服装的流行与传播.pptx

本章主要内容本章主要内容第一节第一节 流行及其特征流行及其特征第二节第二节服装流行的心理机制服装流行的心理机制服装的流行与传播 第十一章第十一章章章 节节 结结 构构n第一节第一节 流行及其特征流行及其特征 n第二节第二节 服装流行的心理机制与动机服装流行的心理机制与动机 n第三节第三节 流行的产生和演变流行的产生和演变 n第四节第四节 现代社会与服装流行现代社会与服装流行 第一节第一节 流行及其特征流行及其特征什么是流行什么是流行?n流流行行又又称称时时尚尚，是指一个时期内社会上或某一群体中广为流传的生活方式。n它通过社会成员对某一事物的崇尚和追求，达到身心等多方面的满足。有一些社会现象看似与一般流行或时尚类似而实际有所区别，如时髦、摩登、时狂时髦、摩登、时狂等。n时髦流行于社会上层极少数人，以极端新奇的方式出现，时间很短。n摩登也属于社会上层的流行现象，是比一般流行更优美一些的行为方式和表现方式。n时狂则是流行于社会下层的尘俗现象，表现得更剧烈更短暂。流行的特征流行的特征（1）新奇性）新奇性（2）短暂性）短暂性（3）普及性）普及性（4）周期性）周期性（1）新奇性）新奇性n新奇性是流行现象最为显著的特征。n从时间角度说，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习俗不同，即所谓“标新”;n而从空间角度说，流行的新奇性表示和他人不同，即所谓“立异”。（2）短暂性）短暂性n流行的短暂性是由流行的新奇性所决定的。n一种新的样式或行为方式的出现，为人们广泛接受而形成一定规模的流行，如果这种样式或行为方式经久不衰就成为一种日常习惯或风俗，从而失去了流行的新奇性，这在服装的流行中较为突出。（3）普及性）普及性n普及性是现代社会流行的一个显著特征n在特定的环境条件下，某一社会阶层或群体的人对某种样式或行为方式的普遍接受和追求。这种接受和追求是通过人们之间的相互模仿和感染形成的。（4）周期性）周期性n流行的过程有产生、发展、盛行和衰退等不同阶段，具有比较明显的周期规律。n周期性在服装的流行中尤为明显，如裙子的长短、领带的宽窄、裤脚的肥瘦等的交替变化。n总之，新奇性是流行的本质本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映。n短暂性和周期性反映了流行的时间时间特征，是人们求新、求变心理的必然结果。n普及性反映了流行的空间空间特征，是人们趋同和从众心理的外在表现。流行的类型流行的类型n按流行的形成途径可分为 偶发型流行偶发型流行 象征型流行象征型流行 引导型流行引导型流行（1）偶发型流行）偶发型流行 n受社会的政治、经济、文化等事件的影响产生的流行现象，常由突发事件或偶发事件引起。n如20世纪末在上海举行的APEC会议引发了“华服”流行。（2）象征型流行）象征型流行 n人们的信念、愿望通过追求流行以物化的形式表现出来，具有某种象征意义。n如休闲装的流行，反映了人们重视生活质量的深层意识。（3）引导型流行）引导型流行 n在人为力量的推动下设计生产，并投放市场，吸引人们购买使用而形成的流行。n如“文革”时期“江青裙”的出现和推行就反映了这一特点。n按流行的周期和演变的结果可分为 稳定性流行稳定性流行 一过性流行一过性流行 反复性流行反复性流行 交替性流行交替性流行（1）稳定性流行）稳定性流行 n指流行的高峰已过，但仍在一定程度上作为生活习惯或消费对象遗留下来的流行现象。其演变过程大致为：发生、流行、稳定，如图示。采采 用用 人人 数数(发生发生)(流行流行)(稳定稳定)时间时间（2）一过性流行）一过性流行 n指短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。这类流行现象最多，诱发因素多为社会的偶发事件。其演变过程就可归纳为发生、流行、消失，如图。采采 用用 人人 数数(发生发生)(流行流行)(衰退衰退)时间时间（3）反复性流行）反复性流行 n指时断时续地重复出现的流行现象。反复性流行是基于社会环境和生活意识的需要产生的，其必要条件之一是流行间隔应能产生一定的新鲜感，如图示。(最初的流行最初的流行)(小流行小流行)(大流行大流行)时间时间采采 用用 人人 数数n西洋服装史中妇女对裙撑和紧身胸衣的几度依赖和摈弃充分说明了流行的反复性。（4）交替性流行）交替性流行 n指具有较为明显的周期性变化的流行现象。这种流行在服装的变化上最为明显。在交替性流行中，人们对于某种流行样式感到“厌倦”这种心理状态起着重要作用，如图示。采采 用用 人人 数数第二节第二节服装流行的心理机制心理机制与动机与动机 服装流行中的个性与从众服装流行中的个性与从众 n服装流行是一种典型的流行现象，与其他流行现象一样，服装流行的产生与发展也是人们心理欲望的直接反映。n服装流行中既有个性追求、自我表现，也有趋同从众，是这两种看似对立的心理相互作用的结果。n首先，流行的产生是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。n沙莲香指出：流行中的个性追求、自我表现是流行的个人机能，它试图通过标新立异、与众不同来提高身价，超然于不如己的人。n其次，从流行的社会机能看，它是个体适应群体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。n流行不像法律那样具有强制性，但它具有很强的暗示性，对一些人有一种束缚力量，这种力量会转化成一种社会刺激，使一些人产生追随心理。n社会下层对上层衣着模仿，现代青年对“参照群体”的向往，而按照“参照群体”的方式行动。n“文革”中人们对解放军的崇敬，引起绿军装的流行就属于这种情况。n第三，从流行过程看，早期阶段反映了个性追求、自我表现的欲望，即个人机能起主导作用。在流行的高潮阶段，即越来越多的人开始接受新的样式时，流行的社会机能趋同从众心理开始起主导作用。流行革新者流行革新者n早期阶段的采用者通常被称为流行革新者，他们是社会上的极少数人。研究表明，这类人n具有强烈的求新、求异的欲望，性格特点是开朗、活泼，善于交际，有与世俗抗衡的勇气，n具有很强的自主能力与好胜心。一般情况下，他们属于经济上比较富裕的年轻人。流行指导者流行指导者n紧随流行革新者之后的是流行指导者，他们的人数比革新者多一些，这类人注重自身的完美形象，常常是人们穿着的模仿对象。他们性格开朗，自信、自爱、自尊心和自我宣传癖很强，对他人有较强的指导欲，喜欢参加社交活动。这类人文化程度和收入都较高，年轻并具有一定社会地位。流行追随者流行追随者n流行追随者分为早期和后期追随者，他们是流行过程中的大多数人。n早期追随者安全主义倾向明显，性格稳重，有较好的自制力和观察力，较成熟。n后期追随者顺应潮流的倾向明显，性情易变，无主见，易接受他人的影响与指导。流行迟滞者流行迟滞者n在流行的衰退阶段，采用流行的人称为流行迟滞者，他们是流行中的少数人，是属于保守和具有传统倾向的人。服装流行的动机服装流行的动机 从流行的个人机能和社会机能看，流行的动机主要有以下5种类型：n追求新奇和变化的动机 n追求差异和他人承认的动机 n从众和适应群体或社会的动机 n自我防卫的动机 n个性表现和自我实现的动机 流行的个人机能流行的个人机能1、通过采用流行满足各种欲求而获得心理的安定感，如图示；2、通过采用流行给穿着者带来满足感和自我强化；3、通过采用流行增强穿着者的人际能力，克服自卑感；4、通过采用流行而发现新的自我。流行的社会机能流行的社会机能流行的标准化行为方式为社会带来某种程度的统一性和秩序。服装的流行引起人们穿着方式 的统一性，结果对服装产生了共同的兴趣和偏好;流行在某种程度上将社会分成了不同的部分，即流行反映了追求者的兴趣、偏好，同时又将不采用者从中区别了出来。第三节第三节 流行的流行的产生和演变产生和演变 服装流行的周期性服装流行的周期性n服装流行从时间维度上看是一个过程。这一过程中包含着不同的状态或阶段。即服装流行是一个从产生、发展、盛行到衰退的动态变化过程。n这一过程称为服装流行的生命周期。n服装流行周期的模式图服装流行周期的模式图n这是一种理想的状态。实际上的流行，由于多种因素的影响，并不呈现严格的规则型，有些样式流行周期长些，规模大些，有些样式流行周期短些，规模小些。n在流行的产生阶段，仅少数流行革新者采用新的样式。n在流行的发展阶段，更多的人开始接受流行样式，他们对流行进入盛行阶段起着推波助澜的作用。n在流行的盛行阶段，众多的追随者开始接受流行，使流行样式随处可见，当流行达到顶峰，流行开始衰退。n由于服装的样式或种类不同，有些样式最终被淘汰消失，而有些样式却在一定程度上被人们接受，有些服装样式消失后，过一段时间还会以新的面目重新出现。这就是流行的循环周期。n所谓循环周期是指某种样式的服装两次流行之间所经历的时间。20世纪以来裙子长度变化的周期规律世纪以来裙子长度变化的周期规律 n有人对帝国式女装的流行循环周期进行了研究，发现20年为一个周期。n日本学者内山生内山生等曾对1950年到1979年近30年裙子长度变化的状况进行了研究，结果发现：（1）裙长变化缓慢，特别是变短时比变长时的变化速度要慢，变动周期大约是24年；（2）在长周期循环中存在一些短的周期性波动；（3）裙长的个人差异从1975年起开始扩大。n内山生等还对6类28种服装的流行曲线进行了调查，将服装的流行分为五种类型：n服装种类服装种类 类型类型 超短裙 长裙 大衣的长度（长、中场、短）n 类型类型 服装种类服装种类 褶裙 喇叭裙n类型类型 服装种类服装种类 裤子（裙裤、灯笼裤、短裤）立领 高领绒线套衫n类型类型 服装类型服装类型 百褶裙（环形、箱形）立领和高圆领 以外的所有领型 格纹以外的花纹n类型类型 服装类型服装类型 不规则型 紧身裙 半紧身裙 格纹长裤服装流行的传播过程服装流行的传播过程n流行的传播过程可以从个人、群体、社会三个不同层次进行分析。n其中流行的个人到群体过程属于流行的微观过程微观过程，流行的社会过程属于流行的宏观过程宏观过程。（一）服装流行的个人采用过程（一）服装流行的个人采用过程（二）流行的群体传播过程（二）流行的群体传播过程（三）流行的社会辐射过程（三）流行的社会辐射过程（一）服装流行的个人采用过程（一）服装流行的个人采用过程n流行的个人采用过程流行的个人采用过程指个人对流行的知晓、关心、评价、采用，确认效果的心理及行为过程。n知晓知晓也就是流行信息的获得过程。n关心关心也就是对流行样式的了解或认识的过程。n评价评价也就是对流行的态度形成过程。n确认采用确认采用效果也就是对流行样式的再评价过程。（二）流行的群体传播过程（二）流行的群体传播过程 n流行的群体传播过程是指在特定社会环境下流行样式从一些人向另一些人的传播扩散过程。n通常认为流行的群体传播有三种基本模式，即上传下模式、下传上模式和水平传播模式上传下模式、下传上模式和水平传播模式。上传下模式（上传下模式（Trickle-down Theory)n上传下模式也称滴下过程（Trickledown Theory，Drip down Theory德国社会学家、新康德派哲学家西梅尔Georg Simmel，18581918，于20世纪初提出该理论），是指某种新的样式或穿着方式首先产生于社会上层，社会下层的人通过模仿社会上层人的行为举止、衣着服饰而形成流行。n在18世纪的欧洲，宫廷里的贵族服饰就是依靠一种制作精美的“玩偶”，将流行从上层向下层进行传播。下传上模式（下传上模式（Bottom-up Theory ）n美国社会学家布伦伯格Blumberg在研究分析20世纪60年代以来的美国社会时提出的）是一种逆向传播，即有些样式首先产生于社会下层，在社会下层流行传播，以后逐渐为社会上层所接受而产生的流行。n牛仔裤最早是美国西部矿工的工装裤，后来得到年轻人的欢迎，并逐渐为社会上层的人们所认可和接受。水平传播模式水平传播模式n美国经济学家A.Thomas King于1963年提出：现代社会流行传播的重要方式。现代社会等级观念的淡薄，生活水平的提高，服装作为地位的象征已不再具有很大的重要性。有关流行的大量信息通过发达的宣传媒介向社会各个阶层同时传播，因此，人们已不再单纯地模仿某一社会阶层的衣着服饰，也不必盲目追随权贵或富有者，而是选择适合自身特点的穿着方式。n以上三种流行模式，与各自的流行环境有着密切的关系，但无论是哪种模式，其过程都是渐变的。正如前面所述，一种新样式的服装首先在流行革新者中产生，他们是流行的创造者或最早采用流行的人，之后通过流行指导者的传播和扩散，被流行追随者模仿和接受，将流行推向高潮，当大多数人开始放弃流行样式时，流行迟滞者才开始采用。n在多元化社会中，每一社会阶层，都有其被仿效的“领袖”。n例如，日韩歌星们可能喜欢穿宽松肥大的衣裤，这种样式就有可能在哈日哈韩一族中流行起来。（三）流行的社会辐射过程（三）流行的社会辐射过程 n流行的社会辐射过程流行的社会辐射过程是指流行现象从其发源地向其他地域社会的传播过程。n流行的发源地往往是人口集中的文化、政治、经济中心城市。如世界的时装中心主要是巴黎、纽约、东京等大城市。n古代的情况也是如此，唐朝诗人白居易在时世妆时世妆中记述到：“时世妆，时世妆，出自城市传四方。时世流行无远近，腮不施朱，面无粉。”n流行的社会辐射过程具有时间滞后性，一种新的样式，从城市传向农村，从大城市传向中、小城市，从沿海传向内地需要一定的时间。如图示：n综上所述，流行的传播过程实际上可分为宏观过程和微观过程宏观过程和微观过程。n流行的社会辐射过程为宏观过程，活跃于社会的表层，可通过社会的组织体系加以限制或提倡和引导。n流行的微观过程微观过程分为群体传播和个人采用过程两个层次，活跃于社会的深层。n前者通过大众传媒将个人联系起来；后者通过个人的心理活动使个人与他人区别开来或与群体保持一致。第第 四四 节节 现代社会现代社会 与与服装流行服装流行 n 服装流行是一种复杂的社会现象。现代社会中，影响服装流行的因素是多方面的，社会的经济、文化、政治、科学技术水平、当代艺术思潮，以及人们的生活方式等都会对服装流行的形成、规模和时间长短产生不同程度影响。经济与服装流行经济与服装流行n社会的经济状况是影响服装流行的重要因素。n一种新的样式能否广泛流行，首先要求社会具有大量提供该样式的物质能力。n现代社会由于经济的急速增长，产品的大规模生产和成本降低，人们收入的增加，生活水平和消费水平得到了大幅度提高，一方面加速了服装流行的节奏，另一方面使得时尚成为一种人们普遍追求的大众化的生活方式。n20世纪90年代以来，欧美经济的持续不景气或多或少地影响到时尚领域，设计师们不谋而合地倾向于返璞归真、内衣外穿等风格的设计，人性的回归愈演愈烈，。文化与服装流行文化与服装流行n任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生、发展的。它必然地会受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。n在封闭型社会中，人们过着平静而缺乏变化的生活，传统文化占统治地位，是很难产生流行的。n右图，初唐时期短襦长裙 n由于战争或其它方式而引起社会变化和异文化输入时，流行便会随之而起。n唐代盛行一时的胡服。n进入21世纪以来，随着中国国际地位的提高，中国人在丰富物质生活的同时，开始了在精神上的文化寻根，表现在服装上就是世纪华服的流行。政治与服装流行政治与服装流行n一个国家或社会政治状况和政治制度在一定程度上对服装的流行也有影响。n杜鹃山中女主角的着装。n在等级制度森严的封建社会中，流行一般只发生在社会上层。流行成为大众化的社会现象，只有在人的个性获得解放，人们享有充分自由选择权利的社会中才有可能。n社会动荡和政治变革常常会引起服装的变化。n日本服饰评论家大内顺子曾说：“找一找每五年一变的时装潮流的转折点，就会发现在各个转折点上都有相应的社会事件发生。这些事件也将决定后面几年间的世界政治、经济气。”n18世纪90年代法国大革命时期，曾引起长裤的流行，“长裤汉”成为革命者的代称。n1911年我国在孙中山的领导下，建立了资产阶级共和国。服装也发生了革命性变化，形成中式服装与西装“中西合璧”的现象。n中国在解放后风行的列宁装，以及文化大革命期间流行的军便服也充分显示了政治对服装流行产生的巨大影响。中国文革时期女民兵装束n战争是政治的特殊表现形式，它对服装流行也有明显影响。为了适应战争环境，服装变得简单实用，色彩暗淡而不引人注目。n二次世界大战对欧洲和世界的服装都产生了深远的影响。在战事紧张的环境下，拖曳在地的女裙开始缩短到踝部以上几英寸处，长裤开始流行。科学技术与服装流行科学技术与服装流行n科学技术是一种加速的推动力，它的发展推动了通讯、交通的发达，缩短了时空距离。人们可以通过电视、广播、报纸、杂志了解到世界上正在流行的东西。n从人类的历史看，纺纱织布的技术发明给人类衣着带来巨大的变化和飞跃n到了近代，资本主义工业革命带来了科学技术的迅速发展。n科学技术的发展首先促使服装从手工缝制走向机器化生产。n骨针骨针n2.7万年前n北京周口店山顶洞人n长8.2，直径0.33n意味着人类开始简单地缝制服装n陶制纺轮和配饰陶制纺轮和配饰n大汶口文化n纺轮的出现，说明人类开始利用植物纤维织造衣料，为后世的纺织技术奠定了基础。n机器加工服装的速度比人工缝制提高了上百倍，使大批量生产成衣成为可能。n成衣化生产降低了成本，缩短了服装流行的周期。轻体水上防弹救生衣轻体水上防弹救生衣n纺织技术的进步和化学纤维的发明，极大地丰富了人们的衣着服饰。n应用现代科技，经过纺织染整加工的各种性能复杂的面料，不断满足着人们的多种需求。n当机械的复制品充斥市场时，人们心理上便会产生对手工制品的极度渴求。因而，一些机械生产模仿手工的服饰品应运而生，如在服装上机绣图案、模仿手绘效果的印花布料等等。艺术思潮与服装流行艺术思潮与服装流行n每一时代都有反映其时代精神的艺术风格和艺术思潮。每一时代的艺术思潮都在一定程度上影响着该时代的服装风格和人们的穿着方式。n欧洲洛可可时期服饰n无论是哥特式、巴洛克、洛可可、古典主义，还是现代派艺术，其风格和精神内涵无一不反映在人们的衣着服饰上。尤其是到了近代，服装设计师开始有意识地追随和模仿艺术流派及其风格，以丰富的艺术风格和形式，拓展了服装的表达能力。n哥特式服饰哥特式服饰n头戴尖长形帽头戴尖长形帽子的哥特时期子的哥特时期男女男女n巴洛克服饰巴洛克服饰n头戴假发、身头戴假发、身着装饰大量蕾着装饰大量蕾丝的男性丝的男性n洛可可服饰洛可可服饰n用鲜花装饰自己用鲜花装饰自己的女性的女性生活方式与服装流行生活方式与服装流行n生活方式是指人们在物质消费、精神文化、家庭及日常生活领域中的活动方式。n生活方式对服装流行有着多方面的影响。n不同的生活空间，即不同的自然环境和社会环境，对人们的穿着方式有一定影响。n人们为了生存和进行社会交往，必须使自己的穿着能适应特定的自然条件和社会环境。n现代社会中，人们的闲暇时间增加，活动范围扩大，有较多的时间来装扮自己。由于活动范围的扩大，对服装的要求也越来越多样化，因而出现了运动服、休闲服、海滨装、旅游鞋等的流行。n生活方式的变化影响着人们生活领域的体现。生活方式的变化也影响着人们穿着观念的更新。n20世纪80年代之后，工业生产带来的负面效应，刺激了人们的环保意识，全球掀起了一股反对过剩消费，反对资源浪费的环保热潮。表现在服装上则是故意对工业化生产的服装进行再造，如面料上留着粗大的针脚，毛衣上故意做出破洞，牛仔裤也在不同的部位进行磨白处理。n对环保的重视引发了服装素材的革命，许多新型纤维用于服装面料，如彩色生态棉、菠萝纤维、酒椰纤维等等。n著名日本设计师三宅一生推出了“一生褶”服装。n德国设计师瑞伯内（Paco Rabanne）推出“金属”服装，可以说，这些设计都是对传统消费观念的革新。社会事件与服装流行社会事件与服装流行n社会的一些重大事件或偶发事件也常常会成为服装流行的诱发因素。n马兰白龙渡在欲望号街车中，穿圆领汗衫登上银幕,汗衫迅速流行全美国，成为最大众化、最经济的服装。n20世纪50年代，圆领衫开始印上了鲜艳夺目的图案，结果印有图案的汗衫在市场上被抢购一空。从此，印有各种图案、文字的汗衫风行世界，经久不衰。n1934年在电影一夜风流一夜风流中由于女主角克劳戴特拷贝特脱去外衣只剩内衣的镜头，在当时引起了疯狂购买仿制其服装的热潮。思考题思考题n1什么是流行？流行有哪些主要特征？n2服装流行的心理机制和动机是什么？n3服装流行的传播过程可从几个层次分析？n每一层次的特点是什么？n4现代社会中服装流行的影响因素有哪些？