整体合作方案.ppt

多乐士腾讯家居2009年共度严冬方案2009年4月一、多乐士2009年整体推广计划二、2009年整体合作思路五、整体费用预算三、具体合作模式四、推广所涉及的广告资源多乐士-腾讯家居2009年共度严冬计划品牌、产品设计师QQ置业安居业主群内提炼出正在装修、准备装修及有二手房翻新需求的群体，在短期内有可能使用多乐士QQ设计师群内的庞大设计师设计师群内的庞大设计师团队将可以帮助诺贝尔提升品团队将可以帮助诺贝尔提升品牌的知名度、美誉度牌的知名度、美誉度,对诺贝尔对诺贝尔产品销售有极大的推动作用产品销售有极大的推动作用婚房、二手房、新房业主群体工装、家装设计师群体木器漆、皓朗系列、家易涂终端业主09年的金融危机让家居行业举步维艰，腾讯家居频道希望与多乐士一起并肩前行，帮助多乐士在09年再续荣耀2009年整体合作思路-合作基础+价值最大化的推广平台专业化、精细化的服务扩大品牌影响力拓展市场占有率巩固行业地位2009年整体合作思路合作目标腾讯家居与多乐士一起“暖冬”行动帮助多乐士打造行业领军品牌，继续确定行业内领导地位帮助多乐士开拓设计师渠道营销新主张帮助多乐士促进终端销售业绩全面增长全年活动线上线下联动推广2009年整体合作思路具体思路内容合作文章专题案例知识加深对多乐士产品的理解互动合作产品业主设计师在互动中体验产品特性、提高终端业主及设计师对品牌的理解广告合作热销期硬广告加深产品印象，促进销售2009年整体合作思路具体思路6月7月8月9月10月 11月 12月全年的软文、专题、案例、知识推广服务全年的公关危机协助服务QQ设计师群、置业安居业主群系列活动合作DIY线下设计师大赛活动合作广告合作广告合作新产品体验系列推广服务4月5月01月设计师斯诺克公开赛2009年整体合作思路具体模式n腾讯首页、新闻、腾讯新闻MINI页、女性等频道内容嵌套，软文系列推广，帮助多乐士进行全面品牌植入n腾讯QQ群（置业安居终端业主、设计师）QQ群定位，集中多乐士需求群体线上线下互动推广n腾讯家居涂料装修讲堂共建相关涂料知识解说，开设品牌专栏，打造“多乐士”行业专业形象n腾讯家居巧搭案例频道共建“2009年金融危机下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张n腾讯家居产品频道共建产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典系列，最大程度放大多乐士的曝光程度n腾讯家居新产品体验及新品线上申领试用终端业主体验式营销活动，产品专业品质的体现，口碑传播n腾讯家居设计师沙龙频道频道冠名并定期组织线下活动，加强多乐士品牌在设计师群体内传播n腾讯家居设计师沙龙系列活动活动主办，通过每个月不断与设计师做互动活动，加深多乐士的品牌n腾讯家居设计师斯诺克公开赛活动主办n腾讯家居DIY线下设计师大赛活动活动主办，扩大多乐士在开发商、业主、设计师三方中的品牌地位n腾讯家居设计师奥斯卡年会活动主办，盘点年终盛典n腾讯家居频道广告+软文推广促进销售n腾讯家居策划专题制作中优先推荐多乐士产品2009年整体合作思路具体模式n腾讯网首页资源腾讯网首页房产标签文字链国内流量排名第一的门户网站网站总流量：7.46亿 首页流量：5505w唯一用户数：46,107,445 内容页流量：52753w2009年整体合作思路具体模式n腾讯网新闻频道资源腾讯新闻频道文字链国内流量排名第一的新闻频道频道流量：7200w首页流量：465w唯一用户数：9,879,150内容页流量：5892w2009年整体合作思路具体模式n腾讯网女性频道资源腾讯女性频道文字链门户流量排名第一的女性频道频道流量：6229w首页流量：426w唯一用户数：2,612,191内容页流量：4988w2009年整体合作思路具体模式n腾讯新闻MINI页腾讯（QQ)MINI页MINI页是随腾讯即时通讯工具（QQ）列表上线时同时弹出的新闻页面。MINI页内通常以新闻、财经、娱乐、体育、本地资讯为主要传播内容。MINI页总弹出数：3.419亿亿最高同时弹出数量：3410万万2009年整体合作思路具体模式nQQ群广告QQ群广告QQ群是网友自发组织的信息交互的平台。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：8450万（个）万（个）高级群与非高级群的比：1：3502009年整体合作思路具体模式nQQ置业安居业主群QQ终端业主小区群QQ终端业主小区群是小区待交盘装修业主自发组织的针对该小区进行信息交互的平台。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：10万（个）万（个）群用户总数：2000万（人）2009年整体合作思路具体模式nQQ设计师群QQ设计师群QQ设计师群是设计师们自发组织的信息交互的平台。通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理群总数：1万（个）万（个）群用户总数：200万（人）2009年整体合作思路具体模式n涂料壁纸开设专栏-打造“多乐士”行业专业形象p在涂料壁纸频道开设多乐士墙体知识专栏，由多乐士和腾讯家居共建关于涂料的专业知识，打造多乐士的行业地位形象2009年整体合作思路具体模式n涂料装修讲堂共建-打造“多乐士”专家形象p和油漆涂料相关的产品知识、计算器及施工工艺由多乐士和腾讯家居合办，通过博客塑造多乐士专家形象，在论坛及问答中回答网友在油漆涂料方面的问题2009年整体合作思路具体模式n巧搭案例频道共建“2009年金融危机下装修”案例系列展示，相关案例图片发布，深化多乐士09年节能型装修新主张2009年整体合作思路具体模式n案例频道，具体案例的相关产品推荐 该频道为流量最大的频道，是每个装修者最为关注的内容，大量完整成套的案例图片是装修者浏览的重心，在每个案例页面凡是有涂料的房间均推荐多乐士产品推荐产品：推荐产品：涂料涂料-多乐士多乐士*2009年整体合作思路具体模式产品频道与多乐士产品库数据共享，让网友及设计师在找寻“油漆涂料”、“绿色环保”等产品时，最先看到多乐士经典n产品频道共建最大程度放大多乐士的曝光程度2009年整体合作思路具体模式 对于多乐士的新推产品，网友可以通过 腾讯家居线上申领试用 领取的网友在试用过程中按日记录试用情 况并发布产品试用报告 形成口碑传播n新品小样的线上申领试用频道冠名位置频道冠名位置n设计师沙龙频道冠名：设计师沙龙频道冠名：结合多乐士整体的推广需求，设计师频道的整体合作有利于多乐士品牌在设计师圈子里的推广宣传。2009年整体合作思路具体模式五月份，主题性讲座活动，邀请圈内“名人”六月份，设计师内部交流，可以安排多乐士的新品推介七月份，专家讲家居风水与巧搭,邀请知名风水大师八月份，圈内交流Party九月份，郊区采摘活动十月份，多乐士针对设计师培训涂料油漆的专业知识十一月份，多乐士产品设计师体验团活动十二月份，户外滑雪活动n设计师沙龙系列活动：设计师沙龙系列活动：2009年整体合作思路具体模式2009中国设计师斯诺克公开赛n时间：6-8月n大赛目的：利用季节的梅雨天气，设计师相对时间比较充裕，组织活动n奖项设置:p特别奖：2009中国设计师斯诺克公开赛金奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛银奖 1名 2009中国设计师斯诺克公开赛铜奖 1名p鼓励奖：最佳表现奖 05名p友情参与奖：热衷斯诺克比赛的业主也可以参与其中 10名2009中国设计师斯诺克公开赛n人员召集p组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等召集设计师，参赛者可通过邮寄和网站等形式报名。p都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台，活动盛况及大赛结果网上全程报道2009线下DIY主力户型设计大赛n时间：08-11月n大赛背景：通过线上DIY在线设计平台的线上预热，引发网友一定程度关注，线下与房产开发商结合其正在销售中的楼盘户型，与购买业主进行相关主力户型提交，召集设计师针对这些户型进行作品设计n奖项设置:p特别奖：2009中国十大室内设计师 p专项奖：最具创意奖 最佳节能奖 最佳环保奖 （最佳节能奖、最佳环保奖都可与多乐士产品结合）2009中国设计师奥斯卡大赛n时间：10-12月n奖项设置:p特别奖：2009中国设计师奥斯卡金奖（工装）2009中国设计师奥斯卡金奖（家装）奖励：5万元现金大奖p综合奖：2009中国十大设计师 奖励：法国室内设计考察之旅p专项奖：最佳新人奖 最佳节能奖 最佳环保奖 奖励：价值1万元奖品2009中国设计师奥斯卡大赛 n作品征集p组委会将通过协会、网站等多种形式向全国设计师、设计公司、装饰公司及个人工作室等征集作品，参赛者可通过邮寄和网站等形式报名并上传投递作品，进行入围作品评选阶段。p都市家居网/腾讯家居频道将开通专门的页面作为本次活动的平台，所有作品将集中在该平台。2009中国设计师年会暨奥斯卡颁奖盛典 n时间：2009年12月31日n地点：北京钓鱼台国宾馆n活动内容：p“设计改变生活”2009中国设计师年会 邀请国际设计大师、国学大师等专家学者与国内设计师相聚一堂，通过专家学者对居住品质的分析，对空间设计的解构，对生活空间的设计，让我们重新思索生活；通过专家学者与设计师面对面的交流，共同探讨设计业的发展趋势2009年整体合作思路具体模式n腾讯家居频道热销期广告宣传腾讯家居频道通栏1国内流量排名第一的家居频道频道流量：1680万 首页流量：550w唯一用户数：4,107,445 内容页流量1270w2009年整体合作思路具体模式n腾讯家居频道热销期广告宣传腾讯家居频道头图/文字链国内流量排名第一的家居频道频道流量：1680万 首页流量：550w唯一用户数：4,107,445 内容页流量：1270w腾讯家居频道首页、油漆涂料频道、案例图片频道、相关居室频道通栏广告2009年共度严冬计划整体费用配比表格表格一：购买资源 40万 任选其中八项服务 50万 任选其中十二项服务 60万 任选其中十六项服务（具体情况可酌情沟通）其中 大型活动为60万或以上费用计划任选配比一次 表格二：配送资源 40万 任选其中四项服务 50万 任选其中七项服务 60万 任选其中十项服务（具体情况可酌情沟通）购买资源：合作形式合作形式数量及说明数量及说明单价（万）单价（万）合计合计（万）（万）腾讯网站首页房产栏目文字链腾讯网站首页房产栏目文字链2020天（全国）天（全国）1.51.53030腾讯腾讯QQQQ新闻新闻minimini页文字链页文字链2020天（全国）天（全国）2 24040腾讯网新闻频道首页文字链腾讯网新闻频道首页文字链2020天（全国）天（全国）1.51.53030腾讯网女性频道首页文字链腾讯网女性频道首页文字链2020天（全国）天（全国）1.51.53030腾讯新闻频道首页文字链腾讯新闻频道首页文字链2020天（全国）天（全国）1 12020腾讯腾讯QQQQ置业安居小区群置业安居小区群1010天（北京、上海、广州三城市定向）天（北京、上海、广州三城市定向）5 55050腾讯腾讯QQQQ设计师群设计师群1010天（北京、上海、广州三城市定向）天（北京、上海、广州三城市定向）5 55050腾讯家居首页大旗帜腾讯家居首页大旗帜2020天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）5.65.6112112腾讯家居首页头图腾讯家居首页头图2020天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）天（北京、上海、广州、西安、沈阳、长春、济南、厦门及全国）3 36060油漆涂料频道通栏油漆涂料频道通栏4545天天0.60.62727案例图库频道通栏案例图库频道通栏4545天天0.80.83636居室频道通栏居室频道通栏4545天天0.60.62727购买资源：合作形式合作形式数量及说明数量及说明单价（万）单价（万）合计合计（万）（万）5 5月线下设计师主题式讲座月线下设计师主题式讲座1 1次次101010106 6月多乐士新品设计师推介会月多乐士新品设计师推介会1 1次次101010107 7月家居风水与巧搭月家居风水与巧搭1 1次次101010108 8月设计师圈内交流月设计师圈内交流partyparty1 1次次101010109 9月设计师郊外采摘活动月设计师郊外采摘活动1 1次次101010101010月油漆涂料专业讲座月油漆涂料专业讲座1 1次次101010101111月设计师体验团活动月设计师体验团活动1 1次次101010101212月设计师户外滑雪活动月设计师户外滑雪活动1 1次次10101010 大型活动（大型活动（5050万或以上任选下列一种活动主办）万或以上任选下列一种活动主办）设计师斯诺克公开赛设计师斯诺克公开赛1 1次次30303030DIYDIY线下设计大赛线下设计大赛1 1次次30303030设计师奥斯卡年会设计师奥斯卡年会1 1次次30303030合作形式合作形式数量及说明数量及说明单价（万）单价（万）合计（万）合计（万）设计师沙龙频道冠名设计师沙龙频道冠名全年全年30303030涂料壁纸频道多乐士专栏搭建全年1010涂料装修讲堂共建涂料装修讲堂共建全年全年20202020巧搭案例频道共建巧搭案例频道共建全年全年20202020产品频道数据库共建产品频道数据库共建全年全年20202020产品导购、推荐信息发布12次（每条产品导购、推荐信息发布周期为7天）0.44.8居室频道色彩趋势及图片发布全年1010案例图库频道产品推荐全年3030新产品体验及新品线上试用新产品体验及新品线上试用6 6次次5 52020专题策划制作、发布6次（每个专题发布周期为15天）212线下活动参与、协办线下活动参与、协办全年全年10101010全年专题推荐产品全年专题推荐产品全年全年10101010全年新闻、活动报道全年新闻、活动报道数量不限数量不限20202020华东、华南、华北地区，都市传媒平媒资源合作配合（华东、华南、华北地区，都市传媒平媒资源合作配合（海峡导报、杭州日报、钱江晚报、三湘都市报、长沙晚报、济南时报杭州日报、钱江晚报、三湘都市报、长沙晚报、济南时报、燕赵都市报、华商报、大连都市报、呼市晚报等）、燕赵都市报、华商报、大连都市报、呼市晚报等）配送资源：谢谢聆听！