广告词写作技巧.ppt

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（牙刷）（牙刷）（减肥茶）（减肥茶）（电风扇）（电风扇）（打字机）（打字机）（洗面奶）（洗面奶）（手机）（手机）（淋浴器）（淋浴器）（电冰箱）（电冰箱）广告语知识 这就是广告语，它又叫广告口号，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于，使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。想一想你发现它们有什么特点？你发现它们有什么特点？。广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。它与我们语文中的文采有什么关系？它与我们语文中的文采有什么关系？（1）、巧用修辞，如2、5用了对偶，3用了双关。（2）、巧用成语或俗语，如1、4、7。（3）、以情动人，如6、7。（4）、概括出商品或企业的特点，如1、4、8。好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。海尔：海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出“中国制造”的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出中国造的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个造上，简洁有力，底气十足。中国联通：情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐的统一，反映了企业的精神理念。飞亚达：一旦拥有，别无所求 当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？李宁：把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。创作广告词材料（一）丽源矿泉水。特点：1、内含锂、钙、锶、硒、锌、碘等物质，能够补充人体所需的金属元素 、产自乌审旗浩勒报吉乡天然矿泉 材料（二）苏里格气田特点：世界级整装气田，是乌审旗的支柱产业之一。材料（三）高级中学校园文学特点：乌审旗高级中学学生自办的文学刊物，服务全校师生。1综合型合型：所：所谓综合型就是合型就是“同一化同一化”，概括地把企，概括地把企业加以表加以表现。如：。如：服服务公司公司以以“您的需求就是我您的需求就是我们的追求的追求”为广告广告词。2暗示型暗示型：即不直接坦述，用：即不直接坦述，用间接接语暗示。例如吉列刀片：暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨你爽快的早晨”。3双关型双关型：一：一语双关，既道出双关，既道出产品，又品，又别有深意。如一家有深意。如一家钟表店以表店以“一表人材，一一表人材，一见钟情情”为广告广告词，深得情，深得情侣喜喜爱。4警告型警告型：以：以“横断性横断性”词语警告消警告消费者，使其者，使其产生意想不到的惊生意想不到的惊讶。有一。有一则护肤肤霜的广告霜的广告词就是：就是：“20岁以后一定需要以后一定需要”。5比比喻型型：以某种情趣：以某种情趣为比比喻产生生亲切感。如牙膏广告切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加每天两次，外加约会会前一次前一次”。6反反语型型：利用反：利用反语，巧妙地道出，巧妙地道出产品特色，往往品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广人印象更加深刻。如：牙刷广告告词：“一毛不拔一毛不拔”；打字广告：；打字广告：“不打不相不打不相识”。7经济型型：强调在在时间或金或金钱方面方面经济。“飞机的速度，卡机的速度，卡车的价格的价格”。如果你要。如果你要乘乘飞机，当然会机，当然会选择这家航空公司。家航空公司。“一倍的效果，一半的价格一倍的效果，一半的价格”，这样的清的清洁剂当当然也会大受然也会大受欢迎。迎。8感情型感情型：以：以缠绵轻松的松的词语，向消，向消费者内心者内心倾诉。有一家咖啡。有一家咖啡厅以以“有空来坐坐有空来坐坐”为广告广告词，虽然只是淡淡的一句，却打然只是淡淡的一句，却打动了了许多人的心。多人的心。9韵律型韵律型：如：如诗歌一般的韵律，易歌一般的韵律，易读好好记。如古井。如古井贡酒的广告酒的广告词：“高朋高朋满座喜相座喜相逢，酒逢知己古井逢，酒逢知己古井贡”。10幽默型幽默型：用：用诙谐、幽默的句子做广告，使人、幽默的句子做广告，使人们开心地接受开心地接受产品。例如品。例如杀虫虫剂广告：广告：“真正的真正的谋杀者者”；脚气；脚气药水广告：水广告：“使双脚不再生使双脚不再生气气”；电风扇广告：扇广告：“我的我的名声是吹出来的名声是吹出来的”。如果写不出来就先说出来然后再写范 例清凉感觉，从此开始。苏里格气田，乌审的骄傲，中国的骄傲。面向中学校园，倡导求真精神，培养文学人才，积淀人文底蕴。广告词欣赏广告词欣赏某音响公司广告某音响公司广告某音响公司广告某音响公司广告“一呼四一呼四一呼四一呼四应应！”某某某某饺饺子子子子铺铺广告广告广告广告“无所不包！无所不包！无所不包！无所不包！”某石灰厂广告某石灰厂广告某石灰厂广告某石灰厂广告“白手起家！白手起家！白手起家！白手起家！”某当某当某当某当铺铺广告广告广告广告“当之无愧！当之无愧！当之无愧！当之无愧！”某帽子公司广告某帽子公司广告某帽子公司广告某帽子公司广告“以帽取人！以帽取人！以帽取人！以帽取人！”某理某理某理某理发发店广告店广告店广告店广告“一毛不拔！一毛不拔！一毛不拔！一毛不拔！”某某某某药药店广告店广告店广告店广告“自自自自讨讨苦吃！苦吃！苦吃！苦吃！”某戒烟某戒烟某戒烟某戒烟协协会广告会广告会广告会广告“千万千万千万千万别别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”某打字机广告某打字机广告某打字机广告某打字机广告“不打不相不打不相不打不相不打不相识识！”某眼某眼某眼某眼镜镜店广告店广告店广告店广告“眼睛是心灵的窗眼睛是心灵的窗眼睛是心灵的窗眼睛是心灵的窗户户，为为了保了保了保了保护护您的心灵，您的心灵，您的心灵，您的心灵，请为请为您的窗您的窗您的窗您的窗户户安上玻璃。安上玻璃。安上玻璃。安上玻璃。”某香水公司广告某香水公司广告某香水公司广告某香水公司广告“我我我我们们的新的新的新的新产产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自品极其吸引异性，因此随瓶奉送自品极其吸引异性，因此随瓶奉送自品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫卫教材一份。教材一份。教材一份。教材一份。”某公共某公共某公共某公共场场所禁烟广告所禁烟广告所禁烟广告所禁烟广告“为为了使地毯没有洞，也了使地毯没有洞，也了使地毯没有洞，也了使地毯没有洞，也为为了使您肺部没有洞，了使您肺部没有洞，了使您肺部没有洞，了使您肺部没有洞，请请不要吸烟。不要吸烟。不要吸烟。不要吸烟。”某公路交通广告某公路交通广告某公路交通广告某公路交通广告“如果你的汽如果你的汽如果你的汽如果你的汽车车会游泳的会游泳的会游泳的会游泳的话话，请请照照照照直开，不必刹直开，不必刹直开，不必刹直开，不必刹车车。”某新某新某新某新书书广告广告广告广告“本本本本书书作者是百万富翁，未婚，他所希作者是百万富翁，未婚，他所希作者是百万富翁，未婚，他所希作者是百万富翁，未婚，他所希望的望的望的望的对对象，就是本小象，就是本小象，就是本小象，就是本小说说中描写的女主人公！中描写的女主人公！中描写的女主人公！中描写的女主人公！”某汽某汽某汽某汽车陈车陈列室广告列室广告列室广告列室广告“永永永永远远要要要要让驾驶执让驾驶执照比你自己照比你自己照比你自己照比你自己先到期。先到期。先到期。先到期。”某交通安全广告某交通安全广告某交通安全广告某交通安全广告“请记请记住，上帝并不是十全十美住，上帝并不是十全十美住，上帝并不是十全十美住，上帝并不是十全十美的，它的，它的，它的，它给给汽汽汽汽车车准准准准备备了了了了备备件，而人没有。件，而人没有。件，而人没有。件，而人没有。”某化某化某化某化妆妆品广告品广告品广告品广告“趁早下趁早下趁早下趁早下 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