全球主要国家电商市场概况-巴西.ppt

主讲：方壮昊全球主要国家电商市场概况-巴西巴西的地理位置巴 西 联 邦 共 和 国（葡 萄 牙 语：Repblica Federativa do Brasil），通称“巴西”，是南美洲最大的国家，享有“足球王国”的美誉。国土总面积854.74万平方公里，居世界第五。总人口2.02亿。巴西的官方语言为葡萄牙语，国名源于巴西红木。巴西电子商务市场的现况从外媒近日的报道中了解到，巴西这几年来一直饱受政治和经济危机。经济危机下，失业率和通货膨胀率上升，巴西人的消费能力大幅下跌。根据巴西行业联合会的数据显示，59%的巴西人经历了购买力下跌。（数据来源 2016/08/16）经济下滑让巴西消费者变得更加谨慎，因此在决定购买产品或服务前，他们会上网搜索更多信息，比较价格和功能。调研机构E-bit的数据显示2016年第一季度，巴西电商营收达31.4亿美元，大约卖出了1.06亿件商品，平均每个订单金额增长了7%。据称，2015年巴西的网购消费者数量达3900万，电商营收达128亿美元。eMarketer预计到2019年巴西将成为拉美电商市场的领头羊。跨 境 电 商 的 发 展 吸 引 了 巴 西 电 商 企 业 的 目 光。eMarketer表示，巴西跨境电商营收从2013年的8.38亿美元增长到2018年的52亿美元，增幅达546%。巴西的手机和平板普及率非常高，100%的巴西人接入了蜂窝网络，3G网络的覆盖率达94%。1/7的电商产品是通过手机和平板购买。巴西消费者越来越习惯使用手机和平板购物，电子钱包兴起。eMarketer称，移动设备所贡献的电商流量在2014和2015年分别为21%和32%。comScore称，2015年巴西消费者平均每次访问社交媒体的时长为21.2分钟，是全球社交媒体访问时间最长的国家。Facebook是巴西最受欢迎的社交媒体，大约有6000万活跃用户。巴西物流市场兴起的四大趋势Technavio最近发布了关于巴西物流市场的报告，分析影响巴西2016-2020年 物 流 市 场 前 景 的 几 大 重 要 趋 势。兼并与收购增多中心辐射型（Hub and spoke）配送网络3PL（第三方物流）和4PL（第四方物流）兴起（数据来源 2016-04-10）区域性物流公司兴起，电商业务的发展创造了大量包裹配送业务，对巴西物流市场产生非常大的影响。区域性物流公司，比如OnTrac和Eastern Connection，与亚马逊、新蛋和其他业务量大的电商企业签订物流合同，向特定地区提供成本低、速度快的产品配送服务。虽然区域性物流公司的市场占有率仅3%，2015年的收益预计达到23.5亿美元。多亏了这些区域性物流公司，电商企业才能够向一些地区提供“次日送达”服务，相比起配送程序复杂的全国性物流公司（比如联邦快递和UPS等），运费成本降低20-40%。巴西电商市场主要电商网址及排名（2016-07-18）一、Dafiti巴西最大的时尚电商成立时间：2010年经营模式：B2C网站介绍：在德国新创企业孵化公司Rocket Internet的支持下，起初只是销售鞋类产品的Dafiti转型成为巴西最大的时尚电商网站，Dafiti在巴西、墨西哥、阿根廷等国合并运营，提供超过12.5万种产品及2000个国内外品牌。2014年，公司创造1.9亿欧元的收入，被并入新兴建立的全球时尚集团GFG。2015年7月初，Dafiti收购体育与户外用品电商零售商Kanui和专注于婴幼儿电商的Tricae，以扩展销售品类。二、Peixe Urbano巴西最大的团购网站成立时间：2010年经营模式：O2O网站介绍：Peixe Urbano是巴西本土团购网站。2014年10月，百度将该网站招至旗下，在不到一年的时间里，Peixe Urbano的市场占有率从百度收购前的35%增至55%。目前，Peixe Urbano已经拥有超过250万的注册用户。三、OLX巴西当地的“58同城”成立时间：2006年经营模式：O2O网站介绍：成立于2006年的OLX是免费发布广告的全球知名分类信息网站。2014年底，该平台就已拥有1200名员工，业务范围拓展至全球40个国家。每月页面访问量达110亿、月平均发布2500万条广告，并产生850万笔交易，起初，印度和波兰为其最大市场，自2013年起，OLX在巴西也开始迅速发展。事实上，OLX自2011年开始盈利，但每年的利润增长率只有70%-80%。考虑到有可能出现的竞争压力，OLX公司决定把自己卖给跨国传媒集团Naspers，通过斥资做电视广告来推动业务更快增长。四、Mercadolivre巴西版“淘宝”成立时间：1999年经营模式：C2C网站介绍：Mercadolivre于1999年在阿根廷上线，同时进入巴西市场，之后快速扩张至厄瓜多尔、墨西哥等十余个国家和地区。该平台类似于中国的淘宝，产品种类繁杂，包括时尚配饰、鞋服、家居、高科技产品等。Mercadolivre生态系统除了本身的购物网站外，还发展了类似 于 支 付 宝 的 支 付 平 台 MercadoPago、中 小 企 业 电 商 服 务 平 台MercadoShops等分支体系。为着力发展拉丁美洲市场，2011年，Mercadolivre与Ebay签署5年合作计划，Ebay成为Mercadolivre的两大控股方之一。五、Buscape巴西最大的比价网成立时间：1999经营模式：B2C网站介绍：Buscape是巴西最著名的比价网站。该平台提供拉丁美洲100余家网站的价格信息，支持商家在网站展示产品，由顾客对比价格并进行交易，收入主要来自于商家的年费、网上广告、点击付费和交易佣金。随着该平台不断发展，其野心逐渐暴露出来。2006年，Buscape收购了总部位于里约热内卢的竞争对手Bondfaro。2009年，Naspers出资3.42亿美元收购BuscaPe 91股份，将其纳入市场扩张计划的一部分。巴西本土电商特点销售品牌商品线上线下同价高税负导致高物价普遍支持分期付款物流都是收费服务且费用较高巴西买家需求概况巴西的风俗习惯与欧洲差不多毫不在乎在大众面前表露情感，慷慨好客，到家里做客，酒杯里永远有酒，盘子与咖啡杯里永远不空。狂欢节上穿着奇装异服的巴西姑娘；耳边回响起节奏急昂的桑巴音乐，空气中似乎也传来烤肉香味的确，巴西足球、狂欢节、桑巴舞和烤肉巴西买家的购物特点主要购买力：买家年龄2536大学学历以上，英语中等月收入5K10K RMB追求质感，流行颜色丰富，重视图片效果分期付款 巴西人普遍喜欢通过分期付款进行购物，约占交易总量的80%。从厕纸到整容手术，几乎任何的东西在巴西都能通过分期付款进行购买。据统计巴西家庭每月收入的40%要用来还分期付款的债巴西外贸电商面临的挑战 1.在2013年，巴西政府为了鼓励本国的电商发展，只允许20%的信用卡跨境网购。2.如果没有巴西本地的支付方式，跨境电商网站大概只能面向17%的巴西顾客。3.巴西80%的网购通过分期付款的方式完成的，但只提供给巴西注册的公司。如果国内商户想要提供分期付款的服务，可以和提供巴西支付的第三方支付公司合作。4.巴西有2亿多的人口，有70%消费需求旺盛的中产阶级，分期付款的购物习惯和移动电商的发展激起了巴西人更大的购物热情。巴西买家的购物特点在线最常购买的产品包括书籍、音乐、电影、服装、玩具、鞋子和消费电子品传统的邮政网络有时候需要等待20天才能交付，主要是因为清关的问题。寻找像“Customs Info”这样的软件，可以帮助你解决诸如卸货成本及全球税收的问题对于3000美金以上的订单，巴西是要征收60%的进口税。特别是女士，下身宽大包邮买家很喜欢喜欢跟卖家聊天，不喜欢卖家不在线，哪怕卖家英语不好在购物过程中会看其他买家的评价会在FB上推荐给身边的朋友喜欢参与促销活动巴西的支付1.Boleto bancrio 约占总量的56%，其次是信用卡，约占总量的37%（本地信用卡2/3，国际信用卡1/3），网银转账4%，货到付款3%。2.Ita 3.Aura 4.Diners 5.Hipercard 6.Elo 7.Banco do Brasil Thank You