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1、 命题单位 华润三九、小米 产品名称 999红糖姜茶；小米APP、小米天气APP、小米日历APP、手机视频APP、新闻资讯APP、小米电视、小米盒子 广告主题 暖男养成记 品牌调性 关爱、温暖 传播\营销目的 让小米男性用户在专注工作的同时，懂得关爱身边的女人。 让小米用户了解并认知红糖姜茶，并产生使用联想。 结合电商平台，增强消费者对姜茶的尝试和反馈，形成线上线下整合营销闭环。 企业\产品简介 华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠
2、支持。 999红糖姜茶：2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质，关爱呵护女生健康； 小米：小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 小米广告平台营销理念：利用精准的用户画像，锁定目标用户，通过多个触点，影响整个消费决策路径。开创移动互联网时代的深度整合营销模式。 目标消费群 小米手机的现有男性用户群体,他们的主要特征有: 18-35岁，对IT技术痴迷，
3、喜欢玩手机，喜欢上网，有主见，喜欢网购不喜欢逛街，喜欢尝鲜、追求品质等。 主要竞争者 无 命题类别 必选：平面广告作品 广告文案作品 □影视广告作品 □√营销策划作品 □网络微电影作品 建议列入事项 命题要求阐述 999红糖姜茶是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质。 小米手机，受到众多年轻男性的追捧，他们对小米手机的黏度较高，投入在手机上的时间较多，往往容易忽略对周围人们的关注，特别是对女性的关心。 我们希望在此活动中，以小米设备及小米应用为载体，以999红糖姜茶为内容核心，让小米男性用户了解999红糖姜茶是一款呵护女性，专
4、为女性打造的改善女性偏寒体质的祛寒饮料，同时认识到，他们在专注工作学习之余，也需要去主动关心身边的女性朋友，让她们感到温暖。 命题单位 杭州九言科技股份有限公司 产品名称 in APP 广告主题 我的生活in记 品牌调性 美好、活力、时尚，记录生活的美好瞬间 传播\营销目的 我们希望你能帮助我们向更多年轻人介绍in，传递我们的品牌主张：让更多的人来in记录生活，更多的人在in上发生关系，建立人与人之间联结的美好。in上线于2014年6月，目前有近5000万用户，是国内最大的图片社交平台，立刻下载in，导入你的手机通讯录，你会惊奇的发现已经有那么多的朋友和达人生存在
5、in。所以，这么赞的东西，我们希望通过你们思维小马达的发动，让更多年轻的妹陀和汉子们知道我们的产品，还有我们品牌的主张：建立人与人之间联结的美好。 企业\产品简介 杭州九言科技股份有限公司成立于2010年，在推出了图图购购、微博图购等几款产品后，进一步推出了升级版产品——爱图购，主攻方向为品牌导购。2014年6月，团队上线了APP——in，定位是“我的生活in记”，支持“图片+标签”的形式进行分享，in是一款与生活相关的社交软件，并不涉及工作，它的记录能够更纯粹，让生活变得简单快乐。 通过in，用户不仅可以给照片打上各种标签，如品牌、地点、心情等，还可以给图片加上各种贴纸进行创意，然
6、后将这些打上标签的图片与好友分享互动。不同于instagram所主张的让图片更beautiful，in希望赋予图片更多的意义，使之更加meaningful，让照片的情感表达更加强烈，承载更多的信息，易于引发社交互动。 目标消费群 年轻白领和大学生 主要竞争者 / 命题类别 ▄平面广告▄广告文案▄影视广告 ▄网络微电影▄卡通人物形象▄营销策划 建议列入事项 必须包含in APP logo，可包含“我的生活in记”、APP界面图 命题要求阐述 in是一个创新型的企业，我们鼓励同学们大开脑洞，表达自己独到的看法和见解，创造出一些真正美好的作品。 ■平面广告 1.只要符
7、合主题，形式不限、内容不限，和in一样记录图片背后的故事； ■广告文案 1.构思一句符合主题的广告语，相信一行字也能卖翻天； 2.创作你和in之间的小故事，不论你想肉麻还是想高冷，不论你用白话还是文言文，各种形式体裁都随你； 3.整点和in有关的小段子，年轻人都是段子手； ■影视广告/网络微电影 1.有故事、有内涵，讲述你和in的那些故事； 2.影视广告不要超过1分钟，网络微电影也不建议过长哦； ■卡通人物形象设计 1.“轻松”、“活泼”、“可爱”符合in品牌定位的卡通形象； 2.可以是单个，当然也可以是多个组合的小团体； 3.颜色：明快，鲜亮； 4.格式：矢量文件（A
8、I）； ■营销策划 1.我们需要一个针对年轻人的整合推广计划； 2.整体策划调性要高，着重向年轻人介绍in，推荐in；充分利用各大社会化平台，调动小伙伴的参与热情。 我们想要的不多，但是我们想看你想的多不多。 in APP摄影大赛策略单 in作为一款图片社交类APP产品，希望用户在in上用图片的形式记录生活，建立人与人之间联结的美好。 大赛介绍（大赛提供） 学院奖手机摄影大赛（以下简称：摄影大赛）新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是面向所有专业大学生举办的赛事。 主题要求 记录瞬间 每个人的生活，
9、都由无数个瞬间构成，无论是悲伤或是感动，这些真实的片段都成就了我们的成长。用图片记录这些瞬间，沉淀往事的记忆，将成为每个“我”的生活in记，独一无二，美好而珍贵。 人生中有太多的瞬间，有些瞬间被记住，有些瞬间随时间流逝，我们相信哪怕只是一个小小的瞬间一定蕴含着一个故事、一段情感，用in来定格这些瞬间，分享这些瞬间背后的故事。 拍摄形式、风格不限，鼓励创新。 作品要求 1.本次大赛提交的作品，必须使用手机进行拍摄，使用in app进行编辑（必须使用学院奖标志边框）。 2.对于每位参赛作者，投稿数量不限。 3.参赛作品均可使用in APP对作品进行二度创作（可使用滤镜、贴纸等美图功能）
10、 4.黑白、彩色不限。单幅、组照均可，组照每组不超过9幅。每组作品都需要附一个不超过300字的作品阐释（如拍摄时间、地点、事件或背景，创作思路等）。 5.请参赛者务必保留照片的原始参数信息（EXIF），以备组委会调用查核作品的真实性。 6.主办方将对所有获奖作品调取电子稿，用于展览展示和出版作品集等。逾期不提供者视为自动放弃入选资格。 作品提交 1.参赛作品一律网上报名并按要求提交电子版，不接受纸质照片、光盘、文档拷贝。 2.摄影作品短边不小于800像素，长边不限；格式为JPG文件；色彩模式：RGB；72DPI；照片数据大小保持原大。 奖项设置 金奖1名，奖金10000元，奖
11、品ipad mini3； 银奖2名，奖金5000元，奖品ipad mini3； 铜奖3名，奖金2000元，奖品ipad mini3； 提名奖30名，奖品in专属定制款自拍杆。 如何为手机摄影大赛作品添加学院奖边框？ 步骤： 1.下载in，点击底部或顶部功能栏中的“中心”； 2.使用“扫一扫”功能，扫描以下二维码； 3.在H5页面中，选择“学院奖边框”贴纸； 4.点击“立即使用”并上传作品； 5.调整边框大小后，点击“下一步”； 6.点击“完成”进行发布； 7.下载“制作完成的作品”到手机，并上传至学院奖官网作品提交平台。
12、 命题单位 福建恒安集团 产品名称 七度空间蘑菇贴 广告主题 蘑菇贴 品牌调性 个性、年轻、时尚 传播\营销目的 2013年七度空间推出了卫生巾历史上全新的一个产品——蘑菇贴，这个游离于卫生巾、护垫、迷你巾三界之外的创新产品满足了众多妹纸的好奇心。希望借助亲们的无限创意来体现蘑菇贴的随意性、防漏性和方便性。 企业\产品简介 我叫蘑菇贴，因为我长的像蘑菇，我不是地球上的产物，但我是来拯救地球上的妹纸的，你们问我是用来做什么的？哦，其实我也不知道我自己用来做什么。我有大贴贴还有小贴贴，七度妹会根据大姨妈的战斗力指数对我进行选择；我蘑菇贴能屈能伸，七
13、度妹会用我来跟姨妈巾拼接使用，看我72变，前后左右想怎么拼就怎么拼，这样她就可以肆无忌惮的对抗大姨妈；我蘑菇形憨态圆润，治愈系产物，有时候七度妹只是想要我的陪伴，她就很有安全感。 为了表示对我的喜爱，七度妹还深情为我赋诗一首： “那几天，你有棉柔日用，我有蘑菇贴，只是你比我的白日梦少了一些。 蘑菇贴，让日用一秒变夜用，安心午睡不怕漏。 那几天，你有超长夜用，我有蘑菇贴，只是你比我的黑眼圈多了一些。 蘑菇贴，随意拼贴，360度无死角保护，安睡一整晚。 那几天，你有安全裤，我有蘑菇贴，只是你比我的生活费少了一些。 蘑菇贴， 同样的保护，不同的价格，让你那几天不再破费。” （20
14、15年大广节春季赛金奖文案） 那么，你们怎么看？ 目标消费群 我喜欢女生也喜欢男生，更喜欢年轻时尚有创意的女生和男生，因为像我这么奇怪的产品，你们会想出千奇百怪的用法吧~ 主要竞争者 独孤求败 命题类别 平面广告 影视广告 广告文案 网络微电影 列入事项 所有作品必须附带七度空间品牌logo、恒安集团logo、蘑菇贴产品图 命题要求阐述 1、 总体要求：让我火遍地球； 2、 平面广告要让大家知道我是什么，当然，你也可以为我画个漫画什么的； 3、 影视广告要为我拍一个15s的大片，最好能刺激大家都来买我； 4、 广告文案就是要用最精辟的话来形容我； 5、 微电
15、影就是让我在地球上活的久一点，你也可以为我设计一个狗血的爱情故事，还可以让我像病毒一样传播； 命题单位 上海锐澳酒业有限公司 产品名称 RIO锐澳鸡尾酒 广告主题 RIO在 超自在 品牌定位 轻松自在 无处不在 低度酒精，洋酒与果汁混搭的美味口感，带来轻松无压力的饮酒感受； 派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。 品牌slogan RIO在 超自在 有RIO的场合，不需要伪装，不需要表演，跟从自己的内心，想做就做，想说就说，自在从心。RIO, 低酒精性饮料
16、的领导品牌，选自世界各地洋酒，搭配各式果汁，调制出属于年轻人的独特饮品。色彩丰富、外观新潮，适合各种场合与情境，多种口味、刚刚好的酒精度，让情绪即刻打开，不管是独饮还是在聚会中，RIO都能提升情绪，让轻松自在的感觉无时不刻都在。 RIO在 超自在 品牌个性 时尚新潮 丰富多彩 年轻活力 自由随性 企业介绍 RIO是低酒精类饮品的领导品牌，倡导轻松与健康饮酒的理念，传递一种乐观、积极的生活态度； 产品介绍 1、 多种基酒—除朗姆外还有威士忌、伏特加、白兰地等多种基酒，不同基酒搭配不同果汁才能成就非凡美味； 2、 轻度美酒—罐装3.0°，瓶装3.8°，佐餐4-4.5°，酒精的小
17、小刺激带来身心的彻底放松，不太喝酒就喝RIO； 3、 独特口感—没有白酒的辣、红酒的酸、啤酒的苦，果汁与洋酒的黄金配比，洋酒的醇香伴随着果汁的清香，让你举杯无压力； 4、 全球选材—选自法国的干邑白兰地、浓烈伏特加，产自荷兰的辛辣朗姆，采自巴西的浓香橙汁、美国的清爽蔓越莓以及以色列的西柚汁、柠檬汁，只为成就绝佳口感； 5、健康考量—新鲜果汁、低度酒精，轻松饮酒的同时健康饮酒； 6、无处不在—派对负责暖场，夜店随时搭讪，高级餐厅佐餐，老朋友聚餐添点气氛，或者为路边摊小龙虾加点冰爽，甚至一个人在家自嗨，任何场合，RIO都能hold住。 传播\营销目的 1、 讲述“RIO在 超自在”的体
18、验； 2、 体现RIO“无处不在”的特征； 一个人追剧、打游戏可以有RIO相陪；朋友聚会、同学聚餐，没有RIO怎么high？无论什么场合RIO都能Hold住。蛋糕零食、泡面鸭脖、洋气的西餐、热辣的川菜、精致的粤菜，无论什么菜RIO都很搭。 目标消费群 18-25岁，活跃大学生及职场新鲜人， 是活在当下真性情的一代，喜欢轻松纯粹的表达方式，希望人际关系轻松简单。他们享受“即刻”的感觉，随时随处都能与人连接，快乐是第一的，生活实践的过程要尽量轻松有趣。 主要竞争者 啤酒、饮料 命题类别 ■平面广告 ■影视广告 ■网络微电影\微电影 命题要求阐述 ■网络微电影—
19、—做自己生活的导演，拍摄属于你的RIO自在大片 1、有故事、有内涵，RIO在 超自在的体验； 2、作品题材不限，只要能传播、无论你是够闷骚、好有趣、小清新、特刺激，我们全部收入囊中； 3、内容形式不限，无论你玩flash、APP、或者直接设计网页游戏，RIO都通通来者不拒； Logo及产品图片 需另附文件 官方网站 PC版：; 手机版： 官方微博： RIO天猫旗舰店： RIO微信二维码： 巡讲地区选择 见第13届全国高校巡讲城市选择文件 命题单位 腾讯视频 产品名称 腾讯视频live music 广告主题 腾讯视频
20、Live Music，我的音乐新看法！ 品牌调性 高品质的、多彩的、年轻的、活力的、有趣的 传播\营销目的 1） 腾讯视频Live Music品牌认知：提升品牌在年轻用户群体中的知名度和影响力，提升年轻用户对“我的音乐新看法”品牌主张的认同。 2） 产品深度传播：提升年轻族群对Live Music系列产品的认知和品牌偏好，藉由不同类型歌手、不同类型演唱会的持续推广，展现对广泛年轻族群的包容性。 企业\产品简介 1. 新在线演唱会 腾讯视频“Live Music”是由腾讯视频倾力打造的“在线演唱会”平台，集视听、互动、分享于一体。通过在线直播和点播的方式，带来全新音乐看法。演唱会
21、类型涵盖顶级演唱会、华语流行演唱会、韩流、摇滚/民谣/文艺类型演唱会及音乐节等。 截止2015年8月15日，腾讯视频Live Music已举办了34场在线演唱会，平均每周一场，其中包括LinkPark重量级音乐大咖演唱会,梁静茹/萧敬腾等华语歌手演唱会/音乐会,李易峰/TFBOYS等超人气艺人演唱会，以及4Minute、Apink、T-ara、少女时代等人气韩团腾讯视频定制演唱会。观看人数覆盖3842万人，播放量突破5.5亿次。 2. 演唱会“新”看法 - 不在现场一样看：高清在线直播观看，现场感十足,高清画面堪比内场VIP。 - 高新技术惊喜看：部分演唱会采用全新VR(虚拟现实)技术
22、打造身临其境。 - 偶像/明星全面看：多镜头直播切换，看偶像360度。 - 演唱曲目投票看：可用通过投票决定偶像/明星的演唱曲目 - 边看边互动，好看又好玩：给偶像鲜花，与小伙伴聊弹幕，各种互动让演唱会更有趣 - 独家礼包：包含有偶像/明星私照、参与明星周边产品抽奖以及粉丝定制勋章等好礼 - 想怎么看就怎么看：手机、电脑、PAD多终端支持观看，演唱会结束后还有全程回放，真正想看就看，随时随地。 3. 丰富的演唱会类型 - 流行天王演唱会：包括国内外巨星歌手、华语流行大咖、人气偶像等，如：LinkPark、张学友、张惠妹、光良、梁静茹、李易峰、TFBOYS - 韩娱人气偶像演
23、唱会：如4Minute、Apink、T-ara、少女时代等 - 摇滚/民谣/文艺范儿演唱会：如崔健、张震岳等 - 选秀歌手演唱会：如华晨宇、苏醒、白举纲等 - 国内外知名音乐节：如草莓音乐节、春浪音乐节、简单生活节等 目标消费群 年轻群体、学生群体、明星粉丝群体，年龄段在15-35岁之间 主要竞争者 乐视、优酷土豆、芒果TV 腾讯视频LiveMusic差异点：借助腾讯大平台优势 1） 更多艺人，更多场次的在线直播演唱会 2） 直播更流畅，强大技术支持 3） 互动产品更丰富，更多互动，玩法更多 命题类别 平面广告类 广告文案类 影视广告作品 营销策划作品
24、建议列入事项 腾讯视频Live Music LOGO，主视觉标准色 （在作品的视觉设计中，浅底用橙色logo，深底色用蓝色logo） 命题要求阐述 【平面/广告文案/影视广告 等作品要求】 平面为系列广告形式，影视广告为单支或系列，也可制作H5等新形式广告，符合腾讯视频Live Music调性，广告创意及文案有质感易传播，能清晰传递出“我的音乐新看法”品牌理念。 【营销策划作品要求】 策划书A：品牌整合推广 1、 对腾讯视频Live Music品牌的塑造及巩固 2、 根据营销目的及命题，围绕目标人群策划核心推广主题，制定整合性的，线上（网络）线下（传统媒体及落地活动等）联动的品
25、牌推广策划方案。需要有清晰的推广节奏及创意手段、形式和方法。 策划书B：品牌口碑推广 1、 提高品牌美誉度及在目标人群中的影响力 2、 围绕目标人群制定易于这一群体传播跟随的口碑推广策略，创意形式、方法和手段不限制。 Logo及产品图片 官方网站 巡讲地区选择 北京，上海，广州，杭州，南京 命题单位 碧生源控股有限公司 产品名称 缇·嘉花草茶 广告主题 宠爱自己 美丽新生 品牌调性 缇·嘉不只是茶，缇·嘉是一种情怀，缇·嘉是一种生活态度 优雅的态度、小资的情调、向上的活力，有品味、奢侈品调性，对
26、生活有态度的，精致生活 传播\营销目的 l 打造缇嘉花草茶品牌 l 渠道开拓及销售提升 l 提升品牌知名度，消费者认知，认同、喜爱 企业\产品简介 缇·嘉花草茶是碧生源出品，中华老字号元长厚茶庄监制，缇·嘉花草茶从世界各地精挑细选顶级花草茶材，缇嘉是中华老字号元长厚茶庄茶艺大师匠心之作，并配以欧盟标准的可降解玉米纤维三角茶包，给你最佳花草体验的花草茶产品。它不含任何防腐剂、色素。是天然绿色无污染健康茶饮。 宠爱自己，美丽新生。为缇·嘉花草茶的slogan，我们传达给消费者的感觉就应该是工作、生活已经给我们很大压力，女人应该宠爱自己，享受精致生活，邂逅美丽新生. 缇·嘉花
27、草茶现有四个口味：玫瑰普洱茶、蜜柚白茶、玉枣姜茶、原味姜茶；其中玫瑰普洱茶是我们的主推产品。 缇·嘉花草茶是碧生源出品，碧生源作为中国保健功能茶产品的领先企业，秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能。15年的经营，已被国人耳熟能详，2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港联合交易所正式挂牌上市 目标消费群 l 核心是18—34岁，年轻女性 l 追求生活质量的小资白领群体 l 有一定收入水平、对生活品质有高要求的都市时尚女性 l 自我意识高，追求时尚，爱分享，爱美丽 l 网上消费意识强、购买产品只买对的，买打动她们的 l 工作压力大，生活节奏快 主要
28、竞争者 松鼠小美，四月茶侬，艺福堂 命题类别 （根据客户情况提供不同类型的命题方向） R平面广告作品 R包装设计作品 R营销策划方案 R广告文案作品 R网络微电影作品 建议列入事项 营销传播规划 新媒体运用 产品开发及规划 品牌推广策略 宠爱自己，美丽新生 命题单位 中国邮政集团公司 产品名称 中国邮政明信片 广告主题 《我心中的美丽中国》中国邮政明信片 品牌调性 沟通感情 弘扬正能量 传播\营销目的 通过中国大学生广告艺术节，将明信片文化传播融入到大学校园，培育大学生使用明信片等封片产品
29、消费习惯，稳固并扩大明信片使用范围，引导青少年参与书信文化活动、文化创意活动，大学生创业活动，利用特色活动持续营造书信文化舆论氛围，丰富大学生校园文化生活的同时，让传统明信片真正走进青少年的文化生活，引发更多大众广泛参与，焕发新的生命力。树立中国邮政明信片品牌形象，将传统书信文化发扬光大，使明信片成为一种情感沟通的桥梁和使用习惯。 企业\产品简介 中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。明信片是展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通功能的重要载体。一封亲手绘制或是亲笔写成的明信片寄给你得朋友或者家人，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。2016年是中国邮政成立12
30、0周年，古老的明信片经历历史桑苍的发展，在新的历史时期赋予了新的使命。成为弘扬社会正能量的载体，人们心灵沟通的桥梁。 目前，明信片属于中国邮政的函件业务，它具有广告、集邮、鉴赏、收藏于一体功能，是社会各界及个人展示宣传形像、理念、产品及人类心灵情感沟通的媒体。 目标消费群 喜欢明信片，乐于沟通情感，反映社会风尚的社会各界人士，特别是学生群体。 主要竞争者 无 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 □营销策划作品 □广告文案作品 □网络微电影作品 建议列入事项 所有明信片产品及视频作品需反映社会正能量，紧扣美丽中国主题，突出中国邮政明信片的载体作用。 命题要求阐述 平面广告类作品要求：明信片尺寸为三种规格（无需使用A3尺寸） 148mmX100mm、125mmX78mm、165mmX115mm，分辨率：300dpi，创作系列作品使用同一尺寸，且不超过三副。 影视、网络微电影作品要求：突出书信、邮政明信片、情感沟通，贴近“我心中的美丽中国”主题 策划、文案类作品要求：文案简洁明了，能够突出“我心中的美丽中国”与中国邮政明信片的特点和关联 Logo及产品图片 / 官方网站
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