中国家庭育儿方式研究报告09年6月.pdf

本报告版权归宝宝树网站本报告版权归宝宝树网站 所有，如需引用或转载，请注明来源。所有，如需引用或转载，请注明来源。中国家庭育儿方式研究报告中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和（孕妇和 0-6 岁儿童家庭）岁儿童家庭）2009 年年 6 月月 调查发起、主持：调查发起、主持：宝宝树网站宝宝树网站 学术顾问：学术顾问：华东师范大学心理学院培训成长中心华东师范大学心理学院培训成长中心 技术支持：技术支持：GMI 全球在线调研数据技术供应商全球在线调研数据技术供应商 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）2核心洞察及信息点发现核心洞察及信息点发现 80 后妈妈全面亮相后妈妈全面亮相 1.80 后已经成为新妈妈人群的主流后已经成为新妈妈人群的主流本次调查以分段随机抽样的方式访问了全国 1227 位孕妇和孩子在 0-6 年龄段的妈妈。在所有样本中，80 后妈妈占孕妇、0-1岁、1-3 岁孩子妈妈的比率已经分别达到 81%、69%和 49%。在省会以下的中小城市，80 后妈妈占 1-3 岁孩子妈妈的比率已经以 58%超过 70 后妈妈所占的 42%的比率。2.80 后妈妈具有鲜明的群体特征后妈妈具有鲜明的群体特征我国从 1980 年起全面实行计划生育政策。1982 年，计划生育政策成为我国基本国策。80 后妈妈是中国特色的独生子女第一代。如今，“独生子女第一代”全面承担养育“独生子女下一代”的责任。在本次调查中，所有受访者以高达 81%比例认为“80 后妈妈在育儿观念和方法上，与 70 后妈妈存在差异。”3.网络、分享、时尚是网络、分享、时尚是 80 后妈妈的特征关键字后妈妈的特征关键字92%的 80 后妈妈认为“80 后妈妈比 70 后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识”，同样高达 92的 80 后妈妈认为“80 后妈妈比 70 后妈妈更愿意互相分享育儿生活”。超过 60%以上的 70 后妈妈也对这两点表示同意。另外分别有 90%和 82%的 80 后妈妈认为，她们的“时尚”特征，同时表现在更愿学习新的育儿观念（90%），更加关注自己的体型和肌肤两个方面（82%）。对此观点，分别有 55以及 70的 70 后妈妈表示同意。4.消费意识超前、自认为生活压力更大消费意识超前、自认为生活压力更大在本次调查中，共有 79%的 80 后妈妈认为，“80 后妈妈消费意识超前，比 70 后妈妈更舍得为孩子花钱”，对此 60的70 后妈妈表示同意。还有 76%的 80 后妈妈表示：“80 后妈妈面临的生活、工作压力比70 后妈妈更大。”中国妈妈的育儿观念中国妈妈的育儿观念 5.中国年轻妈妈的育儿理念是充满矛盾的。一方面，中国年轻妈妈的育儿理念是充满矛盾的。一方面，孩子能够健康、平安、快乐是中国妈妈的最大期待孩子能够健康、平安、快乐是中国妈妈的最大期待在所有受访的孕妇和 0-6 岁儿童妈妈中，超过 80%以上的人赞同：“身心健康比学习知识更加重要”。在回答一个开放型问题“您希望将来孩子成为什么样的人？”时，受访者不约而同给出了两个重要关键字：“健康”（34%）和“快乐”（23%）。6.但是同时，但是同时，竞争从小就开始，这也是充满矛盾的中国妈妈育儿观念的重要组成部分竞争从小就开始，这也是充满矛盾的中国妈妈育儿观念的重要组成部分本次调查中，66%的妈妈认为“绝不能让孩子输在起跑线上”；43%的妈妈表示，孩子竞争的起跑线始于 10 月怀胎。综合所有受访者的选择，在中国特色的“宝林匹克”赛场上，孩子的平均起跑线设在出生后的一岁半。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）37.快乐地寓教于乐快乐地寓教于乐健康快乐的育儿理想与竞争性的育儿方式之间显然有不少矛盾和距离。妈妈们普遍相信会有一把打开矛盾之锁的金钥匙。这把金钥匙就是“快乐教育”。96%的受访妈妈相信，“快乐教育，就是让孩子在轻松愉快环境中学到更多的知识。”围绕着孩子的成长，中国家庭的诸多喜怒哀乐、消费选择都可以从妈妈爸爸寻找和尝试“快乐教育金钥匙”的期待和行动中得到解释。8.无私和忘我无私和忘我75%的妈妈非常或比较赞同“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切”，有些不同意和完全不同意这一表述的比率分别仅为 9%和 1%。9.绿色、环保绿色、环保八成以上的妈妈把自己孩子多余的用品送给其它妈妈。近 80%的妈妈同时愿意使用别的孩子用过的“二手”物品。中国家庭孕育动机和育儿方式中国家庭孕育动机和育儿方式 10.中国家庭总体生育态度仍然保持传统和严谨的特点中国家庭总体生育态度仍然保持传统和严谨的特点在时下性行为低龄化、婚前同居较为普遍的背景下，48%的夫妇结婚后“顺其自然”怀上孩子；44%的夫妇按照选定的时间“有计划、有准备”的怀孕；只有 8%的父母“因为避孕失败”而生下孩子。11.只有只有 17%的夫妇的生育动机纯粹因为“喜欢孩子”的夫妇的生育动机纯粹因为“喜欢孩子”当被问及“您决定生孩子的最主要原因是什么？”的时候，只有 17%的妈妈明确表示：“我一直喜欢孩子，所以决定生孩子”；而绝大部分的妈妈（67%）则说，为了让家庭更加完整，所以才生孩子。此外，中国夫妇的生育动机还包括“年龄大了，感觉是时候要个孩子了”（7%），“双方父母的催促”（2%）以及“通过生孩子增进夫妻的感情”（2%），“传宗接代”（1%）等。12.辐射污染成为城市女性在孕前、孕中的重要担忧辐射污染成为城市女性在孕前、孕中的重要担忧54%的女性在准备怀孕期间，因为担心无处不在的辐射，未孕先穿防辐射孕妇装；45%的妻子和 17%的丈夫在准备怀孕阶段减少电脑使用。13.知行不一是影响母婴健康的重要隐患知行不一是影响母婴健康的重要隐患孕前检查对保证胎儿质量的重要性已经在政府和媒体广泛宣传中家喻户晓。但是，即便是在“有计划有准备怀孕”的家庭中，夫妇双方均接受过孕前检查的比率还是不到半数。按照世界卫生组织的标准，剖腹产的合理比率应在孕妇总数的 15%左右。在本次针对孕妇的调查中，只有 11%的准妈妈准备选择剖腹产，明显优于世界卫生组织的标准。但针对在新生儿母亲的调查中，共有 61%的妈妈最终实施了剖腹产。14.母乳喂养观念深入人心母乳喂养观念深入人心针对 0-1 岁妈妈的调查显示，在刚生下的孩子中，全部母乳喂养或部分母乳喂养（混合喂养）的比率达到 87%。即使是在全部采用奶粉喂养妈妈中，72%的妈妈这么做的原因是没有奶水；认为奶粉营养更好或者为了保持身材 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）4苗条等原因采用放弃母乳喂养的比率仅为 3%。15.“孩子挑食不爱吃主食”“孩子挑食不爱吃主食”是是 1-3 岁孩子家长的较大烦恼岁孩子家长的较大烦恼平时“吃主食很香”的孩子只占 39%。70%的家长为孩子的饮食习惯担忧。16.中国宝宝越来越聪明，越来越调皮中国宝宝越来越聪明，越来越调皮受访者对孩子的总体评价是：89%的妈妈同意或基本同意“孩子比我小时候聪明”。77%和 65%的妈妈同意或基本同意，现在的孩子比我小时候调皮（77）、难带（65）。宝宝的越来越聪明显然也与越来越多的家庭注重早期教育有关。33%的妈妈认为，孩子 1 岁以前，有必要或很有必要上早教课程。17.近三成家庭告别棍棒教育近三成家庭告别棍棒教育在本次调查中，1-3 岁孩子的家庭中，有 39%“从来没有打过孩子”；3-6 岁孩子的家庭中，有 23%“从来没有打过孩子”。18.6 岁孩子的学龄前平均识字量高达岁孩子的学龄前平均识字量高达 750 个个受“二期课改”明显提高小学一二年级的课程难度和识字量要求的影响，在本次调查中，分别有 83%和 60%的妈妈表示，孩子有必要在 3 岁前学汉字和英语。在小学入学前，6 岁孩子的平均识字量已经高达 750 个；一半以上的孩子在学龄前基本上把小学第一学年的生字预习了一遍。19.两代人育儿观念冲突明显两代人育儿观念冲突明显88%的妈妈在育儿方式上与老人（包括自己的父母和配偶的父母）发生过冲突。只有 2%的妈妈表示，愿意按照老人的方式做；表示坚持按照自己方法做的妈妈占 42%。当然年轻的妈妈还是讲道理的，与老人协商解决的比率也占 44%。20.妈妈们的生活满意度高开低走妈妈们的生活满意度高开低走当本次调查的受访者被问及“您对自己目前的状况是否满意”的时候？怀孕阶段的准妈妈们有 77%表示非常满意或比较满意。孩子 0-1 岁、1-3 岁、3-6 岁阶段，分别只有 66%、63%、56%的妈妈作同样表示。影响妈妈决策的媒体及途径影响妈妈决策的媒体及途径 21.互联网成为传播获取孕育知识和信息的最主要渠道互联网成为传播获取孕育知识和信息的最主要渠道超过 70%的妈妈主要通过互联网获取孕育知识和信息。相比来说，选择纸媒体、电视媒体作为首选渠道的妈妈比率分别只有 18%和 7%。22.专家不专，权威不威，口碑相传最受青睐专家不专，权威不威，口碑相传最受青睐当问卷要求受访者任意选择三种最受她信任的信息渠道时，线下亲朋、网上熟人、母婴网站广告的分别以 82%、67%、63%的选中率遥遥领先于电视广播（21%）、报纸杂志（20%）、搜索引擎（15%）。23.母婴用品影视代言并非是女明星的专利母婴用品影视代言并非是女明星的专利当问卷询问受访者“在 10 位近来经常为母婴商品代言的演艺明星中，您认为谁最能增加你对商品品牌的好感？”的 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）5时候，张学友最受妈妈的追捧，荣膺人气榜之首，其次是蒋雯丽、蒋勤勤和杨澜。感觉最不能增加妈妈们对母婴商品好感的是伊能静，其次是郎朗和小 S（徐熙娣）。中国家庭的育儿支出及商品选择中国家庭的育儿支出及商品选择 24.育儿支出占受访家庭平均收入育儿支出占受访家庭平均收入 20%随着孩子年龄的增大，中国家庭抚养、教育孩子的平均支出，以及占家庭总收入的比重均呈下降趋势（0-1 岁阶段平均育儿支出为 1475 元，占家庭收入 23；1-3 岁为 1148 元，占家庭收入 19；3-6 岁为 1012元，占 17）。家庭育儿支出地区差异明显，北京，上海，广州，深圳受访用户的月均育儿支出是其它省会城市 1.6 倍，是中小城市 1.97 倍。25.孩子出生后养育到孩子出生后养育到 6 岁，全国家庭平均花费岁，全国家庭平均花费 8.2 万元万元其中，5000元以下月收入家庭平均累计支出 5.5 万元，20000 元以上月收入家庭平均累计花费 19.4万元。26.“过来人”的经验传授，对新生儿妈妈的婴幼儿用品购买选择有决定性影响“过来人”的经验传授，对新生儿妈妈的婴幼儿用品购买选择有决定性影响在奶粉、纸尿片、奶瓶奶嘴等领域，50%以上消费者最相信亲朋好友和线上、线下有经验的妈妈；只有 24%左右的妈妈相信“大品牌名声在外”；相信医生、专家推荐的不足 10%。27.妈妈们普遍选择“平价早教”妈妈们普遍选择“平价早教”1-3 岁阶段，受访妈妈的孩子中有 19%接触过早教课程。妈妈们普遍认识到早教的重要性，57的被访者愿意接受的早教课程价位是 50 元/每课时或以下，总体平均来说妈妈们比较愿意接受的早教价位是 66 元/课时。28.八成受访妈妈参与网上购物八成受访妈妈参与网上购物其中，在准妈妈网购物品的所有种类中，孕妇服饰的比率最高，达到 29%。01 岁的妈妈网购儿童日用品的最多，达到 31；16岁孩子的妈妈则转为关注儿童服饰，共有 26%的妈妈经常为孩子网购服装。同时，在孩子 0-6 岁阶段，约有两成以上的妈妈经常在网上为自己选购服装。金融危机对中国亲子家庭的影响金融危机对中国亲子家庭的影响 29.本次金融危机影响到本次金融危机影响到 50%左右的亲子家庭左右的亲子家庭共有 5%的家庭认为受到本次金融危机“很大影响”，9%的家庭认为受到“较大的影响”；36%的家庭认为受到“较小的影响”。其中，金融危机对孕妇家庭的影响(影响非常大/比较大 17%)，大于孩子出生以后的家庭(影响非常大/比较大 13%)；对低学历受访者的影响(影响非常大/比较大 18%)，高于高学历受访者(影响非常大/比较大 9%)；对大城市受访者的影响(影响非常大/比较大 18%),高于其他城市的影响(影响非常大/比较大 11%)。30.面对经济危机，中国年轻的家庭仍然在努力保护着基本孕育花费面对经济危机，中国年轻的家庭仍然在努力保护着基本孕育花费 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）6不受影响不受影响面对经济危机，受访者首先会考虑缩减外出就餐的次数，其次是个人护理（如美容等）和娱乐/旅游应酬活动。但无论经济危机如何，近 80的 3 岁以下孩子妈妈肯定不会缩减孩子的基本养育费用。3-6 岁孩子的妈妈会缩减一些玩具和衣服，但不会减少兴趣班等费用。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）7 报报 告告 目目 录录 一、项目简介.9 研究背景和目的研究背景和目的.9 二、80 后妈妈全面亮相.11 2.1 80 后妈妈已经成为新妈妈人群主流后妈妈已经成为新妈妈人群主流.11 2.2 中小城市中小城市 80 后妈妈比率更高后妈妈比率更高.11 2.3 80 后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚.12 2.4 80 后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等 望子成龙更心切望子成龙更心切.15 2.5 80 后妈妈特征描述之三：动手能力较弱后妈妈特征描述之三：动手能力较弱 生活压力更大生活压力更大.17 2.6 80 后妈妈特征扫描四：消费意识超前，支付能力趋增后妈妈特征扫描四：消费意识超前，支付能力趋增.18 三、中国妈妈的育儿观念.19 3.1 健康、快乐、平安，来自伟大母爱的素朴心声健康、快乐、平安，来自伟大母爱的素朴心声.19 3.2 竞争，妈妈育儿观念的重要组成部分竞争，妈妈育儿观念的重要组成部分.20 3.3 快乐教育，中国妈妈的灵芝仙草快乐教育，中国妈妈的灵芝仙草.21 3.4 无私和忘我无私和忘我.22 3.5 绿色环保，很时尚、很实惠绿色环保，很时尚、很实惠.23 四、妈妈们的孕育动机和育儿方式.24 4.1 孕前-孕育阶段.24 4.1.1 中国家庭生育态度保持严谨中国家庭生育态度保持严谨.24 4.1.2 只有只有 17%的夫妇“因为一直喜欢孩子，所以决定生孩子”的夫妇“因为一直喜欢孩子，所以决定生孩子”.25 4.1.3 五成女性未孕先披“黄金甲”五成女性未孕先披“黄金甲”.26 4.1.4 妈妈要女儿，爸爸盼男孩妈妈要女儿，爸爸盼男孩.29 4.1.5 胎教很重要，坚持不容易胎教很重要，坚持不容易.30 4.1.6 孕前体检，优生优育的百密一疏孕前体检，优生优育的百密一疏.31 4.2 0-1 岁阶段.32 4.2.1 剖腹产比例超过六成剖腹产比例超过六成.32 4.2.2 最高最高 5000 元平均元平均 619，四分之一产妇送医生红包，四分之一产妇送医生红包.32 4.2.3 月嫂工资赶超初级白领月嫂工资赶超初级白领.33 4.2.4 母乳喂养成为共识母乳喂养成为共识.34 4.2.5 10 个月断奶，成为平均水平个月断奶，成为平均水平.34 4.3 1-3 岁阶段.36 4.3.1 孩子语言发育不再令人担心孩子语言发育不再令人担心.36 4.3.2 宝宝纷纷挑食，妈妈普遍不安宝宝纷纷挑食，妈妈普遍不安.37 4.3.3 近两成孩子上过专业早教课，三成孩子近两成孩子上过专业早教课，三成孩子 1 岁半以前开始学汉字岁半以前开始学汉字.37 4.3.4 孩子日常行为养成，中西方差异明显孩子日常行为养成，中西方差异明显.41 4.4 3-6 岁阶段.43 4.4.1 三成家庭彻底告别“棍棒教育”三成家庭彻底告别“棍棒教育”.43 4.4.2“代沟”虽存在但并非不可弥合“代沟”虽存在但并非不可弥合.44 4.4.3 私立幼儿园性价比受质疑私立幼儿园性价比受质疑.45 4.4.4 六岁孩子平均识字量高达六岁孩子平均识字量高达 750 个，几乎预习小学一年级内容个，几乎预习小学一年级内容.49 4.5 亲子、家庭焦点现象剖析.51 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）84.5.1 日复一日，谁在家中照顾孩子日复一日，谁在家中照顾孩子.51 4.5.2 年复一年，妈妈的心情年复一年，妈妈的心情“高开低走高开低走”.52 4.5.3 88%的妈妈育儿观念与老人冲突的妈妈育儿观念与老人冲突.53 4.5.4 30%重返职场的妈妈工作状态有所下降重返职场的妈妈工作状态有所下降.54 4.6 中国宝宝的 N 个第一次.56 4.6.1 第一口奶粉第一口奶粉.56 4.6.2 第一块纸尿裤第一块纸尿裤.56 4.6.3 第一次生活自理第一次生活自理.57 4.6.4 第一个玩具第一个玩具.59 4.6.5 第一本书第一本书.59 表表 4-48 宝宝的第一本书宝宝的第一本书 4.6.6 第一部动画片第一部动画片.59 4.6.6 第一部动画片第一部动画片.60 4.6.7 第一次洋快餐第一次洋快餐.60 4.6.8 第一次旅游第一次旅游.61 五、影响妈妈决策的媒体及途径.62 5.1 网络媒体全面超越报刊和电视网络媒体全面超越报刊和电视.62 5.2 熟人口碑最受青睐熟人口碑最受青睐.63 5.3 母婴产品代言不再是女明星专利母婴产品代言不再是女明星专利.64 5.4 母婴专卖店成为首选母婴用品的消费渠道母婴专卖店成为首选母婴用品的消费渠道.65 5.5 八成妈妈网上购物八成妈妈网上购物.66 六、中国家庭育儿支出及商品选择.68 6.1 育儿支出占家庭平均收入育儿支出占家庭平均收入 20.68 6.2 养两个娃养两个娃=供一套房供一套房.70 6.3 孕期营养品补充必不可少，叶酸产品购买比例最高孕期营养品补充必不可少，叶酸产品购买比例最高.71 6.4 孕期防辐射服需求强烈，但品牌关注度较低孕期防辐射服需求强烈，但品牌关注度较低.71 6.5 孕期护肤产品品牌强生绝对优势孕期护肤产品品牌强生绝对优势.72 6.6 准妈妈孕期基本停用彩妆准妈妈孕期基本停用彩妆.73 6.7 仅仅 14的准妈妈会使用专门孕期防妊娠纹产品的准妈妈会使用专门孕期防妊娠纹产品.73 6.8 专业孕妇写真市场有待开发专业孕妇写真市场有待开发.74 6.9 外资奶粉品牌优势显著，奶粉选择口碑效应突出外资奶粉品牌优势显著，奶粉选择口碑效应突出.75 6.10 纸尿裤品牌忠诚度低、价格敏感性高纸尿裤品牌忠诚度低、价格敏感性高.77 6.11 喂养用品，贝亲第一，爱得利第二喂养用品，贝亲第一，爱得利第二.79 6.12 强生是婴儿沐浴护肤用品首选强生是婴儿沐浴护肤用品首选.79 6.13 亨氏为婴儿辅食添加第一品牌亨氏为婴儿辅食添加第一品牌.80 6.14 鱼肝油、钙铁锌营养用品首选鱼肝油、钙铁锌营养用品首选.82 6.15 20%的宝宝家有玩具上百件的宝宝家有玩具上百件.83 七、金融危机对亲子家庭的影响.85 7.1 金融危机影响近五成亲子家庭金融危机影响近五成亲子家庭.85 7.2 孕育支出、亲子消费刚性特征明显孕育支出、亲子消费刚性特征明显.86 附录：研究设计.87 数据收集方法/访问方式.87 样本设计.87 研究区域.87 实际完成样本量及样本特征.88 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）9一、项目简介 研究背景和目的研究背景和目的 中国目前的 0-6 岁婴幼儿人数已经超过 1 亿。这些孩子的妈妈们，基本上出生于上个世纪 70 年代和 80 年代。中国是从 1980 年起全面推行计划生育政策的，1982 年计划生育政策正式成为中国的基本国策。因此，80 年代出生的妈妈们，还是中国，乃至人类历史上非常独特的“独生子女第一代”。如今，当年的独生女儿们已经到了做妈妈的年龄，独生子女第一代开始养育独生子女的下一代。70 后、80 后妈妈们有许多独特的经历。70 后、80 后妈妈们又在当今更加快速变动、更加全球化的社会中承担起养育下一代的责任。宝宝树（）是中国最大的亲子育儿网站。本着“爱、交流、成长”的建站宗旨，宝宝树团队深切感到，在当今中国孕婴童行业大事频频，整个行业挑战和机遇并存的情况下，我们有责任静下心来，以科学的方法、中立的态度研究 0-6 岁孩子的家庭，研究中国家庭亲子育儿方式的现状和变化趋势。耗时半年，覆盖全国孕妇和 0-6 岁儿童家庭的中国家庭育儿方式研究，在这样的背景下，于 2009 年 2 月 11 日拉开了帷幕，于同年 4 月 7 日顺利结束。调查共获得有效样本1227 个，其中孕妇组样本量 300 个；0-1 岁、1-3 岁、3-6 岁孩子的妈妈分别为 310、310 和307 个。除宝宝树网站作为本次研究的发起和主持者外，我们还邀请华东师范大学心理学院培训成长中心担 任 本 次研 究 的 学术 顾问，邀 请 全 球在 线 调 研数 据 技 术供 应 商 GMI（www.gmi-）担任本次研究的技术提供商。本报告的主要阅听人是：?0-6 岁孩子的家长；?儿童教育和家庭问题研究专家和政策制定者；?教育工作者；?传统媒体、网络媒体、母婴社区；?婴童行业的厂商和教育、医疗机构等。以互联网的方式，在全国范围内举办针对孕妇和 0-6 岁儿童家庭的中国家庭育儿方式研究，目前在中国尚属首次。我们正在进行一项开创性研究。本着公开、公益的原则，我们决定把本次调查的调研报告全部发布在宝宝树网站（）上，供同道同志之人免费阅读、使用。我们用数据记录现实；我们用分析探寻规律；我们用行动抛砖引玉。我们还在邀请更多的有识、有志之士共同关心孩子、关心妈妈、参与本次调查和所有积极的、建设性的讨论。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）10我们应该共同为祖国下一代的健康、快乐成长营造更加人性化的社会环境和家庭氛围。报告全文网址： 专用联系信箱：surveybabytree- 本报告版权归宝宝树网站本报告版权归宝宝树网站 所有，如需引用或转载，请注明来源。所有，如需引用或转载，请注明来源。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）11 二、80 后妈妈全面亮相 2.1 80 后已经成为新妈妈人群主流后已经成为新妈妈人群主流 充分迹象显示，今后 1-2 年内，出生于 80 年代以后的女性将会进入生育高峰。在孩子年龄为 0-6 岁的“新妈妈”人群中，80 后妈妈的数量正在超过 70 后妈妈，进而成为这一人群的主流。本次调查的数据，显示了当前 80 后妈妈数量迅速增长的状况在孕妇群体中，80 后妈妈的比率已经以 81对 19绝对超过了 70 后妈妈。在 0-1 岁孩子的母亲中，80 后妈妈的比率达到了 69。在 1-3 岁孩子的妈妈中，80 后妈妈的也以 49%比率，和 70 后妈妈平分秋色，并终将很快超越。-80后妈妈比例后妈妈比例-81%69%49%24%19%31%51%76%准妈妈准妈妈0-1岁妈妈岁妈妈1-3岁妈妈岁妈妈3-6岁妈妈岁妈妈80后妈妈后妈妈70后妈妈后妈妈51%49%1-3岁妈妈76%31%19%70后妈妈24%69%81%80后妈妈3-6岁妈妈0-1岁妈妈准妈妈51%49%1-3岁妈妈76%31%19%70后妈妈24%69%81%80后妈妈3-6岁妈妈0-1岁妈妈准妈妈 图图 2-1 80 后妈妈比例后妈妈比例 80 后妈妈在新妈妈人群中的比率迅速上升的原因，主要是由于 80 年代出生的女性正在进入生育高峰期。一位 1985 年出生的女性，今年 24 岁，正是结婚和准备生孩子的时候。一位出生于 1975 年的女性，今年 34 岁，大部分女性在这个年龄已经完成了怀孕、生孩子的任务。2.2 中小城市中小城市 80 后妈妈比率更高后妈妈比率更高 按照样本所在地域分析，同样显示出与样本总体一致的趋势，而且在总人口基数更大的中小城市，80 后妈妈占新妈妈人群的比率要明显高于省会城市和北上广深等一线城市。目前，在北上广深和其它省会城市，80 后妈妈的比率只是在孕妇和孩子 0-1 岁两个年龄段上超过 70 后妈妈，在孩子 1-3 岁年龄段接近 70 后妈妈。而在广大的中小城市，80 后妈妈已经在孕妇和孩子 0-1 岁、1-3 岁三个年龄段上全面超过了 70 后妈妈。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）1258%83%74%58%25%55%81%69%46%18%54%78%62%42%28%合计准妈妈/孕妇0-1岁孩子的妈妈1-3岁孩子的妈妈3-6岁孩子的妈妈中小城市其他省会城市北京上海广州深圳80后妈妈的比例 分不同城市级别后妈妈的比例 分不同城市级别 图图 2-2 80 后妈妈比例后妈妈比例 分不同级别城市分不同级别城市 出现上述现象的原因是中小城市的女性结婚早。对本次调查数据的相关分析也显示，妈妈结婚年龄和生孩子的时间呈显著的正相关关系。中小城市的女性比北上广深的女性结婚早了近 2 年，相应的，生孩子的时间也早了 1 年又 4 个月。2.3 80 后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚后妈妈特征描述之一：更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚 80 后妈妈令人关注，很大程度上是因为她们的独特背景。就人类历史而言，80 后妈妈是前无古人的独生子女第一代。就当代中国而言，80 后妈妈又是在全面改革开放环境下成长起来的第一代女性。在本次调查中，所有受访者首先以高达 81%的比率确认，80 后妈妈在育儿观念和方法上，与 70 后妈妈存在差异。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）1380后妈妈和70后妈妈在育儿方式/理念上是否存在差异？基本类似18%有些差异65%基本类似18%有些差异65%差异很大16%差异很大16%完全一样1%完全一样1%图图 2-3 育儿方式育儿方式/理念差异感知理念差异感知 80 后妈妈是互联网的一代。在许多 80 后妈妈呱呱坠地的前后，1984 年，邓小平发出号召：“计算机要从娃娃抓起。”80 后妈妈读高中和大学的时候，又正好遇到第一次全球互联网高潮。在本次调查中，92%的 80 后妈妈同意或比较同意“80 后妈妈比 70 后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识”；同样 92的 80 后妈妈同意或比较同意“80 后妈妈比 70 后妈妈更愿意互相分享育儿生活”。超过半数以上的 70 后妈妈也对这两点表示同意，比例分别为 62%和 64%。80 后妈妈的时尚表现在两个方面：第一，80 后妈妈自己的生活方式更加时尚。82%的 80 后妈妈认为“80 后妈妈比 70 后妈妈更时尚，注重自己的身材及皮肤。”对此 70%的 70 后妈妈也表示认同。第二，80 后妈妈与生俱来的时尚元素延伸到了对孩子的照顾和教育上。本次调查中，同样有 90%的 80 后妈妈表示：“80 后妈妈比 70 后妈妈更容易接受新鲜事物和观念，在育儿方面更时尚”。对此也有 55%的 70 后妈妈表示了认同。中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）14-对80后妈妈态度（非常/比较同意%)-对80后妈妈态度（非常/比较同意%)-92%92%90%86%82%79%79%76%61%50%64%62%55%46%70%60%55%35%38%51%80后妈妈比70后妈妈更愿意互相分享育儿生活80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识80后妈妈比70后妈妈更容易接受新鲜事物和观念，在育儿方面更时尚80后妈妈把孩子当朋友来相处；80后妈妈比70后妈妈更时尚，注重自己的身材及皮肤80后妈妈消费意识超前，比70后妈妈更舍得为孩子花钱80后妈妈注重培养孩子的“自我”；80后妈妈面临的工作、生活压力比70后妈妈更大80后妈妈有很多先进的观念，实际照顾孩子的动手能力比较差更多80后妈妈会把孩子当作可爱的小玩具80后妈妈70后妈妈 图图 2-4 80 后妈妈态度感知后妈妈态度感知（80 后后 vs.70 后）后）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）152.4 80 后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等后妈妈特征描述之二：更忘我、更平等 望子成龙更心切望子成龙更心切 早在 80 后妈妈刚刚步入孕育年龄的时候，人们就普遍产生担心作为独生子女第一代的 80 后女性能否当好妈妈，能否照顾好独生子女第二代。本次调查的数据，至少可以让表示担心和疑虑的人们稍稍放下心来。80 后妈妈在对待孩子的问题上甚至比 70 后妈妈更加投入，更加忘我。在调查中，共有 78%的 80 后妈妈宣称“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切。”这一比率甚至高于70 后妈妈 7 个百分点。进一步分析显示，80 后妈妈的“忘我宣言”不是心血来潮，也不是“只有三分钟热度”。80 后妈妈的忘我投入随着孕育过程的展开而表现得越发广泛和充分。在十月怀胎阶段，只有 70%的 80 后妈妈表示“孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切”。这时候的比率要低于 70 后妈妈 2 个百分点。在孩子出生的第一年，同样作此表示的80 后妈妈的比率上升到 81%，明显高于 70 后妈妈 9 个百分点。此后，一直到孩子 3-6 岁阶段，80 后妈妈的全情投入仍然没有改变。-孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切（）-孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切（）-78%70%81%82%82%71%70%72%73%71%0%20%40%60%80%100%合计准妈妈/孕妇孩子01岁妈妈孩子13岁妈妈孩子36岁妈妈合计准妈妈/孕妇孩子01岁妈妈孩子13岁妈妈孩子36岁妈妈80后妈妈80后妈妈70后妈妈70后妈妈 图图 2-5 孩子是生活中心感知（孩子是生活中心感知（80 后后 vs.70 后）后）在处理家长和孩子的关系方面，80 后妈妈表现出比 70 后妈妈更为平等的态度。86%的80 后妈妈认为，自己比 70 后妈妈更把孩子作为朋友看待。对此，也有 46%的 70 后妈妈表示了同意或比较同意。在育儿心态方面，80 后妈妈比 70 后妈妈表现得更有竞争意识。69%的 80 后妈妈明确表示：“现在这个社会竞争压力这么大，我不希望我的孩子输在起跑线上”同样做此表示的 70后妈妈的比率为 63%。在培养孩子的方法方面，更多的 80 后妈妈较为偏重“精英模式”。79%的 80 后妈妈认为，自己比 70 后妈妈更加重视培养孩子的“自我”。还有 47%和 23%的 80 后妈妈认为“让 中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）16孩子有个性有主见比培养交往能力更重要”、“培养孩子的特长比提高孩子生活自理能力更重要。”对于以上两个观点表示认同的 70 后妈妈的比率分别只有 41%和 16%。96%94%89%87%71%69%63%45%41%48%16%97%93%86%83%78%76%69%48%47%46%23%我觉得自己会是一个称职的好妈妈现在这个社会竞争压力这么大，我不希望我的孩子输在起跑线上孩子刻苦努力的习惯，比聪明和创造力更加重要让孩子有个性有主见比培养交往能力更重要大人讲话小孩不应当随意打断插话婴幼儿早期的身体健康、个性发展比接受知识的教育更重要培养孩子的特长比提高孩子生活自理能力更重要快乐教育，就是让孩子有个开开心心的童年孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切我鼓励孩子有自己的兴趣爱好，即使他/她的爱好我不喜欢快乐教育，就是让孩子在轻松愉快环境中学到更多的知识我觉得自己会是一个称职的好妈妈现在这个社会竞争压力这么大，我不希望我的孩子输在起跑线上孩子刻苦努力的习惯，比聪明和创造力更加重要让孩子有个性有主见比培养交往能力更重要大人讲话小孩不应当随意打断插话婴幼儿早期的身体健康、个性发展比接受知识的教育更重要培养孩子的特长比提高孩子生活自理能力更重要快乐教育，就是让孩子有个开开心心的童年孩子是我生活的中心，所以我会尽我所能给予孩子我能给予的一切我鼓励孩子有自己的兴趣爱好，即使他/她的爱好我不喜欢快乐教育，就是让孩子在轻松愉快环境中学到更多的知识育儿态度观念育儿态度观念（非常/比较同意）（非常/比较同意）80后妈妈80后妈妈(N=683)(N=683)70后妈妈70后妈妈(N=544)(N=544)图图 2-6 育儿态度观念（育儿态度观念（80 后后 vs.70 后）后）尽管我们今天还难以全面评价判断一些 80 后妈妈较为偏重孩子智能开发，相对忽视孩子日常行为、生活自理能力培养的教育方法是否合理，但我们在调查数据中看到，相对于70 后妈妈的孩子，80 后妈妈的孩子吃饭挑食现象更为普遍。在 70 后妈妈的孩子中，有 43%“总是吃饭很香”。在 80 后妈妈的孩子中，只有 35%“总是吃饭很香”。41%35%11%39%有点挑食，爱吃的东西吃得多，不爱吃的东西吃起来很困难喂饭是件比较痛苦的过程，有时候甚至大人拿碗追着吃不爱吃主食，但零食吃得不少总是吃饭很香43%35%14%35%38%35%43%80后70后孩子挑食情况孩子挑食情况合计合计80后后 vs.70后后 图图 2-7 孩子挑食情况（孩子挑食情况（80 后后 vs.70 后）后）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）中国家庭育儿方式研究报告（孕妇和 0-6 岁儿童）172.5 80 后妈妈特征描述之三：动手能力较弱后妈妈特征描述之三：动手能力较弱 生活压力更大生活压力更大 接受调查的 80 后妈妈中，有 76%的人自认为：“80 后妈妈面临的生活、工作压力比 70后妈妈更大。”80 后妈妈对于自己是不是一个“称职的好妈妈”的自我评定也表现出“高开低走”的特点。在十月怀胎阶段的 80 后妈妈中，有 88%的比率宣称“我能成为一个称职的好妈妈”。但在孩子 3-6 岁阶段的 80 后妈妈中，只有 58%的比率认为“我是一个称职的好妈妈”-我觉得自己是一个称职的好妈妈（）-我觉得自己是一个称职的好妈妈（）-76%88%79%63%58%62%71%77%80%69%0%20%40%60%80%100%合计准妈妈/孕妇孩子01岁妈妈孩子13岁妈妈孩子36岁妈妈合计准妈妈/孕妇孩子01岁妈妈孩子13岁妈妈孩子36岁妈妈80后80后70后70后 图图 2-8 不同年龄段对自己是称职妈妈的感知（不同年龄段对自己是称职妈妈的感知（80 后后 vs.70 后）后）80 后妈妈为何自觉生活压力更重？她们对自己“是否是称职的好妈妈“的评定为何高开低走？本次调查的数据提供了三个方面的解读 其一，80 后妈妈的生活自理能力不如 70 后妈妈。在本次调查中，共有 61%的 80 后妈妈意识到“80后妈妈虽然有很多先进的观念，但实际动手照顾孩子的能力要比70后妈妈差”。其二，目前的 80 后妈妈，在总体的家庭收入上低于 70 后妈妈，在本次调查中，所有80 后妈妈的平均家庭月收入为 5519 元，70 后妈妈的平均家庭月收入则为 7112 元。其三，由于接受教育时间短的女性通常早结婚、早生育，本次调查中的 80 后妈妈的平均受教育程度要低于 70 后妈妈。受教育时间短、学历偏低，自然会使一部分 80 后妈妈在工作和社会生活的竞争中处于不利地