专卖店空间的设计感想---温少安.doc

专卖店空间的设计感想 温少安
一、专卖店的设计主题
　　写文章有主题，作专卖店设计同样需要主题。关于陶瓷专卖店，对投资者而言，期望其产生商业价值；对消费者而言，期望得到好的产品；对设计师而言在空间取向、展示方式、文化氛围中穿梭，在众多取景框中我们需锁定一个焦点、一个主题。我认为对于专卖店来说即使你的商品再便宜，你的商品质量再好，但如果你的商品在专卖店没有一个好的卖相，而好卖相指的是好的铺贴方式。任何一个投资者花钱投入设计费，投入装修施工费都会需要回报率，设计师应该给专卖店清晰的定位，专卖店是商业空间，既是商业空间就必须有商业的属性，就必须创建并传递商业信息，并激励和引导你的客户与潜在客户群。作为专卖店的设计师不把眼光和刻画的重点放在营销和经营上，而单纯的咬文嚼字谈文化是没有主题的，更是盲目的，因为文化、情节甚至空间感觉、色彩、肌理效果等，只是手段而不是目的，因此，预计未来专卖店的主题形式将是今后所有专卖店新一轮的较量，它的优劣会直接影响销售业绩，从现状看，多数专卖店是重视装修效果而轻视产品摆放，有喧宾夺主之感。专卖店是买场，是舞台，装饰只是起到背景衬托的作用，重要的是突出产品，即产品的营销方式是主题、是主角，装饰是道具，是配角。努力工作并非常繁忙的人们来到专卖店的心情是放松的，但咬文嚼字的陶瓷产品名称却把脚伸进了文学的裤子，并考核着所有人群的记忆力，而眼花缭乱的款式花色又让设计师和消费者举棋不定，整天看过去了也没拍板，其实真正好用的、常用的也只是三四款砖，好不容易选定了遇上打折和回扣之类的经济账，又让大家紧张起来，不放松、不兴奋，经营者先失第一招。我不由地想起了KTV，当歌声、色盅声、煽情声不断响起时，当 “再来一打”的疾呼声再次响起的时候你已忘记了时间、空间和买单额度，这说明营销的传播氛围和你对客户的识别度是关键所在，这是个感性和理性之间互相转换的速度问题。这两年，我与我的设计机构除了对公共空间、城市道路建筑重整设计的研究外，静下心来对专卖店的属性、取向、手段开始了思考，并获得了一些体会和感想。
二、专卖店的文化内涵
　　唱歌就是唱歌，喝酒就是喝酒，卖砖就是卖砖，买砖就是买砖，砖就是砖，一种又硬又冷的建筑材料，既不会谈情也不会说爱，砖买回去是铺地、铺墙的，不是用来写小说的，一切浮在表面的词汇与描述都将显得空洞、乏味和生硬，我们大可不离开专卖店的主题去谈理论性、文化性和历史性。在繁杂忙碌的人群我们推崇纯净，我们选择简单。