搜狐中国视频行业的引领者.pptx

互联网帮助全球实现低碳理念互联网帮助全球实现低碳理念纸质媒体的衰退已经不可逆转低碳广告成为世界主流电视媒体份额稳定互联网逐步蚕食纸媒市场互联网成为第三大媒体互联网是低碳生活的最佳诠释 Source:IMF20092009年是视频行业的分水岭年是视频行业的分水岭广义视频时代广义视频时代非市场化运作用户付费为主内容时效性、观赏性不高电信运营商收入占绝大部分狭义视频时代狭义视频时代进入市场化运营广告收入为主内容丰富全面，时效性强民营企业收入占主导 Source:艾瑞咨询广告收入成为视频行业主要收入构成广告收入成为视频行业主要收入构成 Source:艾瑞咨询2005-20132005-2013年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势 Source:艾瑞咨询视频广告发展速度领跑全行业视频广告发展速度领跑全行业重大活动促进视频行业快速增长重大活动促进视频行业快速增长Q2世博会、世界杯Q3无重大活动，增长略缓Q4运动期间将出现另一个小高潮 Source:艾瑞咨询传统广告主成为行业的主要收入来源传统广告主成为行业的主要收入来源 Source:艾瑞咨询视频用户的使用时间正逐步提高视频用户的使用时间正逐步提高视频应用渗透率达到80%以上，未来视频用户增长率将维在5%以下有效浏览时间增长高于用户增长，说明用户使用时间正在快速增长结论：长视频内容拉动用户黏性且还有很大的提升空间，同时也是未来结论：长视频内容拉动用户黏性且还有很大的提升空间，同时也是未来的发展趋势的发展趋势iUserTracker-2010.4-2010-9iUserTracker-2010.4-2010-9中国互联网各项服务中国互联网各项服务月度覆盖比例月度覆盖比例TOP10TOP10 Source:艾瑞咨询在线视频与综合门户和搜索引擎是中国覆盖用户最高的三项业务在线视频用户渗透率超过80%在线视频覆盖用户稳定上升在线视频覆盖用户稳定上升视频行业市场份额高度集中视频行业市场份额高度集中TOP5企业掌握了80%的用户驻留时间收入TOP5企业瓜分80%的广告收入结论：视频行业正处于高度集中的状态在行业整体成本居高不下的结论：视频行业正处于高度集中的状态，在行业整体成本居高不下的情况下，许多中小企业都依靠投资者供给运作，一旦资金链出现问题，情况下，许多中小企业都依靠投资者供给运作，一旦资金链出现问题，被淘汰的命运不可避免被淘汰的命运不可避免视频网站视频网站视频网站视频网站电视台电视台电视台电视台 分销权 独家播放权 播放权同步播放同步播放其他视频网站其他视频网站其他视频网站其他视频网站内容分销内容分销观众观众观众观众内容的竞争内容的竞争广告的竞争广告的竞争服务的竞争服务的竞争视视频频行行业业产产业业链链视频行业的三个主要竞争环节视频行业的三个主要竞争环节 Source:艾瑞咨询广告主广告主广告主广告主竞争正在转变竞争正在转变2010年前视频行业是以内容为导向的用户竞争以内容为导向的用户竞争2010年后视频行业用户积累完成，行业竞争重点向上游广告主过渡行业竞争重点向上游广告主过渡结论：针对广告主的服务竞争是未来行业的重点结论：针对广告主的服务竞争是未来行业的重点视频行业核心竞争力分析视频行业核心竞争力分析l热播剧总量有限，是争夺的主要资源l自制视频内容，丰富内容来源在线视频企业三大核心竞争力分析在线视频企业三大核心竞争力分析内容内容广告主广告主用户l现有广告主为网游运营商为主，但传统企业广告主数量正在增加。l广告形式与效果决定了广告主在视频行业的投放总量l用户渗透率高，并随着网民数量的增加而增加。l用户会内容丰富、画面流畅、体验最好的网站。l用户最终会流向少数几个网站 Source:艾瑞咨询=其他内容企业类型企业类型网络电视台网络电视台综合视频网站综合视频网站门户及其他门户及其他企业优势以原创新闻内容为主，内容涉及时政、体育、娱乐等多个领域，还有部分活动的转播权起步早，内容丰富全面，用户知名度高有一次资金优势，通过自制内容逐步拉开与其他企业的差距部分原创内容（以娱乐、体育类为主）吸引用户，长视频内容提高黏性，辅以部分UGC内容主要收入广告+版权分销广告+用户付费广告主流视频网站的内容特点主流视频网站的内容特点=核心内容长视频内容UGC内容+长视频内容+UGC内容原创内容其他版权内容原创内容+Source:艾瑞咨询内容服务差异化内容服务差异化广告服务定制化广告服务定制化用户服务个性化用户服务个性化视频行业发展趋势视频行业发展趋势购买内容购买内容购买内容购买内容内容合作内容合作内容合作内容合作参与制作剧集参与制作剧集参与制作剧集参与制作剧集独立制作剧集独立制作剧集独立制作剧集独立制作剧集内容分销内容分销内容分销内容分销图文贴片图文贴片图文贴片图文贴片电视广告片电视广告片电视广告片电视广告片广告定制广告定制广告定制广告定制创意生产创意生产创意生产创意生产定制广告剧定制广告剧定制广告剧定制广告剧内容全内容全内容全内容全清晰、流畅清晰、流畅清晰、流畅清晰、流畅参与剧情互动参与剧情互动参与剧情互动参与剧情互动加入加入加入加入SNSSNSSNSSNS系统系统系统系统鼓励用户生产内容鼓励用户生产内容鼓励用户生产内容鼓励用户生产内容 Source:艾瑞咨询搜狐用户驻留时间遥遥领先搜狐用户驻留时间遥遥领先搜狐用户的有效浏览时间超过1亿小时，超过第二名迅雷看看一倍有余高黏性是搜狐的制胜之道行业均值线行业均值线搜狐用户数量接近亿人大关搜狐用户数量接近亿人大关 Source:艾瑞咨询内容内容或多而全，或少而精，或独家对民营资本为主的视频企业而言，要做到垄断的可能性很小，只有保持特色，才能在竞争中立于不败成本成本降低成本，减少由于行业竞争产生的内耗与图文网站不同，视频运营商服务能力是有限的，行业内企业应当携手先将市场做起来营销营销开拓更多适合行业的广告形式，避免打价格战相比传统媒体或图文网站，视频广告的表现力优势明显，挖掘出新的广告形式，提高媒体价值获得广告主认可未来视频行业发展趋势未来视频行业发展趋势谢谢大家