恒生漆VI设计方案.pptx

NO.1：品牌价值体系1、品牌使命：通过纳米技术的开发和应用，满足社会对美好环境的期望与想象，让人们的生活环境变得悦目和自然。2、品牌精神：专业：不断以新科技来提升的产品品质，完善而有秩序的服务品质 环保：对环境无污染的、健康的、人性的、有社会责任感的 艺术：色彩绚丽的、有创意和想象力的、充满活力与激情的 大众：适合大众消费能力的、平价的、具亲和力的NO.1：品牌价值体系3、品牌定位：每个家庭都能拥有的、物超所值的纳米乳胶漆NO.1：品牌价值体系4、品牌目标：让高品质乳胶漆真正进入到中国的每个普通家庭，让每个家庭都拥有属于自己的色彩；成为乳胶漆行业中的“格兰仕”，中低端市场的第一品牌。NO.1：品牌价值体系NO.2：品牌视觉体系1、标志2、中文名称：恒生漆3、英文名称：HAVESUN4、产品核心特征：纳米改性乳胶漆（初期使用）5、品牌口号：健康有保证 光彩更持久 品牌设计品牌设计第一步：英文名称的确定从设定的品牌基础价值和核心价值着手，引出英文名称的关键联想性词汇：色彩的 大众的hopesun hi!sunhusun homesunhuesun housunhighsun havesun*备选英文名称我们用以下的评估标准来最终确定英文名称1、发音响亮、与中文读音更吻合2、词义及引申义3、识别力与传播力4、厚度及气量5、字体的视觉形态最终确定英文名称为：havesun HAVESUN品牌设计第二步：视觉设计方向 的确定由于我们的产品属性的主要目标市场是普通消费者（B to C），所以主要设计方向为：英文名称结合图形标志次要方向为：仅从英文名称进行设计品牌设计第三步：第一轮视觉构想英文名称与图形标志具有两位一体的性质，两者必须具有内在的逻辑关系。基础关键性联想词汇：色彩的 大众的以此为主导进行第一轮的视觉构想，得出以下众多设计方案：重点表现大众的重点表现大众的重点表现大众的重点表现大众的重点表现大众的重点表现色彩类重点表现色彩类重点表现色彩类重点表现色彩类重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质品牌设计第四步：对第一轮视觉设 计进行评估并确定初选方案评估标准：1、美学形态、图形属性2、识别性（差异性）3、事业属性重点表现大众的重点表现大众的重点表现大众的重点表现大众的重点表现色彩类重点表现色彩类重点表现色彩类重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质重点表现高品质品牌设计第五步：对第一轮确定的初选方案进行系统化作业初选方案：系统化作业内容系统化作业内容系统化作业内容系统化作业内容品牌设计第六步：第二轮评估评估标准：1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性3、建设性1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性3、建设性1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性3、建设性1、内在的逻辑关系的严密性、寓意的丰厚性2、核心识别要素的清晰性、系统的延展性3、建设性第二轮评估后确定方案为：品牌设计第七步：对最后确定方案的缜密化全面论证在缜密化全面论证中将其整体比例、色彩、图形中点的形态、字体结构、组合形态、辅助图形使用方式等多种方面进行严密的论证和调整，得出以下完善的识别系统：标志原形标志与行文的组合标志与行文的组合由标志的记忆核心发展出的辅助图形辅助图形的延展辅助图形的延展辅助图形的延展应用系统的延展：办公用品应用系统的延展：手袋、徽章应用系统的延展：门头应用系统的延展：指示牌应用系统的延展：运输车体应用系统的延展：宣传品应用系统的延展：宣传品应用系统的延展：包装应用系统的延展：包装*标志的品牌建设性经过缜密化品牌设计的恒生漆品牌必将在乳胶漆市场上异军突起、生生不息！