百度整合营销策略.pptx

百度整合营销策略 选择对的广告样式，让每一次的投放都事半功倍！1数字消费者决策路径模型消费决策全流程消费者诉求消费者搜索关键词SolutionInformationEvaluationAccess通过品类词搜检索信息得到产品及商家信息品牌性能产品购买渠道品牌寻址官方服务提供渠道品牌/产品的口碑品牌产品/服务深入了解品类词核心品牌词品牌+需求词品牌+需求词Problem产生需求潜在人群品类人群品牌人群2潜在人群获取品牌形象建立品类人群获取百度信息流可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群品专/品跑品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口搜索/品牌华表/知识营销/图片推广品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量百度营销投放策略1233百度信息流-捕捉用户意图，捕捉要装修的那个TA用户属性 男 35岁 硕士 高消费人群 用户意图 婚房 装修阶段 用户兴趣 蜜月游、汽车 金融、投资 “装修设计”“装修风格对比”“装修价格”装修网站浏览装修问答常驻地：上海陆家嘴到访地：家居建材市场别克君越搜过什么看过什么去过哪里买过什么用户行为200亿条线索千人千刻千面200万种意图标签装修吧浏览器阅读场景家装吧手百搜索场景展现样式：展现样式：单图、大图、三图、视频等展现平台：展现平台：1.百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）2.百度贴吧（APP+WAP+PC）3.其他（如百度浏览器APP等）售卖方式：售卖方式：1.合约产品（CPT+CPM）2.竞价产品（CPC）下拉加载新闻信息第一条广第一条广告告6条新闻第二条广第二条广告告不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍Demo:以手百APP信息流广告为例百度信息流广告是什么？穿插在百度首页、贴吧、浏览器的原生广告5潜在人群获取品牌形象建立品类人群获取百度信息流可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群品专/品跑品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口搜索/品牌华表/知识营销/图片推广品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量百度营销投放策略1236搜索推广是重要的网络营销方式之一，依托百度搜索引擎，帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。搜索推广7产品定义品牌华表关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。需求触发通用词，行业词，明星词、节日词右侧首屏，样式丰富更加精准的品牌曝光品牌华表8大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点9全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机品牌曝光：大幅图文展示，有效吸引用户注意，提升品牌知名度深化认知：长期展现，为用户建立需求与品牌间的联系，深化品牌认知度30万的SUV别克买汽车SUV，30WSUV=别克昂科威品牌华表价值10知识营销PC入口：原生广告、混排在自然结果中问答页：其他类似问题首位大搜、知道检索页：混排在自然结果中11知识营销无线-知道检索结果页无线-知道问题详情页12由通用词包原生触发的；“内容化”品牌展示类广告。图片频道置顶展现的；图片推广行业性目标受众有效覆盖视觉营销提升品牌传播效率“内容化”入口提升营销效益13潜在人群获取品牌形象建立品类人群获取百度信息流可通过各种定向手段实现品牌的精准强势曝光，覆盖潜在人群品专/品跑品牌和品专可配合线下投放实现线上流量收口搜索/品牌华表/知识营销/图片推广品牌华表通过通用词和竞品词引流，获取品类人群知识营销可对品类人群进行品牌教育，引导转化对视觉图片需求大的行业，图片推广可抢夺小频道流量百度营销投放策略123142431牢牢占据搜索结果页面黄金首位，屏蔽竞品大面积展现，品牌logo，加v和官网字样凸显品牌权威网页、知道、新闻、无线多频道展现，同时影响网民购买行为的手机和产品口碑环节，提升网民购买意向目标词触发，精确锁定目标用户品牌起跑线品牌起跑线是针对中小企业主，可同时在搜索、知道、新闻页面，通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。客户可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制，并获得多频道下，经过问题触发，更为精准、强势的品牌曝光。产品价值15网页频道知道频道新闻频道无线频道品牌起跑线样式16 搜索结果页首页搜索结果页首页官网内容展示品牌专区区域其他检索结果品牌LOGO栏目内容主标题品牌描述右侧banner图怎样才能出现怎样才能出现购买品牌词or产品词例如：大众（品牌词）速腾（产品词）占据屏幕2/3位置注：屏幕分辨率为1024*768百度搜索结果页首页品牌专区17Series1,1,32%Series1,2,68%品牌专区 营销价值用户对有品牌专区的品牌购买意向度会比没有品牌专区的购买意向度高56%！网民对品牌专区的普遍价值认识是：“值得信赖的”、”高品质保证”、“专业的”、“行业领先的”品专网页频道官方形象品专新闻频道官方发声品专知道频道网络评价品专百科频道企业介绍品专图片频道优质美图品专视频频道官方TVC百度品牌专区产品价值-全面塑造品牌形象、提升品牌美誉度Series1,1,78%Series1,2,22%7822%有品牌专区无品牌专区VSVSVSVS品牌专区对购买意向度的提升对比+56%18