广告媒介总结.doc

篇一：广告媒介专人六个月工作总结
六个月工作总结
序言
年初润华广告转换企业定位，企业性质由经营部门转为职能部门，归属于品牌建设中心，企业各项业务也随之有所变化，工作内容不只是服务于集团及汽车板块，工作重点已成为润华集团品牌建设工作。参与工作以来，我岗位是媒介管理，重要负责集团及各品牌广告宣传方面，针对各品牌特点及广宣规定进行媒体投放提议及执行广告公布，参与各类活动媒体服务工作。
第一部分 上六个月工作概述
第二部分：自我工作总结及规定
1、参与了许多配合领导打造品牌建设工作，有助于更快得进行角色转换，从而使后来工作中严格执行企业vi 集团形象原则，并一切从集团形象考虑各类广宣工作。例如，平面宣传、电台等各类广宣中，虽增长了诸多流程，但在消费者、媒体角度看来，润华集团形象有了一定变化，一开始诸多媒体排版都是我行我素，但目前媒体在排版时都会先征求我们规定。
2、在正常平常工作中，严格贯彻执行集团形象，引导各品牌熟悉新制定广告管理措施，及各项流程，保证广宣工作顺畅。

4、时刻保持对各品牌执行集团vi敏感度，碰到问题要以第一负责人角色及时处理。

第三部分：工作中提议
1、目前集团vi在执行中，有极个别汽车经销商没有第一执行意识，或许尚有些不配合，在天泽企划部下发vi原则后，虽然出现违反原则，也没有任

篇二：媒介工作总结
媒介工作总结
我于6月份任职于**传媒企业，任职期间，在企业领导和各位同事支持和协助下很快融入了这个集体，成为大家庭一员。
一、媒介平常工作：
媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。作为企业内勤部媒介下单员，我深知岗位重要性。胜任此岗位首要条件是谨慎、认真，另一方面是不仅规定具有广告代理业务专业知识，也规定具有一定交际能力及协调工作能力。
重要工作：
1、负责企业电话接转、企业代理业务推广简介及客户信息登记、转介客服部跟进等工作；
2、审核广告播出协议工作；
3、审核广告素材；
4、下媒体订单工作；
5、监督查看广告实际播出状况拍照留底存档工作；
6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作并及时传达精确信息；
7、表格-数据录入记录工作；
8、执行保密制度；
9、把自己不能处理问题及时向上级反应，及时处理问题；

二、总结与审阅：
1、媒介岗位规定我要敬业。套用米卢一句话“态度决定一切”。
2、 责任高于一切。员工责任感直接影响企业经营发展及经济利益。

政策不可缺乏工具。
三、此后努力方向：

篇三：广告媒介选择
广告媒介选择
广告行业发展依托着经济繁华发展，而目前国内广告传媒行业也伴伴随市场经济崛起而发展起来，目前中国广告行业已经通过了最初萌芽期和高速发展阶段，步入了平稳发展阶段。
目前广告活动已经不再是一种老式、单一和带有相称满目性产品促销活动，而是一种要以消费者为中心，要与市场营销活动方略紧密结合，通过周密计划，全方位和总结性一场信息传播运动。
一种好广告设想，假如没有一套完整、合理媒介计划予以体现，那其设想也只是一种空谈，并且广告活动中大部分资金是流向媒介投放，因此，一种周密媒介投放战略是整个营销传播计划中关键。
一、 电视媒介。
产生一种抗拒心理。
二、 报纸媒介。受到新媒体影响，目前报纸阅读人数越来越少了，人们获取信息来源越来越依托互联网了，但不可否是报纸存在了那么数年，它公信力与权威性还是还在，比起互联网来说，它愈加让人们所信服。一般报纸广告截稿时限很短。大多数都市日报对于广告截稿日期之前48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上伸缩性。
三、 杂志媒介。杂志媒介相比起与报纸媒介，它针对性强，目群体明确，生命周期也比较长，画面感比起报纸媒介来说也要强。并且读者群会较为稳定，读者文化水准和消费水平也会比较高。
四、 广播媒介。
五、 户外媒介。户外媒介是属于地区性媒介，重要要看地理位置、尺寸大小、能见状况和周围人流车流状况。
六、 互联网媒介。
伴随新媒体和移动互联网迅速发展，媒介形式多样化，在今天日渐复杂多变市场环境下，只运用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不一样媒体组合来产生1+1>2传播效果。进行媒介组合好处就是可以提高广告传播覆盖面，扩大目消费群体通过发挥不一样媒介作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分派，要通过巧妙组合，花至少钱，获得最佳效果。
广告主常常会根据市场环境变化进行媒介组合战略改动，因此有许多代理企业常常会苦恼于客户改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介方略变动，广告代理企业客户部、媒介部和财务部也要随之做对应改动。因此，一般大型媒介企业都拥有属于自己较为完善媒介管理系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流方式运行。
导出工具，实现自动化数据分析服务。有了这样一种小帮手，做事自然就事半功倍了。 进行媒介筹划目就是通过一系列分析和构思选择最适合传播渠道，使广告信息可以在合适时机传递给合适受众，以抵达广告主所想要预定效果。想要进行媒介投放，你首先就要先明确你传播对象，任何一种媒介均有它特定范围和受众，只有把广告诉求对准了对象，才能获得目效果。
篇四：广告媒介期末重点
广告媒介
一．概述
1. 当企业面临竞争压力，企业往往率先减少是“promotion”
（4p product price place promotion ）
2. 各类别现实状况、传播特点

媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下特定媒体。
二．报纸广告媒体
（一）报纸特性：定期性、持续性、稳定性、区域性、经济性
【小题：填空/选择】传播特性（优劣）

2、报纸是权威性、可信度较高媒体

4、报纸是比较经济广告媒体，如制作费用较低
劣势：和电波媒体相较：
1、静态性非动态性
2、简易性而非技术性 对广告创意承载能力
3、庞杂性而非单一性 干扰度高
4、对受众教育程度有规定
（二）“二次发售”——报纸老式经营模式 ——“双重发售”
思索：报纸与否会消灭、破解困境 内容、渠道（零售、订阅、终端 app、社交账号）商业模式

二次售卖（百度百科）：报纸二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购置是信息，这一次销售是信息实效性，落脚点是发行量。

版面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱原因就在于它集聚了消费者“注意力资源”。
多次销售——新型商业模式
三）【简答】：论文《媒体产业化再思索》
（四）适合投放报纸广告行业
前10：房地产 杂项 零售及服务 汽车 药物 商/工/农 旅行 饮料 服饰 金融 电信 排名：房地产 零售服务 商/工/农 药物及健康产品 汽车及有关产品
三、杂志广告媒体
（一）适合投放杂志广告行业（理解）
：化妆品/浴室用品 个人用品 交通 衣着 电脑及办公自动化产品
：服饰 化妆品/个人 汽车及有关 饮料 电脑及配件
：化妆/个人 服饰 汽车 商工农 旅行 媒体及有关 药物及健康 家居用品 电脑 总结：和女性有关行业，更青睐杂志媒体
（二）顶级品牌选择杂志广告媒体原因【灵活理解】
（传播特性、和品牌结合、媒体和受众情感联络）
传播特性： 优势：读者群可以清晰界定，有明确指向；而顶级品牌目消费者是少数人?? 保留期较长，传阅率较高；
印刷精美，具有较强体现力；与顶级品牌品牌形象相符??
杂志是印刷媒体，适合高卷入度产品??
杂志与受众情感联络??
劣势：制作周期较长，缺乏时效性；
发行数量有限；
杂志发展途径：杂志自身市场定位 （瑞丽；老年杂志）
营销方式探索 《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜
杂志数字化
（四）广播
【开放题】广播是弱势群体？
1月份，报纸和杂志以24%和11%降幅阐明了平面媒体广告投放费用持续走低。
“车轮子拯救了广播”
3. 从教化式收听到接受服务式收听转移
fm101.0 临沂都市之声《小帆帮您选饭店》
北京车展事件：短周期、小投入、高精确、大影响
传播特性：
优势：交流感与意境性 劣势：只有声音，传播方式单一
流动感与兼作性 单向传播，选择被动 “硬广”
受众全面性
制作简朴成本低
广播广告投放行业（优质投放）：金融业（金融保险） 汽车类 零售及服务性行业 交通 邮电通讯 房地产/建筑工程行业
五、户外（环境媒体）——另一种称法
od(out-door advertising)老式户外媒体
ooh (out-home advertising)交通工具内、写字楼内、影剧院内??
（一）有关户外媒体几种称法：※

4. 【填/n/内容诱导性媒体（四大老式媒体广告）和非内容诱导性媒体（户外）
5. sisomo “ s i ” “画面” （ sight ）
“ s o ” “声音” （ sound ）
“ m o ” “动作” （ motion） 【n/填空/选择】
动屏时代 户外广告发展趋势
延伸：solomo移动互联网特性 social（社交化）local （可定位）mobile（移动性）
（二）户外广告媒体类型※
绘制类：招贴 、路牌、墙体、条幅
光源类：霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影
电子类：电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车
空中广告媒体：烟雾广告 空中传音 激光广告 气球广告 热气球广告 飞艇广告 其他户外媒体：赛场广告 雕塑广告 电话亭广告 立体充气模型
（三）户外广告媒体传播特性※
优势：资源不可替代性 （终端提醒）
抵达率高，成本相对较低
可延伸性(是媒介组合重要构成部分)
劣势：受政策影响大；

（四）承载行业
邮电通讯 饮料 娱乐及休闲 商业及服务性行业 交通 房地产
（五）发展困境：边缘生存媒体//经营分析【简答】
拆牌原因：对户外媒体一年一批；（缺乏政策持续性）
政府粗放管理；（拆牌、争利屡见不鲜）

应对之策：将户外广告纳入都市管理体系
开辟一种与政府沟通渠道和通路
提高创意水平，加强行业自律
困境：资源高度分散——提高产业集中度
（六）目前发展优秀户外广告企业
分众是“中国最大生活圈媒体群”
德高中国 、白马户外
六、网络
1. cnnic 6月，手机上网比例首超老式pc上网比例
2. 互联网广告收入＞电视广告收入
3. 20-29岁网民 最多
4. 网民上网行为变化
（一）网络广告类型※
1. 网页展示广告：按钮 弹出式 漂移 文字链接 2.搜索引擎广告：搜索推广 网盟推广 品牌专区 3.游戏广告（）指在游戏中(in game)植入商业广告，是植入式广告重要类型。
4.app软件、app应用、app客户端等
11.rtb（realtime bidding实时竞价)※
dsp（demand side platform）广告需求方平台：基于大数据精确网络广告
（二）.网络媒体广告投放行业
交通、网络服务、房地产领跑展示广告市场（品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告）
网民使用特性、网络行为
第七章、量化和质化评估（分值比较集中）
一．媒体两个层次（n/填空）
媒体类别：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等
媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下特定媒体
二．媒体评估
种类：量评估：媒体接触人口，指覆盖面广度
①视听率； ②阅读率；③ 拥有率； ④总收视点 ??
①接触关注度；②干扰度；③ 编辑环境；④广告环境；⑤有关性
三．汉译英/英译汉
grp
tvr
universe
sample size
audience size
share
cprp
rating
frequency
四．电波媒体量评估指标（n/填空/计算）
（一）开机率、收视率、拥有率
（二）毛评点、抵达率、接触频次
开机率（hut)：指在特定期段里暴露于任何频道家庭（人口），占拥有电视机家庭（人口） 总数比例
收视率：特定期段，收看某一频道或某一节目人数在总体推及人口中比例。 拥有率share （收视份额）在特定时段中，某个频道观众占开机总人口比率。
能反应某频道占总收视规模比重和观众收视流向指标是（ 拥有率 ）

抵达率（reach）指对象消费者中，在一定期间内，暴露于任何档次广告至少一次（非反复性）人口比率，也称为净抵达率
接触频率 /次（frequency）又名暴露频次，是指在广告投放中，收看过该广告人平均每人看过多少次。
grp=r*f 毛评点=抵达率*接触频率
计算：平均接触频次=总收视率/抵达率
（三）观众构成（观众组合）

【n/填空】
媒体经营上意义 ：检视实际目受众与预定目受众与否吻合
媒体使用上意义：检视目受众与目消费者与否吻合
（四）印刷媒体评估

稽核发行量(audited circulation) ：

传阅率（平均传阅率）：

（五）网络媒体评估※
按展示付费 cpm
按点击付费 cpc
按行动付费 cpa
准时间付费 cpt
篇五：媒介管理重点总结
媒介经营与管理
第一讲 媒介经营管理概论

管理科学要素（7m）：人力（men）资金（money）原料（material）机器（machine）市场
（market）措施（method）士气（morale）
经营：企业化组织为自身生存、发展和战略目实现所进行决策以及为决策实现而从各

经营活动重要内容

规划：产品方向、品种、数量、质量、人员使用、技术设备更新等做出计划并明确

运作：为实现企业发展目而开展与市场活动有关多种工作，如资金筹集、生产

管理与经营关系
1、管理重要处理是企业战术性问题，即在既定目和人、财、物等资源条件下，合
理安排和组织生产，合理配置和使用多种生产要素，以提高质量，减少成本；
经营则需要处理企业战略方面有关问题，如企业发展方向、企业产品定位、产品数

2、管理所要处理重要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间互相关系、制度建
设、生产要素合理配置等，重要是行政管理；
经营要处理重要是企业外部有关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目

企业化组织，两者应当统一考虑、通盘思索。
媒介三重属性
现代媒介生存环境（信息化、全球化）
六大特点：
媒介管理：合理运用媒介掌控人力、财力、物力等资源以到达有效实现媒介预期目行
为和过程。
职能：【posdcorb】 p(planning)计划；o(organizing)组织；s(staffing)人事；d(directing)指挥；
co(coordinating)协调；r(reporting)汇报；b(budgeting)预算
现代媒介管理基本规定
1. 追求经济效益与社会效益相结合；2.从经验型转向科学型管理；3. 坚持管理创新；4. 遵守
职业伦理
媒介决策：以有效手段辅助确定媒介发展途径，合理分派多种资源并组织实行，实现媒介

决策罗盘
第二讲 媒介筹划
媒介筹划：为实现媒介社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展
有关多种原因基础上，科学规划适合组织发展目方略及合理实行环节发明性过

主体：媒介组织或其委托方
目：社会效益与经济效益
环节：综合考察各项原因，包括有利条件、不利条件、满足市场需求内容等
产品：发展目及实行环节（筹划方案）
媒介筹划需要考察原因
二、媒介筹划实质——市场营销筹划
“市场营销是指买方市场条件下一整套引导思想、货品及劳务从生产者流转到消费者，

营销就是与市场有关人类活动，即以满足人类多种需要和欲望为目，将潜在互换变

对于媒介组织而言，互换对象包括两类消费者：信息消费者（顾客）和广告消费者（广
告客户）
两次售卖示意图
消费者让渡价值
顾客在获得传媒信息产品过程中付出对应成本
消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间差额
传媒消费者在进行决策时，往往从价值与成本两个方面进行比较分析，从中选出价值最

施拉姆提出人们选择某种信息也许性公式：选择或然率=报偿保证/费力程度
“报偿保证”指传播内容满足选择者需要程度
“费力程度”指得到需要内容和使用传播途径难易状况
三、影响媒介筹划原因
1、媒介市场环境：顾客需求；竞争对手；行业壁垒；供应链条；替代品威胁程度
3、媒介所处地位：市场领导者；市场挑战者；市场追随者；市场补缺者
4、媒介类型：广播；电视；报纸；杂志；互联网
5、媒介追求目“一老满意”or“三老满意”
单一报种时期 多报种时期 厚报时期 老干部满意 老干部满意、老百姓满意 老干部满意、老百姓满意、老板满意 人民日报 南方日报 南方都市报 媒介在“三老”之间寻求平衡点：老板、老百姓、老干部交集虽然媒介选择
媒介筹划特点：以影响力为要点；以满意度为平衡点；以整体性为出发点；以目性为着眼点；以伸缩性为关注点
1、以整体性为出发点

2、以影响力为要点
传媒经济本质是影响力经济——喻国明《传媒影响力》
注意力和影响力区别：注意力是基础，影响力不仅是对注意力吸引，更可以对受众价值判断、决策和社会行为产生影响
媒介筹划类型：长期战略筹划、中期运行筹划、短期经营筹划
战略是一种组织全面实现目而对主攻方向以及资源进行配置总纲。

媒介战略筹划实行程序：评价市场机会；确定组织目；制定备选方案；评价选择方案；编制预算与执行；监督计划与调整
媒介筹划与筹划媒介:

之因此筹划传媒可以成功，是由于机构、企业或个人诉求点和媒体需求可以在利益基础上很好地对接。
第三讲 媒介组织与管理