企业品牌形象研究报告.pptx

企业品牌形象研究报告企业品牌形象研究报告标志趋势分析标志趋势分析sounds上知策划上知策划主讲：上知营销策划有限公司客户经理主讲：上知营销策划有限公司客户经理 朱雷朱雷标志的类型：标志的类型：1.图形类标志：包括图形+中文字体+英文字体。例如：2.文字类标志：包括英文字体标+中文字体标。例如：品牌形象设计的发展与趋势LOGOLOGO设计趋势分析设计趋势分析1980不确定后现代主义2000现代新世纪,新未来 19201980国际风格主义 1980现代人性化多元时代19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 类别类别由繁入简由繁入简字体标志字体标志立体造型立体造型虚实互换虚实互换感性图案感性图案图图 例例 介介 绍绍LOGOLOGO设计趋势分析设计趋势分析综合结论分析：综合结论分析：1.1.造型：造型：由繁入简由繁入简 以字体图形化造型居多以字体图形化造型居多2.2.表现：表现：由单一元素到多元发展由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型直线到曲线的圆融造型3.3.风格：风格：功能导向到消费者导向功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流人性化多元时代为主流世界500强标志赏析 品牌形象品牌形象更换的四大原因更换的四大原因一、一、企业战略需要：企业战略需要：通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油。二、企业品牌形象老化：二、企业品牌形象老化：国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。三、企业文化的转变：三、企业文化的转变：如有些国企就进行了企业文化的变革，通过LOGO变化使形象一振，也让员工感受到改变。四、全球化：四、全球化：对于国内企业来说更为突出。他们面临两类问题：名称国外无法注册(如联想的LEGEND)。20052005年年1212月月3131日，换标志。由日，换标志。由2525个小图案拼接而成的个小图案拼接而成的“U U”字。字。有家，就有联合利华 让您的生活更具活力让您的生活更具活力？设计趋势设计趋势 2005年标志设计趋势年标志设计趋势CMYK 混合可爱星形 爆裂/迸发 火焰 趋势之七 编织 条状球 膨胀形 瞬间位移 趋势之十一 很棒的水滴 线连点 叶子 模糊 趋势之十五 热狗（香肠）形 涡旋形 对话泡泡对话泡泡云状物云状物 20062006年标志设计趋势年标志设计趋势长方形长方形反射效果透明效果透明效果轮廓线轮廓线发射电波发射电波热狗肠热狗肠标点符号标点符号立体发泡物立体发泡物人形标志人形标志 20072007年标志设计趋势年标志设计趋势双螺旋双螺旋-DNA橡皮圈生态智能生态智能同心同心 放射放射都市搪胶公仔都市搪胶公仔消逝的圆点消逝的圆点半隐半现，欲说还半隐半现，欲说还休休花花+枝枝 招展招展光照光照面具面具重叠重叠视觉魔术视觉魔术三维三维丝带丝带Supernova超星体超星体Fine Line优美线条优美线条FoldOver折叠及叠影折叠及叠影Global Expansion扩展的球体扩展的球体Loops环状物环状物JawbreakersStrobe滤波图形滤波图形Nimbus光轮光轮Stitch编织纹理编织纹理Colorblind色斑色斑Amoeba变形虫体变形虫体Facets晶面晶面(体体)Doodles 涂鸦涂鸦Flourish花体字花体字Fibrous纤维状纤维状丑陋”的标志“丑陋”让他们备受争议，脱颖而出。