倡导绿色收视率增强品牌竞争力.pptx

非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台研究室主任王甫倡导倡导“绿色收视率绿色收视率”增强品牌竞争力增强品牌竞争力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 以以“绿色收视率绿色收视率”作为节目、频道作为节目、频道的评价依据，可以更科学、更合理、更的评价依据，可以更科学、更合理、更有效地指导节目的生产和发展；以有效地指导节目的生产和发展；以“绿绿色收视率色收视率”作为评价指标，将为营造更作为评价指标，将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。态环境创造适宜的条件。中央电视台台长中央电视台台长 赵化勇赵化勇非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会黑色收视率黑色收视率 渲染暴力、凶杀，各种渲染暴力、凶杀，各种刑事犯罪细节和恐怖活动刑事犯罪细节和恐怖活动非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会黄色收视率黄色收视率 渲染色情、性犯罪，热渲染色情、性犯罪，热衷于表现婚外恋、性骚扰、衷于表现婚外恋、性骚扰、不健康爱情观不健康爱情观非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会灰色收视率灰色收视率 渲染阴暗心理、病态人渲染阴暗心理、病态人生和极端手段，有意或无生和极端手段，有意或无意地扩大和激化社会矛盾意地扩大和激化社会矛盾非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会一、大力开展净化荧屏工作，一、大力开展净化荧屏工作，从节目格调、主持人形象等从节目格调、主持人形象等方面坚决杜绝媚俗和迎合。方面坚决杜绝媚俗和迎合。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会二、建立栏目综合考评体系，二、建立栏目综合考评体系，淘汰品质不高、竞争力不强、淘汰品质不高、竞争力不强、观众不喜爱的栏目。观众不喜爱的栏目。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会三、树立精品意识，创作群三、树立精品意识，创作群众喜闻乐见的精品节目，打众喜闻乐见的精品节目，打造品牌。造品牌。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会四、制定科学的频道收视指四、制定科学的频道收视指标。标。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会绿色收视率绿色收视率=收视率收视率绿色指数绿色指数社会公益社会公益观众评价观众评价广告经营广告经营品牌形象品牌形象绿色指标体系绿色指标体系非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会绿绿色色收收视视率率的的实实现现 有序开发有序开发“绿色资源绿色资源”培育发掘培育发掘“绿色客户绿色客户”充分运用充分运用“绿色客服工具绿色客服工具”建立健全建立健全“绿色优惠绿色优惠”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “用事实说话用事实说话”焦点访谈焦点访谈 “在未知领域在未知领域 我们努力探索我们努力探索在已知领域在已知领域 我们重新发现我们重新发现”探索探索发现发现非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “给思想一片飞翔的天空给思想一片飞翔的天空”对话对话 “资讯唤醒每一天资讯唤醒每一天”第一时间第一时间 “做有用的新闻做有用的新闻”经济信息联播经济信息联播非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “生产快乐生产快乐”影视同期声影视同期声 “真实就是力量真实就是力量”见证见证 “让学习更快乐，让成长更精彩让学习更快乐，让成长更精彩”东方儿童东方儿童非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会节目综合评价体系方案节目综合评价体系方案栏目警示及淘汰条例栏目警示及淘汰条例非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会以收视率为基础，兼顾频以收视率为基础，兼顾频道、时效、节目类别等因道、时效、节目类别等因素之后获得的栏目收视表素之后获得的栏目收视表现的现的 量化值量化值综合专家、领导对栏目综合专家、领导对栏目评议的量化值评议的量化值栏目投入产出状况的量栏目投入产出状况的量化值化值客观评价指标客观评价指标主观评价指标主观评价指标成本评价指标成本评价指标非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会栏目传播效果的综合量化值栏目传播效果的综合量化值栏目收视率栏目收视率节目类别节目类别所在频道所在频道播出时段播出时段经济收益经济收益领导意见领导意见专家意见专家意见节目满意度节目满意度非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会 “品牌品牌”，Brand，来源于古，来源于古斯堪的纳维亚语，意为斯堪的纳维亚语，意为“燃烧燃烧”。后延伸成为牲畜打上烙印便于。后延伸成为牲畜打上烙印便于识别的意思。现在是识别的意思。现在是“用于识别用于识别一种商品或服务，使之与其竞争一种商品或服务，使之与其竞争的商品和服务区别开来。的商品和服务区别开来。非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台传播理念与形象塑造中央电视台传播理念与形象塑造 中央电视台传播理念中央电视台传播理念 中央电视台形象塑造中央电视台形象塑造非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台传播理念中央电视台传播理念 传承文明传承文明 开拓创新开拓创新 真诚为您服务真诚为您服务非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会传承文明传承文明 开拓创新开拓创新 兼顾传承与创新两个层面：兼顾传承与创新两个层面：本土文化本土文化 世界文明世界文明非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会真诚为您服务真诚为您服务 发挥电视社会功能发挥电视社会功能 注重电视商品属性注重电视商品属性 贴近实际、贴近生活、贴近群众贴近实际、贴近生活、贴近群众非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台形象塑造中央电视台形象塑造 大台整体形象塑造大台整体形象塑造 频道形象个性打造频道形象个性打造非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会大台整体形象塑造大台整体形象塑造 中国文化的缩影中国文化的缩影人文精神的表征人文精神的表征大众心灵的知己大众心灵的知己全球信息的枢纽全球信息的枢纽“传承文明、开拓创新传承文明、开拓创新”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道形象个性打造频道形象个性打造 形象个性化形象个性化 品牌差异化品牌差异化非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道形象个性打造频道形象个性打造CCTVCCTVCCTVCCTV2 2 2 2主持人形象片主持人形象片主持人形象片主持人形象片 激情篇激情篇神韵篇神韵篇戏迷篇戏迷篇戏牌篇戏牌篇脸谱篇脸谱篇喝彩篇喝彩篇CCTVCCTVCCTVCCTV11111111形象宣传片形象宣传片形象宣传片形象宣传片 非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道包装提升电视品牌的品质频道包装提升电视品牌的品质 频道包装是电视品牌广告频道包装是电视品牌广告 频道包装传达电视品牌内涵频道包装传达电视品牌内涵 频道包装强化为观众服务理念频道包装强化为观众服务理念 频道包装维持品牌魅力、增强品牌活力频道包装维持品牌魅力、增强品牌活力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道包装使电视品牌受益频道包装使电视品牌受益 为整体形象增色为整体形象增色展示频道个性化展示频道个性化吸引观众注意力吸引观众注意力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会如何推销电视品牌如何推销电视品牌 打造整体形象，提升品牌知名度打造整体形象，提升品牌知名度约会忠实观众，提升品牌美誉度约会忠实观众，提升品牌美誉度拓展营销平台，提高节目收视率拓展营销平台，提高节目收视率非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道包装传达电视品牌内涵频道包装传达电视品牌内涵 中央电视台品牌内涵中央电视台品牌内涵 品牌内涵的品牌内涵的“广而告之广而告之”非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台品牌内涵中央电视台品牌内涵 浓缩中国文化，砥砺民族精神，传达政浓缩中国文化，砥砺民族精神，传达政府声音，体现民众意愿府声音，体现民众意愿信息发布权威性、资讯服务客观性、重信息发布权威性、资讯服务客观性、重大事件敏感性大事件敏感性大视野、大智慧、大气度、高品位、高大视野、大智慧、大气度、高品位、高质量电视节目质量电视节目强化服务意识，满足观众收视需求强化服务意识，满足观众收视需求一流人才队伍一流人才队伍 一流技术实力一流技术实力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会品牌内涵的品牌内涵的“广而告之广而告之”体育频道距离篇体育频道距离篇 非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道包装强化为观众服务理念频道包装强化为观众服务理念 定位观众，对位服务定位观众，对位服务 告知时段，方便受众告知时段，方便受众 简便原则，提升机遇简便原则，提升机遇非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会频道包装：维持品牌魅力、频道包装：维持品牌魅力、增强品牌活力增强品牌活力 品牌维护两项内容：品牌维护两项内容：品牌悉心维护品牌悉心维护 品牌持续创新品牌持续创新非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会维护品牌形象维护品牌形象 提升频道质量提升频道质量 节目编排科学化节目编排科学化 稳定忠实观众、开发潜稳定忠实观众、开发潜在观众在观众 频道包装跟踪保养频道包装跟踪保养 频道包装整体延续频道包装整体延续非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会保持品牌创新保持品牌创新 频道内容、形式、手段创新 整合频道资源、凸显核心竞争力非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会中央电视台频道包装上升空间中央电视台频道包装上升空间应做到全球视野与民族特色的应做到全球视野与民族特色的完美结合完美结合在整体发展上还不均衡在整体发展上还不均衡创意制作上注重诉求的单一性创意制作上注重诉求的单一性要注重人性化的内容传播要注重人性化的内容传播编排规划要更加科学编排规划要更加科学非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会结束结束谢谢！谢谢！非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会非常非常6+16+1观摩研讨会观摩研讨会