恒一家居用品有限公司衣柜知识及营销培训手册.doc

恒一家居() 整体衣柜基础知识培训专业专注 恒久如一 重庆恒一家居用品有限公司目 录整体衣柜的基础知识一、 定义二、 整体衣柜基本结构和特点三、 整体衣柜的原材料及其配件四、 整体衣柜的优点五、 整体衣柜在装修前选择和设计的必要性六、 整体衣柜的保养七、 恒一家居整体衣柜常识销售方式销售技巧 一、家具导购员的销售环节 二、优秀家具导购员专业销售模式 三、家具导购员常见问题分析售后服务 整体衣柜基础知识一、定义：可以结合空间环境量身定制尺寸、颜色、功能的家具我们称之为整体衣柜。整体衣柜在上世纪80年代就已经成为在欧美家庭必备家具之一。在国内，虽然整体衣柜的发展还处在初始阶段，随着人们生活水平不断提高，大家对装修的结识也更上了一个层次。整体衣柜也越来越成为现代家庭装修中必不可少的重要组成部分。整体衣柜由于可量身订做，并且环保、时尚、专业等特点，将注定成为此后几年内家庭衣柜的消费热点。整体衣柜的制作过程不同于一般的购置的板式家具，一方面设计师会与用户有一个密切的接触与交流，了解用户的爱好及其家居风格，再上门测量，设计出合理的整体衣柜。 二、整体衣柜基本结构和特点：整体衣柜看起来结构很简朴，似乎就是几扇趟门把里面的柜子遮盖住，其实如今的入墙柜，仔细看的话，学问挺多。 如今市场上的整体衣柜，重要分为两类，一类是有门的，一类是开放的(无门)。开放式的入墙柜，将花花绿绿的美衣所有尽收眼底，很适合年轻人的家居氛围，假如再有心，可以就此为主体，围合成一个衣帽间。 有门的整体衣柜，则在趟门上做起了美丽文章。目前市场上可供制作推拉门的材料有木板、玻璃、镜子及其他材料。木板朴实、自然，比较大众化，磨砂、布纹玻璃门则带来朦胧遮隐的效果，特别在灯光映射下感觉甚为美妙。镀银玻璃则有一种高档豪华气。透明的玻璃门显得晶莹剔透。此外尚有百叶门，很新奇。 整体衣柜的内部构造也是颇有机关，柜身可为多种分柜，可根据室内空间大小及个人喜好，挑选若干分柜进行自由组合，一些活动层板、抽屉数量也可适当增减。此外，在有些入墙衣柜中还配有弹性拉伸设备，任意升级、简洁实用，体现出匠心独运的设计思想，所以在入墙衣柜中，哪里是抽屉，哪里是隔板，哪里放衣服，都会为您安排好，甚至毛巾、袜子、领带等，也能各就各位，一些入墙柜还设立有带滑轮的裤架，可以整齐地挂上十几条裤子，保持通风，不会皱褶，一目了然，并且拿取方便。 三、整体衣柜的原材料及其配件：1、板材 板材是整体衣柜的重要的组成材料，它的好坏直接决定了产品品质的高低。市面上的衣柜板材重要采用人造板，而采用实木的很少。人造板又分为夹板，微粒板（刨花板），纤维板。其中纤维板又有高密度，中密度，低密度之分。刨花板（微粒板）：中间长质木纤维两边细密木纤维，压制成板。刨花板：取人工林、天然林的树干、树枝削片加工或刨花，高温高压形成。优点是膨胀率小，稳定性强。缺陷是握钉力小，视觉毛糙，胶合量大。只有优质进口刨花板才符合欧洲E1级最高标准，甲醛含量低于0.9mg/100m，恒一家居就是采用的这种板材，国栋基材和大亚板材。密度板（纤维板）：粉末状的木纤维经高温压制成型，表面平整度好，具有抗变形，稳定性好，承重力高，握钉力强等优点。在强度和硬度上是比起刨花板要更胜一筹，成本也更高一些。2、边框的材料目前市面上所有衣柜的边框材料重要有铝合金、铝钛合金、镁钛合金和优质彩钢四大类，一般来说镁钛合金、铝钛合金强度高，经久耐用，质量坚固能保证柜门高达2.8米不变形，滑动平稳。而碳钢边框质量轻薄，外观经喷漆解决，时间长会脱漆或氧化生锈。衣柜的滑轮分上轮、下轮。上轮是护门轮，作用是使门在平行推动时能平稳的滑动。下轮又分隐轮，采用纯尼龙来承重，半圆渐进式滚动通过轮子起重心，所以推拉时行水平线，重要是起导向作用。承重量可达200公斤，耐磨强度高，推拉寿命可达10万次以上。3、衣柜的重要配件 有旋转衣挂、推拉镜、格子架、裤架、等。衣柜配件既能体现衣柜的设计灵感，又能满足顾客的使用需求，它是整体衣柜的灵魂所在。西裤架：叠放的裤子会有折痕，而西裤架却能让裤子不留折痕，需要不少于600mm的悬挂空间，因此西裤架通常会放置在抽屉下面，这样更能节约空间。格子架：每一位成功男士都会有多条领带，把这些领带一字排开非领带盒莫属。这种领带盒所占空间比一个抽屉还小，您可以“见缝插针”地随意安排领带盒的位置。您的袜子、短裤、丝巾等小物件都有了归宿。推拉镜：衣柜里一定要有面更衣镜，整体衣柜设计的更衣镜隐藏在衣柜内，轻轻一拉即可出现，推回去的更衣镜紧紧贴在柜板旁边，毫不占用衣柜内空间，小小的衣镜让您容光焕发。4、如何辨认材质板材质：板材表面成分为三聚氰氨饰面，不需要油漆，表面细密，结构平整，质地坚硬，防蛀阻燃，在国外被称为“无缺陷板材”。其中间基材部分为中密度板，密度不能低于0.80g/cm3，否则影响承重力和平整性；含水率不能低于6.5%，但也不能过高，否则无法根据气候的变化自行调节；表面工艺，用手触摸辨别是浮雕面还是平面的，浮雕面的为最佳；甲醛释放量1.1mg/L，达成欧洲E1级标准，且有检测报告，警惕刨花板、染色的防潮板。此外好板材具有防蚁、防霉等功能。板材防伪：封边位置都有品牌标记。闻气味，泡水实验(涨得过快和不涨的都要禁用)。封边：是否光滑、细腻、附着力强(伪劣工艺小心脱裂)。表里要如一：看侧板孔内材质。当然要小心没有打孔的柜体侧板和固板、层板(四周封边)里面的材质。标准规格板件：有标准，工艺和精度才有保障。铝合金推拉门框料材质：看横截面光亮平滑无毛刺，壁厚最低规定达成1.1mm；推拉听声音判断滑轮质量，但不是说声音越小越好(也许是工程塑料或尼龙的)；上轨导向轮是否具有调节功能。 四、整体衣柜的优点：节省空间，整体衣柜可以按照你的需要进行设计，装进家中后，形成衣柜凹入墙内的感觉，不仅里面可以切割成挂衣空间、摆放空间，顶部空间也可以放被褥、或者孩子玩腻的玩具。再通过衣柜推拉门色调的选择，实现和整个居室的装修浑然一体。假如你的卧室足够大的话，还可以用整体衣柜设计一个步入式衣帽间，外面设立一个颇具风格的推拉门，一个私有空间就这样制造完毕。经济实用，整体衣柜在时下的流行，不仅由于它非常实用，并且由于合理运用空间，在经济上也有不少优势。它的造价是根据柜体的用材面积来计算价格的，不同的内部配置价格也有所不同。整体衣柜与成品家具的区别风格一致是成品家具的最大特点，也是它“致命”的缺陷，容易导致空间运用的不合理。比如成品衣柜，通常的高度为.米左右，离房顶尚有将近46厘米，这部分的空间存在不合理的浪费。并且就使用推拉门的大衣柜来说，门的变化也非常少，大多为密度板的，这可以从边框材料看出，基本上为毫米的铝合金条，这也制约了它的变化。订做整体衣柜最大的优势就是能充足合理地运用有效的空间，设计更人性化。它可以根据订户的需求任意设计，或者抽屉多，或者多隔板，并且还可以事先加进任何尺寸的拉篮，这些优点使它的整体性、随意性更高。整体衣柜的边框厚度从毫米0毫米不等，卡槽厚度的增长，保证了它的门可以有各种各样的款式，可以是镶玻璃的、镶铝合金的、带花纹的玻璃、带镜子的，各种款式，随意挑选。从价格上来说，成品板式家具的价格以件计算，价格大多在五六千元至七八千元不等，假如做整体衣柜，一般价格以板实用面积计算，这要看柜子所设计的方案和含配件是多少。整体衣柜的价格则以平方米计算，根据所用材料的多少来计算。明明白白消费观念。 整体衣柜与装修公司订制家具的区别在装修的时候，许多消费者都在家中适当的地方做几个方便实用的衣柜，以前经常的方法是采用装修公司制造的柜子，那么订做的整体衣柜与装修公司订做的柜子到底有什么区别呢？我们不妨从几个方面看一看。从制作工艺上看：装修公司：一般以手工为主，材料多为大芯板、夹板为主。装修公司所选用的大芯板、夹板价格不会很高，很能达成环保标准。 由于柜子为人工制作，所以柜子的连接多以钉子为主，打锁往往不准确，这样时间长了，钉子容易松动，出现钉眼。柜子的封边也都是采用手工封边，密合度及精细度都会欠佳。订制整体衣柜：采用高密度纤维板，双面三聚氢胺。流水线的生产及全自动机器封边保证了整体衣柜的密合度及精细度的高质量。从柜体与墙壁的连接来看：装修公司：由于一般墙面不会完全横平竖直，都会有一定的斜度，装修公司做的柜子可以与墙体紧密结合，做到无缝隙。但另一方面柜子存在不易搬动、固定成型的缺陷。订制整体衣柜：一般不会与墙体有这样紧密的结合，墙体与柜体之间用收口板连接更加紧密。整体衣柜上交天花板、石膏线、下交踢脚线，与墙体的连接更加紧密，同时存在易于移动、拆装方便的优点，尽显家居的优点。 五、整体衣柜在装修前选择和设计的必要性：整体衣柜的重要特点是：标准化模块、量身定做。可为什么要在装修前选择和设计呢？这是由于：1、卧室的结构很大限度上决定了整体衣柜的宽度尺寸和柜子内部空间结构的设计，为了柜子的实际挂衣空间能足够用，也许在装修设计时还要改动房间格局，毕竟每个人都有不少衣物，甚至还要考虑储物（棉被等）需要。 2、整体衣柜属于大件的家具品，它的安放位置直接影响了卧室的整体空间布局。 3、其定做宽度尺寸多少，会影响到床铺、床头柜、梳妆台等其他家居品摆放位置、大小的定位。 4、设计一个合理的整体衣柜安放位置，也要考虑到电、网路的合理布线（有的需要衣柜里设计电视架）、开关插座的位点、空调的悬挂位置、卧室里的通道大小等。 5、基于卧室整体风格和主旋律色调的吻合、互应原则，应提前选择整体衣柜的柜体颜色、衣柜推拉门的款式、门板颜色与欲选择的地板、床架、床罩（单）、窗帘等家居品的颜色、样式的协调。 6、假如需要吊顶，还要考虑预留合理的整体衣柜高度尺寸。 7、针对目前大部分房子的装修都采用模块化、集成化、整体式的装修风潮，整体衣柜、整体书房、酒柜、鞋柜、储物柜、玄关柜甚至电视柜都量身定做的，更要未雨绸缪。现在的建筑大部分是框架结构的，所以卧室里想做衣柜的位置，难免会碰到梁和柱子等特殊障碍物，那么设计时如何未雨绸缪呢，恒一家居建议如下注意事项？第一，可根据梁和柱子的形状设计包柱板和包梁板件，把梁和柱子隐藏起来，不要裸露在外，使衣柜形成连体，达成空间的合理运用。包柱板和包梁板件要用18mm厚度板，保证组装起来的整体衣柜牢固。第二，有柱子的位置，可把其正立面空间设计成叠放小件物品的层板或搁置鞋、帽、领带等的专用地方。第三，假如客观上存在梁和柱子，整体衣柜设计时还要考虑见光的左右宽侧板应为开L形的整体板。第四，推拉门设计到天花顶的，正面的临梁一侧，应通过与梁同样宽尺寸的收口板，从梁底位到地板将其缝封住，保证推拉门关闭时能完全闭合。第五，假如整体衣柜设计成上顶柜为木板平开掩门、下柜为推拉门的，正面的临梁一侧，应通过与梁同样宽尺寸的收口板，从梁底位到下柜顶板位将其缝封住。第六，假如柜体也许碰到开关插座、有线电视、宽带插座等，设计师量尺时对位置进行评估和准确测算，保证它们以后能合理使用。 六、整体衣柜的保养： 1、经常保持柜门的清洁，轨道内不能有杂物、尘土。清洁时可用半湿抹布擦拭柜体、柜门，切忌使用腐蚀性的清洁剂。轨道的灰尘用吸尘器或小毛刷清理即可，柜架、拉杆等金属件用干布擦。2、应防止重物及锐器砸碰轨道、划伤柜体及门板，柜体封边不能碰水及其他液体溶剂，以免封边出现脱落。3、多让其透气，或是定期使用除湿剂，以免柜体、衣物受潮生菌。少用品有化学万分的芳香剂替衣柜除味，由于它们很也许会对衣料导致损害。4、木质的衣柜平时只要用干净的抹布擦拭即可，若是有脏污，则可以酌量使用肥皂水或是中性的清洁剂，用湿布擦拭。5、轻轨门滑轮使用时间长了发出响声属正常现象，为保证滑轮持久顺畅静音，请每2-3个月定期沿上下滑轮加点润滑油。6、在居室空气或天气过于潮湿时，请定期打开门窗通风并在衣柜角落放置小包干石灰或其他干燥剂，防止柜体及门板发霉和变形。7、不要将衣柜放置在阳光直接照射的地方，以免木质在光照下变形或脆裂。8、在选购时，挑选抽屉、柜橱密合度高的家具，是减少灰尘的最佳策略。9、长时间使用推拉门，防尘条也许会有轻微胶落现象，可用双面胶粘合即可；下轨道定位器走位出现缝隙，可用一字螺丝刀对准定位器往侧板边推至密缝处即可。10、在使用推拉门时一定要先看拉手有没有凸出，如有凸出，应先按平，否则会撞坏柜边或拉手。七、整体衣柜常识：1、采用国栋以及大亚牌E1级环保板材，色面是三聚氰氨，有耐磨、防潮作用，有十种常规色板材。2、边柜导轨所有采用铝钛合金，耐用不易变形，款式、颜色多元化，可随意搭配使用，上下轮是玻璃纤维制成，推拉平滑、稳定、不易脱轨，卫生清洁方便。导轨是凸式双导轨、更滑更易清洁。3、柜身一般用18mm板，背板5mm，如做隔墙柜或吊柜，背板要18mm板。4、柜身不能所有用9mm板制造，因无法用三合一螺丝组装，如层板是9mm，只能做活动层板，不能做固定层板。5、平板掩门18mm板、无柜趟门18mm、木趟门9mm、玻璃趟门、玻璃是5mm、玻璃弹跳门5mm。6、非常规色板材或非标准柜身板材按公司规定此外加收。7、趟门柜内的抽屉拉手必须选择陷入式，因外露拉手会阻碍趟门使用。8、趟门柜内试衣镜距离门边最少250mm，才可以正常使用，安装高度要比人高才可以照到全身。9、趟门高度最佳不超2400mm，宽不超1000mm，因有些材料不限制，超过2400mm的是可以做，但应有分隔，木掩门正常高不超2023mm、宽不超550mm。10、超过2400mm的柜要分开2个或以上生产，因板材尺寸为1220*2440mm。11、隐形柜及拉丝框不适宜配搭透明玻璃门芯，因见到后面的边框，影响美观。 销 售 方 式一、 时尚产品电子画册（总部提供）可用于展厅电脑播放、让消费者可以通过电子画册了解到更多公司相关系列产品。二、 制作DV：专卖店展厅DV播放（可以请相关人员进行拍摄，根据自己专卖店的实际情况进行店内产品系列介绍、产品知识讲座让本地消费者可以全方位的了解我们的产品特色从而产生购买意向）。 三、 网站宣传：1） 公司网站帮助加盟商宣传：如在公司网站发布新闻消息。2） 相关家居类论坛宣传，针对性进行交流。同时在搜房开通恒一家居XX专卖店博客。但要记住一点这里面一般都有规定不能发广告帖，我们也只好乖乖听话，一般通过写故事的形式得到他们的信任。这样在拿下几个客户后，后面的就更容易了。3） 本地论坛发布广告（一般广告会有专门的广告发贴区，如要想更多人了解，就需要以故事的形式来宣传自己，例如：写自己购买恒一家居产品中间所生的一些过程让客户通过故事对产品更值得信赖。亦真亦假，但不能写的不合实际。比方说写我们是国家第一品牌（不得不认可我们目前还没有能力做到）。更多的应当是通过写中间的服务过程解决了消费者很多后顾之忧的故事。4） 在本地比较有人气有名的网站适当的做一些广告。() 四、 楼盘点对点宣传：发传单名片 通过本地新开楼盘进行派发资料的方式进行推广。同时可以与一些地产公司合作从它们手上买到购房客户的具体联系方式和楼盘户型图，公司配合专卖店给该楼盘所有户型出2套设计方案。然后专卖店市场人员积极出击联系（电话或短信或者直接进入楼盘）为客户进行点对点的服务。一般这个时期业主接到电话特别多也许会比较反感，所以宜采用委婉、长期的方式，例如：告诉他（她）我们在社区有样板可以看，现在免费上门量尺、免费设计。这样在一个楼盘拿下几个客户后，后面的就更容易了。我们可以在为客户量尺或者安装时对整个楼盘扫一遍，可以让客户来看样板柜；“告诉他（她）我们在XX正在安装，您假如方便的话可以过去参观一下。”五、 在本地参与一些大型活动，当市场形成一定效应时再结合大型广告加深消费者对于品牌的印象（如户外广告、地方电视台广告、本地网站广告、本地报刊广告）。这个一般是在后期有一定实力后进行的操作。六、 最重要的宣传当然还是源自于专卖店自身：1） 实践表白通过口碑宣传是最省钱而最有效的方式，我们虽然不能控制客户但是我们可以尽最大努力控制我们的质量和服务。当专卖店的产品和人得到别人的认可了，那么专卖店就会被本地人认可。产品质量公司会努力去做的更好。特别售后服务很重要（后面会单独作一个章节来具体介绍）。2） 即便只是专卖店也要有自己的主打系列和主打产品。就像明星出专辑同样,为什么都要有主打歌曲,那么是不是只有这一首歌好听呢?并不全是这样,更重要的是单一的东西可以更容易被人记住,就像我们结识乔丹的过程,刚开始只是知道乔老大的扣篮很牛,后来才逐步知道本来不只是牛,扣篮、得分、助攻、篮板它样样都好,同理当一个人了解到我们的主打产品后就会在内心形成一种恒一是品牌的心里暗示了,以后购买恒一家居其它产品时也会觉得应当不错。当然品牌的泛意很广：在我们看来可以解决客户后顾之忧的就是品牌。所以这里再次提到服务的重要性，至于款式和风格一定要根据本地具体情况来结合。3） 活动促销：在有一定利润的空间下分季度和节假日的情况适当给予消费者一定的回馈。让我们更值得信赖。 销 售 技 巧一、家具导购员的销售环节1）销售前的准备1、 熟悉行业知识和发展动态，能引导消费者认清行业的趋势和辨别品牌的含金量。2、 熟悉自身公司的品牌的理念，对公司、品牌的文化内涵了如指掌，熟悉自身的优势。3、 熟悉竞争对手的公司、品牌及产品、达成知已知彼、百战不殆。4、 通过自身产品的功能及特点、市场定位。纯熟操作产品的各项功能，演示全面、快捷。了解市场情况，了解售后服务等，只有成为真正的专家才可以更好的完毕销售。5、 终端销售人员的自身的形象：着装干净整洁、保持良好的站姿、坐势、精神抖擞，充满自信、面带微笑、彬彬有礼，塑造大公司、大品牌的高素质形象。2）销售中服务1、 顾客进入店中，要向顾客微笑致意，让顾客注意到你可以随时为他们服务，面容要自然，不要立即凑上去，大张旗鼓地宣传你的产品，这样会使他产生反感情绪，把顾客吓跑，要让顾客停留两到三秒钟，然后积极打招呼：“您好！有什么可以帮到您吗？这是我们产品的简朴介绍，您可以初步了解一下，谢谢”并递上一张宣传单页，这样就容易和顾客进行下一步的交流。销售技巧：微笑打招呼。这事实上是建立诚信的关系阶段或者叫提高印象分。要做好微笑打招呼，其实并不是一件容易的事，就拿微笑来说，很多导购是“皮笑肉不笑”，即不是发自内心的、真诚的笑。假如是这样，接下来传递的任何关于品牌和产品的信息，消费者所感受到的诚信度都会大打折扣微笑打招呼要注意两个细节点：其一，不应站在门口、门外，这样会把客人吓走。应站在店里靠后两步，这样就不会给客户予以推销的压力；其二，一定要善意地微笑，当客户来到店里后，就一定要集中精力，投入到卖货的情境中，重视每一个客户。2、 客看宣传单页的时候，要提醒他一些重要的产品特点，如不光能，并且能还能。同时引导他注意展厅里的样品，开始我们品牌、产品和服务等推介：这是我们的最新产品。推介时，规定在短时间内激发顾客的爱好才干争取到与顾客沟通的更多时间，既要积极积极又要引导顾客的注意力。抓住顾客心理：当顾客流露出一些爱好后，应不失时机地发现顾客的爱好和顾虑点。或针对顾客提出感爱好的问题，对爱好点，应适当加以发挥。这样就可以进一步讲好功能，而后延伸到其它功能中去。对疑虑点，应清楚的加以解释打消其顾虑，在没有把握的情况下，可以考虑转移话题。3、注意产品介绍过程一定要做到介绍产品一定要条理清楚，简明、专业、生动、通俗易懂。 要善于向客户发问 顾客自己观测家具的时候，通常难以听进你所说的话，即使听到也不会产生深刻的印象。销售高手知道什么时候应当闭嘴。而当顾客问你某一个问题，你回答他的时候，他一定会把耳朵竖起来听你发言，这时候你说的每一句话都会让他产生对你产品的印象，涉及好的和不好的。 通常会问你 “这你是什么牌子？”“哪里产的？”“为什么这么贵啊？”“是什么材料做的？”等等这些问题，事实上这都是你说服顾客的好机会。平时就把顾客常问到的问题写出来并给出简朴的答案，并把它他记熟，这很重要。 要学会察言观色，把话说到客户肚子里面去顾客用手摸产品的时候，你就不要说你的服务好；顾客用手敲产品的时候，你就不要说你的价格很优惠；顾客用鼻子闻有没有气味的时候，你就不要说你是哪里产的也就是说，你要根据顾客的行为或心理，来说他现在想要知道的。介绍产品要有激情，当你完全热爱你的产品时，你的双眼、你的语气、你的表情都会对顾客产生强大的说服力。我们要结识到优秀的产品+优秀的终端销售人员=优秀的业绩，而终端销售人员假如对他的工作、他的销售产品没有激情投入，他就不能达成优秀的终端的销售人员的规定，就不也许有杰出的业绩。与顾客交谈时一直要跟着顾客，并开始热情地推介。当顾客在留意产品时，应注意观测，但要注意站在顾客视觉以外。3）产品演示终端销售人员根据顾客的需要、喜好，有针对性地介绍产品的特点，充足向顾客进行有效的产品演示，促进沟通。最佳可以调动顾客的参与热情，让顾客亲自操作。向顾客演示产品功能时动作要纯熟，表达要准确到位，给顾客以非常专业的感觉。增强顾客对产品的信心。演示过程应注意：整个演示过程中，一定要注意保持身体的稳定，示范时终端销售人员最佳站在顾客右侧，若必须面对面而站，则要让产品的正面面对顾客，假如终端销售人员在这种状态仍能使用本产品，则更有说服力。示范要认真，动作要纯熟自如。假如示范产品动作不纯熟，顾客就会产生怀疑，失去购买信心。示范产品应尽早进行并且边示范边讲解，让顾客尽对产品有一个直观的了解，使之迅速了解产品的特点及使用方法，缩短示范时间。让顾客参与示范，让他们亲自操作，使他们可以亲身体验产品的优越性能，进一步增强顾客的购买信心和决心。在产品演示过程中，终端销售人员一定要表现出对产品的爱惜。示范时间不应过长，要注意顾客的反映，检查示范效果。假如示范时间过长，顾客的爱好就会减弱，示范效果就要打折扣。此外示范不要过于全面，要挑选可以影响顾客购买方面进行示范。4）报价只有当客户问到价格时，终端人员才可以谈产品价格。“先价值，后价格”，是解决价格的基本原则，先对价值、质量、优点作全面介绍，使顾客产生浓厚爱好和购买欲望，把产品的性价比反映清楚，使顾客感到物有所值。要明确地报出价格，要报出顾客购买产品应付的所有价格报价过程中计算器的使用导购要做到一人一个计算器，接待顾客时，计算器、笔、纸随身携带。这些都能显示你是一个很专业的导购，也不会由于去找计算器、笔或纸的时候冷落顾客。顾客更傻傻的等上一段时间才会得到一个结果，并且还会紧张我们的导购算错了。这种做法会错过很多成交机会，流失很多顾客。5）促成购买终端销售人员可以适当给顾客一些暗示，让顾客明白该做出决购买了。当然，这时顾客也许会在心理上有一些反复，终端销售人员要做的就是增强其信心。顾客拿不定主意时，这时终端销售人员要让顾客信任你，要做好顾客的参谋和顾问，要让顾客感觉你是在为他着想，这时提出成交就比较容易。此外，顾客再问一些关于售后服务的问题，终端销售人员要将公司明确的售后服务政策告诉顾客。当然，不在公司售后服务之内的规定，终端销售人员牢记不要随口承诺，应告之公司目前没有该项服务。6）顺利成交当顾客流露出想要购买的意思时，终端销售人员应自然地引导顾客拿出行动，掏钱购买。用得体的语言先赞扬顾客的眼光，说他做出的选择是明智的。帮助顾客包装好产品，开好单据，告诉其如何付款，对售后服务事项，也应清楚告之。虽然说家具销售需要长期关系，但抓住机会促进成交却是销售员时刻都应当考虑的事情假如像球员只是带球奔跑不寻找机会射门，除把自己累跨之外，是没有任何意义的。一个不想成交的导购，不是一个好的导购。我们所做的一切努力都是为了成交，在时机成熟的时候，我们要捕获顾客的成交信号，同时也要运用技巧引导顾客成交。 当然销售没有达成时，牢记不要在顾客的面前说一些难听的话，为下次交易留有余地。从许多销售记录来看，顾客的后续购买能力比客户先期购买能力大的多。并且往往是由于销售人员与客户之间成为朋友关系所致。 7）售后服务 至客户下定金下订单成交的那一刻是不是代表我们的事情就做完了呢？我们发现这个是导购员最容易忽略的一个环节，其实往往只有把这个做好了才干代表销售成功的结束。服务涉及：从客户下订单那刻起我们就要负责生产单的跟踪客户安装安装后的售后服务。售后服务（后面会有专门的章节来进行介绍）二、优秀家具导购员专业销售模式：竞争日趋剧烈的家具市场，每位导购员必须树立的观念是：没有不能成交的顾客，只是由于导购员对顾客不够了解；没有不能成交的顾客，只是由于导购员的方法和策略不对的；没有不能成交的顾客，只是由于导购员无法获得顾客的信赖。 优秀的导购员，不仅是卖产品，更重要的是卖产品对顾客的好处，卖的是一份信赖感、卖的是一份关爱。要成为优秀导购员，你必须将销售的重点永远放在客户身上，最重要的工作任务是：快速地提高顾客对你信任的限度；寻找和挖掘客户的需求点。销售时具体与客户交流的时间分派比例如下： 建立信任40%； 发现需求30%；介绍产品20%；促成交易10%；1、 建立信任度的核心策略是建立情感营销氛围世界上最佳听的声音是充满关切的声音，家具业最为推崇的服务理念是：亲切自然的微笑、细心周到的服务、无时无刻的关怀。情感的沟通、关切的声音是建立信任度最为有效的方法，让顾客为你而感动。微笑、赞美和欣赏是建立信任度常用方法，用好心情去感染顾客。由于心情好，一切都美好，用充满关切的声音了解客户需求，采用顾客见证（内容有客户购买资料、报刊评论、获奖证书、检查报告、图册等）的力量，让顾客信服。2、 寻找和挖掘客户的需求点客户为什么购买我们的产品？或是为了解决问题，或是为了实现快乐！了解客户需求最简朴的方法是“站在对方的立场想问题”即换位思考，剩下的销售环节，但是是给客户一个购买的理由而已。人性化营销的公式：认同赞美转移反问认同：认同的意思是同情、理解和宽容，认同不代表完全的批准，认同语型是：“那很好啊！”、“你说得很有道理！”、“这个问题问得很好！”、“我能理解你的意思！”等等。赞美：赞美的最高境界是和声原则。和声原则达成最高境界应当是：听的人很受用，旁边的人不反感。转移：转移就是把所要表达的意思悄悄地推动一步。常用的五种转移语型有：分解主题，你的意思是还是；偷换概念，这说明只是；说明举例，其实事实上例如；顺势推理，所以说；归谬引导，假如当然反问：当我们跟客户面对面交谈的时候，最后用问号妙处更多。常用的反问语型有：“您觉得怎么样？”、“假如是不是呢？”、“您知道为什么吗？”等等。3、 具有说服力的产品介绍我们必须树立“我们卖的不是产品，而是产品带给客户的利益”这一观念，反复问自己：产品可以满足客户什么样的需求？我们能为客户带来什么好处？以营销水平导购员可分为4个层次：低档的导购员讲产品特点，希望客户购买。中级的导购员讲产品优点，让客户知道。高级的导购员讲产品利益点，让客户动心。顶尖导购员卖产品的价值，证明产品可以满足客户的需求。最为有效的方法是通过塑造和提高家具的感性价值，并采用“美好意念”的方法，让家具走进顾客心里。家具导购员在销售过程中，应当巧妙地引导顾客，让顾客展开想象力，去体会家居的美学和艺术，去感受那种他想拥有的生活方式和舒适感受，从而形成一种美好的意念，可把“家庭空间氛围”和家具结合起来介绍。优秀导购员都经常运用这种方法，让顾客对未来家居生活充满无限的期盼，让客户感受“选择品位家具，就是设计您未来的家”的心理体验。4、 促成销售促成销售最关键的诀窍是快速成交，并收取订金。优秀导购员在时机成熟时，会果断做出成交行动，速战速决，避免因踌躇不决而让顾客流失。应注意以下3个要点：营造情感空间，让客户参与决策购买。不要再积极制造新的问题。尝试多次促成，迅速达成交易。三、家具导购员常见问题分析家具行业导购员普遍存在的问题家具的价格、性能、质量、售后服务和公司的品牌形象等都是影响终端店面销售的一些因素，抛开这些方面，影响终端店面销售的尚有两个重要因素：产品的形象展示和导购员。产品和形象展示对渲染、营造店内气氛、强化产品标记印象及引导消费等方面十分重要。高质量的展示可以给顾客良好的印象，吸引他的眼球，让他来到我们的专卖店或展柜前，从而发明更多的销售机会。但是，在终端店面中起主导作用的并不是第一个因素，而是第二个因素导购员的工作。在本次与全国经销商的共同分析探讨中我们发现，导购员在面对顾客促销的过程中有很多不恰当的地方，下面是一些普遍、典型的问题：第一个问题：语速过快、吐词不清 在实际面对顾客的时候，很多导购员说话的速度比平时快了三分之一多。以客户对公司产品并不熟悉的限度，主线不能完全明白她说的什么，当你讲完的时候，他对产品的基本概念都没有形成，更不要奢望在他的脑海里留下什么深刻的印象了。给顾客作介绍的时候，语速应当比平时说话慢一点，说不同方面的问题时要做短暂停顿，重要的地方要反复强调几次，力求让顾客听得清楚明白，另一 方面也可以让他在你的展柜前多站几分钟，这样推销成功的几率就会更大一些。第二个问题：抓不住重点 不同的顾客，对家具关心的重点有所不同。有的最关心价格，他希望你可以在价格方面多介绍一些，看看是否有合适他需求的价位，是否可以在标价上面有所折扣，是否有什么促销礼品等；有的人对价格并不敏感，他最关心的是家具的性能，他希望得到更多有关产品性能的信息，希望你告诉他你的家具有些什么独特之处，希望了解这套家具在质量款式等方面有什么突破等等；有的最关心质量，他希望你可以多说说质量的问题；有的最关心服务，他希望知道公司在送货、安装、维修等售后服务方面的政策。 导购员假如抓不住顾客关心的重点，只是按照自己的想法给顾客讲解，就很难得到顾客的认可，很难让顾客满意，也不也许激发顾客购买的欲望。那么，怎么辨别顾客关注的重点呢？这也许是他问的第一个问题；也许是他反复追问的问题；也许是他积极规定你介绍的问题；也许他会说“某品牌家具怎么怎么好”，也许这一点正是他最关心的。总之，要从顾客的言语中发现他关心的重点所在。然后对症下药，在这一点上做具体的讲解，充足展示公司产品的优点。 第三个问题：术语（名词）过多 一般而言，大多数导购员还是比较了解和熟悉自己公司的产品，但正是她们的了解使得她们在为顾客做介绍的时候往往会犯一个错误，这就是：假设顾客和自己同样对专业术语（名词）比较清楚。例如：“进口红橡木通过高温真空缓慢解决”是公司的一项技术，本技术使材料干湿度达成国际标准，具有不变形、不虫蛀、耐腐蚀等优势，一些导购员在给顾客介绍的时候喜欢说：我们的进口红橡木通过高温真空缓慢解决() 。事实上，促销员自己觉得很清楚，但是顾客却是很陌生的，他并不知道那个“高温真空缓慢解决”是什么东西，感觉十分模糊，很多人甚至并没有听清楚你说的是哪几个字。他经常会追问：什么？所以促销员在给顾客做介绍的时候，要用顾客很容易听懂的话来说，要用生活中的语言来说，要把抽象的名词用品体的功能来解释，要告诉他可以得到的实实在在的好处是什么。 第四个问题：没有条理 在向一个顾客介绍家具的时候要涉及到很多方面的问题，涉及品牌、价格、设计风格、性能、质量、附属功能、售后服务等。那么，先说什么，后说什么就很值得探讨了。很多导购员在讲解时是没有章法的，显得很混乱，甚至该说的没有说到，不重要的却在那里反复地说。介绍家具时，一般应当按照下面的程序讲解：设计风格、质量（材质）、特点以及带来的好处、服务、价格。对该套家具的卖点要突出介绍，并且在说每一个不同方面时要加上“第一”、“第二”的序列号，序列号要反复两遍，再接着说下面的内容。这样让顾客感到条理清楚，很容易明白整体情况。假如发现顾客有特别关心的问题，则要把这个问题放在第一位具体讲解。 第五个问题：分不清楚谁是购买决策的关键人物 就我国的消费水平和消费习惯看，家具属于大的耐用消费品。对很多家庭来说，购买家具的决定也是一个较大的决策。因此，在实际购买家具的顾客中，一个人来的很少，多是一家几口，或者是一个买主和若干个参谋。 面对几个甚至是一群人，导购员首要的任务就是辨别谁是要买的人，以及谁是对决策影响最大的人。假如不先搞清楚进攻的目的就在那里乱说一气，很也许你费尽心机去说服的人主线就是来看热闹的，真正对决策有影响力的人反而被你冷落了，这样的结果必然是事倍功半。那么如何知道谁是关键人物呢？假如是一家人来的，虽然也许女主人问话多一些，但是真正决策的多是男主人。在来的一群人中找到买主还算比较容易，通过简朴的观测就可以知道。其实，我们很难找到一种辨别影响决策的关键人物的万能方法，最重要的还是靠促销员的经验和感悟。第六个问题：不知道如何和别的品牌做比较 出于某种心理，很多顾客喜欢说“某某牌子的家具是如何如何好”。这就有一个怎么样打击别人，宣扬自己的问题。我曾经听有的导购员这样贬低别的品牌：那是个杂牌子；他们的质量很差。这样类似人身袭击的话语实在是不恰当的。其实贬低别人并不能抬高自己，唯一的结果只能贬低了自己。须知一个品牌的存在必然有它存在的理由，必然会有它的过人之处。并且，一个明智的顾客一定会对这样的说法十分反感。 但是出于商业竞争的需要，我们不可避免的要打击对手。那么，什么样的说法既不引起顾客的反感，又达成袭击对手的目的呢？最重要的是突出自己的独特卖点，拿自己的专长和对手的短处比较。比较的时候要有理有据，要有较大的说服力。此外，要敢于认可对手的长处。当顾客说别的牌子的家具有何优点，假如公认是这样的，那就没有必要去争什么，可以大度地表达赞同，还可以说“这一点是我们学习的楷模”。假如事实上并非如此，也可以给顾客一个合理的解释。第七个问题：过度服务有这样一个现象：一个顾客在某套家具前观看，可是导购员一走上去他就离开了，他是被吓跑的。被“吓跑”的顾客多有以下特点：外表文弱，青年男性。这种现象给导购员出了一个难题，那就是：是积极地上前和顾客搭话，还是被动地等顾客的询问？怎么判别喜欢自己单独观看的顾客？事实上，我们主线不也许找到一个绝对的判别方法，只能靠促销员的个人经验和感悟能力。第八个问题：不先搞清楚顾客的需求不同的顾客有不同的需求，有的需要高档豪华的家具，有的需要经济实用型的，有的喜欢敦实厚重的，有的喜欢时尚简约的，尚有的人甚至主线不知道自己需要的家具是什么样子。假如顾客想要轻巧