强化企业宣传推进品牌建设增强品牌核心竞争力.doc

强化企业宣传推进品牌建设增强品牌关键竞争力
同志们:
今天企业组织这一次座谈会,目有两个,一是结合群众路线教育实践活动第二阶段有关规定,运用这次座谈会深刻查找本人在“四风”方面存在问题,二是表达安排布署此后一种阶段新闻宣传任务,动员广大员工为企业宣传奉献一份力量,营造良好舆论环境,推进企业创新发展。
我们都懂得,新疆新兴国贸是整个新疆新兴钢铁后勤保障、利润源泉和序言阵地,承担了两个生产厂销售、采供、物流、资金管理于一体龙头企业,所有业务意在实现统一市场、统一销售、统一采供、统一物流管控局面,重点工作就是把产、供、销、运用、资金这五个利润源泉想方设法做到最优化,从而使两个钢厂轻装上阵抓好生产,到达稳产、顺产,实现低成本效应,让生产厂重要运行人、机、料、法、环等生产要素,做好生产保障。因此,新兴国贸对新兴钢铁整体利润完毕起着至关重要作用。
目前,我们国家经济正处在转型升级关键时期,经济环境错综复杂,经济既有增长动力,也有下行压力,这给钢铁行业运行带来不确定性,使钢铁企业生产经营面对较大困难和严峻挑战,而近两年来,伴随疆内各钢铁企业迅速达产达效,疆内钢铁企业之间竞争日趋剧烈,加之受国际欧债危机和国内大环境影响,钢铁行业面临着生存上严重挑战。
目前出现困难是客观,是临时,也是企业做大做强过程中必须接受考验。企业无力变化外部宏观经济形势,只能从自身着手,内强素质、紧盯关键、狠抓管理苦练内功、挖掘潜力同步外塑形象、以企业自身更好应对外部市场形势更差,在危机中寻找机遇,在困境中奋发图存,在逆流中扬帆远航。
因此,新兴国贸需要在增强内功、减少原料采购、物流运送等生产成本同步,扩大“新兴钢铁”品牌宣传效益,塑造良好企业形象,为企业发展发明一种宽松外部环境。
为何加强企业新闻宣传报道工作?
企业形象是企业最重要无形资产。企业对内对外新闻信息宣传工作是企业宣传思想工作重要构成部分,也是企业工作重要构成部分。在企业,新闻信息宣传不仅发挥着耳目和喉舌、桥梁和纽带作用,并且日益成为推进和增进企业各项任务完毕重要力量和重要手段。新闻宣传具有传播范围广、社会影响大特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度.不停把企业好做法、好经验、好经典宣传出去,塑造企业良好形象,才能为企业发展赢得愈加优化外部环境。
企业宣传工作作用有哪些?
市场经济形势下,企业宣传工作究竟重要不重要,还要不要,在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中,一种经典偏见是:企业作为市场经济微观主体,追求经济效益最大化是企业唯一目,因此,企业不需要做此类“虚”工作,也不需要此类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢?答案显然与否认。
一是沟通纽带作用。宣传报道,及时地报道企业内部发生系列事件,宣传内部发展路线、方针、政策等等,肩负着单位上情下达,下情上知内外交流重要职能,把职工和同行业思想直接反应给上级领导部门,再把上级部门决策、文献精神、工作任务等通过宣传报道传到达下级部门和广大职工群众中去,无形中形成一条重要沟通纽带。
二是服务作用。通过对企业新思想、新技术、新经验等内容宣传和报道,协助企业处理实际工作中各方面出现和存在难题和局限性,加强职工和居民群众亲密关系,更好地服务于企业基层,直至社会各阶层。
三是楷模作用。运用宣传报道说服力、影响力去鼓舞先进,鞭策后进,把职工凝聚在一起,使职工心往一处想,劲往一处使,俗话说“楷模力量是无穷”通过宣传报道不仅能推进单位健康、有序发展,并且还能增进社会进步。
四是精神阵地作用。可以通过多种文学形式在宣传报道上刊登职工各自喜怒哀乐,抒发自己情怀,从而使广大职工精神焕发,互相鼓励和自我鞭策,充实自己精神阵地,用先进知识、先进思想武装头脑,拓展平台展现自我,最大程度地发挥他们主观能动性,随时为企业生产、经营和发展壮大奉献自己青春和聪颖才智。
五是塑造企业外部形象重要渠道。伴随企业市场竞争日趋剧烈,“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展主导战略。首先,企业要通过较高著名度、良好声誉赢得社会支持、合作伙伴协作以及群众拥护和信赖。另首先,企业要通过自己品牌赢得更多客户,争得更大市场份额,获得竞争优势,这就必须发挥企业宣传功能。这两年来,新兴钢铁不停加强宣传队伍建设,各企业健全了以企业党群口为中心和基层通讯报道员为骨干二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度,每年均有多篇反应企业发展、管理创新等方面新闻报道在各级报刊上刊登,提高了企业著名度,树立了良好外部形象,在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通桥梁。
六是发明良好发展环境重要手段。市场经济竞争剧烈,企业怎样应对变化,加紧发展?怎样发明一种良好发展环境来保证企业每一项经营决策执行和贯彻?发挥好企业宣传功能可以收到意想不到效果。由于企业决策,通过宣传部门采用合适形式可以真实、精确、及时地传到达企业各个层次,以到达转变思想,统一认识,凝聚力量,形成共识目。企业还可以运用自身宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益热点难点问题等及时公之于众,鞭挞后进,鼓励先进,唤起员工认同感和积极性,形成良性发展机制,推进企业健康发展。同步,还可以将员工中思想动态、意见和提议及时通过宣传工具反馈到决策层,便于立即纠正和改善,调整方略,让经营方略更具实效性和现实性。
七是培育企业文化重要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德,推进企业文化建设最直接
体现形式。从载体意义上说,没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。目前,企业间竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才竞争和文化竞争。而一种好企业文化是吸引和留住人才关键原因。怎样将企业文化理念、精髓和内容导入员工头脑中,宣传是至关重要一部分。例如:国贸企业在员工中倡树“勇于担当、勇于突破、勇于胜利”、“同心同德攻坚破难、全心全意降本增效”、“增强三感、自我加压、自我超越”、“强化问题意识、树立底线思维、弘扬担当精神”等管理理念,首先由政工部牵头,通过电子屏、展板、宣传册等媒介向外界宣传,另首先广泛向员工灌输,并在灌输中不停提炼,将符合企业文化重大活动、先进事迹、先进人物制作成图片、文字新闻等资料,及时广为宣传,发扬光大。而这些宣传性资料又逐渐形成系统,也成为了员工学习工作生活一种部分,在培育员工向心力、凝聚力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不可或缺重要作用。
怎样加强企业新闻宣传工作?
新闻宣传是展示企业形象窗口,是营造舆论气氛工具,也是培养人才一种渠道。在不停变化新形势下,怎样深入发挥好新闻宣传工作对企业发展服务作用?这是一种重要问题,要处理这个问题,要从提高新闻宣传工作质量入手,要深入增强新闻宣传工作针对性、实效性和吸引力、感染力。要把增强实效性作为新闻宣传工作出发点和落脚点,把增强吸引力和感染力作为措施和手段,把增强针对性作为提高实效性关键环节,努力促成企业与员工目统一共鸣,最终把企业做强企业奋斗目转化为员工统一行动。
一、提高认识,增强责任意识。
认识是行动前提。新闻宣传工作究竟可以起到什么作用,对企业有什么意义。这是各级管理人员和所有员工首先需要明确问题。
第一,要充足认识到,新闻宣传工作是塑造企业外部形象重要渠道。伴随市场竞争加剧,提高企业著名度已经成为企业持续发展主导战略。首先,企业要通过较高著名度、良好信誉赢得政
府部门支持、合作伙伴协作和客户信赖。另首先,企业要通过自己形象和信誉赢得更多客户,争得更大市场,获得更强竞争优势。这就必须发挥企业新闻宣传功能,在有关媒体上刊登、刊登企业先进做法、工作动态、优良业绩等新闻宣传稿件,让社会和客户认识企业、理解企业、关注企业。
第二,要充足认识到,新闻宣传工作是思想政治工作与企业生产经营最紧密结合点。生产经营新业绩层出不穷,企业改革和管理新成果层出不穷,广大员工立足岗位奋发有为新形象层出不穷,这些,都需要挖掘和总结,因此,企业发展形势越好越应当重视和加强新闻宣传工作。
第三,要充足认识到,新闻宣传工作是培育企业文化重要方式。目前,企业竞争已经从产品、技术竞争转向人才竞争和文化竞争。企业留住和吸引人才要靠好企业文化,企业增强凝聚力和感召力也要靠好企业文化。怎样将企业文化理念、精髓和内容导入员工头脑中,新闻宣传是至关重要一种手段。
二、加强领导,明确主攻方向。
在提高认识基础上,还要加强对新闻宣传工作组织和领导,保证工作收到实效。
第一,要坚持“三贴近”方针,明确工作方向。敏锐性是新闻宣传工作生命线,新闻宣传要“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,详细到基层,就是要立足于生产经营实际,关注热点、焦点、重点问题,充足体现广大员工愿望和心声。这是新闻宣传工作敏锐性规定,也是新闻宣传工作方向。新闻宣传工作要认真研究新形势、新规律、新特点,要把增强实效性作为新闻宣传工作出发点和落脚点,要把增强吸引力和感染力作为措施和手段,要把增强针对性作为提高实效性关键环节,努力促成企业与员工目统一共鸣。
第二,要坚持“面向一线”原则,切实为生产经营服好务。新闻宣传工作怎样立足于生产经营实际,详细说,就是要立足生产、深入基层、服务员工。新闻要笔端向下,重点报道生产和管理方面经验性内容,图片要镜头向下,多反应一线员工工作和生活场面,让
员工成为画面主角。 第三，要保持齐头并进、均衡发展工作态势，实现立体宣传。 在形式上要追求全面。在组织开展工作时，既要重视图片，也要抓好 网络。在内容上要追求深入，不仅要抓好工作动态报道，也要抓好经 验总结和推广，既要反应面，让社会各界懂得企业工作基本状况， 也要突出点，让人家懂得企业工作基本特点。只有这样，才能收到 良好新闻宣传效果。 三、积极加强与社会新闻媒体沟通联络，加大文化宣传力度。 企业新闻宣传可以借助报纸、杂志、互联网等媒介，将生产经 营动态，企业管理、改革创新、挖潜增效多种举措，勇担社会责任 良好形象宣传出去。这样可以让社会充足理解企业，增强企业著名 度和美誉度，树立企业良好社会形象。 四、遵照规律，把握工作积极权。 新闻宣传工作既要着眼于实际问题反应， 又不能局限于就事论 事 第一，要把握好精确与深入关系。 新闻宣传工作承担着统一思 想、明确认识任务。 “统一”什么样思想，事关企业改革、发展、 稳定全局，不能与关键管理思想有任何偏差，因此首先要精确把握 思想。只有精确地把握要宣传什么，掌握宣传任务精神实质，才能 更好地深入贯彻。精确是深入前提，深入是精确目。 第二，要把握好声势与效果关系。 新闻宣传工作要有一定声 势，更要实事求是、重视效果。 五、创新机制，提高工作效率。 在社会发展步伐加紧时代背景下，新闻宣传工作必须追求创 新。由于，新形势规定创新，新任务呼唤创新，新实践推进创新。要 把工作创新作为改善和加强新闻宣传工作重要手段， 要创新思想观 念，通过思想认识新飞跃来实现工作思绪新突破；要创新工作方 法，不停拓展新闻宣传工作渠道和空间；要创新体制机制，通过深 化改革， 为新闻宣传工作提供保证， 更好地调动广大通讯员积极性、 积极性和发明性。
第一，要加强扩大新闻宣传队伍。深入完善“大宣传”工作体 系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参与新闻宣传。新形势下 企业新闻宣传已经不再是哪一种专业部门工作。 由于新闻宣传工 作已经和企业地位、声誉、品牌、著名度、市场影响力等诸多原因 交错成不可分割一部分，因此，哪一种部门独立做好这项工作已经 是不也许。这就需要深入抓好“大宣传”体系建设，调动、组 织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，尤其是所有部门，结 合工作实际，协同政工部抓好宣传工作。每一位员工也要自觉地去维 护企业声誉，以主人翁姿态宣传好自己企业。 第二，要不停丰富新闻宣传内涵和功能。在充足发挥杂志、宣 传栏、展板、广告牌等老式新闻宣传工具作用同步，积极推行“网 络宣传”，深入完善视频新闻，丰富局域网，增强沟通功能和互动 性。要深入完善和规范基层单位网络新闻管理权限， 发挥好网络 新闻作用。要抓好网络视频新闻维护和管理， 抓好报道内容深 化。要办好各项新栏目，增强针对性，扩大受众面。 第三，要建立合理人员吐纳流动机制，保持新闻宣传队伍生 机和活力。要抓好新闻宣传考核措施实行，充足调动广大通讯员 工作积极性。 目前， 我们宣传工作还存在诸多问题， 例如， 国贸企业员工， 分布全疆各地， 各部室及办事处对宣传工作不够重视，有了亮点不及 时报道，各部室与新闻单位沟通联络不够；对外宣传缺乏有分量、 有影响报道； 基层报道员局限性，捕捉新闻能力和新闻写作水平还 需要深入加强等等问题。 因此在此后宣传工作，我想向大家提两点规定： 一要丰富新闻宣传载体， 积极加强企业内部新闻宣传工作， 发挥 对舆论导向作用。通过新兴钢铁杂志、内部网站、宣传栏、工作简 报等载体，扩大宣传覆盖面， 使广大员工能及时理解企业内部大政 方针，按照企业规划布署加强经营管理、做好生产服务。要不停创 新完善企业新闻宣传工作机制，构建稳健扎实新闻宣传平台，为 企业新闻宣传服务。选树经典，通过挖掘先进经典和一般职工身上
闪光点， 通过楷模带动企业文化形成，使内部新闻宣传成为企业凝 心聚力工具，成为员工群众良师益友。建立新闻宣传工作网络， 形成畅通、快捷、高效信息通道，亲密协作，上下联动。同步，建 立新闻宣传工作应急制度，对突发事件加强报道工作组织协调，化 解矛盾，维护好企业形象和声誉，同步，要充足运用网络优势，增 强沟通功能和互动性， 深入增强企业社会影响力，推进企业发 展。 二要形成人人关注宣传， 参与宣传格局。 目前宣传工作已不是 哪一种专门宣传部门工作，宣传工作已经和企业地位、声誉、品 牌著名度、市场影响力等诸多原因交错成不可分割一部分，需要调 动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传， 每一位员工也要自觉 地去维护企业声誉，以主人翁姿态宣传好自己企业。 另一方面，是对“目前企业新闻宣传工作队伍状况”有几分担忧。会 前，诸多人反应，宣传队伍人员缺、数量少， “爱写者”、 “常写者” 有，但“善写者”、“能写者”寥寥，同步，目前、采供、销售任务 紧，时间少。各部门、办事处可以将本部门工作亮点文字材料与政 工部及时沟通。 例如，各部门在贯彻上级重要决定和重要工作中出现 新状况、新问题、新经验，重要工作进展状况、工作中新成效、 新思绪、新举措、新经验，员工关怀热点、难点问题、本阶段工作 重心重点等等内容，由政工部负责采访、编辑成新闻，这也同样可以 到达宣传目。企业对宣传工作规定是“健全网络、培养宣传力 量、加强考核，努力实现宣传工作任务目化、工作制度化、管理规 范化、宣传社会化，提高宣传工作整体水平。”为拓宽宣传渠道、 鼓励通讯员积极投稿， 企业先后两次下发宣传奖励措施， 制定优厚 奖励政策， 规定凡在各类新闻媒体包括企业内部网络上刊登正面宣传 企业新闻稿件和行业技术论文均予以奖励。 广大专兼职通讯员要注 重加强学习，多写稿，多投稿，只有这样才能提高自己新闻写作水 平，同步企业给各部室都分派宣传任务，政工部将严格考核、定期 通报，不能完毕该罚就罚，绝不能应付，做好人主义。
面对纷繁复杂、千头万绪工作局面，加强宣传工作，坚持把镜 头对准企业改革发展和生产经营主战场， 工作聚焦不散光，力量集 中不分散，加大正面宣传和积极引导力度，从不一样层面、不一样角度宣 传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出模范人物、 经典事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建友好，有效地形成 推进企业发展强劲动力和强大合力；对外，弘扬文化，展示风采， 提高形象，充足发挥舆论引导和助推作用， 为企业发展提供强有力 舆论支持，营造良好发展环境。 同志们， “情以生文，文亦足以生情；文以引声，声亦足以引文。 循环互发，油然不能自己，渐渐可入佳境。”曾国藩在日志里这样描 述作文， 这也正是文章作用和宣传作用。企业宣传工作是神圣 而光荣事业，同党、同企业、同员工紧密相连，深受企业和员工 重视。但愿大家以这次会议为契机，深入转变观念，以愈加昂扬 精神状态，努力开创新兴国贸文化建设新局面， 努力开创新兴国贸 宣传工作新局面， 努力开创新兴国贸做强做大、 长富久安新局面， 争当“新兴钢铁”宣传工作一面旗，为“新兴钢铁”品牌攻坚战挑 重任、扛大梁。 谢谢大家！