中国第一众筹服饰品牌规划.pptx

BRANDPLANNINGBRANDPLANNING中国第一众筹服饰品牌规划中国第一众筹服饰品牌规划如果你一直在努力当你每天都呈现最好的自己总有一刻，会预见美丽未来Directory目录目录01品牌体系规划品牌体系规划02产品体系规划产品体系规划03渠道政策规划渠道政策规划Brand system品牌体系规划品牌体系规划Problem1:做什么品类做什么品类/风格的品牌风格的品牌商务时尚商务时尚未来几年的主流趋势未来几年的主流趋势近两年，线下淑女装品类开始全面下滑，整体动销率不足40%，大量品牌库存积压，渠道流失。而另一边，商务时尚女装LILY却快速发展和成功，今天开始，大批传统淑女装品牌开始向LILY的风格靠拢，如VEROMODA、欧时力、ME&CITY等。可以预见到，以LILY为代表的女性商务时装品类开始崛起，未来3-5年的女装趋势必将是：商务时尚商务时尚。Problem2:和市场上的传统淑女装有什么区别和市场上的传统淑女装有什么区别商务时尚女装存在和淑女装一样巨大的市场商务时尚女装存在和淑女装一样巨大的市场商商务时尚尚日日韩淑女淑女装装日韩休闲日韩商务欧美欧美淑女淑女装装欧美商务欧美休闲浪漫甜美街头潮流商务时尚既包含了传统淑女装中通勤风格的系列，又有与淑女装风格截然不同的潮流商务系列。Problem2:和市场上的传统淑女装有什么区别和市场上的传统淑女装有什么区别商务时尚商务时尚 风格：风格：简约干练 色彩：色彩：干净，清爽 主品类：主品类：衬衫、西装、夹克、裤子、连衣裙、风衣、大衣 元素运用：元素运用：极少 单品卖点：单品卖点：整体气质，创新剪裁淑女装淑女装 风格：风格：浪漫甜美 色彩：色彩：柔和，绚丽 主品类：主品类：T恤衫、裙子、连衣裙、大衣、羽绒服 元素运用：元素运用：任意流行元素的丰富组合 单品卖点：单品卖点：流行色与流行元素Problem3:价格定位是怎么样的价格定位是怎么样的坚持平价策略坚持平价策略服装市场发展的规律往往是这样的：首先崛起一两个定位中高端的某种品类的代表品牌，随后崛起大量风格相似但是价格更有优势的跟进品牌。商务时尚品牌目前都定位中高端，在一线市场风靡，因而我们通过平价策略，成熟商务品牌竞争的同时，为把一线市场兴起的新品类带到更广泛的二三线市场，面向更大的市场空间。品类品类价格带价格带品类品类价格带价格带短T恤70-100外套300-400长T恤120-180便西300-400短衬衫100-150风衣400-500长衬衫180-220大衣500-600连衣裙200-300毛衣200-300半裙120-180棉衣400-500短裙/短裤100-150羽绒服500-800裤子150-200Problem4:目标人群定位是什么样的目标人群定位是什么样的25-35岁年轻职场女性岁年轻职场女性由于品牌主打商务通勤，风格较清新、简洁，价格定位也比较低，所以我们锁定月收入3000-8000之间，30岁左右的年轻职场女性；Problem5:终端渠道定位又是什么样的终端渠道定位又是什么样的二三线城市副商圈的地铺为主二三线城市副商圈的地铺为主根据品牌的整体品类风格和市场价格定位，制定相应的终端渠道定位为根据品牌的整体品类风格和市场价格定位，制定相应的终端渠道定位为 ：二三线市场主、副商圈和四线市场主商圈 地铺、SHOPING MALL、大型商超边厅等租赁式终端 面积60平为主（双开间）商圈形态以年轻女性相关产业为主，女装、女鞋、化妆品等Problem5:终端渠道定位又是什么样的终端渠道定位又是什么样的作为商务时尚品牌定位地铺的优势作为商务时尚品牌定位地铺的优势把商务时装从代表了高大尚的商场拉到更接地气的终端形态，构建品牌亲和力，迎合更广泛的消费人群。随着传统男装、休闲、运动等品类的衰竭与关店，街铺资源正在大量空出，给定位平价的品牌带来空前的机会。Problem6:品牌体系的文案表述品牌体系的文案表述Problem7:品牌的综合优势总结品牌的综合优势总结品牌四大势能品牌四大势能1、立足趋势：、立足趋势：在传统淑女装、快时尚女装风行数年逐渐没落后，商务时装已开始成为女装市场新的风潮，立足趋势，抓住机遇，品牌就能迅速发展。2、模式创新：、模式创新：商务时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作商务时装，同时解决了传统商务品牌产品市场面过窄及休闲、淑女装产品同质化的弱点。3、精确定位：、精确定位：精确定位年轻职场女性，围绕受众的日常通勤和商务社交提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。4、商圈锁定：、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。Products system产品体系规划产品体系规划Problem1:产品的基本设计理念、原则是什么产品的基本设计理念、原则是什么 版型 元素 色彩 结构用利落的版型表现新女性的干练、优雅用简洁的工艺顺应主流的极简主义审美潮流用明快的色彩表现职场女性积极自信的气质用创新的解构表现独立女性的个性与卓越Problem2产品的具象风格到底是什么样的产品的具象风格到底是什么样的色彩锁定高纯度明色、低灰度明色、加白明色、中性色，辅助高纯度暗色廓形以X、H为主，A、V为辅，O廓形摒弃款式细节处进行微创新，摒弃冗杂累赘的传统淑女风的元素Problem3:产品会分哪些系列产品会分哪些系列满足职场女性在商务活动中，不同场合情境下的着装需求:Problem4:产品全年的品类规划和上货波段是怎样的产品全年的品类规划和上货波段是怎样的季季节主打品主打品类设计主主题（参考）（参考）主打彩色主打彩色款式数量款式数量波段波段春西装、衬衫、休闲裤踏青时节青绿、嫩黄803波富士山下浅粉、桔黄80夏雪纺裙、雪纺衫冰激凌盛宴马卡龙色、荧光笔色1506波浪漫夏威夷花色、渐变100秋风衣、夹克、打底连衣裙梦幻森林墨绿、黄褐803波情迷雾都淡紫、砖红80冬呢大衣、修身羽绒，加棉风衣再看柏林宝蓝、藏青1506波冬日暖阳玫红、咖色100Problem5:我们是通过什么方式实现产品开发整合的我们是通过什么方式实现产品开发整合的2014-2015年：通过买手组货方式实现产品整合年：通过买手组货方式实现产品整合明年之前，我们跟台湾著名设计师蔡小姐合作，蔡小姐是多家大型服饰集团（如香港利丰）的设计顾问，经验极其丰富，由她以及她所领衔的买手团队根据品牌定位，从市场上以及长期合作的供应商资源中直接选款、组货、采购；2016-：通过原创设计、下单生产的方式实现产品整合：通过原创设计、下单生产的方式实现产品整合2016年以后，公司组建自有设计团队，产品全部实现原创，整合优秀生产商资源下单生产，确保产品的独一无二和成本优势。Channel policy渠道政策规划渠道政策规划Problem1:采用什么样的加盟模式采用什么样的加盟模式最容易招商的加盟模式最容易招商的加盟模式联营联营取消代理环节，直接联营通过店铺面向消费者；店铺提供者（加盟商）完全按照公司制定的销售策略进行店铺经营管理；作为回报，每日营业额50%为加盟商个人营收，剩余50%月结给公司；加盟商支付首期每坪2000元货品和货架押金，货品押金退出即返还，货架押金经营满2年后退出返还；加盟商承担导购薪资，店铺租金及装修，宣传费用，以及其他营业用设备；公司承担货品、货架、培训费用、运费、店铺设计、宣传品设计、陈列辅料；Problem2:联营模式有什么样的优势联营模式有什么样的优势以订货制为基础的传统代理模式弊端重重以订货制为基础的传统代理模式弊端重重产业链环节的多重化导致线下品牌的倍率偏高，产品低性价比；在互联网时代，代理模式与渠道扁平化的趋势背道而驰；期货本身的高风险导致品牌商控货艰难；品牌商容易被大的代理商绑架，导致资金周转滞后，库存风险提高；以区域为单位的碎片经营形式，使整体市场控管力丧失；Problem2:联营模式有什么样的优势联营模式有什么样的优势联营模式符合未来服装市场的发展趋势联营模式符合未来服装市场的发展趋势加盟商大多被库存压死，联营模式解决加盟商库存问题，将其风险降到最低，真正的互利共赢；联营模式使拓展人员开发店铺的难度大大降低，渠道扩张速度更快；联营模式使总部可以进行更灵活快捷的货品管控，盘活全国货品，提升店铺业绩；在品牌形象统一、终端价格统一、线上线下融合等诸多方面等管理，联营模式都具有明显优势；Problem3:如何进行终端管理如何进行终端管理以管理直营店的方式管理联营店铺以管理直营店的方式管理联营店铺所有店铺统一按装ERP终端管理系统，所有进销退操作在系统上完成完全按照公司制定的经营规范包括促销策略进行销售公司每季度安排督导执行常规巡店，对店铺经营规范进行考核以及经营指导公司保留货品调拨权力，但加盟商可根据实际情况提出货控申请，经批准后执行总之，以类似直营店的操作模式进行联营店铺管理Problem4:如何解决库存风险如何解决库存风险联营模式库存全部由总部承担，有可能面临库存风险，我们通过以下方式解决：联营模式库存全部由总部承担，有可能面临库存风险，我们通过以下方式解决：1、快速地货品分析和调拨、快速地货品分析和调拨当全国店铺的货品联合成一盘货并由公司统一销售时，新品上市一周就可以分析出各店铺的货品适销情况，然后分三步解决库存：1、其他区域热销而本店滞销的货品通过陈列调整和人员引导尝试推动；2、调整一周后仍滞销的货品从滞销区域向可销区域调拨；3、全区域滞销货品及时店内安排促销。2、通过大量新开店铺消化原有店铺产生的库存、通过大量新开店铺消化原有店铺产生的库存原有店铺产生的库存商品，部分搭配到新开店铺中销售；在品牌发展的前三年，新增店铺速度够快的情况下，理论上可以消化所有库存；3、通过线上店铺消化库存、通过线上店铺消化库存在2015年中期，品牌将全面开通天猫、京东等线上销售渠道，通过线上促销活动消化部分库存。Problem5:简要盈利分析简要盈利分析设设60平店铺，月营业额平店铺，月营业额10万万每月自留5万，减去租金2万，员工薪资1.3万，电费及装修分摊每月0.2万，每月盈利1.5万，年盈利18万月保本业绩7万这就是我们要做的品牌这就是我们要做的品牌ThisisthebrandwelldoitEND