国际市场营销之4国际政治法律环境.ppt

第四章第四章 国际政治法律环境国际政治法律环境1 第一节国际政治环境第一节国际政治环境一、国家的基本结构一、国家的基本结构 单一制国家：法令政策比较统一，市场的统一性比较强单一制国家：法令政策比较统一，市场的统一性比较强复合制国家：不同的地方法令政策繁多，市场的统一性比较弱，复合制国家：不同的地方法令政策繁多，市场的统一性比较弱，二、政府对经济的参与程度二、政府对经济的参与程度 政府参与程度越高，企业自身力量越弱政府参与程度越高，企业自身力量越弱三、政党体制三、政党体制 1 1、一国政党的政治主张、法令政策、对待外国企业的态度、一国政党的政治主张、法令政策、对待外国企业的态度2 2、政党更替、政党更替四、利益集团四、利益集团了解目标国的主要利益集团、以及他们的主张和要求了解目标国的主要利益集团、以及他们的主张和要求2五、目标国的国际关系五、目标国的国际关系 1 1、目标国和企业母国的关系、目标国和企业母国的关系 先建交，再营销先建交，再营销 2 2、目标国与其他国家的关系、目标国与其他国家的关系 3 3、目标国参与国际组织的状况、目标国参与国际组织的状况 六、政治稳定性六、政治稳定性 1 1、政权的频繁更替、政权的频繁更替2 2、频繁发生的各种政治事件、频繁发生的各种政治事件 赫尔姆斯赫尔姆斯 -伯顿法伯顿法3 3、文化分裂、文化分裂 引起政治不稳定和需求差异引起政治不稳定和需求差异4 4、宗教对立、宗教对立七、极端民族主义七、极端民族主义 身土不二身土不二3八、政治风险八、政治风险 1 1、总体政局风险、总体政局风险 2 2、所有权风险、所有权风险:没收、征用、国有化没收、征用、国有化产生这类风险的常见原因：产生这类风险的常见原因：A A、公共事业和自然资源开采业（政治敏感性、公共事业和自然资源开采业（政治敏感性 ）B B、政治制裁、政治制裁3 3、经营风险、经营风险价格管制、税收管制、进口限制、当地含量规定、劳动力限制价格管制、税收管制、进口限制、当地含量规定、劳动力限制4 4、转移风险：货币贬值、外汇管制、转移风险：货币贬值、外汇管制 4九、对政治风险的评估九、对政治风险的评估1 1、宏观层面、宏观层面 A A、企业母国和目标国的关系、企业母国和目标国的关系 B B、目标国的政府类型、目标国的政府类型 C C、目标国的政党体制、目标国的政党体制 D D、目标国的政治局势、目标国的政治局势 E E、目标国政府对外国企业和经济的干预、目标国政府对外国企业和经济的干预2 2、微观层面、微观层面 A A、企业产品的政治敏感性、企业产品的政治敏感性 B B、经营的当地化、经营的当地化 C C、企业本身的外在条件、企业本身的外在条件 D D、企业对目标国的贡献、企业对目标国的贡献 5十、防范政治风险的方法十、防范政治风险的方法 1 1、联合投资、联合投资 A A、与目标国当地人联合办厂、与目标国当地人联合办厂 B B、与其他多个国家的企业联合办厂、与其他多个国家的企业联合办厂 C C、联合多家银行对企业提供资金、联合多家银行对企业提供资金 2 2、在目标国当地进行筹资、在目标国当地进行筹资 3 3、把分销控制权置于目标国之外、把分销控制权置于目标国之外 4 4、控制专利与核心技术、控制专利与核心技术 5 5、与目标国的企业和居民建立相互依存关系、与目标国的企业和居民建立相互依存关系 A A、成为目标国的大客户、成为目标国的大客户 B B、多雇佣目标国本土员工、多雇佣目标国本土员工6 6、办理投资保险和资产担保、办理投资保险和资产担保6第二节国际法律环境第二节国际法律环境一、企业母国的相关法律规定一、企业母国的相关法律规定 1 1、关于进出口管制方面的相关法律规定、关于进出口管制方面的相关法律规定 2 2、关于外汇管制方面的相关法律规定、关于外汇管制方面的相关法律规定 二、目标国的相关法律规定二、目标国的相关法律规定 1 1、与进入目标国市场有关的法律规定、与进入目标国市场有关的法律规定 与出口进入、合约进入、投资进入有关的法律规定与出口进入、合约进入、投资进入有关的法律规定 2 2、与市场营销活动相关的法律规定、与市场营销活动相关的法律规定 A A、与产品策略有关的法律规定、与产品策略有关的法律规定 B B、与分销策略有关的法律规定、与分销策略有关的法律规定 C C、与价格策略有关的法律规定、与价格策略有关的法律规定 D D、与促销策略有关的法律规定、与促销策略有关的法律规定 三、国际法和国际惯例三、国际法和国际惯例 保护消费者利益的立法、保护生产制造者和销售者的立法、保护消费者利益的立法、保护生产制造者和销售者的立法、保护公平竞争的立法、调整国际间经济贸易行为的立法保护公平竞争的立法、调整国际间经济贸易行为的立法 7 第三节第三节 评价目标国市场环境的方法评价目标国市场环境的方法 一、障碍分析法一、障碍分析法 政治障碍、经济障碍、资金融通障碍、技术人员和熟练工人缺政治障碍、经济障碍、资金融通障碍、技术人员和熟练工人缺乏障碍、国有化和没收障碍、目标国对外国投资者实行歧视性乏障碍、国有化和没收障碍、目标国对外国投资者实行歧视性政策障碍、政府对企业过多干预障碍、进口限制障碍、外汇管政策障碍、政府对企业过多干预障碍、进口限制障碍、外汇管制和限制汇回障碍、法律和行政体制不完善障碍制和限制汇回障碍、法律和行政体制不完善障碍二、冷热国对比分析法二、冷热国对比分析法 三、抽样评估法三、抽样评估法 1 1、随机抽取不同类型的外企、随机抽取不同类型的外企2 2、列出所要调查评估的环境因素、列出所要调查评估的环境因素3 3、邀请被选中的外企高级管理人员进行口头或书面的评估、邀请被选中的外企高级管理人员进行口头或书面的评估 四、等级评分法四、等级评分法 891011121314151617181920