新视野眼镜广告企划方案.doc

新视野眼镜广告企划方案

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2020年4月19日
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新视野眼镜广告企划方案

新视野眼镜活动
策划人：胡容

本次活动是针对大学生。大学生追求时尚的生活，新视野眼镜是保护视力的产品。因此，在活动的由始至终必须贯穿“时尚，健康”元素
针对九月份的时老生返校，新生报到的时候，因此可将活动分为两个阶段，即欢迎老生返校与迎接新生报到。因为每年新生报到时间都会在九月七号，八号，九号这几天，而老生返校时间在九月一号到三号。因此我们可在九月初开展欢迎老生返校的推广活动“新学期，新视野”。同时为七号之后的迎接新生造势。七号之后便开展迎接新生的活动“新生活，新视界”
主题活动：我“眼”时尚，我“眼”健康
阶段一：“新学期，新视野”
大学生在暑期归来总会抱着一种心态，即我在一个暑期的锻炼中成长了，并以全新的面貌见同学了，期望能够给人耳目一新的感觉，因此换一副象征自己成长或是改变的眼镜是很重要的。经过一个暑期的锻炼，对待事物有新的看法，这是成长的大学生的正常表现。当她们正四处寻求什么样的事物才能区别现在的自己与过去的自己有什么不同的时候，我们能够主动伸出援手。此时我们扮演的不是商家身份，而是一个与伴随大学生成长，帮助大学生成长的伙伴的角色。
一， 活动地点：大学校园（龙山校区，菱湖校区）
二 活动开展时间： 9月1日至 9月3日（具体时间视正确开学时间而定）
三， 活动目的：新视野这个品牌对于大学校园的老生来说还是一个新鲜品牌。以“新学期，新视野”活动。能够将一个新品牌融入到学生的概念中去，经过一系列活动建立新的营销关系。
四， 宣传媒介：1，可在大门入口处悬挂横幅，内容为“新视野眼镜祝各位学生在新学期能有新视野”
2，印 份彩页传单（印有数字编码，并随机生成有奖号码，获奖号码在新生报到时公布，学生可在新生报到期间凭中奖传单领高档礼品），派专人在学校内派发。工作人员必须穿公司服装，佩戴红色披带。
3，招聘学生工在个寝室门上贴爱心提示“迎接美好，保护视力”

五， 营造氛围。因为是新视野第一次进入大学校园，因此的给学生留下深刻的印象。
1， 在各个交通要到悬挂广告吊旗，为新视野打入大学校园元年添加喜庆气氛。
2， 在门口繁华地带设置展台，展示公司品牌。并提供疑难解答。并设立抽奖活动，每个学生凭手中传单可获得一次抽奖的机会，并有机会获得一份精美礼品。
3， 在活动场地周围播放主题音乐。
阶段二：“新生活，新视界”
大学新生，来到大学后迎接的是一种新的生活方式，因此每个新生都企图去很快的适应这种新的生活。此时每一种新鲜事物都会引起她们很大的兴趣，并投入相当的关注。高中时代由于高压的学习严重损害的眼睛的健康，因此对于眼睛的健康意识切身紧迫的问题。这是一批九零后学生。时尚的观念已是深入内心了。这所大学所有的事物对其来说都是新鲜的，新视野也不例外。我们与其它同行站在同一起跑线上，因此要赢在起跑线。由于先入为主的原因，我们必须抢先先机，首先把新视野的概念输入到新生的脑海中。
一， 活动地点：大学校园（龙山校区，菱湖校区）
二， 活动时间： 9月7号至 9月10号
三， 活动目的：新视野同其它品牌一样对于新生来说都是新鲜品牌，本阶段活动主要使新视野进入这批新生的观念中，建立长久的营销关系。
四， 宣传媒介：
1，可在大门入口处悬挂横幅，内容为“新视野眼镜欢迎新生融入新的大家园”
2，印 份彩页传单，派专人在学校内派发。工作人员必须穿公司服装，佩戴红色披带。
4， 招聘学生工爱心调查，制作市场调查表，眼镜健康调查表。
六， 营造气氛。
由于先前阶段的造势，此时能够继续，继续悬挂广告吊旗。每年都会由学生会的成员接新生。能够免费为学生会的成员发送工作服（印有新视野的标记）
七， 开展活动。
设置五个遮阳棚并排放置，分为兑奖区，抽奖区，疑问解答区，现场配镜区，服务区。并播放音乐。
1， 迎新生兑奖活动，可将第一阶段的获奖号码公布出来并颁发奖品。
2， 现场配镜活动，新生可凭传中传单优惠配眼镜，并由发票抽奖。奖品等次可分四等，中奖率百分之百。
3， 疑难解答活动，回答一些学生有关眼镜与眼睛健康的问题。
4， 为学生免费修理眼镜，不论是不是新视野品牌的都可免费得到维修校正。如果是新视野品牌的还可得到眼镜盒，擦镜布等礼品。
活动经费：略
附：如有细节问题可详细写入。
时间： /10/7