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产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A 消费者 B 顾客 C 社会 D 目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品 B 包装 C 有形产品 D 附加产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A 功能 B 利益 C 属性 D 用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）A 服务 B 质量 C 效用 D 功能5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）A 质量 B 品种 C 服务 D 功能6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌7、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目 B 产品品种 C 产品规格 D 产品品牌8、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度 B 长度 C 黏度 D 深度9、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场 B 需要与技术 C 质量与价格 D 促销与服务10、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观 B 产品质量 C 产品信誉 D 品牌偏好12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品 D 改进产品及服务质量，创立品牌地位14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A 增加 B 扩充 C 延伸 D 缩减15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A 产品概念的形成于评估阶段 B 新产品经营分析阶段 C 产品研究试制阶段 D 新产品进行市场试销阶段16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A 前后 B 左右 C 东西 D 上下18、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A、品牌化策略 B、品牌归属策略 C、品牌延伸策略 D、多品牌策略19、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A统一包装策略 B再使用包装策略 C分档包装策略 D附赠品包装策略20、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度21、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度22、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场23、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸24、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透25、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发26、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品27、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品；D、改进产品参考答案参考答案1-10：D A B A C B A D B C11-20：D C D D A C D C B C 21-27：A C B A D B D二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）A 集中策略 B 扩张策略 C 维持策略 D 竞争策略 E 榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）A 开发新市场 B 开发新产品 C 寻求新用户 D 巩固老用户 E 改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）A 宽度 B 长度 C 高度 D 深度 E 关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程 A 调查 B 分析 C 研究 D 评价 E 调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品 A 高品质 B 搞促销 C 低促销 D 高价格 E 低价格6、商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用 B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产D、文化导向作用 E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品组合深度D、产品线延伸 E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量 B、适当降价 C、加强渠道建设D、加强产品促销 E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A、维持策略 B、渗透策略 C、放弃策略D、收缩策略 E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A、独立研制 B、委托开发 C、协作开发D、技术引进 E、研制与引进相结合 参考答案参考答案1ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、BE 6、ABCDE 7、ABD 8、ABCE 9、ACD 10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）9、第一台上市的彩电是全新产品。（）10、新产品开发的关键是市场调查。（）参考答案：参考答案：1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、四、思考题1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。