GUCCI品牌历史解析.pptx

一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、定位人群 八、鉴别方法 九、明星效应 一、品牌简介Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰奥古驰（Guccio Gucci）在1921年创办于佛罗伦萨。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。麦芽城，海外购物二、品牌历史1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。1930年代，Gucci推出了独特的马衔扣图案成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大获成功。1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。“竹节包”是Gucci众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。1950年代，Gucci从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。1953年，GuccioGucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。60年代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50%的股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。1994年，TomFord出任Gucci创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。Gucci的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现Ford独特视角的经典之作。21世纪，2006年，前配饰创作总监弗里达贾娜妮（FridaGiannini）被任命为创作总监。通过对Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini为Gucci创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。三、品牌风格从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1994年起，TomFord(汤姆福特)接手GUCCI品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道。2006年之后，FridaGiannini担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感、贵族化的设计风格。贵族化、奢华、硬朗奢华、性感、夸张奢华、性感、贵族化四、历任设计总监四、历任设计总监1、1923-1953，Guccio Gucci(古驰欧 古驰)2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI3、1983-1989，Maurizio GUCCI4、1989-1992，RichardLambertson(理查德兰伯森雪)5、1990-1991，DawnMello(唐梅洛)6、1994-2004，Tom Ford(汤姆 福特)7、2004-2006，JohnRay(约翰雷)8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）五、经典系列、经典系列1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色而著称。优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显出其现代风格。总体规格和特征真皮滚边浅金色配饰天然亚麻棉或亚麻衬里意大利制造竹节单提手（长 13 厘米）可拆分真皮肩带（长 45 厘米）翻盖和竹节旋扣封口带 gucci 草体字图案的内镜拉链内袋和扣袋中号尺寸：27厘米（宽）x 17厘米（高）x 11厘米（深）new bamboo 白色稻草手提包系列new bamboo 系列金属香槟色真皮手提包黄色鳄鱼皮手提包浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包花卉印花帆布手提包配浅棕色真皮滚边手提包浅金色菱形格纹真皮手提包紫色漆皮陪浅金色配饰手提包new bamboo 系列new bamboo 系列粉红色真皮手提包黑色和白色豹纹小牛皮手提包棕色-黑色动物印花真皮，配以浅米色真皮滚边newjackie系列总体特征和规格：中号肩背包，配以手工缝纫、流苏和竹节细节。浅金色配饰天然亚麻或棉布衬里意大利制造可调节式单肩带（长 21 厘米）和可拆分肩带（长 45 厘米）按压扣锁开合拉链内袋、手机袋和 pda 袋36 厘米（宽）x 29.5 厘米（高）x 5.5 厘米（深）1newjackie浅米色织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里newjackie系列1、newjackie浅米色、乌木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里13、newjackie金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里4、newjackie浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚麻衬里342、newjackie牛仔GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里2Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求。它是美国第一夫人杰奎琳肯尼迪的最爱，最终以她的名字命名。总体特征和规格真皮面料浅金色配饰天然亚麻棉衬里意大利制造可调节式可拆分肩带，配以双椭圆形带扣。(短款，22 厘米。长款，50 厘米)按压扣锁开合拉链内袋、手机袋和 pda 袋33 厘米（宽）x 22 厘米（高）x 7 厘米（深）Jackie系列jackie 蓝色磨砂真皮肩背包Jackie系列jackie 黑色真皮肩背包jackie 卡其色磨砂真皮肩背包jackie 暖米色蟒蛇皮肩背包Jackie系列1、jackie浅米色鳄鱼皮，配以浅米色真皮滚边肩背包12、jackie浅米色-黑色动物印花真皮肩背包23、jackie棕色-乌木色GG图案帆布，配以卡其色真皮滚边肩背包3Jackie系列jackie花卉印花帆布肩背包，亚麻衬里jackie 棕色-乌木色GG图案帆布肩背包jackie 棕色真皮肩背包GUCCI1973系列(1)Gucci 1973小号肩背包，配以双 G 图案细节。黑色真皮复古黄铜配饰绒面真皮衬里链式单肩带（长 60 厘米）翻盖和按扣开口内袋18 x 13 x 6 厘米GUCCI1973系列(2)Gucci1973小号手提翻盖包，配以双G细节。黑色漆皮浅金色配饰真皮衬里可调节式单肩带（长10厘米），配以G型链双G扣锁双夹层内部印有金色gucci复古风格商标的浮雕标志内置可移动镜子，配以gucci草体字镌刻图案和真皮套开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双G拉链头18x16x6.5厘米2)Gucci1973中号肩背翻盖包，配以双G细节。浅白色真皮浅金色配饰真皮衬里可调节式单肩带（长20厘米），配以G型链双G扣锁双夹层内部印有金色gucci复古风格商标的浮雕标志内置可移动镜子，配以gucci草体字镌刻图案和真皮套开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双G拉链头26x18x6.5厘米GUCCI1973系列Stirrup系列Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包黑色印花锦缎真皮和黑色真皮天然亚麻棉衬里复古金色配饰意大利制造双扁平提手（长 25 厘米）和小号马镫扣配饰灵感来自于gucci档案 搭扣配以马镫扣细节拉链内袋和智能手机袋大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里从经典的 1975 款型中汲取灵感,马镫扣造型优美，将商标的马术风情细节与精湛工艺完美融合。Stirrup系列Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里Stirrup系列Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包soft stirrup 黑色真皮肩背包天然亚麻棉衬里真皮面料浅金色配饰天然亚麻棉衬里意大利制造13 厘米长的双提手和小马镫配饰肩带按扣和大马镫细节侧边钩扣智能手机内袋和拉链内袋保护性金属脚中号尺寸：39 厘米（宽）x 24 厘米（高）x 16.5 厘米（深）Stirrup系列stirrup 中号手提包，配以马镫细节马镫扣浅蓝色鸵鸟皮手提包1953马衔扣平跟船鞋系列男士1953男士马衔扣平跟船鞋系列总体规格和特征：男士古铜色金属配件意大利制造1953系列：60周年纪念标签马衔扣细节真皮底15毫米鞋跟1953马衔扣平跟船鞋系列1953马衔扣平跟船鞋系列女士Flora丝巾系列粉色、白色和黑色，意大利制造，100%斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）flora 花卉印花 黑色丝巾flora 花卉印花粉色丝巾六、经典元素1、GG标识。GuccioGucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。2、竹节包。GucciBamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范。3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模型,Stirrupbag是一款具有刚架风格，与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。4、上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“JackieO”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。六、经典元素六、经典元素5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。6、标志织带。织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。六、经典元素7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。8、钻石格纹。源自Gucci品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少年及其以上人群。七、定位人群八、鉴别方法1.双 G logo:正版Gucci表面上的”GG”标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般冒牌货的”GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。2、缝线1）”GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果将Gucci袋包放在光线下慢慢转动，会看到”GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在变色的效果，有时与”GG”外的表面色调一般，有时显现较深的色泽。一般冒牌货只缝上”GG”标志，但”GG”内外的色调是一样的，有些冒牌货”GG”内会较深，但不会有变色的效果。2）所有Gucci边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不会打叉也不会歪歪斜斜。观察线的收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，仔细比较就能让假货无处遁形。八、鉴别方法八、鉴别方法3.质料：（1）正版Gucci皮质的部份都是用野猪皮（WildBoarSkin），而野猪皮的”皮味”较其他皮料如牛皮（CowHide），小牛皮（CalfLeather）或土鸵鸟皮（EmuSkin）来得浓烈，而冒牌货用的人造皮（SyntheticLeather）闻起来就像塑胶味。虽然在一般情况下不容易分辨，但如果是新买的，刚从包装及防尘袋中取出的时候那股浓浓的皮香气，真假的差别就很明显了。（2）Gucci的尼龙布部分手感厚实。假Gucci的尼龙布则比较薄，摸上去没有什么质感。3）竹柄真品Gucci的竹柄分量重，木质厚，颜色较深。假Gucci的竹柄则分量较轻，木质较薄，颜色浅。八、鉴别方法4.小标：Gucci袋内部都有个小标，标外面注明“GucciMadeinItaly”，内部则注明袋的款式号码（ModelNumber）及批号（BatchNumber）。正版Gucci袋上小标内外的字都非常清楚，手工精细，看上去如用细尖物刻出来的。但一般冒牌货标上的字一看就像打印上去的，手工又粗，字体也看不清楚。此外，如果包袋的金属扣的连接如果是靠螺钉，那么这个螺钉制作得会很精细，假货就不会管你这么多了，外观好看就可以了。真品Gucci手袋时有以下附件1、数字卡2、防尘带3、购买证明4、GUCCI纸袋5、纸盒(侧边有细长型产品型号条形码）九、明星效应1、2012年11月2日晚（北京）著名艺人李冰冰小姐身穿经典马衔扣斑马纹Loafer，手挽Gucci黑色大号饰有金色马衔扣细节皮质印花SoftStirrup手袋，携带黑色双G互扣印花拉杆箱现身北京首都机场。2、2012年8月13日，RobPattinson身着Gucci2013早春第26号蓝色丝棉翻领西装搭配海军蓝衬衫和黑色领带，出席在纽约现代博物馆举办的电影“大都会”首映式。2012年7月18日，伦敦，AnneHathaway身着2013年Gucci早春香槟色串珠花卉印花晚礼服出席电影“蝙蝠侠”的欧洲首映礼。2012年3月18日，AngelinaJolie身着Gucci2012春夏白色饰有金色链条细节的缎面晚宴夹克，搭配白色缎面衬衫和黑色窄腿长裤出席在纽约举行的第三届全球妇女峰会。2012年10月10日，摩纳哥王妃Charlene身着Gucci2012-13秋冬黑色丝质露背礼服，上有层叠的花瓣褶皱，腰间系有黑色串珠设计，脚踩黑色绒面银珠高跟鞋亮相在意大利佛伦伦萨举办的“BallodelGiglio”活动。2012年2月16日，BradPitt身着Gucci两粒扣翻谷领Marseille上装搭配西装背心和白色晚装衬衫出席在巴黎举办的电影InTheLandOfBloodAndHoney首映式。thanks