第9章-网络文化与传播特征课件.pptx

第9章 网络文化与传播特征目录第1节 网络文化生态的概念传播特点构成第2节 网络文化及其传播特点第3节 网络文化生态的协同治理第1节网络文化生态的概念传播特点构成网络文化生态的概念传播特点构成一网络文化的概念二网络文化生态的概念三网络文化生态的传播特点四网络文化生态的构成网络文化在国外早先被称为“Cyberculture”,后又有Networked Culture New Media Culture Digital Culture Internet Culture Virtual Culture等不同的说法,探讨较多的是Cyberculture Cyberculture的定义不一,不同的学者有不同的看法本书列出几种关于Cyberculture的界定英国斯塔福德郡大学教授戴维贝尔(David Bell)认为,将网络空间(Cyberspace)和网络文化二分的方法是错误的,网络空间总是网络文化,我们不能将网络空间和文化环境分割开来“Cyberspace”由加籍美裔科幻作家吉布森(William Gibson)在其小说神经漫游者(Neuromancer)首次使用,用以指联网计算机创造的虚拟空间他后来解释说:“网络空间意味着把日常生活排斥在外的一种极端的延伸情况有了这样一个我所描述的网络空间,你可以从理论上完全把自己包围在媒体中,可以不必再去关心实际上周围在发生着什么”印度海德拉巴大学教授普拉莫德纳亚尔(Pramod K.Nayar)认为,网络文化是各种媒体形式和技术融合的空间,包括视频游戏网络和电子邮件个人主页在线聊天室个人即时交流技术移动娱乐和信息技术生物信息学和生物技术一网络文化的概念不仅国外学者对于网络文化的界定不一,国内学者对于网络文化的界定也存在不同的说法张相轮认为,狭义的网络文化是指在电脑互联网络上进行的文化活动广义的网络文化则是指借助计算机网络所形成的经济政治和社会文化现象匡文波认为,网络文化是指以计算机技术和通信技术融合为物质基础,以发送和接收信息为核心的一种崭新文化这是一种相比现实社会文化具有不同特点的文化赵惜群翟中杰认为,网络文化通常有广义和狭义之分广义的网络文化是人类以计算机技术和通信技术相融合为物质基础,以互联网为载体,以信息传递和交流为基本手段所进行的物质层面和精神层面的活动及其成果,是一种具有世界性特质的文化,主要包括人们在网络中所创造的物质文化精神文化以及网络习俗网络风尚等狭义的网络文化仅指人们在网络世界中所开展的精神活动及其成果、结合已有的关于网络文化的不同观点,本书认为网络文化是指依托于互联网和数字技术产生和发展的一种文化形态,包括文化观念文化方式文化产品文化活动等内容一网络文化的概念人类学家朱利安斯图尔德(Julian Steward)在1955年提出了“文化生态学”的概念,将生态学的方法引入文化领域生态是一个生物学术语,指生物体与其环境的相互作用,包括其他生物体文化生态学试图解释文化与环境之间的作用与关系,是第一个为文化之间相似性和差异性提供因果解释的理论方法“把文化作为一种生态,我们可以对文化如何运作有新的理解,而这些理解反过来又有助于政策的制定和实施文化生态学的方法,可以用来阐明文化生产的新形式共同创造社区参与等,可以帮助我们认识到自己在文化中的地位”1994年,加拿大麦吉尔大学奥利维埃戴因斯(Ollivier Dyens)教授说:“正在兴起的计算机文化(Computer Culture)也带来了计算机文化生态学我们正在见证一门科学的诞生,这门科学研究有机体与环境之间相互作用,环境必须也将会包括计算机”1995年,网络活动家约翰佩里巴洛沃(John Perry Barlowo)提出把网络看作一个生态系统此后,将网络文化和生态学相结合的方法渐渐引起学术界的关注二网络文化生态的概念关于网络文化生态,目前没有公认的定义下面列举几种网络文化生态的不同说法犹他大学的博士阿尔弗雷德西哥特(Alfred Seegert)认为,网络文化生态可能最好被理解为“生态批评加网络文化”,也就是说,这一方法研究的是以文学电影和新媒体为代表的文本所呈现的网络文化关系的生态国内学者沈望舒在2007年首次提出网络文化生态这一术语,但是他没有对网络文化生态进行界定杨瑞萍魏昊认为,网络文化生态就是以互联网络为载体和媒介,以文化滋养和信息传播为核心,不断满足社会主体价值诉求和精神诉求的一种圆融状态换言之,这是与人的现实生活相对应的一种健康存在状态在综合以上观点的基础上,本书认为,网络文化生态是指网络文化与环境之间是相互关联的整体,不仅包括网络文化系统内部各文化形式之间的交互,而且包括网络文化与现实社会环境之间的互动与协调二网络文化生态的概念由于互联网具有虚拟性开放性交互性超时空性等特点,形成的网络文化生态有以下主要的传播特点1.1.人本性人本性人本性是网络文化生态的价值目标生态文化实际上是一种价值观的转变,从人与自然二元对立的价值观过渡到人与自然和谐相处的价值观马克思恩格斯认为人的全面发展不仅是未来理想社会的价值目标,也是人发展的最高理想境界互联网作为文化建设的一个新兴平台,应该不断地提供满足人的全面健康发展需要的文化产品,同时遏制不良信息的生产和传播三网络文化生态的传播特点2.开放性开放性开放性是网络文化生态的基本前提互联网作为庞大的组织系统,可以容纳巨量的信息资源相比于现实世界,网络空间更具有包容性,互联网的出版门槛降低,网络用户可以共享网络资源,可以在互联网相关法律法规许可的范围内自由地发表言论正如尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)在数字化生存中所说:“个人不再被淹没在普遍性中,或作为人口统计学中的一个子集,网络空间的发展所寻求的是给普通人以表达自己需要和希望的声音”另外,不同民族不同国家之间也可以跨时空进行网络文化的交流与传播三网络文化生态的传播特点3.3.动态性动态性动态性是网络文化生态的根本特点网络文化生态系统内部构成部分之间内部系统与外围环境之间不断进行能量和信息的交互与传播,正是这种互动传播和影响使得网络文化生态不是封闭的不变的系统,而是处在不断地适应环境生成变化和演进中,是动态功能系统,这种内外部相互影响和良性互动的过程也为网络文化生态平衡提供了前提和条件三网络文化生态的传播特点4.4.平衡性平衡性平衡性是网络文化生态的核心网络文化生态需要建立一种良性互动和谐发展的平衡状态网络文化生态既有静态的平衡,又有动态的平衡静态的平衡主要体现为网络主流文化与亚文化传统文化与现当代文化大众文化与精英文化网络地域文化与民族文化之间的文化传播互动交流和谐共存动态的平衡主要体现为网络文化生态的发展要受到多种因素的影响和制约,既有内部网络文化生态构成要素的影响如多元文化形态的不断互动网络文化生态主体的互动等,又有外部网络文化生态的影响因素如现实世界的政治经济文化环境等三网络文化生态的传播特点网络文化生态的构成主要包括以下方面1.1.网络基础设施网络基础设施网络基础设施包括计算机及各种智能终端宽带云存储内容分发网络等它们是网络文化生态建设和发展的基石这些基础设施组建的互联网,不仅为人们的生活提供了便利,而且创造了巨大的经济价值和文化价值2.2.网络文化资源网络文化资源互联网的开放性和共享性等特点,造就了互联网信息的丰富性与多元化,这些海量信息之间的互动竞争与融合,影响着网络文化生态的平衡与失衡四网络文化生态的构成3.3.网络文化主体网络文化主体网络文化主体不仅包括文化资源的消费者而且包括文化资源的提供者和管理者,他们是网络文化生态系统中具有能动性和主导性的关键因素,决定着网络文化生态系统建设的方向4.4.社会环境社会环境这里的社会环境是指与网络文化发展密切相关的科学技术经济发展社会文化政治等综合环境社会环境为网络文化生态的演进提供保障,网络文化生态反过来促进社会环境的进一步变革四网络文化生态的构成第2节网络文化及其传播特点网络文化及其传播特点一网络主流文化及其传播特征二网络亚文化及其传播特征网络主流文化是在多元网络文化生态中具有主导地位发挥引领和示范作用的文化,它承载着社会的主流价值观,反映着一个社会中文化的性质和面貌,决定着一个社会的文化进程党的十九大报告为网络主流文化建设指明了方向,“必须坚持马克思主义,牢固树立共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想,培育和践行社会主义核心价值观,不断增强意识形态领域主导权和话语权,推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,不忘本来吸收外来面向未来,更好构筑中国精神中国价值中国力量,为人民提供精神指引”近年来,我国大力推进网络文化建设,网络主流文化建设方面取得了一些成就以新型主流媒体在传播主流价值观主流意识形态上所做的工作来看,它们充分利用专题设计深度报道漫画海报主题影片等方式,通过微博微信网站客户端等全方位多维度传播主流文化一网络主流文化及其传播特征新型主流媒体的说法,来自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见习近平强调,要着力打造一批形态多样手段先进具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团新型主流媒体着重的是全方位的传播能力和传播主流价值主流意识形态新型主流媒体是媒介聚合体,一个传媒集团旗下拥有报纸网站移动客户端微博微信等多种媒介产品,通过整合多种媒介产品,提高信息生产能力传播能力和服务能力以人民日报为例来看人民日报社数字传播公司推广建设电子阅报栏,该数字化终端集成了浏览新闻开展思想政治学习提供图书期刊借阅等功能,已成为重要的融合传播平台;人民日报社“中央厨房”,打通“报网端微屏”各种资源实现全媒体传播;人民日报社新媒体中心建有微博微信公众号客户端网站手机报网络电视等各类新媒体,积极创新各种互动式服务式体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖全天候延伸多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场一网络主流文化及其传播特征从主流文化创新传播内容和渠道来看,在2019年的“两会”报道中,人民日报联合人民网推出“AR看两会通过人民视频客户端,使用AR相机扫描人民日报报纸上相关图片,即可在手机上看到现场实况注释信息数据可视化等更具深度更为全面的内容人民日报社新媒体中心通过“5G+VR全景”技术,采用5G客户终端设备和VR全景相机,将大会现场的超高清视频信息,几乎“同时”传递给网络用户;推出互动视频H5产品点击!你将随机和一位陌生人视频通话,将宏观的“两会”议题深入到凡人小事中,让用户感受积极向上的中国人的真实生活场景,感受“两会”“汇聚你的梦想,关注你的关注”人民日报微视频我们都是追梦人推出后,各大门户网站纷纷推送转载,2019年3月3日至3月5日全网播放量已超2.5亿次;随后推出的每一帧都是屏保!中国24小时,分为上下集“锦绣河山”“天道酬勤”,以小时划分,密集呈现祖国壮美河山,记录各行各业尽职工作的勤奋中国人民截至3月7日,两集视频播放量累计超1.8亿次,点赞超50万一网络主流文化及其传播特征网络亚文化,是指与主流文化相区别,并经网络媒介在特定群体内传播扩散的文化形态网络亚文化是一种兼容并包的文化一般认为,网络亚文化既包括传统的亚文化数字化后通过互联网进行传播,还包括在互联网环境中生存和发展起来的原生态的网络亚文化本书所指网络亚文化是指原生态的网络亚文化,网络亚文化主要包括网游文化网文文化粉丝文化二次元文化弹幕文化网络直播文化等二网络亚文化及其传播特征(一一)网游文化网游文化网游文化是网络游戏所负载的文化网络游戏一般是指以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户智能终端为处理平台,以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐休闲交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏网游文化包含了娱乐文化商业文化科技文化和社区文化传统文化等网游因其娱乐性互动性自由性虚拟性想象性等特点,吸引了大批网络用户据统计,截至2019年6月,中国网络游戏用户规模已达4.94亿,网民使用率达到57.8%我国的网络游戏经过20多年的发展,已成长为数字文化产业的重要组成部分,丰富了网民的精神文化生活,也推动了我国经济的增长网游用户在使用网游过程中,深度参与网游中相关文化元素的消费,并在网游用户之间的互动过程中,确立了网游世界的游戏规则价值观念和道德体系,形成了具有共同价值取向和爱好的在线社区文化二网络亚文化及其传播特征(一一)网游文化网游文化为了更好地规范和管理网游的发展,针对网游不良影响的共治格局已经初步形成例如,2010年3月17日文化部部务会议审议通过了自2010年8月1日起施行的网络游戏管理暂行办法,2017年11月24日文化部部务会议审议通过了文化部关于废止和修改部分部门规章的决定,中共中央宣传部中央网信办工业和信息化部教育部公安部文化部国家工商总局国家新闻出版广电总局联合印发了关于严格规范网络游戏市场管理的意见部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治大型游戏厂商创新使用多种技术手段,防止网游对未成年人思想的不良侵害,各类防止游戏沉迷软件的开发和使用等也进一步限制了网游的负面影响二网络亚文化及其传播特征(二二)网文文化网文文化网文文化是指网络文学负载的文化网络文学是依托互联网为载体,进行创作传播和接受的文学,而那些已经存在的文学作品经过电子扫描技术或者人工输入等方式进入互联网的文学作品并不能称作网络文学自1994年中国加入国际互联网之后,文学获得了生长的另类空间(网络空间)在短短20多年时间,互联网的开放性交互性即时传播性等特性聚集了众多网络用户,形成了网络文学蔚为大观的局面网络文学开创了大IP(Intellectual Property,翻译为知识产权)时代网络小说IP改编网络剧电影电视剧网游等,中国网络文学市场规模已达90亿元人民币网络文学种类繁多,有网络小说网络诗歌网络散文等,其中影响较大的是网络小说网络小说有玄幻奇幻类武侠仙侠类都市生活类军事类科幻类网游类历史类等不同类型优秀网络小说多采用通俗故事的写法,倡导积极向上的人生观和价值观,普遍传达着同情弱者善恶分明惩恶扬善伸张正义的文化精神,弘扬社会正能量,符合社会主流价值观,不仅能够给读者带来娱乐,同时还能给他们以人生激励和启迪二网络亚文化及其传播特征(二二)网文文化网文文化例如,2018年“中国好书”首次将网络文学纳入评选范围,聚焦新时代网络文学中与人民同心与时代同行的优质内容,评选出桐华散落星河的记忆4:璀璨郭羽网络英雄传2:引力场吉祥夜写给鼹鼠先生的情书等三部获奖作品获奖的网络文学作品,在引领读者大众的网络文学阅读趣味传播社会正能量方面,发挥了积极的作用网络文学的创作与传播,日益向主流文化主流意识形态靠拢当然也有一些网络文学作品在其创作和传播过程中存在着同质化缺乏创意抄袭侵犯版权等问题,但是随着读者阅读能力的提升,作者水平的提高,网络文学将会不断地提升质量,网文文化将进一步发挥更大的服务社会服务用户的功能二网络亚文化及其传播特征(三三)粉粉丝文化文化“粉丝”是英语单词fans的音译,是指某一事物或者某一人物的热心支持者和追随者从广义上看,“粉丝”是指对特定话题特定事物或人物有较大兴趣的人;从狭义上看,“粉丝”不仅仅是对特定话题或事物人物有浓厚的兴趣,而且对其有较为深入的了解在中国,粉丝主要分为娱乐明星粉丝网红粉丝网络文学粉丝二次元粉丝其他行业名人粉丝等几大类型,其中,娱乐明星粉丝占比最大,随着网红经济的不断发展,网红粉丝当前的占比也较高粉丝文化是依附于大众文化而滋生的文化形式约翰费斯克(John Fiske)提出“粉都”(fandom)一词来描述工业社会中大众文化的普遍特征韦氏大词典中,fandom有两个含义:一个是指所有粉丝,另一个是指作为粉丝的状态和态度费斯克认为,粉丝文化是工业化社会中大众文化的一种强化形式,粉丝则是“过渡的读者”他把粉丝文化看作特殊类型的大众文化,粉丝们从文化工业产品创造出与自身社会情境相关的意义与快感,粉丝们经常将这些符号生产转化为可在粉丝社群中传播,并以此来帮助界定该粉丝社群的某种文本生产形式粉丝们创造了一种拥有自己的生产及流通体系的粉丝文化二网络亚文化及其传播特征(三三)粉粉丝文化文化粉丝文化理论的另一位代表人物亨利詹金斯(Henry Jenkins)认为,粉都不对读者和作者进行区分,粉丝不仅消费预先生产的故事,还生产自己的粉丝杂志故事和小说,艺术图画歌曲录像表演等粉都成了一个参与性文化,这种文化将媒介消费的经验转化为新文本,乃至新文化和新社群的生产随着互联网的发展和传播技术的进步,粉丝文化的传播呈现出以下新的特征:其一粉丝由单纯的受众消费者转变为文化的参与者生产者,粉丝文化呈现出更强的互动传播性和生产性譬如,流行的网络文学作品的写作热播网剧的制作都离不开读者观众的参与式生产创作者和读者观众通过线上线下的方式组成社群,在社群内成员之间创作者和其他成员之间就人物的设置情节的发展场景的构想等进行讨论,多方主体不断互动,共同打造出网文或者网剧等作品二网络亚文化及其传播特征(三三)粉粉丝文化文化其二,粉丝文化在越来越多的商业环节中得以应用,粉丝文化呈现出更强的吸粉能力和经济价值粉丝文化不仅仅是文化现象,更是经济现象粉丝文化被广泛用在文化娱乐推广和销售商品提供服务等多个领域商家通常借助于一定的平台,如论坛官方微博微信公众号网站等,通过发布某个话题或者发起一项活动,聚集起相关的爱好者,形成粉丝群体,并为他们提供个性化和多样化的产品服务或体验,最终实现盈利其三,粉丝群体强大影响力的背后,我们需要警惕“Anti粉”传播不良信息的破坏力和控制力“Anti粉”,有时也被称为“黑粉”“反粉丝”“Anti粉”,从名称上来看,这一群体是常态粉丝的反面,他们不喜欢反对甚至极端厌恶某些明星偶像某个事物,经常对某些明星偶像艺人文本对象等进行负面宣传攻击谩骂,以至于恐吓伤害等对于他们所传播的负面信息带来的负面影响应当予以抵制二网络亚文化及其传播特征(四四)二次元文化二次元文化二次元来自日语的“”,原来是指二维空间平面,日本早期的动画漫画游戏作品中的角色都是以二维平面图像构成的,所以被动漫爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”二次元在使用的过程中所指对象范围不断扩大,后又用以指轻小说动画电影虚拟偶像Cosplay(Costume Play的简写)动漫游戏衍生出的同人创作,以及由以上题材改编的真人扮演的幻想性影视剧及其相关衍生物,也指代“幻想”“架空”“虚构”等想象的独立空间有学者指出,“二次元文化”是一个内涵比较复杂的概念笼统地讲,我们可以将其视作“二次元”概念在艺术创作思维方式审美倾向生活模式行为规范价值观念知识体系等文化层面上的各类表征的总和就实质而言,二次元文化是一种独特的当代青年亚文化,有着鲜明的符号化风格化边缘化等小众亚文化特征二网络亚文化及其传播特征(四四)二次元文化二次元文化二次元文化在20世纪80年代末传入中国,最初仅是在极少数的动漫粉丝游戏玩家之间进行传播随着互联网的兴起,二次元文化得到更广泛的传播,其影响力不断扩大据艾瑞咨询发布的调查数据,2018年中国二次元用户预计达到2.76亿人,2019年有望增至3.28亿人和主流文化相比,二次元文化中部分内容包含着“逃避现实”“抵抗社会”等负面信息,但更多的内容则是出于对青少年彰显自我个性摆脱平庸现实的心理需求,因此娱乐性是二次元文化的本质属性从总体上来看,二次元文化越来越有向主流文化靠拢的趋势当前中国的二次元文化也推出了一些好作品,将主流价值观和二次元文化结合起来比如国产动漫那年那兔那些事原本是连载漫画,后来改编为同名动漫它讲述的是中国近代以来的重要历史事件,吸引了一大批年轻人,点燃了他们的爱国热情少年锦衣卫以明朝的锦衣卫为背景,讲述少年热血成长的故事,在历史的基础上融合新元素新设计,符合各年龄层受众需求,是一部既符合主流价值观又将艺术性和观赏性完美结合的作品如何用青少年喜爱的方式推出更多健康正面的二次元文化产品,是文化工作者的新任务二网络亚文化及其传播特征(五五)弹幕文化幕文化弹幕,是军事术语,指的是炮兵战术(Barrage),在英语里对应的词组是“Bullet Hell”(子弹地狱)或“Bullet Curtain”(弹幕)弹幕在国内通常被认为本意是军事用语中密集的炮火射击,过于密集以至于像一张幕布一样后来,日本视频网站(Niconico动画)引入在动画播放时增加观看者即时评论的功能,大量评论从屏幕上穿过时就像是射击游戏中的弹幕一样,被称为弹幕视频中国最早的弹幕视频网站是Ac Fun(简称A站),成立于2007年随后2009年,又有哔哩哔哩视频网站(Bilibili,简称B站)成立并引进这一功能目前国内爱奇艺优酷腾讯视频等主流视频网站均有弹幕功能二网络亚文化及其传播特征(五五)弹幕文化幕文化就主流视频网站的弹幕来看,主要可以分为以下类型:（）即时评论类弹幕这是当前弹幕中占据多数的一类,主要是针对视频本身(如对话演员演技场景搭建剧情等)发表自己的看法或者使用多种符号表达内心情感,目的是与其他正在观看视频的用户进行讨论,以达到共鸣（）专业知识解读类弹幕这类弹幕多是对视频中出现的科学或专业知识进行解释,扫除一些用户的知识盲点（）翻译类弹幕这类弹幕多是对当前视频中的外语内容进行翻译,方便没有外语能力的人看懂视频（）广告类弹幕这类弹幕主要是服务于品牌方,品牌方化身为观众,根据产品功能或特点,结合剧情,发布包含品牌信息的弹幕,与其他用户进行互动,借此传播品牌信息二网络亚文化及其传播特征(五五)弹幕文化幕文化主流视频网站出现的各种类型的弹幕,形成了深受青少年喜爱的弹幕文化弹幕文化的形成和普及与二次元文化密切相关中国早期引入弹幕视频的A站和B站的弹幕,多是喜爱动漫文化的群体发布的由于弹幕实时互动性的特点,观看视频的用户可以在联网的情况下,随时随地分享自己的看法,便捷地与不同的观影者跨时空互动如今的弹幕文化已经不再是动漫爱好者的专属,而是呈现出用户群体不断扩大影响力渐增的发展趋势如今的弹幕,从二次元文化延伸到电影电视剧网综网剧视频直播的文化空间二网络亚文化及其传播特征(六六)网网络直播文化直播文化网络直播是指可以同一时间通过不同的平台进行现场直播,网络用户可以实时观看现场真实情境的一种传输方式网络直播平台也是一种社交媒体网络直播可以是产品展示在线培训相关会议网上调查对话采访现场表演游戏直播新闻直播等内容现场直播结束后,用户还可以随时点播回看,有效延长直播的时间和空间,发挥直播内容的更大价值2016年是中国网络直播元年有学者指出中国网络直播历史大概可划分为以下四个时期:9158YY六间房等基于PC端的秀场直播代表着我国互联网直播的1.0时期,从YY剥离的虎牙直播斗鱼龙珠等游戏类直播则代表着互联网直播的2.0时期,映客花椒易直播陌陌等移动直播泛娱乐直播则代表着互联网直播的3.0时期,微鲸科技花椒直播等VR直播则代表着互联网直播的4.0时期二网络亚文化及其传播特征(六六)网网络直播文化直播文化网络直播相较于传统媒体,具有互动性强不受时空限制能发送弹幕讨论等功能和特点,加上VR和AR等技术的应用,网络直播正在成为互联网的下一个“超级风口”网络直播由于内容的丰富性形成了独具特色的网络直播文化网络直播文化的主要类型如下:（）资讯类直播,主要内容是直播新闻事件,为用户提供了直击现场的便捷和真实场景展示直播平台主要有腾讯新闻网易新闻今日头条等,其主要特点是专业性强,现场真实感十足,传播范围广,满足用户多样化的信息需求（）多样化垂直类直播,主要内容是各类细分市场直播平台有电商领域的淘宝直播,教育领域的云朵课堂沪江网校,财经领域的9度财经炎黄财经第一财经等,知识领域的造就等这些直播平台更加细分化,在市场竞争中寻找自身定位,提供细分领域的内容,服务于特定用户群体的需求二网络亚文化及其传播特征(六六)网网络直播文化直播文化网络直播场景的丰富性,有利于文化的传承和发展传统文化通俗文化当代文化高雅文化等都可以在直播平台绽放优秀文化的魅力例如:2017年光明网运用网络直播传播非物质文化遗产,推出30多场大型系列直播;2017年陌陌直播推出“国粹艺术来袭”节目,表演家在直播间进行直播表演;2018年光明网举办“青春遇见戏”系列直播活动,对京剧山东梆子川剧沪剧淮剧豫剧等十几个地方剧种进行了网络直播相当多的用户通过直播了解到传统文化精粹由于网络直播的虚拟性门槛低等特点,网络直播也可能会出现行为失范违背社会道德等现象,为此需要对网络直播加强规范和管理一方面需要政府的引导和管理,一方面直播主体也需要不断提高自身素质在规范网络直播行为方面,有关部门相继出台了管理规定,如2007年12月国家广电总局发布互联网视听节目服务管理规定,2010年3月国家广电总局发布互联网视听节目服务业务分类目录(试行),2016年6月国家网信办发布移动互联网应用程序信息服务管理规定,2016年9月国家新闻出版广电总局下发关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知此外,还应该引入社会监督机制,有效拓宽举报渠道,实现多主体共治二网络亚文化及其传播特征第3节网络文化生态的协同治理网络文化生态的协同治理一网络文化生态面临的问题二网络文化生态的协同治理一网络文化生态面临的问题（一）网（一）网络信息技信息技术有待提升有待提升据中国互联网络信息中心(CNNIC)的第44次中国互联网络发展状况统计报告,截至2019年6月我国网民规模达8.54亿,普及率达61.2%我国手机网民规模达8.47亿,网民通过手机接入互联网的比例高达99.1%贫困地区网络基础设施“最后一公里”逐步打通从网络覆盖率网民人数来看,我国可谓是网络大国,然而我们目前还不能自称是网络强国,我们应该向网络强国推进一网络文化生态面临的问题（一）网（一）网络信息技信息技术有待提升有待提升习近平在全国网络安全和信息化工作会议上强调,推进网络强国建设,实施网络强国战略,需要有配套完善的网络技术支持互联网发展到今天,一些核心的技术基本上掌握在西方国家特别是美国手中我们要成为网络强国,必须在核心技术上有突破,拥有自己的核心技术,不断研发拥有自主知识产权的互联网技术产品据统计,我国芯片高端元器件通用协议和标准等80%左右依赖进口,防火墙加密机等室内信息安全产品65%来自进口另外,我国目前已成为西方国家网络攻击的受害者根据国家互联网应急中心全年抽样监测的数据,2018年发起网站后门攻击的IP有5万多个,IP归属地为境外的2.7万个攻击IP分别属于133个不同的国家和地区,攻击IP中美国IP占比最高除此之外,近年来虽然我国不断完善互联网基础设施建设,但随着网民和网站数量激增,网络带宽IP地址等资源相对匮乏,网络堵塞现象时有发生,IDC服务设备质量参差不齐一网络文化生态面临的问题（二）网（二）网络文化文化监管体制不健全管体制不健全由于互联网的开放性,网络信息多元混杂网络空间不是法外之地,同样需要有效的监管,营造生态良好的网络环境美国为首的西方国家以“网络自由”为借口,通过推特广告电影电视广播报刊艺术表演名人演讲等各种途径,对我国网民进行意识形态渗透控制和干预,推广宣传其价值观念生活方式政治制度新式宗教等,鼓吹所谓的“普世价值”新自由主义等非马克思主义思想对于危害国家安全和意识形态统一的类似言行,一定要进行有效监管,坚决制止和打击另外,网络空间还存在其他不良信息,例如利用互联网进行诈骗活动,制造散布网络谣言,传播色情信息,侵犯他人隐私,泄露个人信息,进行人身攻击等违法犯罪行为这些有害行为及信息,破坏了网络空间的和谐,毒害伤害网络用户的心理健康,必须依法治理以减少其危害和不良影响一网络文化生态面临的问题(三三)网民主体媒介素养水平和能力有待提髙网民主体媒介素养水平和能力有待提髙1992年,美国媒体素养研究中心提出了“媒介素养”的定义媒介素养是指在人们面对不同媒体中各种信息时所表现出的信息的选择能力质疑能力理解能力评估能力批判能力创造和生产能力2006年,詹金斯等人提出新媒介素养,并认为新媒介素养技能包括扮演角色行动模仿挪用多任务分布认知概括智慧判断媒介导航网络技能协商在詹金斯看来,新媒介素养应该被视为一项社会技能,是一种互动方式,而不应该被简单地看作用来进行个人表达的技巧以上定义虽然不同,但是媒介素养都包含着正确地接触和使用媒介资源信息批判性地分享传播信息制造有价值的信息的能力一网络文化生态面临的问题(三三)网民主体媒介素养水平和能力有待提髙网民主体媒介素养水平和能力有待提髙据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告,我国网民以中青年群体为主,受教育水平以中等教育水平的群体为主总体来看,我国网民主体的整体素质不高,在网络表达上往往感性高于理性,对虚假或有害信息缺乏辨识和批判能力,较易受到情绪感染和情绪刺激的影响近年来,网络暴力网络谣言虚假新闻等频发于网络空间当一个热点事件出现时,不少网友总是凭空想象不假思索地盲目跟风,发表不当言论,造成对社会和他人的伤害要想从根本上改进这一状况,必须加强网民主体的媒介素养教育,提升网民主体的媒介素养水平和能力二网络文化生态的协同治理(一一)政府政府层面面党的十七届六中全会强调,社会主义核心价值体系是“兴国之魂”,建设社会主义核心价值体系是推动文化大发展大繁荣的根本任务中共中央办公厅印发的关于培育和践行社会主义核心价值观的意见指出,社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核,体现社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征,反映社会主义核心价值体系的丰富内涵和实践要求,是社会主义核心价值体系的高度凝练和集中表达从当今国际国内大局来看,各种价值观念社会思潮生活方式等纷繁复杂,我国网络文化建设必须以社会主义核心价值观为引导,形成文化凝聚力,推动国家和社会的发展在网络文化生态协同治理中,党和政府部门要发挥领导(或主导)作用,采取宏观立法立规与微观专项行动相结合由政府牵头的治理行动构建了我国网络空间秩序的基本框架,申明了我国网络事业发展的基本原则与底线,特别是在一些重大事件上国家治理依然是维持我国网络空间稳定有序的主要力量二网络文化生态的协同治理(一一)政府政府层面面在法律法规方面,我国先后出台了互联网信息服务管理办法(2000年)互联网出版管理暂行规定(2002年)互联网文化管理暂行规定(2003年)互联网安全保护技术措施规定(2005年)互联网信息搜索服务管理规定(2016年)等一系列规范互联网的管理规定2016年11月7日中华人民共和国网络安全法由全国人民代表大会常务委员会发布,自2017年6月1日起施行该项法律是我国第一部全面规范网络空间安全管理的基础性法律,是我国网络空间法治建设的重要里程碑,是依法治网化解网络风险的法律重器,是让互联网在法治轨道上健康运行的重要保障二网络文化生态的协同治理(一一)政府政府层面面在专项行动治理网络文化生态方面,党和国家利用行政手段进行专项治理,在短期内取得了显著效果例如,根据2015年国务院办公厅关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见和2016年打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作的部署,国家版权局国家互联网信息办公室工业和信息化部公安部等四部门于2016年7月至11月联合开展第十二次打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”(简称“剑网2016”专项行动)通过5个月的专项治理,网络文学影视音乐等领域大规模侵权盗版现象基本得到遏制,版权秩序进一步规范,网络版权环境进一步净化二网络文化生态的协同治理(一一)政府政府层面面针对网络空间各种有害信息屡禁不止的问题,国家网信办于2019年1月正式启动网络生态治理专项行动,将持续开展6个月对各类网站移动客户端论坛贴吧即时通信工具直播平台等重点环节中的淫秽色情低俗庸俗暴力血腥恐怖惊悚赌博诈骗网络谣言封建迷信谩骂恶搞威胁恐吓标题党仇恨煽动传播不良生活方式和不良流行文化等12类负面有害信息进行整治,集中解决网络生态重点环节中的突出问题,促进网络生态空间更加清朗二网络文化生态的协同治理（二）网民主体（二）网民主体层面面网络文化良好生态的营造,需要党和政府发挥主导作用,也需要广大网民的积极参与网民是网络文化生态构成的主体,是用网治网维护网络安全,营造清朗网络空间的重要力量,是建设网络强国的基石我们必须广泛动员网民,引导网民共建共治共享,参与网络文化生态治理网民要以“中国好网民”的标准来要求自己,争做“中国好网民”一方面要在网络空间中恪守网络法律法规,一方面要养成理性发言的习惯每个人从正身立己开始,以社会主义核心价值观为指导,将社会主义核心价值观融入日常生活的方方面面,成为评判是非曲直的价值标准,努力提高自己的道德水平法律观念媒介素养能力和水平,争做有高度的安全意识有文明的网络素养有守法的行为习惯有必备的防护技能的新一代“四有”好网民网民主体要提升发挥创新意识,创作出体现社会主义核心价值观,品味高雅格调高尚,弘扬中国精神,具有中国风骨地方特色民族精神的优秀网络文化作品网民主体既是网络文化建设的参与者,又是和谐网络文化生态的创造者和传播者二网络文化生态的协同治理（三）网（三）网络行行业层面面不仅网民要加强自律,网络行业更应该加强自律一方面加强网络行业自律组织的建设,规范和引导网络行业的健康发展;一方面发挥互联网企业的积极作用,互联网企业主动承担社会责任,自觉传播社会主流意识形态和社会主义先进文化维护互联网的健康有序发展,关涉到每一家互联网企业的发展网络行业协会通过自律公约等方式,在推动网络空间有序治理中发挥着积极的作用网络行业协会是对网络行业事务进行沟通自治的社会组织当前中国已经出现了一些相关行业性社会组织,如中国互联网协会中国计算机行业协会中国计算机用户协会中国网络视听节目服务协会中国互联网上网服务行业协会等这些行业协会积极开展行业自律倡导建设网络网民,在营造网络文化良好生态中发挥了一定的作用但是,鉴于网络行业组织体系性的不足以及自身发展能力的局限,其作用有待进一步发挥,组织建设也有待进一步加强和改进二网络文化生态的协同治理（三）网（三）网络行行业层面面互联网行业协会已经推出一系列自律公约,越来越多的互联网企业和服务平台签署了自律公约例如:2002年3月26日由中国互联网协会发起并经信息产业部批准的中国互联网行业自律公约签约仪式召开,中国130家互联网从业单位在北京签署自律公约2012年11月1日中国互联网协会在北京举行互联网搜索引擎服务自律公约签约仪式,百度即刻搜索奇虎360等12家搜索引擎服务企业签署公约,规范互联网搜索引擎市场,保护用户合法权益2017年6月12日美团点评京东360新浪搜狐快手等互联网企业联合发布反商业诋毁自律公约,相互承诺在公平环境下正当竞争,不通过造谣“互黑”2018年12月20日,在第五届中国互联网新型版权问题研讨会上,腾讯百度爱奇艺搜狐新浪快手等公司共同发起中国网络版权产业联盟,并发布中国网络短视频版权自律公约2019年1月8日中国互联网协会发布了网络数据和用户个人信息收集使用自律公约,首批23家电信和互联网企业进行了签署,就个人信息收集使用行为进行了承诺二网络文化生态的协同治理（三）网（三）网络行行业层面面就互联网企业来说,互联网企业要坚持诚信守法经营,创办文明网站,这也是网站自身健康发展的根本保证各类互联网企业应该正确处理社会效益和经济效益的关系,把社会效益放在首位党和政府要加强对互联网企业的管理和引导,互联网企业也要加强自律,自觉履行社会责任,净化网络空间互联网企业在网络文化内容建设方面,应该发挥舆论引导作用,强化网络平台的规范管理和运营,坚持社会主义核心价值观传播社会正能量传承中华传统文化创新当代文化等,主动维护网络文化生态风清气正二网络文化生态的协同治理（三）网（三）网络行行业层面面除了以上多方主体的联动协同治理网络文化生态之外,我们还要加强国际合作网络空间是全球人类命运共同体早在2015年,国家主席习近平在第二届世界互联网大会上明确提出全球互联网空间治理的“四项原则”“五点主张”,倡议各国应该加强沟通扩大共识深化合作,携手共同构建网络空间命运共同体文化是一个民族和国家的精神与灵魂,文化兴则国运兴,文化强则民族强网络文化生态是社会主义文化建设的重要组成部分网络文化生态良好,则符合人民的利益