市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧.pptx

第十三章 撰写市场调查研究汇报第一节 市场调查研究汇报作用第二节 市场调查研究汇报结构第三节 撰写市场调查研究汇报前准备第四节 市场调查研究汇报写作技巧第五节 撰写调查汇报应注意问题1第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第1页第一节 市场调查研究汇报作用市场调研汇报是市场调研活动直接结果，其目标在于展现市场调研结果，把取得市场信息传递给决议者和领导者。2第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第2页市场调研汇报具备以下一些主要作用：1、市场调研汇报能将市场信息传递给决议者。2、市场调研汇报能够完整表述调研结果。3、市场调研汇报是衡量和反应市场调研活动质量高低主要标志。4、市场调研汇报能够发挥参考文件作用。5、市场调研汇报可被作为历史资料重复使用。3第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第3页第二节 市场调查研究汇报结构一份完整调研汇报可分为三大部分：前文、正文和结尾，它们又各自包含一些内容。4第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第4页一、前文（一）标题页和标题飞页标题页包含内容有汇报标题或主题、副标题（即该份调研汇报提供详细材料）、汇报提交对象，汇报撰写者和公布（提供）日期。5第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第5页（二）授权信授权信是由调研项目执行部门上司给该执行部门信，表示同意这一项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展资源情况。6第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第6页（三）提交信提交信是以调研汇报撰写者个人名义向汇报提交对象个人写一封信，表示前者将汇报提交给后者意思。7第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第7页(四)序言序言是该调研项目标简明介绍。这部分内容包含：汇报可靠依据、调研目标和范围、资料搜集基本方法和要求、以及对相关方面致谢等。8第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第8页（五）目录表普通调研汇报都应该编写目录，方便读者查阅特定内容。目录包含汇报所分章节及其对应起始页码。通常只编写两个层次目录。较短汇报也能够只编写第一层次目录。9第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第9页（六）图表目录假如汇报含有图和（或）表，那么需要在目录中包含一个图表目录，目标是为了帮助读者很快找到对一些信息形象解释。10第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第10页二、正文正文包含研究目标、调研方法、结果、不足、结论和提议、摘要。（一）研究目标在汇报正文开头，调研人员首先应该简明扼要地指出该项调研活动目标和范围，方便阅读者准确把握调研汇报所叙述内容。11第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第11页（二）调研方法怎样说明所用调研方法是一件不太轻松事，因为对技术问题解释必须能为读者所了解。在这里对所使用一些材料无须详列，详细材料能够放到附录中。12第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第12页（三）结果结果在正文中占较大篇幅。这部分汇报应按某种逻辑次序提出紧紧围绕调研目标一系列项目发觉。发觉结果能够以叙述形式表述，以使得项目更为可信，但不可过分吹嘘。在讨论中能够配合一些总括性表格和图像，这么能够愈加形象化，然而详细和深入分析图表宜放到附录中。13第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第13页（四）不足完善无缺调研是难以做到。所以，必须指出调研汇报不足。讨论调研汇报不足是为给正确评价调研结果以现实基础。14第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第14页（五）结论和提议结论是基于调研结果意见，而提议是提议应采取对应行动。正文中对结论和提议阐述应该较为详细，而且要辅以必要论证。15第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第15页（六）摘要摘要须写明为何要开展此项调研，考虑到该问题哪些方面，有何结果，提议怎么做。摘要是调研汇报主要部分，必须写好。许多高层管理人士通常只阅读汇报摘要。可见摘要很可能是调研者影响决议者唯一机会。16第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第16页三、附录任何一份太具技术性或太详细材料都不宜出现在正文部分，而应编入附录，以备阅读者在必要时候查阅。附录通常包含内容有：调查提要、调查问卷和观察统计表，被访问人名单，较为复杂抽样调查技术说明，一些次关键数据计算，较为复杂统计表和参考文件等。17第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第17页第三节 撰写市场调查研究汇报前准备一、确定调查汇报主题调查汇报主题是调查汇报中心问题。主题是否明确、是否有价值，对调查汇报含有决定性意义。18第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第18页（一）确定主题步骤1、选题选题是发觉、选择、确定、分析论题过程。论题就是分析对象和目标概括。所以选题普通表现为调查汇报标题。19第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第19页2、确定观点及确定观点标准观点是调查研究者对分析对象所持看法与评价。它是调查材料客观性与作者主观认识统一性，是形成思绪、组织材料、组成篇章基本依据和出发点。20第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第20页在观点形成过程中要遵照标准是：（1）分析要深入。（2）分析要详细。（3）立论要新奇。21第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第21页（二）确定主题应注意问题1、调查汇报主题必须与调查主题相一致。2、要依据调查分析结果确定观点并重新审定主题。3、调查汇报主题不宜过大。22第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第22页二、取舍资料在取舍调查材料时应注意以下几点：（一）材料充分、完整。（二）材料筛选（三）屡次取舍23第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第23页三、拟订提要提要是调查汇报骨架，能够理清思绪，表明调查汇报各部分之间联络。调查汇报写作提要可分为条目提要和观点提要两类。条目提要就是从层次上列出汇报章节，观点提要是列出各章节要表述观点。24第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第24页第四节 市场调查研究汇报写作技巧地市场调研汇报中主要是怎样设计主体部分内容。从一定意义上讲就是怎样确定调研汇报整体内容。撰写调研汇报人员应该掌握以下几个步骤上设计技巧：25第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第25页一、明确调研汇报阅读者二、段落标题设计三、表格和图像格式要求四、附件部分利用五、调研汇报中提议26第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第26页第五节 撰写调查汇报应注意问题一份高质量调研汇报，除了符合调研汇报普通格式外，写作手法能够是多样，但也应注意以下一些问题：27第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第27页一份高质量调研汇报，除了符合调研汇报普通格式外，写作手法能够是多样，但也应注意以下一些问题：实事求是重点突出 篇幅适当解释充分便于阅读28第十三章 撰写市场调查研究汇报市场调查研究报告的作用、结构与写作技巧第28页