中国家具市场研究报告.doc

中国家具市场研究报告中国家具市场研究报告类别:分析报告行业分类:轻工制造产品/家居用品调查机构:北京华通人市场信息有限责任公司报告来源:北京华通人市场信息有限责任公司(由中国经营报提供)报告内容:虽然家具在中国的历史源远流长,但实行工业化生产却是近几十年才开始的。特别是改革开放政策的实施,促使中国家具行业进入了一个快速发展时期,家具市场规模随之不断扩大起来。当前,中国共有家具生产企业(包括个体)约3万多家,从业人员达200多万人。同时,与之配套的行业也蓬勃兴起。根据国家统计局资料,到1997年底,销售收入在200万元以上的全国乡及乡以上独立核算的家具制造企业有8034家,从业人数30万人,资产总额329.09亿元,全年产品销售收入268.27亿元,利润总额为6.64亿元。市场规模日渐膨胀根据有关资料计算,1997年中国家具市场表观需求额为172.6亿元,比1996年增长3.0%,比1995年增长16.9%,增长幅度之大令人瞩目。从家具实物产量来看,1997年全国家具生产量为43894万件,比1996年减少12.5%。在所有家具中,木制家具最多,约占家具总计的65%;其次是钢木家具,约占17%;其它原料制造的家具较少。家具出口已成大国随着国内家具市场竞争程度的日益加剧,及国外大批家具进入中国,使国内企业开始积极开拓出口市场,中国各类家具出口规模呈现不断扩大的趋势。1998年受亚洲金融危机的影响,中国多数商品出口受阻,但家具出口却承继过去几年的迅速增长势头,各类家具出口总额增长到14.04亿美元,比1994年的5.44亿美元增长了1.6倍。中国显然已挤入了世界十大家具出口国之列。1998年家具出口额最多的是木制家具,其次是金属家具,塑料家具和藤柳条)竹类家具则较少。家具出口的主要国家和地区依次是:美国(占47%)、中国香港(占18%)、欧盟七国(占11%,即:英、法、意、德、荷、比、西),日本(占10%),这也正是东南亚金融危机对中国家具出口未造成严重影响的原因之一。根据统计数据,1998年,广东、浙江、福建、上海、江苏、天津、山东、北京等八省市的家具出口额占全国家具出口总额的92%,已成为中国家具出口的主要生产基地。进口家具倍受冷落虽然近几年来中国家具市场规模在不断扩大,但家具进口规模却变化不大。进口家具在经历了1995年的下滑以后,经过近几年的发展,1998年进口总额达到0.61亿美元,但仍未达到1994年0.78亿美元的水平。尽管洋家具在北京、上海等大中城市已占据了一席之地,但总体看,销售情况并不十分看好。比如,上海近两年已开张了来自意、德、丹、美、英等十几个国家的家具专卖店,北京也有了类似燕莎世界家具汇展中心这样装修豪华、购物环境优美、来自世界各地高档家具汇集的场所,但往往都是门前冷落车马稀,消费者中看的人多、买的人少。据调查,造成以上局面的主要原因是进口家具价位太高、产品缺乏个性、且消费者担心售后服务没有保障等。三资企业抢滩市场令人惊奇的是,进口家具受冷落的同时,三资企业的家具却表现良好。在对1997年中国家具市场销售额的统计中,国内家具生产企业(不包括三资家具企业)占69.2%;三资家具企业占29.4%;进口家具占1.4%。这说明,一方面,在中国家具市场中,国内家具生产依然占主导地位;另一方面,三资家具生产企业也已跃上一个较重要的位置,特别在中、高档家具市场中,已占有明显的优势地位。以上海为例,据不完全统计,截至1998年底,上海市兴办三资家具企业500家,占全国的近50%。这些企业经过本土化的策略,或建立生产企业,或设立装配工厂,在保证产品质量的同时,大大降低了成本,增强了产品的竞争力。当前,市场上的知名品牌,如上海的美时、震旦,北京的天坛,伊春的光明,齐齐哈尔的华鹤,大连的华丰,广东的联邦家私等均为三资企业所有。这些企业的产品在占领中国内地市场的同时,又大量返销到国外,形成了较强的出口优势。据海关统计,今年12月,三资企业出口额达2.45亿美元,占总金额的61.47%比1997年同期增长55.82%。今后一段时期,随着各国经济结构调整的进行,作为劳动密集型产业的家具工业将由发达国家向发展中国家转移,亚洲将成为全球经济贸易最具活力的地区。而随着四小龙劳动力成本的不断提高,中国将成为世界关注的家具加工中心和销售中心。因此,中国的三资家具企业的快速发展指日可待。板式家具受人注目随着家具市场的红火发展,家具市场竞争也日趋激烈。1997年各类家具批发额为154.38亿元,其中,大中型商业企业占78%,小型商业企业占22%。各类家具零售额为83.93亿元,其中,大中型商业企业占48%,小型商业企业占52%。当前,家具商场的发展已有扩展之势。上海、北京上万平方米的家具商场已分别超过20家。许多地区相继涌现出一大批500030000平方米的大型专业化家具商场。广东省顺德市的从乐、龙江两镇的公路国道两旁还拥有10多公里长的家具商场。近年来,板式家具开始走俏市场。从天津家具市场来看,板式家具、特别是做工精细的中密度板式家具,由于其具有材质平整,不宜生虫、裂缝,款式、色调变化快,价格实惠,拆装方便等优点,越来越受到广大消费者的欢迎。家具价格逐渐滑波当前各类家具品种扩大,款式多样,价格稳中有降。各类家具零售价格指数(以上年为100):1995年为106.6,1996年为103.7,1997年为102.3。1999年年初以来,很多地区家具零售价格水平略有下降。消费虽低前景却好作为一种日常生活不可或缺的消费用品,当前世界上那些经济大国的人均消费水平普遍较高,原因在于这些国家经济实力强、住房条件好、居民收入高。如德国年人均家具消费水平最高,为371美元;亚洲四小龙中新加坡最高,为233美元,达到欧美家具消费水平;中国年人均家具消费水平很低,只有5.48美元。中国当前人口已过12亿,人均家具消费水平却很低。在今后几年中,政府仍将以扩大内需为重点。随着住房建设的日益加快和人们生活水平的不断提高,将大大改进居民的居住条件,这将为中国民用家具市场的发展提供广阔前景。同时,随着现代化办公大楼、公共建筑的建成,原有办公家具的更新换代,将带动办公家具需求的激增。另外,饭店宾馆家具消费也将不断增加。另外,伴随不断扩大的出口的拉动,也将为中国家具行业的发展提供前所未有的机遇。据中国家具协会预测,今后十年内,中国家具行业将以每年10%的速度递增。针对问题提出对策中国家具行业虽然近些年发展很快,但也暴露出不少问题,引起有关方面的关注。主要问题是:1.家具设计水平不高,创新不足,相互模仿,品种款式大同小异,高精产品不足,中低档产品过剩,不适应家具市场变化的格局。2.企业规模过小,技术装备落后,产品质量低,用户投诉多,经济效益差,有的企业已处于破产倒闭的境地。3.家具销售市场不规范,经营粗放,尚未形成完善的家具流通体系。为了加快家具市场的发展,华通公司的研究人员建议:1.加快家具产品结构的调整步伐,提高家具行业的整体生产水平,以满足不同层次消费者的不同需要。2.调整资产结构,组建家具集团公司,提高家具专业化水准,增强市场竞争能力。3.建立和健全代理、批发、零售、专卖等新的家具流通体系。