中视金桥推广方案.doc

中视金桥推广方案

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2020年5月29日
文档仅供参考
目 录
精品放送………………………………………………………2
传媒资讯………………………………………………………5
金桥快讯 ………………………………………………………5
● 金桥行业排名 ……………………………………………5
●中国国家地质公园央视推广方案…………………………………6
●中国旅游新干线推广方案…………………………………………7
央视动态 ………………………………………………………8
●中央电视台 春节晚会面向全国征集节目 ………………8
●央视推出数字付费频道全面报道雅典奥运盛况…………………9
行业资讯………………………………………………………10
●工商总局加强电影贴片广告管理 ………………………………10
●新版旅游卫视7月5日推出………………………………………10
●云南有线数字电视9月启动付费频道 …………………………11
●120万四川首拍电视剧播映权……………………………………11
●广电总局再发电视剧牌照,16家民营机构获权 ………………13
主持人风采 …………………………………………………13
媒介研究 ……………………………………………………16
<中国财经报道>收视分析:………………………………16
<中国财经报道>广告客户分析及建议……………20
编后语 ………………………………………………………25

●旅游类栏目之精品:
中国大陆电视旅游节目具备了一定的规模和影响,如央视的<走遍中国>、<旅游黄金线>、<为您服务·旅游风向标>等;地方的有广东卫视的<逍遥游>、北京一套的<好山好水好心情>、江西卫视的<新旅游>、甘肃卫视的<时尚旅游>、新疆电视台<走进新疆>、云南台<走遍云南>、山东台<走四方>等等。而以旅游立省的海南省更是将海南卫视全新改组为全国首家省级专业卫星频道——旅游卫视。其中央视CCTV-4的<走遍中国>栏目以弘扬中华民族优秀文化,展示现代中国改革发展为宗旨,以城市区域为切入点,选取中国城市区域(省会、历史文化名城)中最具特色的历史传承、风土民情、杰出人物、自然景观,最新考古发现而重新审视的历史文化之谜,探寻其独具魅力的个性特征,用跨越时空的方式讲述历史记忆、名人掌故、民俗民风;用人文发现的视角表现风情风物和自然山水的魅力和文化内涵;用引人入胜的故事体现人们的生活状态和精神风貌,全面、综合、深入、立体、全景式地体现出一个城市的地域性格。和其它相似类型栏目相比,无论是从栏目的全球覆盖率来讲,还是从栏目的制作水准,节目质量上来比较,<走遍中国>在宣传城市形象、地域特色方面都是其类栏目之精品。
●最新看点:
CCTV-4走遍中国——常熟
预告来源:
中央电视台海外中心 <走遍中国>栏目组
预告周期:
7月12日至7月18日
预告栏目:
CCTV-4 <走遍中国>

日期
栏目名称
栏目内容
星期一
7.12
<千年小康话常熟>
早在5000多年前,就有人类在常熟这方沃土聚居生息,常熟在千年的历史长河中一直是一个富足的地方,让我们一起领略常熟浓厚的风采吧。
星期二
7.13
<藏书楼传奇>
一个古色古香的县城,为何有如此完备的图书馆?江南常熟之地,竟然以藏书名闻天下,秘密何在?动机何在?魅力何在?赵氏脉望馆,翁氏藏书楼,耕读传家;才子佳人藏书联姻,美名流传,江南名镇,藏书自成流派,请您一起走进<常熟藏书>。
星期三
7.14
<寻访沙家浜>
<沙家浜>的旋律传唱到千家万户,沙家浜的故事传遍大江南北,阿庆嫂、胡司令这些角色真有其人吗?新四军来到了沙家浜,她们曾经活跃在沙家浜的哪些地方?老江抗、新江抗,割不断的军民鱼水情!走遍中国带您<寻访沙家浜>。
星期四
7.15
<虞山古琴>
<高山流水>,<阳春白雪>,<渔樵问答>,从哪里传来了天籁般优美的琴声?一把古琴,为什么令一代又一代人如痴如醉?江苏常熟,在历史上为什么称为琴川?虞山琴派,为什么被树立为琴界的正宗?请收看走遍中国——<虞山古琴>。
星期五
7.16
<白茆山歌>
在江苏常熟,有一个叫白茆塘的地方,传唱着一种山歌;它即兴创作、它随口而出,它不加雕饰,山歌叙事、山歌助兴、山歌传情,白峁的山歌源远流长。90岁的老歌手;金嗓子歌王,白峁人爱歌如命,情有独钟,请收看走遍中国——<白茆山歌>。
星期六
7.17
<帝师翁同和>
父子宰相,两代帝师,三子公卿,四世翰林,叔侄状元,五位进士,竟然集中在常熟一个豪门家族;破天下奇案,两参军机处,举荐康有为,被誉为”百日维新的第一导师”,读中国近代史,就绕不过常熟的翁同和,请收看走遍中国——<帝师翁同和>。
星期日
7.18
<庞薰琴>
中国最早的工艺美术社团,中国最早的工艺美术教师,中国工艺美术史的一个发端,中国工艺美术事业的奠基人之一,这就是庞薰琴的美术之梦。一名外国人的一句狂言,激发了一位艺术大师的传奇人生,走进常熟,感受艺术,请收看<庞薰琴>。

●天时——地利——人和
选题:CCTV-4国际频道,电视剧节目选题上都是力求经典,如<水浒传>、<三国演义>、<雍正王朝>、<康熙大帝>、<金粉世家>、<大宅门>等剧目,优秀的经典正剧能够深刻的反映中国的历史文化、人民生活,符合广大观众的观看需求,能够引起人们的喜爱和共鸣。此为人和。
覆盖:国际频道全球覆盖,即能满足国内观众的收视需求,又能为国外华人提供一个心灵慰藉的窗口。此谓地利。
时间:全天滚动播出三次(05:05、13:05、19:10),基本上每个播出时段都是全天收视高峰时期。央视首推晚上19:10分播出电视剧节目,有效地抓住了新闻联播节目分流的全国观众,节目收视率较高,此乃天时。

●最新栏目选题:
日期
集数
电视剧名称
7月1日－7月23日
20集电视连续剧
<美丽的草原我的家>
7月24日－8月14日
19集电视连续剧
<大姐>

●最新看点:
栏目名称期号
播出日期
内 容 简 介
<两岸万事通> --139
7月12日
最近国家出台了食用油的新标准,本期节目将为大家介绍根据新标准如何选择食用油;国家发改委新近出台汽车产业发展政策,鼓励二手车交易。本期节目将跟大家仔细探讨如何购买二手车;国家教育部颁布的<中外合作办学条例>开始实施,本期节目将为大家介绍<中外合作办学条例>的相关内容以及就读中外合作办学学校的注意事项。
<两岸万事通> --140
7月13日
本期特色旅游将带大家到京城一家很有特色的剪纸艺术博物馆去转转,一起感受民间艺术的魅力;眼下已是炎炎夏日,防暑除热是件大事,本期节目将为大家介绍中暑后在家里进行的简便急救方法;暑期有不少朋友选择到国外去旅游,因此又一个出入境的高峰即将来临,本期节目将提醒您注意一些境外机场入境时的事项。
<两岸万事通> --141
7月14日
现在新兴的水中健美操不但能够健身而且还能够消暑,受到很多朋友的喜爱。本期节目就告诉大家,如何进行水中健美操;经常体检是人们了解自己身体状况的一个好方法,本期节目将告诉您如何选择体检场所;本期节目还将为大家介绍,什么是有机蔬菜以及有机蔬菜的食用标准。
<两岸万事通> --142
7月15日
最近中国民航总局出台了一项关于航班延误旅客将获得经济补偿新规定,本期节目将来关注一下这方面内容;不同的人选择进行的体检项目应该有所区别,本期节目将为大家介绍如何根据自身的情况来选择体检项目;如今,四合院能够自由买卖,一些海外朋友想了解这方面的情况,本期节目将为大家介绍购买在四合院时应该注意的问题。
<两岸万事通> --143
7月16日
将植物新品种权纳入知识产权的范畴,是国际上通行的做法,中国从一九九七年开始,建立植物品种保护制度,经过这些年的逐步发展和完善,已建立了比较完备的植物新品种保护法律体系。随着中国在知识产权领域展开国际交流与合作的深入,中国植物品种将会走出国门,越来越多的国外的新植物品种也会来到中国,进入中国老百姓的生活。本期法律服务系列节目就请专家为您介绍有关这方面的情况。

● 金桥行业排名
—— 中国广告百强榜新鲜出炉,中视金桥营业额收入均居20强
日前,由中国广告协会主持的全国广告经营单位广告营业额、营业收入统计工作落下帷幕,中视金桥国际广告有限公司再次进入百强榜,按照广告收入和营业额两项指标分别排名第11位和第16位,广告收入位居本土公司前10名。由于广告收入业已成为检验公司经营业绩的重要标准,中视金桥凭借良好的经营业绩在全国6万多家广告公司中傲视群雄。
,中视金桥国际广告有限公司实现广告营业额31725万元,在中国广告经营单位中排名第16位;营业收入达到15142万元,在中国广告经营单位中排名第11位。 ,中视金桥在中国广告公司100强中排名第27位(由<国际广告>杂志社和IAI国际广告研究所联合调查)。相比之下,公司 的业务较 迅猛发展,整体表现又有大幅提升。
中视金桥国际广告有限公司拥有强大的央视媒体资源和雄厚的传媒产业背景,拥有(中文)国际频道CCTV-4)十多个栏目的独家代理权,中央电视台经济频道(CCTV-2 )<中国财经报道>栏目广告独家代理权及央视跨频道套播代理权,是央视重要的广告代理机构。现为中国广告协会会员单位、北京”4A”组织成员、<国际广告>、<现代广告>的理事单位。
中视金桥国际广告有限公司拥有强大的客户资源及各类优秀人才,是中国传媒业资深营销及运营管理专家。公司多年来一直致力于中国城市、旅游品牌的传播与管理,为中国城市及旅游业的国际化发展提供顾问式服务,是业内公认的城市品牌、旅游品牌传播专家。自1999年成立以来,中视金桥国际广告有限公司致力于成为中国领先的传播事业集团,业务年平均增长率达到35％,远远高于近年全国广告市场的年度增长率,显示出快速而持续的成长力。
中视金桥的飞速成长离不开广大新老客户的支持与厚爱。中视金桥全体员工愿藉此机会,向广大新老客户表示我们的诚挚谢意!希望今后进一步增强互动,加深友谊,共同努力,创造你我更加美好的明天!
中视金桥国际广告有限公司
7月1日
注:广告营业额是指从事广告设计、制作、发布代理业务以及其它与广告有关的业务活动的全部收入;广告营业收入是指广告营业额减去付给媒介单位费用后的收入。
●中国国家地质公园,央视推广方案
——配合首届世界地质公园大会,中视金桥为地质公园进行免费全球电视宣传
随着全球生态环境保护事业的持续开展,有关地质遗迹的保护、地质环境的优化、地质生态的养育、地质景观的调研开发工作已经引起世界各国的广泛关注。在世界各地成立了许多国家地质公园。中国作为世界上独一无二的地质资源大国,有无数的世界级的地质遗产,对地质环境的保护有着责无旁贷的义务。随着 首届世界地质公园大会在北京召开,中国将以更积极的姿态参与、推进地质遗迹全球网络建设,为保护全人类的共同地质财富作出贡献。中央电视台将对这一事件进行长期的关注和积极的宣传。
作为长期从事旅游产业传播的传媒企业和中央电视台最大的广告代理商之一,中视金桥国际广告公司亦将全力配合中央电视台有关地质公园的宣传推广,特别推出了”中国国家地质公园央视媒体推广方案”,为全国地质公园进行免费的全球电视宣传,向世界华人宣传中国的地质公园,以促进中国地质公园的建设和发展。
参加办法:
·提供国家正式承认的”中国地质公园”的相关文件
·提供1—3张最具特点的地质风景图片,要求图片的分辨率不低于300dit。
·提供加盖管理部门公章的委托书。
·地质公园的全称及标准的文字。
宣传形式:
·在中央电视台1套综合频道(CCTV-1)、4套中文国际频道(CCTV-4)不同时段播出。
·具体播出时间:在每天早间央视一套6:25左右播出;在每周日央视4套<欢聚一堂><同乐五洲><互动星期天>节目中开辟专门版块时间插播。
·宣传片播出从8月2日——10月31日止,活动期间总计播出不少于104次。活动期间免费播出。
制作形式:
·以”中国国家地质公园”为主题,将各地图片转成视频串接制作成3分钟的宣传片。
·同时邀请国内著名的播音员配音。
·每家地质公园仅需支付制作、配音、合成费用5000元/家。
活动时间:
·从即日起至7月15日为止。
·此次活动仅限30家,款到优先。

●中国旅游新干线推广方案
( 7月1日起执行)
超长广告:60秒
超值优惠:2.5万元/周
中央电视台唯一的旅游类超长广告版块,以超常规广告格式,令观众全方位领略城市及景区、景点风采。
² 播出时间:
频道
播出时间
频次
价格
广告名额
CCTV-4
国际频道
A组
周日05:05
周日13:05
周日19:10
3次/周
2.5万元/周
每次仅限一家
B组
周日07:00
周日15:00
周日22:50
3次/周
2.5万元/周
每次仅限一家

² 最小签约单位:四周
² 传播优势:
1、 国际频道优势:CCTV-4国际频道凭借自身兼顾海内外受众的独特优势,连续四年集中80%以上的旅游广告,成为旅游爱好者及旅游业开发商、批发商收集旅游信息的主要窗口;
2、 超长广告优势:针对旅游产品卖点的丰富性,超长广告能全面展示城市及景区、景点风采;
3、 超值价格优势:超低价格,是正常广告价格的三分之一,相当于同时段15秒的广告刊例价格。

备注:
1． 本项目提前两周进行报播,客户应至少提前两周签定合同并及时提供广告播出带。
2． 有关广告投放的其它规定,均参照中央电视台广告部 有关标准执行。

中视金桥国际广告有限公司

●中央电视台 春节晚会面向全国征集节目CCTV.com消息(新闻联播):记者今天从国家广电总局获悉,中央电视台 春节晚会将面向全国征集策划方案和优秀节目。
中央电视台 ”春节晚会”将由中央电视台和全国各地所有广电局、电视台共同推荐遴选精彩节目。从今年7月1日到9月30日,中央电视台面向全国征集春节联欢晚会的策划方案,由各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团广电局各报一个方案。晚会创意方案的征集、评选、入选,坚持公开、公平、公正的原则,并在适当的时机向社会公布,接受社会监督。入选 春节联欢晚会总方案的创意,剧组将择优选择其创作人员进入晚会导演组。8月1日至10月30日,由全国各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团广电局组织,统一向中央电视台 春节联欢晚会剧组推荐节目。节目分为小品、相声、歌曲、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技(含魔术)、民间绝活及其它,共9类。
●央视推出数字付费频道全面报道雅典奥运盛况
CCTV.com消息:雅典奥运会开赛在即,中国观众将能够经过央视三个奥运频道全面了解雅典战况。
为立体、全面地报道雅典奥运会,让观众更及时地看到更多精彩赛事,中央电视台将在八月推出三个奥运频道,形成各有侧重、多角度跟进、全面覆盖的报道格局。其中,<奥运频道-1>是央视体育频道,<奥运频道-2>和<奥运频道-3>是央视经过一年精心筹备,集纳优势兵力、集中精彩赛事,倾力打造的两个数字付费频道。
<奥运频道-1>主要涉及与中国队有关的赛事内容,两个数字付费频道将全面报道高质量的国际性赛事。<奥运频道-2>将集中报道以足球、篮球、排球,乒乓球、羽毛球、网球等为主的各项球类赛事,<奥运频道-3>将集中报道如田径、拳击、现代五项等各类精彩比赛。
如果说<奥运频道-1>让中国观众参与了中国人自己的奥运盛会,那么两个数字付费频道的推出,将使中国观众第一次有机会得睹奥运会的全貌,同时这也是中央电视台为4年后全面报道北京奥运会所做的一次预演。
央视<奥运频道-2>、<奥运频道-3>在本次雅典奥运会的报道上将突出以下几个特点:
”24小时”+”全体代表团”=”全面”
无论从报道的场次数量,还是从报道时间长度来讲都是前所未有的。从8月11日至8月29日,<奥运频道-2>、<奥运频道-3>将每天24小时播出,每天直播16到20场比赛。
由于播出时间的限制,央视对历届奥运会的报道都只能保证与中国代表团密切相关的比赛项目和场次,一些其它国家代表团之间进行的高水平比赛只能看到片段、精彩镜头,甚至只有比赛结果,比赛的整个精彩过程是中国观众以前无缘欣赏的。而这次在<奥运频道-2>和<奥运频道-3>,中国观众将有机会全程欣赏诸如网球男单女单决赛、女排预赛(俄罗斯-古巴)、男排预赛(美国-荷兰)、拳击决赛、男足决赛等精彩赛事。在CCTV-5,观众看到的是本土化的中国人自己的奥运会,加上<奥运频道-2>和<奥运频道-3>,观众将看到一个世界性的奥运盛会。
”按频道分布重要赛事”+”同步报道”=”及时”
由于奥运会的各项赛事是同步进行的,在奥运会报道中会遇到重要比赛时间安排”撞车”的情况。在以往的奥运会报道中,由于CCTV-5的播出时间限制,遇到这种情况只好忍痛割爱,选择一场比赛进行直播,而同时进行的其它比赛只能在重播时才能让观众看到。在今年的奥运会报道中这样的情况不会发生了。由于<奥运频道-2>和<奥运频道-3>的推出,解决了重要比赛报道时间”撞车”的问题,所有重要赛事都能够在CCTV-5、<奥运频道-2>、<奥运频道-3>分别实现同步直播,观众终于有机会在第一时间选择收看自己关心的比赛。
”三频道的空间”+”错时差重播”=全面和方便
看比赛看的是双方倾尽全力对抗与较量的”角逐全过程”,看夺冠看的是跌宕起伏、险象环生的”拼搏全过程”……而由于时差关系,雅典的夜晚正是北京的凌晨,又由于播出空间的限制,在这一时段直播过的重要比赛,CCTV-5只能在当日做综述式的简短回放,而不可能在符合中国观众收视习惯的时间内做完整的重播,历年来,观众只有两个选择:熬夜,放弃休息;要么就放弃那些激荡心灵的精彩过程。
为使观众完整欣赏到前一天最精彩的比赛,充分考虑中国观众正常的作息时间,<奥运频道-2>、<奥运频道-3>将更加体贴地编排重播,将精选已在CCTV-5当日凌晨时间直播过的最精彩比赛,安排当晚21:00---23:00重播,确保观众不错过任何一场精彩赛事。特别是那些在深夜或凌晨播出的、中国代表团最有可能获得金牌的项目,比如游泳、举重、田径等较占优势的7大项目,央视都将在这两个奥运频道中安排重播。经过两个数字付费奥运频道,中国观众能够舒适地、完整地欣赏奥运盛况。
有了数字付费奥运频道的伴随,今年的奥运会将比往年更丰富、更精彩,8月的”奥运夜生活”将比往年更舒适、更方便。
奥运频道,8月亮相,精彩比赛,全球盛会——值得您热切期待的央视风云数字付费频道。

●工商总局加强电影贴片广告管理
CCTV.com消息:国家工商总局7月5日作出规定,禁止任何单位和个人擅自搭载、删减电影中的贴片广告。
针对一些影片贴片广告时间过长,广告内容低俗,以及一些单位和个人未经电影版权方同意而任意搭载、删减广告等问题,国家工商总局要求,电影片的贴片广告必须严格执行广告管理有关规定的要求,不得欺骗误导消费者;未在工商部门办理登记、取得相应广告经营资格的单位和个人不得擅自设计、制作和发布影片贴片广告;未经影片版权方同意,任何单位也不得搭载、删减贴片广告;影片贴片广告要一律在<电影片公映许可证>画面之前放映,电影放映过程中不得再插播任何形式的广告,同时,电影放映场所要对放映的影片贴片广告时间予以公告。国家工商总局要求各级工商行政管理机关加大对影片贴片广告的日常监督检查,对违反规定、情节严重的电影制作、放映机构将对其采取停止供片、停映整顿等处罚,以维护正常的电影广告经营秩序。
来源:央视国际
●新版旅游卫视7月5日推出
从7月5日起,国内第一家以旅游内容为主的综合频道旅游卫视将以全新的面貌与观众见面,除了16个主持人统统换下外,还撤掉当前收视率极高的<衣装盛饰>、<娱乐任我行>以及<亚洲音乐中心>。
改版后的旅游卫视,资讯节目在未来频道格局中将占据早、中、晚三个标志性时段,分别命名为<今天>、<现在>和<明天>。外部传媒公司制作的<衣妆盛饰>、<娱乐任我行>和<亚洲音乐中心>将撤掉。另外,旅游卫视在引进开彩节目资源后,将开彩过程从录播改为直播,并制作出具有丰富趣味和紧张感的大型娱乐节目。
另外,一直在酝酿的情景喜剧播出窗口<英达剧撤也揭开面纱。当前确定了全国首播情景喜剧<旅行社的故事>在黄金时段播出,这成为中国首次情景喜剧登陆黄金档。
来源:<北京娱乐信报>
●云南有线数字电视9月启动付费频道
日前,云南省广电局数字电视中心在北京与”中央数字电视传媒有限公司”(简称”中数传媒”)签署协议,由中数传媒向云南数字中心提供数字付费频道节目,标志着云南的有线数字电视进入运营推广阶段。付费频道采取中央平台和省平台两级加密方式传送,购买付费频道的用户经授权解密后方可收视。
云南省广电局所属数字电视中心投入１５００万元,于今年初建成,经过几个月的调试运行,现已具备了开通运营的条件,计划首期在玉溪、楚雄开展数字付费频道业务,并逐步向全省各地推开。
据省广电局有关负责人介绍,即将开通的有线数字电视有３大特点:一是与现在可收到的电视频道相比,更具有个性化、更能满足各收视群体的需求,内容更加丰富多彩。二是收看的电视图像更为清晰,全部采用数字压缩技术传输和播出,并能开展准视频点播业务。三是信息内容更为丰富,除电视节目外,还将播出政务和便民信息。
据了解,中数传媒是中央电视台投资并经国家广电总局授权面向全国的数字付费电视业务运营机构,当前有２５个数字付费电视频道在该公司的节目平台上集成下传。８月,中数传媒对已有节目进行改版,随着奥运的临近,正在加紧筹划两个奥运频道和多个电视剧和纪录片、流行音乐等频道。付费频道运营模式,将于９月正式启动,签署合作协议省份的有线用户能够申请开通数字付费电视,收看自己喜欢的节目。
来源:<云南日报>
●120万四川首拍电视剧播映权
6月29日在四川省嘉诚拍卖行主持下,四川雷戈广告策划有限责任公司以起拍价120万元成功拍走成都电视台今年下半年(7月1日至12月31日)600集电视剧成都地区以外的川内播映权。据悉,这是国内电视剧发行市场化的又一次创新尝试,也表明成都广电产业化加快了步伐。
发行新变革
电视剧播映权以拍卖方式出让,无疑是电视剧发行方式的一大变革。据成都电视台的一位工作人员介绍,上世纪90年代以前,各电视台都是自己制作电视剧供自己播出,后来,各电视台用自己生产的电视剧与其它电视台的电视节目进行交换。当时,电视剧在各电视台播出,基本上都是无偿的或者只是得到象征性的补偿,电视台并不采用市场购买的方式获得电视剧播映权。上世纪90年代初期,由于<渴望>在播出后产生的巨大广告效益,电视剧的经济价值开始被业界重视。上世纪90年代后期,由于电视台和电视频道的增加、广告竞争的加剧,电视台越来越需要优质的节目来获得广告效益。此时,许多电视台都开始按照市场规律来直接购买电视剧的播映权,电视剧交易越来越市场化。但以拍卖的方式来交易电视剧播映权,在国内还是首次。
电视台吃螃蟹
把买回来的电视剧播映权以拍卖的方式再转让出去,成都电视台无疑”吃了回螃蟹”。据了解,成都电视台一直以来购买的都是有省内播映版权的电视剧。作为一家市级电视台,该台的节目还不能覆盖全省范围。此前,该台主要经过将电视剧播映权零散卖给广告商等方式来销售电视剧成都地区以外的播映权。为更好地将节目的发行推向市场,实现利润最大化,该台决定开国内之先河,将其所有的四川省内成都地区除外的”电视剧播映权”予以公开拍卖。据了解,昨日拍卖的600集电视剧包括 7月1日至12月31日期间,成都电视台5个频道自己购买的具有省内播映版权的电视剧。在播出时间上,只要成都电视台播出后,就能够向购买者陆续供片播映。
广告公司商机无限
电视剧在所有节目形态中是最早实行制作和播出分离体制的节目,也是中国电视节目中市场化程度最高的节目类型,广告公司介入有风险,但商机也无限。”昨日,成功拍得播映权的四川雷戈广告策划有限责任公司总经理陈军如是说。据了解昨日参加拍卖会的还有成都中艺传媒广告、四川嘉禾影视广告、成都市华欣影视广告、四川新锐文化产业等四家公司,可见众多广告公司已经发现了其中蕴藏的巨大商机。据业内人士介绍,广告公司在取得播映权之后,能够将播映权直接转让给成都以外的二级城市电视台取得利润,同时也能够电视剧随片广告的形式来获取利润。
来源:<华西都市报>
●广电总局再发电视剧牌照,16家民营机构获权
6月25日下午,国家广播电影电视总局召开了<电视剧制作许可证(甲种)>颁证座谈会,包括世纪英雄电影投资有限公司、深圳市万科影视有限公司等16家民营影视机构获得了由广电总局颁发的(<电视剧制作许可证(甲种)>,加上 获颁此证的8家非公有制影视机构,这24家影视制作单位将享受和中央电视台一样的”正规军”待遇。
<电视剧制作许可证(甲种)>是一种长期许可证,早先这种许可证只发给制作业绩充分的市级(含)以上广播影视集团、电视台或电视剧制作中心、电影制片厂(公司)、以及已取得制作经营许可证的音像出版社。它也是国家广电总局颁发的最高级别的电视剧制作资格证书,有了这个证书,持证机构就能够独立制作和发行电视剧,拍摄不受时间和数量限制。而乙种许可证一般是一剧一证,再拍必须重新申请。在 以前,这一类许可证还没有颁发给民营影视机构的先例。但据有关部门统计,在 ,全国电视剧投资总额20多亿元,其中80%来源于民营机构。也就是说,民营机构实际上是中国电视剧制作的主力军。但在当年全国持有长期<电视剧制作许可证>的120家机构中,却找不到一家纯正的民营机构的名字。
8月,广电总局为8家非公有制制作机构核发了<电视剧制作许可证(甲种)>,取得了促进电视剧产业化制作的良好效果,在此基础上,广电总局此次为16家单位核发了第二批许可证。能够说给民营企业发放属于稀缺资源的甲种<电视剧制作许可证>,不可是政府媒介政策逐渐宽松的表现和电视产业市场扩大开放的信号,更是中国电视产业市场从无序走向规范的喜兆。

世事洞明皆学问 人情练达即文章

常看中央电视台经济信息频道的观众,一定知道<中国财经报道>这个栏目,那也一定熟悉安徽生、安徽长计渝。计渝是<中国财经报道>的主播,也能够说是栏目的金字招牌。20岁从北京广播学院毕业到中央电视台工作至今, 的播音主持生涯使计渝的主持更加娴熟、稳健,而这一切都源于她对播音主持的敬业与思考。
1996年,一个以中国市场为核心,及时传播国内外重要财经信息的新栏目－－<中国财经报道>诞生了,计渝最先加入到其中。节目要求主持人播报语速快而不乱,让观众听清楚、听明白,要体现栏目的”财经味”。这对以往的主持风格提出了新的挑战。计渝认为:”财经节目专业化强、涉及面广,实际上与我们的生活息息相关。比如利率、汽油价格、房地产政策、WTO、e时代、消费趋势、经济走向等等,无不关系着我们每一个人的生活。财经节目主持人同时也应是现实生活的观察家,要及时、敏锐地发掘、捕捉现实生活中的财经点滴,并将其融入自己个性化的主持风格之中。”做<中国财经报道>四年,每次节目的改版,她的播音主持都是一次飞跃。她说:”几年来财经节目的主持经历告诉我,要想真正发现和品味财经世界的真实变化,透过繁杂、喧嚣的经济表象,把握清晰的经济脉搏,财经主持人一定要摒弃浮躁,以一种平和、冷静的心态去体味财经事实”。正是这些对节目的感悟,使她形成了自己平实、严谨的主持风格。说到自己的风格,她淡淡地说:”风格只是暂时的、相正确。如果风格成为一种模式,固定下来的话,也就没有了发展的空间。电视媒体是一个不断向前发展的行业,节目内容在变、编排形式手段也在变,节目的主持人就不能不变。”她还说:”主持人与节目之间就如形式与内容的关系,内容决定形式,形式要为内容服务。主持人就是节目的外在形式,节目的品牌。”
荧屏下的计渝为人随和,好交朋友,喜欢尝试新鲜的生活,用”世事洞明皆学问,人情练达即文章”形容她是最恰当不过的了。业余时间的计渝总是喜欢和新朋老友在一起坐坐、聊聊。她说或许是职业的影响,自己最大的爱好就是聊天,与友人聊、与家人聊,连她四岁的儿子都受她这种性格感染,平时儿子最爱说的就是”爸爸,咱们一起聊天吧!”。就是在出租车上,她也愿意和”的哥”天马行空的聊上一阵。一次出差,有位观众认出了计渝,便拉住她和她聊了起来她也是热火朝天地和人家聊啊聊,同事以为是多年未见的老朋友,问她那人是谁,计渝茫然道”我忘了问她名字了!”

雅琳寄语:永远做海内外观众的朋友
张雅琳,天津人,毕业于北京广播学院播音系,<中国文艺>栏目主持人。她曾经主持过华语榜中榜颁奖晚会、明月共潮生中秋晚会、历届春节晚会小品、相声、舞蹈、戏曲集锦等节目。除此之外,还主演过电视连续剧<真空爱情记录>,电影<秘语17时>。雅琳的主持风格大方、端庄、清纯、活泼,深受海内外观众的欢迎。一位旅居法国的名叫李樱的观众来信说:”我很喜欢<中国文艺>,我偶然也邀请些法国、比利时的朋友和邻居来家中收看中国的文艺节目,多数欧洲女同胞对主持人大为赞赏她们认为雅琳充满青春活力,可爱不俗的形象,给人留下深刻的印象。
生活中的雅琳,热情大方、诚恳幽默,她最喜欢的事情就是跟朋友一起出去旅游。对于自己所从事的事业,雅琳有深刻的感受,她说:”我热爱文艺事业,热爱<中国文艺>栏目。中国文艺是个大家庭,在这个大家庭的关心呵护下,我才能不断成长。我要经过自己不断的努力,争取更多的观众喜欢这个栏目。”

寄语观众:
生命对于每个人都是珍贵的。有时可能为了体现它的价值,我们过于追求物质与虚荣,而忽视了它的根本。抛开一切身外之物,其实,拥有健康,才拥有了人生最大的财富。
记得英国哲学家斯宾塞曾说:”身体的疾病能使最光明的前途蒙上阴暗,而强健的活力就使不幸的境遇也能放金光。”在人生中,锦上添花固然美丽,可是,我更希望我和我的节目能给您带来雪中送炭的感觉。我牵挂着您的健康,同时,也希望您能一如既往地支持我。
洪涛简历
<<中华医药>>、<<走遍中国>>主持人——洪涛。
洪涛出生于新疆乌鲁木齐市,１９８５年至１９８９年在北京广播学院播音系学习,毕业后到清华大学工作,曾荣获清华大学”优秀青年教师”称号。１９９４年调入中央电视台海外中心,曾担任<<希望之旅>>、<<今日影视>>等栏目主持人。
１９９８年参与创办<<中华医药>>栏目,现任<<中华医药>>制片人、主持人,多次荣获中国广播电视新闻奖”中国彩虹奖”一等奖,全国少数民族题材”电视艺术骏马奖”评委会特别奖,连续三年荣获中央电视台优秀栏目称号。曾荣获中央电视台先进个人、中央电视台”十优”青年提名等称号,所著论文<<服务类专题节目呼唤专家型主持人>>荣获中国广播电视学会优秀播音与主持论文二等奖。

朱迅——CCTV—4<欢聚一堂>、<快乐中国>栏目主持人,<快乐中国>栏目制片人。
朱迅出生于北京,经营管理学硕士学 历。1992年3月—1996年3月 日本亚细亚大学经营学部毕业;1995年2月—1995年8月 英国剑桥大学短期英语留学课程毕业;1996年4月—1998年3月 日本亚细亚大学研究生院经营学部媒体市场专业毕业。工作经历:1987年 担任中国中央电视台青少年部<我们这一代>主持人。
1988年 主演电影<摇滚青年>,饰小小;1989年—1995年 主演中央电视台电视剧<生命中的好日子>、<梦回青岛>、<寻梦在边缘>、<的兄>、<上海人在东京>;1993—1999年 连续5年主持NHK教育台<中国语讲座>;连续2年主持日本NHK电视台直播节目<中日歌会>;主持日本电视台<亚洲观>;主持NHK—1<悠久的长江·三峡>、<亚洲歌坛>、<真夜中的王国>;1997—1999年 出演日本中京电视台<艺能人竞争>;连续2年担任日本朝日电视台直播节目<今晚>节目主持人;出演电影、<三巨龙>;1998年 发表硕士毕业论文<21世纪媒体市场战略>,获得A等成绩,被列入<在日中国人大全>,被日本新世纪中文电视台评为”在日杰出华人”;1999— 主持中国中央电视台<正大综艺>、<走进电视>、<佳艺大世界>、<为中国喝彩>等节目;主持中国中央电视台全国青年歌手电视大奖赛、<心连心晚会>; — 主持中国中央电视台CCTV—4<欢聚一堂>、<快乐中国>;担任<正大综艺>外景主持人;主持<新千年全球华语音乐榜中榜颁奖大典>、<中秋晚会>、<元旦晚会>、<手拉手>节目。

●<中国财经报道>收视分析:
1.收视覆盖面大
CCTV-2经济频道是中央电视台专业的经济媒介平台,全国覆盖人口超过9亿人。<中国财经报道>依托这一强大的宣传平台,能够更大范围覆盖目标受众群。

2.收视率高
栏目改版
<中国财经报道>自 9月25日改版以来,收视率稳步提升。进入 以后,月平均收视率达0.37％,平均每天能够到达500万左右的观众群。
3.锁定精英,直面社会中坚
男性观众比例高、高等文化程度观众比例高、中高收入观众比例高——高学历、高收入的观众是<中国财经报道>的主要收视群,她(她)们是社会的精英阶层,也是中国最具购买决策力的人群,是社会消费的主要力量。

4.观众投资行为影响中国经济发展走势

栏目多数观众都是社会的”投资一族”股票、期货、有价证券的投资比例排在前三位,比例分别达到46.4％、37.5％和34.6％。她们希望经过<中国财经报道>了解更深层次的财经信息,对她们的投资行为有所帮助。她们的经济行为直接影响中国经济发展的走势。

5.观众家庭购买能力强。
八成以上的栏目观众具有较高家庭购买决策能力,其中旅游休闲、耐用品和高级用品的分布比例都超过20％,在社会和家庭经济中起到决定性的作用。

6.观众反馈。

7.黄金时间,高效传播契机。
播出时间:
首播:周一至周四22:05 周五23:10
重播:周一至周五14:35
晚上22:00点,对于普通观众来说已进入电视收视的低潮期,但对于高收入、高学历的决策层群体来说,结束了一天的繁忙,22:00恰恰成为她们接触电视的”黄金时间”。<中国财经报道>播出时间正好吻合了这一特点。

● <中国财经报道>广告客户分析及建议
<中国财经报道>作为中央二套的一档财经类节目,定位于”中国第一财经时事评论类电视栏目”,凭借中国首席经济频道的媒体平台优势以及众多财经、经济学术界顶尖专家的鼎力加盟,加之高素质的采编队伍和精益求精的专业精神,为社会经济决策层观众提供高度提纯的财经报道与分析。
经过对 <中国财经报道>广告监测数据和广告客户的研究,我们有以下三个发现:
发现一:”财务/投资/银行”行业广告成为最大亮点
”财务/投资/银行”行业广告是以经济决策人士为目标受众,正恰恰与<中国财经报道>的栏目决策层受众定位相吻合。从 广告监测数据看,”财务/投资/银行”行业广告在中国最具影响力的经济频道费用排名为第14位,与此形成鲜明对比的是,<中国财经报道>”财务/投资/银行”行业广告投放费用高居第4位,比中央二套高出10个名次,”财务/投资/银行”行业广告也成为<中国财经报道>广告投放的最大亮点!

<中国财经报道>行业广告费用排名

<中国财经报道>排名
CCTV-2排名
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1
工厂/办公文仪用品
2
2
饮料
3
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财务/投资/银行
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14
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