜包装保鲜包装保鲜包装 隔热包装隔热包装隔热包装隔热包装 速冻包装速冻包装速冻包装速冻包装n n儿童安全包装儿童安全包装儿童安全包装儿童安全包装 木夹板包装木夹板包装木夹板包装木夹板包装 集合包装集合包装集合包装集合包装n n托盘包装托盘包装托盘包装托盘包装19 按运输方式不同分，有铁路货物包装、按运输方式不同分，有铁路货物包装、公路货物包装、船舶货物包装和航空公路货物包装、船舶货物包装和航空货物包装等；按包装在流通中的功能货物包装等；按包装在流通中的功能分，有运输包装和销售包装；按包装分，有运输包装和销售包装；按包装商品分，有食品包装、药品包装、液商品分，有食品包装、药品包装、液体包装、粉粒包装、危险品包装等；体包装、粉粒包装、危险品包装等；20 本节将重点介绍最常见的，也是比较本节将重点介绍最常见的，也是比较主要的包装种类，即运输包装和销售主要的包装种类，即运输包装和销售包装。包装。211.运输包装运输包装 n n运输包装又称商品的大包装或外包装。运输包装又称商品的大包装或外包装。主要以方便运输、储存为目的的商品主要以方便运输、储存为目的的商品包装。具有保障商品安全，方便贮运包装。具有保障商品安全，方便贮运装卸和加速交接与点验等作用。装卸和加速交接与点验等作用。n n运输包装的特点是容积大，结构坚固，运输包装的特点是容积大，结构坚固，标志清晰，搬运方便。合理的运输包标志清晰，搬运方便。合理的运输包装方法应做到，在不影响质量的前提装方法应做到，在不影响质量的前提下，压缩轻泡商品体积，形状相似的下，压缩轻泡商品体积，形状相似的商品套装，并加衬垫缓冲材料等。商品套装，并加衬垫缓冲材料等。22n n商品的运输包装一般有散装，裸装和包装商品的运输包装一般有散装，裸装和包装三种形式。散装是指不需要也不必要进行三种形式。散装是指不需要也不必要进行包装，而直接将商品装载在运输工具内的包装，而直接将商品装载在运输工具内的包装方式，如石油、煤炭、原盐等均可采包装方式，如石油、煤炭、原盐等均可采用这种方式。裸装是指那些自然成件，产用这种方式。裸装是指那些自然成件，产品能抵抗外界作用，在储运过程中可以保品能抵抗外界作用，在储运过程中可以保持原状，不必包裹的包装方式，如钢板，持原状，不必包裹的包装方式，如钢板，原木等均可采用这一方式。包装是指需要原木等均可采用这一方式。包装是指需要外加包裹物，使商品形成包、箱、袋、桶外加包裹物，使商品形成包、箱、袋、桶或捆件等形状的包装方式。除了可采用散或捆件等形状的包装方式。除了可采用散装和裸装的商品外，大多数商品都要经过装和裸装的商品外，大多数商品都要经过包装方可运输。包装方可运输。23 常用的运输包装形式主要有：常用的运输包装形式主要有：（1）箱型包装）箱型包装 箱型包装主要有纸箱和木箱。箱型包装主要有纸箱和木箱。24n n纸箱是用瓦楞纸制成的包装箱。包装纸箱是用瓦楞纸制成的包装箱。包装纸箱的特点是：重量轻；成本低；牢纸箱的特点是：重量轻；成本低；牢固；开启方便；防尘；便于捆扎、搬固；开启方便；防尘；便于捆扎、搬运；易于折叠平放，占地面积少；可运；易于折叠平放，占地面积少；可回收复用。回收复用。n n木箱包装是用木板、胶合板或纤维板木箱包装是用木板、胶合板或纤维板为原料制成木制箱型包装。木箱的优为原料制成木制箱型包装。木箱的优点是：耐压、耐震；体积大、载重量点是：耐压、耐震；体积大、载重量大；可重复使用。缺点是成本高；重大；可重复使用。缺点是成本高；重量大、笨重；不易开启；占地面积大。量大、笨重；不易开启；占地面积大。25（2 2）桶型包装桶型包装 n n运输包装中的桶型包装有金属桶、木运输包装中的桶型包装有金属桶、木桶、纸桶、塑料桶及纸板合成桶等桶、纸桶、塑料桶及纸板合成桶等。n n金属桶有铁桶、马口铁桶、铁塑桶等。金属桶有铁桶、马口铁桶、铁塑桶等。金属桶具有坚固耐用，防渗漏、防腐金属桶具有坚固耐用，防渗漏、防腐蚀等功能。蚀等功能。n n用作运输包装木桶有胶合板桶、纤维用作运输包装木桶有胶合板桶、纤维板桶，松木桶等。具有透湿、隔潮的板桶，松木桶等。具有透湿、隔潮的功能。功能。n n塑料桶主要用于盛装化工产品。特点塑料桶主要用于盛装化工产品。特点是质轻、耐腐蚀、不易破碎。是质轻、耐腐蚀、不易破碎。26（3 3）袋型包装袋型包装 n n主要有麻袋、布袋、纸袋、塑料袋等。主要有麻袋、布袋、纸袋、塑料袋等。广泛应用于谷物、豆类、砂糖、化工广泛应用于谷物、豆类、砂糖、化工原料、化学肥料以及粉状、颗粒状或原料、化学肥料以及粉状、颗粒状或块状商品的包装。块状商品的包装。27（4 4）集合包装）集合包装 集合包装具有提高港口装卸效率，减集合包装具有提高港口装卸效率，减轻劳动强度，节省装运费用，保护商轻劳动强度，节省装运费用，保护商品，减少损耗和促进商品包装标准化品，减少损耗和促进商品包装标准化等优点。等优点。主要有集装袋、集装箱、托盘组合包主要有集装袋、集装箱、托盘组合包装三种类型。装三种类型。28#集装袋集装袋 是指用塑料重叠丝编织成的包装袋。是指用塑料重叠丝编织成的包装袋。优点是重量轻，柔软可折叠、体积小，优点是重量轻，柔软可折叠、体积小，装载量大。每袋可载吨的货物，装载量大。每袋可载吨的货物，并能重复使用。并能重复使用。2930#集装箱集装箱 是用钢材、铝合金板、纤维板等材料制是用钢材、铝合金板、纤维板等材料制作的集中装载大量货物的大型包装容作的集中装载大量货物的大型包装容器。优点是安全、简便、迅速、节约，器。优点是安全、简便、迅速、节约，便于机械和自动化装卸。可载便于机械和自动化装卸。可载吨各类商品，常用于铁路、公路和吨各类商品，常用于铁路、公路和海上远程运输海上远程运输。3132#托盘组合包装托盘组合包装 是用木材、塑料、金属材料或玻璃纤是用木材、塑料、金属材料或玻璃纤维等制成的垫板，有平面式托盘、箱维等制成的垫板有平面式托盘、箱式托盘、立柱式托盘、滑片托盘等几式托盘、立柱式托盘、滑片托盘等几种形式。有的可重复使用。优点是耐种形式。有的可重复使用。优点是耐腐蚀，卫生性好，节省费用，减少商腐蚀，卫生性好，节省费用，减少商品损耗。载重量在品损耗。载重量在 0.5-2 0.5-2 吨之间。吨之间。33342.2.销售包装销售包装 销售包装又称小包装。是用于直接盛销售包装又称小包装。是用于直接盛装商品并同商品一起出售给消费者的装商品并同商品一起出售给消费者的小型包装。小型包装。销售包装的特点是：销售包装的特点是：能够保护商品，能够保护商品，美化商品，宣传商品，便于商品陈列美化商品，宣传商品，便于商品陈列展销，便于消费者识别、选购、携带展销，便于消费者识别、选购、携带和使用，是商品附加价值增加的手段。和使用，是商品附加价值增加的手段。35n n销售包装的类型很多，一般可按其主要功销售包装的类型很多，一般可按其主要功能来分，有使用方便的包装方式，有便于能来分，有使用方便的包装方式，有便于选购、携带和陈列展销的包装方式等。具选购、携带和陈列展销的包装方式等。具体如：收缩包装、贴体包装、速冻包装、体如：收缩包装、贴体包装、速冻包装、保鲜包装、隔热包装、真空包装、充气包保鲜包装、隔热包装、真空包装、充气包装、无菌包装、防虫包装、防潮包装、防装、无菌包装、防虫包装、防潮包装、防震包装、防锈包装、喷雾包装、易拉瓶包震包装、防锈包装、喷雾包装、易拉瓶包装、按钮包装、可食包装、蒸煮包装、礼装、按钮包装、可食包装、蒸煮包装、礼品包装、透明包装、开窗包装、携带式包品包装、透明包装、开窗包装、携带式包装、可折叠包装、展开式包装、悬挂式包装、可折叠包装、展开式包装、悬挂式包装、配套包装、组合包装等。装、配套包装、组合包装等。36n n下面简介几种流行的销售包装款式：下面简介几种流行的销售包装款式：37（1 1）悬挂式包装）悬挂式包装 是当前最流行的包装方式之一，主要有：是当前最流行的包装方式之一，主要有：纸卡式，用于小手工具和厨房用品包纸卡式，用于小手工具和厨房用品包装；泡罩式，多用于玩具，文教用品，装；泡罩式多用于玩具，文教用品，工艺品及各式胸花等；贴体式，多用工艺品及各式胸花等；贴体式，多用于日用品，打火机，小刀、办公用具于日用品，打火机，小刀、办公用具等；袋装式，用于扳手，日常工具，等；袋装式，用于扳手，日常工具，旅行用具等。旅行用具等。38（2 2）透明式、开窗式包装）透明式、开窗式包装 多用于高级服装、内衣、毛衣、工艺多用于高级服装、内衣、毛衣、工艺品等的包装。此包装便于消费者观察，品等的包装。此包装便于消费者观察，易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面易引起消费者购买欲望、兴趣，盒面上配有精美图案，突出了商品的特点。上配有精美图案，突出了商品的特点。40（3 3）配套包装和组合包装）配套包装和组合包装 配套包装是将各种相互配合的商品包配套包装是将各种相互配合的商品包装在一起，便于消费者购买和使用。装在一起，便于消费者购买和使用。如：成套化妆品、床上用品、文教用如：成套化妆品、床上用品、文教用品等常用这种包装。组合包装是将几品等常用这种包装。组合包装是将几种不同品种的商品组合在一起，成组种不同品种的商品组合在一起，成组出售，例如，罐头、酒类、饮料、调出售，例如，罐头、酒类、饮料、调味品、小食品、快餐面等。味品、小食品、快餐面等。42（4 4）分散包装）分散包装 与配套包装相反与配套包装相反,分散包装就是将原分散包装就是将原来的整件的商品分成小包装来的整件的商品分成小包装 。44（5 5）礼品包装）礼品包装 礼品包装是用特制的装饰材料将商品礼品包装是用特制的装饰材料将商品包、扎起来，使礼品显得精美、大方、包、扎起来，使礼品显得精美、大方、典雅、高贵、不同寻常。礼品包装越典雅、高贵、不同寻常。礼品包装越来越被人们所睛睐。来越被人们所睛睐。46第三节第三节 商品包装技术和方法商品包装技术和方法 一、商品包装技术的定义一、商品包装技术的定义 主要是指为了防止商品在流通领域主要是指为了防止商品在流通领域中发生数量损失和质量变化，而采取中发生数量损失和质量变化，而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的技的抵抗内、外影响质量变化因素的技术措施，又称商品包装防护技法。术措施，又称商品包装防护技法。48 流通环境是商品发生质量变化的外部流通环境是商品发生质量变化的外部因素，可分为气候条件、生物条件、因素，可分为气候条件、生物条件、化学物质、机械颗粒和机械条件化学物质、机械颗粒和机械条件 商品本身的自然属性是商品发生质量商品本身的自然属性是商品发生质量变化的内部因素，可分为物理、化学、变化的内部因素，可分为物理、化学、生物等因素。生物等因素。49n n商品包装防护技术针对上述内、外因商品包装防护技术针对上述内、外因素采取相应措施有：素采取相应措施有：n nA A、防止商品机械物理伤害、可采用抗、防止商品机械物理伤害、可采用抗震、缓冲、集合、收缩等包装。震、缓冲、集合、收缩等包装。n nB B、防止商品丢失、人为事故，、防止商品丢失、人为事故，可采可采用防盗、密封、集合等包装。用防盗、密封、集合等包装。n nC C、防止商品发生化学变化，可采用真、防止商品发生化学变化，可采用真空、充气、脱氧、贴体、空、充气、脱氧、贴体、泡罩、防锈、泡罩、防锈、防光、防潮等包装。防光、防潮等包装。50n nD D、防止商品发生物理变化，可采用减、防止商品发生物理变化，可采用减震、防外力冲击、隔热、耐寒等包装震、防外力冲击、隔热、耐寒等包装n nE E、防止商品发生生理生化变化，采用、防止商品发生生理生化变化，采用保鲜保鲜 、气罩、冷冻等包装、气罩、冷冻等包装n nF F、防止商品发生生物学变化，可采用、防止商品发生生物学变化，可采用防霉、防虫、无菌、速冻等包装。防霉、防虫、无菌、速冻等包装。n nG G、防止商品被有害、有毒、杂物污染，、防止商品被有害、有毒、杂物污染，可采取防尘、密封等包装可采取防尘、密封等包装51二、常见的包装防护方法二、常见的包装防护方法n n1.1.防震包装（缓冲包装）为了保护商防震包装（缓冲包装）为了保护商品的性能和形状，防止商品在流通过品的性能和形状，防止商品在流通过程中受到冲击和震动的破坏。程中受到冲击和震动的破坏。52技法：防震衬垫53现场发泡54弹簧吊装 55机械固定56572.2.防锈包装防锈包装n n防止金属制品与周围介质发生化学腐防止金属制品与周围介质发生化学腐蚀和电化学腐蚀而采用一定防护措施蚀和电化学腐蚀而采用一定防护措施的包装。的包装。n n 技法：对金属制品表面进行防锈处理技法：对金属制品表面进行防锈处理延缓锈蚀过程阻断有害介质与金属的延缓锈蚀过程阻断有害介质与金属的接触接触58593.防潮包装防潮包装防止潮气进入的包装措施。防止潮气进入的包装措施。n n密封包装密封包装n n涂布抗湿材料涂布抗湿材料n n包装内装吸收水分的干燥防潮剂包装内装吸收水分的干燥防潮剂n n真空、充气、泡罩等包装也可起一定真空、充气、泡罩等包装也可起一定作用作用60614.4.防霉包装：防霉包装：n n控制包装内的环境、抑制霉菌生长。控制包装内的环境、抑制霉菌生长。用防潮包装降低包装内的湿度。用防潮包装降低包装内的湿度。n n阻止霉菌孢子的侵入，如灭菌包装、阻止霉菌孢子的侵入，如灭菌包装、密封包装密封包装n n药剂防霉在包装内喷洒适量的防霉药药剂防霉在包装内喷洒适量的防霉药剂剂n n气相防霉是在密封的包装中使用挥发气相防霉是在密封的包装中使用挥发性防霉药剂性防霉药剂62635.5.真空包装与充气包装真空包装与充气包装 为了减少被包装物与空气中的氧气接触为了减少被包装物与空气中的氧气接触而发生生理、化学变化而采取的包装而发生生理、化学变化而采取的包装措施，一般采用防透氧的复合塑料薄措施，一般采用防透氧的复合塑料薄膜，排除包装内部的气体或充氮气、膜，排除包装内部的气体或充氮气、二氧化碳等惰性气体。主要用于食品二氧化碳等惰性气体。主要用于食品保险、避免氧化变质、抑制霉菌、细保险、避免氧化变质、抑制霉菌、细菌生长、也可用于纺织品，减少体积菌生长、也可用于纺织品，减少体积和避免折痕。和避免折痕。6465666.6.贴体包装和收缩包装贴体包装和收缩包装67第四节第四节 商品包装装潢商品包装装潢 包装装潢是指对商品包装的装饰，包包装装潢是指对商品包装的装饰，包括对包装型体结构、图案设计、蚊子括对包装型体结构、图案设计、蚊子说明的整体设计的艺术表现和制造。说明的整体设计的艺术表现和制造。同包装物密不可分。同包装物密不可分。68一、商品包装的装潢设计一、商品包装的装潢设计1.1.装潢设计方案装潢设计方案包括包装设计和装潢设计，必须同时进行。包括包装设计和装潢设计，必须同时进行。必须在三方面定位：必须在三方面定位：#品牌定位品牌定位#产品定位产品定位#消费者定位消费者定位692.2.装潢图案设计装潢图案设计n n多是采用照片、漫画、浮雕等形式来多是采用照片、漫画、浮雕等形式来表现商品特征。表现商品特征。n n图案表现方法有三种：图案表现方法有三种：n n具象表现法、抽象表现法、象征表现具象表现法、抽象表现法、象征表现法法70具象表现法具象表现法71抽象表现法抽象表现法72象征、比喻表现法象征、比喻表现法73二、商品包装装潢的设计原则二、商品包装装潢的设计原则n n1.1.包装装潢的艺术表现与商品一致性原则。包装装潢的艺术表现与商品一致性原则。n n2.2.时代性原则时代性原则n n3.3.民族性原则民族性原则n n4.4.主体性原则主体性原则7475