国庆车展方案.pptx

泉州开元盛世广场汽车文化展示全年合作划华泉州市增广文化传播泉州市增广文化传播方方案案一、前言 随着车市旺季的回归、新车上市潮的减退，国庆小长假业已成为车市销售的一大重要时间节点。小长假期间，市民拥有充裕的时间赏车购车，与其让他们东奔西跑选车，不如为他们提供一个一站式的平台，因此，“十一”成为举办下半年大型车展的最佳时间节点之一。此外，近年来随着汽车行业的发展，各品牌都不约而同地为旗下车型添加一键启动、定速巡航、后视镜折叠等配置，一方面提高了车身整体的科技含量，提升性价比，另一方面使用车更加方便舒适，显示了人性关怀。在今后的车市中，层出不穷的高科技配置将是消费者选购汽车的重要考虑因素，同时，“配置战”也将是车市进化的一大趋势，而本次车展则将借助十一这个时间节点，对汽车的高科技配置发展历史进行盘点，加大现有车型的科技配置的宣传力度，并对未来汽车的发展趋势进行展望。今年十月，由台州日报社主办的“科技点亮生活”十一大型车展落户温岭，旨在为各经销商提供一个集中的销售平台，并集聚人气，展开消费者与经销商之间的深层次互动，并促进销量的提升。”二、背景分析车展目的车展目的提高参展单位品牌知名度，促进“十一”各店汽车销量；同时传播汽车文化、普及汽车知识，让消费者能够对品牌、车型有个更加直观、全面的了解。时间分析时间分析 “十一”黄金周，车市购买力集中释放，是经销商冲销量的绝佳时机。长达7天的国庆长假消费者多数会选择在前半段（1-3号）集中消费。本届车展特意选择黄金周前3天，旨在摸合消费者心理，集聚车展最大人气。场地分析场地分析 温岭民营经济发达，市民在汽车消费方面的购买力处于台州领先水平，近年来也有不少汽车经销商都选择在温岭落户。以目前的情况来看，温岭汽车行业的市场空间仍然很大，选择在温岭办展，一方面有利于市民赏车、购车，另一方面也有利于进一步展示各品牌车型，提升品牌影响力，进一步挖掘市场潜力。本次展会的地点设在温岭体育馆，地理位置优越，地处市中心，人流量大，另外，体育馆场地面积大，可集中容纳数十个汽车品牌，近两百个车型参加，届时它将以车展载体形式给市民送上一场节日车的盛宴。三 现场活动亮点 本次车展以汽车进化为主题，通过各种形式向市民展示近百年来所制造的车型是如何从“铁皮盒子”进化成“智能代步工具”的，寓教于乐。车展现场除传统节目外，还将通过各种活动活跃气氛，调动市民观展的积极性。1.汽车品牌团购汽车品牌团购汽车团购一直是近年来车展销售业界的流行趋势，因此本届车展仍旧沿用传统模式，确定品牌，提前集客。2.“汽车进化史汽车进化史”展展 通过一系列图文对汽车的发展历史做回顾盘点，让市民更加了解汽车的前世今生，并将注意力转移到汽车的高科技配置等方面上去。主办方负责进行资料的编纂与图文板的制作，部分内容可能需要各经销商配合提供。3 现场微互动。现场微互动。在新车发布会现场，凡将自己与新车合影照片发布至微信圈并且注明本次车展时间、地点以及4S店名称的市民即可获赠精美礼品一份（礼品由经销商和主办方共同提供）。该环节将调动市民观展兴趣的同时提高车展的知晓度。4.特价车竞拍。特价车竞拍。本活动以吸引客户为主，因此在各方面做足噱头，各经销商可根据实际情况安排一辆特价车以竞价的方式进行销售，一方面可以调动人气，另一方面也以优惠的形式使客户提高关注度。经销商方面可根据本品牌的宣传要求，选择是否提供车型参与该活动。6.羽动全城羽动全城 通过在规定时间内尽可能多地将羽毛球从车前窗打入车内，成功次数最多者获胜。活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。5 人体彩绘。人体彩绘。自古香车配美女，本次车展将增加人体彩绘环节，集聚现场人气。7.天窗投篮天窗投篮将彩球投入汽车天窗内并计数，规定时间内成功次数最多者获胜。活动用具由主办方提供，活动奖品由参与的品牌经销商提供。8 现场知识问答现场知识问答 主办方将准备有关现场参展品牌的知识问答题，调动市民参与有奖问答，活跃现场气氛。该环节的活动问题由主办方提供，各经销商也可提供相应品牌的有奖知识问答题目，并提供奖品。9.“再过二十年再过二十年小朋友心目中的汽车科技小朋友心目中的汽车科技”绘画大赛。绘画大赛。近20年来，汽车业界发展突飞猛进，小朋友也深感其受。本次举办的绘画大赛将征集小朋友发挥想象力，通过自己的双手为将来的汽车发展赋予更多的灵感。本次绘画大赛将评选出名次并在报纸上进行后续刊登。10 设立专门的民间手艺展示区。设立专门的民间手艺展示区。画糖画、捏泥人、花鸟字画、剪纸这些童年的记忆将在车展现场重现，不仅汇聚人气，同时还能增添市民赏车、购车的乐趣。1.平面媒体。提前一个月，每天分别在台州日报、台州晚报、台州商报头 版放置车展宣传广告，每周的日报、晚报、商报汽车周刊发布汽车展示 会最新动态信息，配合参展品牌需要做相关车型推荐、店头活动展示等文字宣传。2.网络媒体。通过官方微博（台报传媒、台州日报广告有限公司的官方微博）、官 方微信（台州报业微汽车）、官方网站（中国台州网、台州生活圈）进行车展 的相关宣传报道。3户外媒体。分别在路桥、温岭的中心路段设置路牌、道旗，进行告知与氛围 营造。4.短信渠道同步开通，全方位炒作推动活动高潮四 媒体宣传 1.1.前期宣传前期宣传 车展前一周分别在台州日报、台州晚报、台州商报 三报推出让科技点亮生活温岭“十一”大型汽车展示会特刊，包括展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、车型平面展示及个别企业形象展示，全面宣传此次活动。2 强攻期攻期回顾期回顾期 活动结束后，台州日报、台州晚报、台州商报三报 对车展进行回顾新闻报道。五 参展费用及回报 费用结构费用结构一、场租费：免费；一、场租费：免费；二、展台搭建费、活动物料制作费用等由参展商自行二、展台搭建费、活动物料制作费用等由参展商自行安排；安排；三、宣传费用：三、宣传费用：29800元套餐元套餐获赠展示场地：车位4辆；获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；赠送的硬广分A和B两种任选其一：A、台州日报彩色1/4版广告（24cm17.5cm）于9月24日车展特刊刊登；B、台州晚报彩色1/2版广告（18cm23.5cm）于9月25日车展特刊刊登或台州商报彩色1/2版广告（1811.5cm）于9月24日车展特刊刊登；获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示；获赠车展后期新闻宣传。56800元套餐元套餐获赠展示场地：车位8辆；获赠车展筹备期间前期硬广预告宣传；赠送的硬广分A和B两种任选其一：A、台州日报彩色1/2版广告（24cm35cm）于9月24日车展特刊刊登；B、台 州 晚 报 彩 色 1/2版 广 告（18cm23.5cm）于9月25日车展特刊刊登、台州商报彩色1/2版广告（1811.5cm）于9月24日车展特刊刊登；获赠参展汽车公司名称联署在主题背景喷绘；获赠车展特刊展商优惠信息发布、促销信息汇总宣传、两款车型平面展示及企业形象展示；获赠700字左右总经理访谈或企业形象软文宣传；获赠车展后期新闻宣传。（特别说明：本次车展展位选择采取先付费先选择的方式。）六参展单位 法人代表 参展品牌特价车型特价车型 展位编号 金额（大写）：（小写）：￥户名：台州日报广告有限公司 开户行：台州市工商银行开发区支行帐号：1207011229200160028 盖章（签字）：备注：参展报名表参展报名表该表填妥后请盖章回寄至汽车工作室汽车工作室，地址：台州市市府大道358号台州日报社；或电子版发邮箱：活动咨询电话：[phone] 七注意事项：注意事项：1、因展示场地实施交通管制，为维护展场秩序，非参展车辆一律不得入内；2、参展单位须按时在预定展位布展，每个展位均需铺设地毯或地板，请嘱咐布展施工公司，展区搭建或背景固定时，不得破坏地面和其他设施，如有损坏责任自负；3、施工工作人员必须清理自己展台的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤展时必须拆除展台所有的装修材料并自行运走；4、汽车特别是高档轿车系贵重商品，为确保参展车辆安全，除组委会统一安排保安值勤外，每个参展商夜晚要派人员值班看护自己车辆，或联系将车停放其他合适场所；5、请保持展位清洁，瓜皮、果壳、纸屑等不得随意乱扔；6、每个展位每天免费配发矿泉水1箱，中餐券5张(请至组委会工作人员处领取)。遮阳篷一顶、休闲桌椅一套(一桌四椅)，配发物件为组委会租用，请勿带走。备注：现场布置所有品牌背景喷绘高度统一备注：现场布置所有品牌背景喷绘高度统一4米。米。参展须知参展须知布展时间：9月30日全天展示日期：10月1日-3日（8：305：30）撤展时间：10月3日下午5：00起八 展位图 谢 谢