产品梳理创意风暴会.pptx

新闻产品梳理创意风暴会创意制作创意制作:项目策划部项目策划部梦露的三点式梦露的三点式本世纪最伟大的产品创意大师共产党的三点式：共产党的三点式：一个中心，两个基本点一个中心，两个基本点产品创意就是三点式功能点：产品本有的属性，它不是卖点，是个基本点功能点：产品本有的属性，它不是卖点，是个基本点关注点：消费者心里想要的，它不是卖点，也是个基本点关注点：消费者心里想要的，它不是卖点，也是个基本点卖点：在功能点的基础上，归纳总结提炼出共同的关注点，并去满足卖点：在功能点的基础上，归纳总结提炼出共同的关注点，并去满足消费者消费者一个中心，两个基本点一个中心，两个基本点:以卖点为中心，挖掘产品的功能点和共同关注点以卖点为中心，挖掘产品的功能点和共同关注点产品创意原则科学、精准、简洁、个性科学、精准、简洁、个性抓住一个中心放大，加强记忆点抓住一个中心放大，加强记忆点功能性牙膏侧重于功能卖点功能性牙膏侧重于功能卖点把控好消费者的猎奇心态把控好消费者的猎奇心态背书的共性和个性背书的共性和个性产品整体形象和视觉效果（产品整体形象和视觉效果（VI）统一）统一新闻牙膏卖点解析离开竹炭二字，就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念，也是企业离开竹炭二字，就失去立命之本。因为卖的就是竹炭概念，也是企业这几年腾飞的机密。这几年腾飞的机密。离开黑牙膏，就失去最有效的区隔。离开黑牙膏，就失去最有效的区隔。离开美白，就失去最好的功能聚焦。离开美白，就失去最好的功能聚焦。至少在目前阶段，我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点，我们还至少在目前阶段，我们实力无法做到满足顾客的诸多关注点，我们还得先立足自己的核心竞争优势。得先立足自己的核心竞争优势。同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验，而这也是终端购同时基于产品形态带给顾客更多的是猎奇消费体验，而这也是终端购买的主要原因。记住这点！买的主要原因。记住这点！所以，一切唯实际出发，继续放大造成这种猎奇体验的要素所以，一切唯实际出发，继续放大造成这种猎奇体验的要素“竹炭、竹炭、黑黑”。同时，在未来很长时间内，必须坚持这个点，毫不动摇！。同时，在未来很长时间内，必须坚持这个点，毫不动摇！强调结果，强调情感关注点！强调结果，强调情感关注点！一切对产品过于抽象美化的修饰，都不能取信于人，都是文过其实！一切对产品过于抽象美化的修饰，都不能取信于人，都是文过其实！新闻牙膏分类u竹炭黑牙膏：竹炭黑牙膏：（5款）款）1、规格不一、香型不一、面对普遍人群。、规格不一、香型不一、面对普遍人群。2、共性：不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿，亮丽笑容。、共性：不一样的黑牙膏。竹炭洁牙。洁白牙齿，亮丽笑容。u儿童竹炭牙膏：（儿童竹炭牙膏：（3款）款）1、香型不一、香型不一 2、共性：吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙、共性：吸附糖份不蛀牙。让孩子迷上刷牙-妈妈，我还想刷牙牙。妈妈我还想刷牙牙。u女人竹炭牙膏：女人竹炭牙膏：（1款）款）1、洁白留香的魅力、洁白留香的魅力u老人竹炭牙膏老人竹炭牙膏：（1款）款）1、人老不掉牙、人老不掉牙u个性竹炭牙膏：个性竹炭牙膏：（3款）款）助学牙膏、竹炭盐、牙亮白助学牙膏、竹炭盐、牙亮白 公益概念微创新强化亮白功能新闻牙膏包装微调方案u竹炭黑牙膏竹炭黑牙膏5款：款：基本一致，在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。基本一致，在香型、规格、局部色彩上鉴别区隔。u儿童竹炭牙膏儿童竹炭牙膏3款：款：基本一致，在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。基本一致，在香型、局部色彩或图案上鉴别区隔。u女人、老人女人、老人2款竹炭牙膏：款竹炭牙膏：主要主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。u个性竹炭牙膏个性竹炭牙膏3款：款：主要主要VI同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。同竹炭黑牙膏保持一致的同时，可跳出个性化。目前产品香型繁复拗口。香型一定要简单易记。牙亮白活性炭炫速美白配方（定位）活性炭炫速美白配方（定位）冬青薄荷冬青薄荷竹炭活性炭：由钻石级竹炭活化而成，活性炭微孔竹炭活性炭：由钻石级竹炭活化而成，活性炭微孔1纳米，具有超强的吸附溶解能力，纳米，具有超强的吸附溶解能力，能吸附清除口腔内有害细菌，消除口腔异味；彻底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢，能吸附清除口腔内有害细菌，消除口腔异味；彻底溶解牙齿表面沉积多年的黄黑牙垢，令牙齿洁白如婴。令牙齿洁白如婴。活性炭炫速溶解：活性炭炫速溶解：黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍黄黑牙垢。茶渍。烟渍。槟榔渍洁白牙齿，亮丽笑容洁白牙齿，亮丽笑容 一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，对顽固性牙垢沉淀、一款强效洁齿美白的竹炭黑牙膏。在牙膏中添加竹炭活性炭成分，对顽固性牙垢沉淀、烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用，快速洁白牙齿，天然美白不伤牙；烟渍、茶渍、槟榔渍等有很好的渗透和溶解作用，快速洁白牙齿，天然美白不伤牙；吸附清除口腔内有害细菌，净化口腔环境，消除异味。牙齿洁白、口无异味，为你增吸附清除口腔内有害细菌，净化口腔环境，消除异味。牙齿洁白、口无异味，为你增添自信亮丽的笑容！添自信亮丽的笑容！形象图示：竹子形象图示：竹子-竹炭竹炭-活性炭活性炭-溶解牙垢溶解牙垢-洁白牙齿洁白牙齿成分修改：竹炭粉成分修改：竹炭粉 竹炭活性炭竹炭活性炭其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧产品功能类别独有成分强调解决问题-结果产品特点竹炭盐竹炭竹盐双效配方（定位）竹炭竹盐双效配方（定位）清爽绿茶清爽绿茶竹炭竹炭+竹盐：选用海拔竹盐：选用海拔3500m3500m以上优质翠竹、经以上优质翠竹、经10001000度高温度高温900900个大气压煅烧、精萃而成个大气压煅烧、精萃而成的竹炭的竹炭C C活性离子，具有超强的吸附降解牙垢能力。将富含多种矿物质的日晒盐装入青活性离子，具有超强的吸附降解牙垢能力。将富含多种矿物质的日晒盐装入青竹中、经竹中、经15001500度高温度高温1010次煅烧提炼而成的竹盐，能有效减轻牙龈炎。次煅烧提炼而成的竹盐，能有效减轻牙龈炎。2+2+双效呵护：减轻牙龈炎。洁白牙齿。清洁牙菌斑。坚固牙釉质。双效呵护：减轻牙龈炎。洁白牙齿。清洁牙菌斑。坚固牙釉质。竹炭加竹盐，健康又全面竹炭加竹盐，健康又全面 一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。独创性的将竹炭和竹盐完美结合，赋予这款牙膏独特一款美白又抗炎的竹炭黑牙膏。独创性的将竹炭和竹盐完美结合，赋予这款牙膏独特的功效。其特有的竹炭的功效。其特有的竹炭C活性离子具有超强的吸附降解能力，能清除牙渍、亮白牙齿、活性离子具有超强的吸附降解能力，能清除牙渍、亮白牙齿、清新口气；天然竹青盐能减轻口腔细菌，抑制牙菌斑滋生。用竹炭盐牙膏，口腔健康清新口气；天然竹青盐能减轻口腔细菌，抑制牙菌斑滋生。用竹炭盐牙膏，口腔健康更全面！更全面！形象图示：形象图示：1 1、竹子、竹子-竹炭竹炭-清除牙渍清除牙渍 2 2、竹盐制作、竹盐制作-减轻牙龈炎减轻牙龈炎其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧我魅女人竹炭暗香魅力配方（定位）竹炭暗香魅力配方（定位）香草巧克力香草巧克力竹炭竹炭C活性离子：选用海拔活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经以上优质翠竹、经1000度高温度高温900个大气压煅烧、精个大气压煅烧、精萃而成的竹炭萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同时活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。专业为女人：洁白牙齿。专业为女人：洁白牙齿。8小时留香。清洁牙菌斑。小时留香。清洁牙菌斑。魅力诱惑，暗香存留魅力诱惑，暗香存留 一款富有个性品位的魅香牙膏，一款高效全能牙膏。独有的竹炭一款富有个性品位的魅香牙膏，一款高效全能牙膏。独有的竹炭C活性因子，超强吸附活性因子，超强吸附祛除牙菌斑、减轻牙渍；深层清洁口腔，令口气清新留香；同时释放负氧离子和远红祛除牙菌斑、减轻牙渍；深层清洁口腔，令口气清新留香；同时释放负氧离子和远红外线，有效抗过敏；持续外线，有效抗过敏；持续8小时的竹液留香技术，真魅莹黑的膏体，味觉视觉双冲动。小时的竹液留香技术，真魅莹黑的膏体，味觉视觉双冲动。炫灿夺目，让女人瞬间被诱惑！炫灿夺目，让女人瞬间被诱惑！形象图示：形象图示：1、竹子、竹子-竹炭竹炭-洁白牙齿洁白牙齿 2、竹液留香、竹液留香名称修改：专用竹炭牙膏名称修改：专用竹炭牙膏 其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧60年代草本竹炭防掉牙配方（定位）草本竹炭防掉牙配方（定位）香橙薄荷香橙薄荷竹炭竹炭C活性离子：选用海拔活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经以上优质翠竹、经1000度高温度高温900个大气压煅烧后，个大气压煅烧后，精萃而成的竹炭精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，强效清除牙渍，消除口腔异味；同活性离子，具有超强的吸附能力，强效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康牙周环境。时释放负离子和远红外线，健康牙周环境。专业为老人：牙龈萎缩。牙齿稀松。牙缝塞物。容易掉牙专业为老人：牙龈萎缩。牙齿稀松。牙缝塞物。容易掉牙防掉牙，用防掉牙，用60年代年代 一款专业针对老人防掉牙的竹炭黑牙膏。它添加了竹炭一款专业针对老人防掉牙的竹炭黑牙膏。它添加了竹炭C活性离子和活性离子和AB冬青素、维生冬青素、维生素素C.E等草本精华，能轻松软化牙缝隔夜秽物，清除牙渍，消除异味；增加牙龈营养补等草本精华，能轻松软化牙缝隔夜秽物，清除牙渍，消除异味；增加牙龈营养补给，固齿护龈，帮助老人有效解决牙齿稀松、容易掉牙等问题。爸妈人老牙没老，想给，固齿护龈，帮助老人有效解决牙齿稀松、容易掉牙等问题。爸妈人老牙没老，想吃啥就吃好了！吃啥就吃好了！形象图示：形象图示：1、竹子、竹子-竹炭竹炭-软化秽物软化秽物 2、营养牙龈、营养牙龈-固齿护龈固齿护龈名称修改：怀旧竹炭牙膏名称修改：怀旧竹炭牙膏 草本竹炭牙膏草本竹炭牙膏 其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧竹炭黑牙膏（5款）竹炭清新美白配方（定位）竹炭清新美白配方（定位）冰爽薄荷。冰爽薄荷。5种香型种香型竹炭竹炭C活性离子：选用海拔活性离子：选用海拔3500m以上优质翠竹、经以上优质翠竹、经1000度高温度高温900个大气压煅烧后，个大气压煅烧后，精萃而成的竹炭精萃而成的竹炭C活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同活性离子，具有超强的吸附能力，有效清除牙渍，消除口腔异味；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。时释放负离子和远红外线，健康净化口腔环境。竹炭美白不伤牙：洁白牙齿。清新口气。减少牙酸。清洁牙菌斑竹炭美白不伤牙：洁白牙齿。清新口气。减少牙酸。清洁牙菌斑黑牙膏，白牙齿黑牙膏，白牙齿 国内首款与众不同的黑色膏体牙膏。其独创性的将竹炭国内首款与众不同的黑色膏体牙膏。其独创性的将竹炭C活性离子融入牙膏膏体中，能活性离子融入牙膏膏体中，能快速吸附口腔内有害细菌，清除牙渍，洁白牙齿，清新口气；同时释放负离子和远红快速吸附口腔内有害细菌，清除牙渍，洁白牙齿，清新口气；同时释放负离子和远红外线，健康净化口腔生态环境，减少牙酸牙痛；独有的黑色高档水晶膏体，彰显魅力外线，健康净化口腔生态环境，减少牙酸牙痛；独有的黑色高档水晶膏体，彰显魅力个性。猎奇的享受，你有你的精彩！个性。猎奇的享受，你有你的精彩！形象图示：竹子形象图示：竹子-竹炭竹炭-黑色膏体黑色膏体-清除牙渍清除牙渍-洁白牙齿洁白牙齿其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧儿童牙膏（3款）竹炭抑糖防蛀配方（定位）竹炭抑糖防蛀配方（定位）清新黑莓。清新黑莓。3种香型种香型竹炭：口腔内残留糖分的克星。竹炭：口腔内残留糖分的克星。从高品质竹炭中精萃的竹炭从高品质竹炭中精萃的竹炭C活性离子具有超强的吸附清洁能力，能彻底吸走口腔内残活性离子具有超强的吸附清洁能力，能彻底吸走口腔内残留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯。留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯。妈咪，我还想刷牙牙妈咪，我还想刷牙牙 一款专业针对儿童防蛀牙的竹炭黑牙膏。其独创性的将竹炭一款专业针对儿童防蛀牙的竹炭黑牙膏。其独创性的将竹炭C活性离子融入牙膏膏体中，活性离子融入牙膏膏体中，能彻底吸走口腔内残留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯，预防能彻底吸走口腔内残留的糖分，使宝宝牙齿免受有害细菌的侵犯，预防龋齿。同时释。同时释放负离子和远红外线，预防儿童各种口腔疾病的发生；透明莹黑的水晶膏体和最爱的放负离子和远红外线，预防儿童各种口腔疾病的发生；透明莹黑的水晶膏体和最爱的口味，给宝宝更多的好奇和遐想。宝宝爱刷牙，妈妈最开心！口味，给宝宝更多的好奇和遐想。宝宝爱刷牙，妈妈最开心！形象图示：形象图示：1、竹炭吸走糖分、竹炭吸走糖分 2、宝宝开心刷牙、宝宝开心刷牙修改：使用方法修改：使用方法 注意注意温馨提示：六岁以下儿童请在家长指导下使用，每次用量以一粒豌豆大小为宜，且用温馨提示：六岁以下儿童请在家长指导下使用，每次用量以一粒豌豆大小为宜，且用后漱口吐出（即使少量吞服，不损伤身体）。建议每天早晚刷牙，帮助儿童从小养成后漱口吐出（即使少量吞服，不损伤身体）。建议每天早晚刷牙，帮助儿童从小养成清洁口腔、保护牙齿的好习惯。清洁口腔、保护牙齿的好习惯。其他产品要素：照旧其他产品要素：照旧4321爆款工程4款牙膏：牙亮白、竹炭盐、我魅女人、竹炭黑牙膏（竹香型）款牙膏：牙亮白、竹炭盐、我魅女人、竹炭黑牙膏（竹香型）3款牙刷：我魅女人、硬汉、炫黑款牙刷：我魅女人、硬汉、炫黑2款香皂：硫磺皂、姜黄皂款香皂：硫磺皂、姜黄皂1款花生：海苔味款花生：海苔味43214321，起！，起！