国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势.doc

国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势
科技的进步与发展产生了数字媒体这一个宽泛的概念，所谓数字媒体，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向。简单地说，数字媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。
而随着数字技术、网络技术的迅速发展，传统广播正向数字广播、网络广播、多媒体广播方向发展；传统电视正向数字电视、高清电视、超高清电视、网络电视、移动电视、下一代电视方向发展；电影正向数字电影、立体电影方向发展；广播电视网也正向着数字、双向、智能、多功能、全业务方向发展，并积极为物联网提供有力的支撑平台。
数字媒体技术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。
各种数字媒体形态正在迅速发展，但同时也各自面对着种种发展瓶颈，中国作为拥有最大的互联网用户群体的市场，必将成为国际数字媒体巨头的必争之地。只有通过持续的沟通与合作，中国数字媒体产业才能够找到与国际先进水平的差距，而国际行业巨头也将逐渐克服进入中国市场的不适应现象。相信面对这场声势浩大的数字化浪潮，国际国内相关行业人士所面临的机遇和挑战也可以在各方的共同努力之下得到进一步的解决。
从国际上来看，美国和欧洲一些发达国家已经逐步停止地面模拟电视的播出。数字化的广播电视网络，不仅可以提供音、视频节目，还提供提供互联网接入、语音通话等综合服务，这极大地促进了三网融合，加快了互联网宽带服务的普及。美国有线电视网提供的宽带接入服务占到整个宽带市场的一半以上。与此同时，各国电信运营者通过多重业务捆绑的竞争策略，不仅提供传统的电话业务，还提供互联网接入、IP电视等视频服务，新媒体技术的发展取得了突破性成就。网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新媒体也正在迅速地发展之中。
在国外，以老牌的发达国家英国为例，它的数字产业在2000年年产值超过600亿英镑，出口值超过80亿英镑，从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术，共雇用了195万人，产值占GD的7.9%，是英国的第一大产业；以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产业每年营收超过4000亿美元，占GDP的4%；在日本，媒体技术，电子游戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为仅次于汽车业的日本第二大产业，日本目前直接运用电脑从事数字艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数字艺术教育和训练；韩国的数字产业，特别是游戏产业更是创下了令人瞩目的业绩，在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。
在国内，数字媒体产业也正在迅速发展。据国际数据公司（IDC）指出：2003年中国网络游戏市场规模已达到13.2亿元人民币，比2002年增长45.8%。而在动画方面，专家预测，中国动漫产业拥有200亿元的大市场。数字媒体产业是新兴的、复合型的、蒸蒸日上的朝阳产业。上海市科委更是下定决心要振兴上海的数字产业，上海市2005年投资3000亿的资金扶持数字产业，并已经建成了国家级的多媒体技术产业基地。2008年启动了数字媒体创新集群推动计划，聚集政府和中介机构的优势资源和力量大力发展数字媒体产业，包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，涉及游戏、动画、影音、数字媒体设计、数字出版和数字学习等多个领域的数字媒体产业链。目前，上海已经形成几个特色区域的数字媒体产业集群。例如：浦东的张江网络游戏和数字出版行业发展较快；闸北形成了互动电视、影视动画创作与技术开发为主的发展格局；长宁形成了以影视动画、宽带内容服务和数字展示为主的格局；徐汇有以动漫、游戏为主的数字娱乐带；杨浦构建了以数字媒体设计为主的环同济带商业发展圈；虹口围绕数字出版、传媒、电信和数字电视方面发展产业；静安的文化传媒产业聚集；南汇区惠南镇、嘉宝山区罗店镇等也有数字媒体企业落户。
人才是数字媒体产业发展的生命力。据统计：目前我国对数字媒体人才的缺口大约在每年15万人左右。为此，国家将发展数字媒体产业列入“十五”期间国家推进高新技术产业化的重点区域。在国内，“数字媒体艺术培训”已成为目前最受欢迎的培训项目之一。
数字媒体的发展已不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为，从而深刻地影响着各个领域的发展。消费业、制造业等等都正受到来自数字媒体的强烈冲击。
如何将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果；现有广告主、代理商、媒体主以及其他各方角色如何在新媒体市场中迅速找准位置，利用现有业务的优势拓展新市场，都将成为当前数字媒体行业亟需回答的问题。
数字媒体技术产业，是一个新兴的产业。消费者已经从一个被动媒体时代开始转换，所以消费者使我们在数字媒体上面的投入变成他们生活的一部分。其次，数字媒体的确是一个频道，但是要为品牌策略服务，有的时候要想的长远一些，比如说某些品牌是说，我一定要让消费者达到多高的认知度，就要围绕这个策略不断分配我们的计划。有的时候短期的计划只是其中的一部分，但是连起来就可能达到很好的效果。很多广告主觉得数字媒体费用低，投一点就可以了，都是是实验型的，但是未来的发展应该从实验型向决策型转变。
数字媒体的整合营销也正成为一个新的趋势。现今科学性的尝试对于数字媒体平台很重要，要在尝试后把里面成功的元素保留下来，把成本控制到最低。
跟传统媒体相比，数字媒体有很大的不同。首先，在内容方面，数字媒体比大众媒体提供的内容多得多，而且很多内容是用户自己提供的；同时，数字媒体更为精准、个人化，有更多互动机会；此外，数字平台跟传统媒体一个很重要的区别就是其中包含技术成分，可以通过技术人员做出一种新的游戏、新的方法、新的排版等进行配合。
虽然市场巨大，但如何做好数字媒体时代的营销，还是业界需要探讨和研究的问题。 所以，我们还需要很多的努力，来更好的发展国内的数字媒体产业。