gucci品牌塑造解析.pptx

Gucci品牌形象塑造品牌形象塑造组员：陈可欣组员：陈可欣 翦静芬翦静芬 何叶舟何叶舟 王贺王贺http:/发展历程简介企业简介点击添加标题品牌形象塑造Gucci品牌形象塑造品牌形象塑造Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。古驰-永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。20世纪20年代1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺，特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。20世纪30年代短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。文本文本文本文本20世纪40年代当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。“竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。文本文本文本文本20世纪50年代20 世纪 50 年代，Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。文本文本文本文本20世纪60年代60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci 全球扩张的步伐在不断前进。文本20世纪70年代Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。东京和香港专卖店相继开业。公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。文本文本文本文本20世纪80年代1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50%的股权。1987 年，巴黎的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。文本文本文本文本20世纪90年代Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。文本文本文本文本21世纪 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。文本文本文本文本21世纪10年代新世纪伊始，秉承一贯尊重和关爱他人的理念。品牌推行了两项相关联的新项目：一是减少全球环境破坏的可持续环保项目；二是推出古驰第一个童装系列。推出意大利独家制作的童装系列，更体现了古驰对高品质精益求精的追求和执着。文本文本小小舒1 1关于我们品牌展览2011年年9月月29日日Gucci 佛佛罗罗伦伦萨萨博博物物馆馆正正式式向公众开放向公众开放GUCCI MUSEO博博物物馆馆占占地地1,715平平方方米米，拥拥有有三三个个楼楼层层，根根据据Gucci的的各各项项经经典典标标识识和和品品牌牌特特征征划划分分成成不不同同的的主主题题空空间间。底底层层和和上上两两层层的的展展品品面面向向公公众众，而而地地下下室室存存放放着着Gucci经经典典收收藏藏。一一层层还还有有咖咖啡啡厅厅和和书书店店，二层陈列有印着二层陈列有印着GG标志的服装和艺术品。标志的服装和艺术品。小小舒1 1关于我们图片|创意目录小小舒1 1关于我们品牌展览2012年年9月月13日日，拥拥有有90余余年年悠悠久久历历史史的的世世界界知知名名时时尚尚品品牌牌GUCCI(微微博博)荣荣幸幸宣宣布布，即即日日起起至至9月月16日日，于于温温州州财财富富购购物物中中心心专专门门店店举举行行为为期期四四天天的的“Icons of Heritage传传世世经经典典”GUCCI 历历史史典典藏藏展展览览活活动动。这这是是GUCCI首首次次在在中中国国举举办办珍珍贵贵历历史史产产品品的的展展示示活活动动，向向中中国国客客人人展展示示GUCCI植植根根于于佛佛罗罗伦伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。小小舒1 1关于我们图片|创意目录小小舒1 1关于我们品牌形象代言人charlotte casraghi 公公主主，集集美美貌貌、优优雅雅气气质质、皇皇室室血血统统于于一一身身，以以时时尚尚名名媛媛、世世界界顶顶级级马马术术赛赛手手、模模特特与与记记者者等等多多元元角角色色而而为为人人熟熟知知，更更已已成成为为全全球球年年轻轻人人的的偶偶像像。gucci 通通过过charlotte与与生生俱俱来来的的皇皇族族气气质质与与独独特特现现代代结结合合，将将gucci与与锐锐意意创创新新同同时时植植根根品品牌牌丰厚积淀的二元精神尽情彰显。丰厚积淀的二元精神尽情彰显。小小舒1 1关于我们品牌广告Gucci“Forever Now”系列系列2012春夏广告春夏广告以以马马厩厩为为背背景景，Casiraghi的的特特写写照照片片令令人人回回忆忆起起创创始始人人Guccio Gucci对对于于马马术术的的痴痴迷迷。当当年年，正正是是Guccio Gucci借借鉴鉴了了固固定定马马鞍鞍用用的的帆帆布布绑绑带带设设计计出出绿绿红红织织带带，并并于于五五十十年年代代，将将其其首首次次运运用用在在旅旅行行箱箱的的修修边边和和细细节节 处处。从从 此此，显显 眼眼 的的 绿绿 红红 织织 带带 便便 成成 为为Gucci（古古琦琦）品品牌牌的的一一项项重重要要视视觉觉标标识识。公公主主头头上上绑绑着着的的经经典典绿绿红红织织纹纹头头巾巾与与一一旁旁绿绿红红装装饰饰的的旅旅行行配配件件，展展现现了了传传统统与与摩摩登登精精神神融合的形象。融合的形象。1Design Concept2Colour SchemesBrand Logo小小舒1 1关于我们品牌广告Gucci“Forever Now”系列系列2012秋冬广告秋冬广告广广告告继继续续由由时时下下摩摩纳纳哥哥二二公公主主Charlotte Casiraghi出出镜镜演演绎绎。与与上上一一季季广广告告相相同同的的是是，在在广广告告中中突突出出了了Gucci经经典典马马衔衔扣扣构构件件，不不同同的的是是上上一一季季展展示示的的是是饰饰有有马马衔衔扣扣的的马马鞍鞍包包，这这次次则则是是 Gucci1953年年推推出出的的标标志志性性Loafer鞋款。鞋款。2Colour Schemes1Design ConceptBrand Logo小小舒1 1关于我们品牌广告Gucci“Forever Now”系列系列2013早春广告早春广告最最新新曝曝光光的的广广告告大大片片充充满满了了温温暖暖的的自自然然气气息息，草草地地与与阳阳光光的的背背景景非非常常清清新新宜宜人人，动动物物模模特特的的出出镜镜更更添添一一份份温温馨馨氛氛围围。最最新新款款的的Gucci(古古驰驰)竹竹节节包包在在美美人人与与阳阳光光的的衬衬托托下下格格外外高高贵典雅。贵典雅。小小舒1 1关于我们图片|创意目录2Colour Schemes设计说明Thang you！