32微信文案的撰写(五).doc

三明市农业学校教案

《网站内容编辑》教案
教学课题
（章、节或主题）
微信文案的撰写(五){板书}
计划课时
2
周次
16
教学方法
讲授
教具
多媒体
教学目的
了解高阅读量和转发量的文案
重点难点
微信文案的推广效果
教学过程
复习提问
1．简述实用性微信文案写作流程。{板书}
引入新课
随着移动互联网的发展，越来越多的企业开始意识到传统营销模式需要改变，而微信作为最便捷的入口，自然成为了广大企业营销的首要选择。文案则是微信营销的基础，优秀的文案可以快速获得人们的阅读与广泛传播，达到传播品牌形象与推广产品的目的。那么怎么写作文案才能让文案的阅读量和转发量更高呢？
讲授新课
巩固练习{板书}
① 六一儿童节将至，针对该节日，对到店购买儿童安全座椅的用户进行促销优惠活动，要求如下：
l 只有购买了指定儿童安全座椅的用户能参加活动
l 优惠方式为：买一件送玩具公仔；习两件9折并参加 抽奖活动；3件以上（含3件）满1000省300，并参加抽奖活动。
l 抽奖奖品为：一等奖iphone63名；二等奖ipad mini2 5名;三等奖现金500 8名；特别奖20名精美小礼品一份。
② 结合当前热点事件，为“美团”外卖平台写作一篇推广文案。要求语言幽默、亲切，能够体现用户对外卖的干净、便宜和快捷等需求。
拓展阅读——高阅读量和转发量的文案{板书}
下面介绍一些写作方法。
l 实用价值{板书}
人们总是更喜欢具有实用价值的信息，如果你的微信文案能够写作出人们实际需要的东西，能够为人们的生活或工作带来使得，就可以快速他们的注意，并让他们主动转发文案到自己的朋友圈。因此 ，实用类的文案切忌标题与内容不符，不能让用户在上当受骗的感觉。
l 情感共鸣{板书}
人都是感性的动物，如果你的文案能够引起消费得的情感投入，那么一定会引发大量转载与讨论。有心的人可以发现，朋友圈中很多拐卖儿童、诈骗等消息往往可以引起人们的大量转发，这就是因为这些文章触动了人们心中愤怒的情绪，希望扩散给周围的人知道。因此，这类文案的写作要点就是要引发读者的情绪，如积极的、敬畏的、娱乐的、愤怒的、悲伤的、感人的，通过这些情绪影响他们的行动。
l 圈层标识 {板书}
是指某个范围和圈子的一种标准，代表了人们所属的某个群体，可以体现很强的排他性。这种文案的一般专门针对某个群体来写作，一语惊人内容专业性越强、越明显，越能追捧，以此来划分自己与其他人的区别。
l 紧跟热点{板书}
热的生命力很短，一般只有1-2天的时间。写作热点文案就要快速抓住这个时间，并且从独特的切入点进行剖析，千万不能和很多公众号一样大众化，不能人云亦云，要以独特的角度来进行阐述。比如《琅琊榜》热播时，一篇名为 《唯颜值匹配者，方能以帅治国》的2就很好地从“以帅治国”的角度为进行作，引发了大量的阅读与转发。

课后小结
本节主要了解高阅读量和转发量的文案。
作业
1.高阅读量和转发量的文案方法有哪些？{板书}
课后反思

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