油画艺术在洗漱类产品中的体现_曹振华.pdf

III 油画艺术在洗漱类产品中的体现洗漱类产品主要包括肥皂、洗衣粉、洗面奶、牙膏、洗发水等，随着我国洗漱类产品的不断发展，人们对它的关注已不仅仅局限于基本的功能，包装形象设计及品牌形象也成为影响洗漱类产品选择的重要因素，这也就要求洗漱类产品应在实现自身产品功能的基础上，对自身产品设计应不断优化，通过给予消费者良好的视觉审美体验来促进消费。油画艺术作为重要的绘画艺术语言，具有极高的艺术价值，而这也意味着它对于洗漱类产品设计具有重要的应用价值。我国洗漱类产品应合理利用油画艺术来对自身形象进行创意设计，以提升产品吸引力。1 油画艺术对于洗漱类产品设计的价值1.1 优化洗漱类产品形象随着经济的发展与人们审美能力的不断提升，洗漱产品已不能仅靠功能属性来吸引消费者，而是应依据自身产品定位，创造性地利用艺术元素来丰富自身，优化产品的包装设计形象。油画艺术通过油画这一绘画材料依据不同布画对象的肌理质地呈现出一些或偶然、或必然的内容，对色彩之间的融合具有一种微妙的呈现，具备极强的艺术表现力。当前我国洗漱产品的设计正需要借助油画艺术去创新出一种崭新的产品形象，为消费者创造良好的审美体验与购物体验。例如开米植物源餐具净，在包装设计上融入了油画艺术的元素搭配实物设计，整体包装简洁大方，颇具特色，深受消费者喜爱。油画艺术的艺术风格多样，具有特殊美感，在色彩搭配方面往往注重使用比较柔和富有冲击力的颜色进行搭配，能够给人以强烈的视觉冲击效果。在洗漱类产品包装设计中加入对油画艺术元素的运用，可以让包装设计形象更具艺术美感，同时为品牌塑造产品调性。1.2 提高洗漱类产品的附加值现今洗漱类产品已不单单局限在产品功能属性上，产品的文化属性及美学价值也逐渐被重视起来，面对相同功能属性的洗漱类产品时，消费者往往会选择购买文化属性及美学价值更高者。为此，洗漱类产品企业也慢慢将视角放于产品的文化属性及鉴赏属性上，而油画艺术便可以通过自身丰富的色彩表达性和广泛的表现对象帮助洗漱产品塑造优良形象，提升产品附加值。例如Marvis牙膏作为意大利佛罗伦萨的著名牙膏品牌，其包装设计便沿用油画艺术，整体犹如艺术品般复古华丽，极具格调，许多消费者买它并不只是为了使用价值，更将其作为艺术品摆放罗列于家中，可以说Marvis牙膏的包装形象让其产品价值得到了极大程度提升。1.3 提升洗漱类产品设计思维能力油画艺术造型丰富，内蕴丰厚，而其独特的艺术造型手法可以为洗漱产品提供良好的借鉴。同时油画艺术色彩丰富，洗漱类产品可以通过油画色彩的明暗变化将设计形象立体呈现出来，并借由其颜色的逐步过渡，将日化产品形象的纹理细节描绘出来。更关键的是，洗漱类产品在设计时借用油画艺术，可以提升设计艺术的想象和直觉能力，通过这些能力的提升帮助产品性能完善，最终让产品可以更好地适应市场需求和消费者心理变化。例如，早期的郁美净儿童霜系列产品一直沿用真人儿童作产品形象设计，随着消费者审美日益提高以及儿童市场需求的不断演变，郁美净便借助油画艺术元素将原有的真人儿童形象借助油画艺术进行卡通设计，极大提升了郁美净儿童霜的认知度与知名度。2 油画艺术在洗漱类产品中的问题分析2.1 油画艺术运用时未与产品特性深度结合当前许多洗漱类产品设计者停留于油画艺术本身的表现层面，不顾其表达内容是否与产品特性相吻合、表现风格是否与品牌调性相符合。尤其是许多富有文化底蕴的产品，虽然意识到了油画艺术的巨大价值，但却并未运用油画艺术元素将品牌背后的文化理念具象化，在设计油画产品时设计思想不连贯，主题表达分散，没有形成系列，极大减弱了油画艺术元素对产品信息的传播能力。此外，一部分洗漱产品设计者仅局限于在视觉传达的临界值以内进行创造，对于艺术领域与产业领域相交互而塑造的表达空间不敢尝试进入，依然受传统艺术形式的束缚，致使许多洗漱产品的设计形象即便具有较高的审美价值，却无法发挥应有的产品信息传播性能。2.2 对于油画艺术的运用缺乏本土特色油画艺术作为一种艺术媒介被广泛用于艺术创作中，应用方面表达多是贴合西方审美理念与创作手法，这一点在洗漱产品IV 的设计中尤为明显。现有的许多洗漱产品对于色彩的运用过于奔放、写实，缺少东方的内敛、细腻。这首先从材料所带来的肌理感受来讲，一些洗漱产品的设计只注重了油画颜料的塑造表现，将产品形象设计着重运用颜料层次感呈现，构图固有色的表现力却缺乏结构细节之美，忽视了中国写意画中的笔墨线条之美的运用，并不符合国人审美理念。其次，在油画艺术的表现内容上，偏重于西方化写实之物的呈现，却忽视了中国写意画中的象征理念，这也导致了一些洗漱产品形象的美感较高，但艺术内涵呈现不足。最后，从作品的意境上来说，绝大多数洗漱产品在运用油画艺术设计产品形象时，并未较好地表现出博大精深的中国传统文化，即使有设计者意识到对油画艺术和传统文化加以结合，但表现时过于注重技巧性，仅有形似未有神似。2.3 油画艺术的运用与现代技术未能较好结合随着近现代高科技迅猛发展，艺术作品的传播形式也开始有了新的演变，像油画艺术可以通过现代技术实现古典的画法罩染等，引用现代技术创新艺术已成为现今艺术发展的重要趋势。然而在洗漱产品中，如何更好地将油画艺术的运用与现代技术更好结合，共同为产品设计所服务仍在探索阶段。据了解，目前大多数洗漱日化产品在造型意识和手段上，仅通过油画艺术本体材料呈现，在利用现代技术手段将材料与特定造型相适应的表现力上有所不足。此外，现代数字媒体技术也让洗漱产品利用油画艺术塑造的品牌形象有了更好地传播渠道，虽然一些企业意识到了这一点，但在具体应用时，思维模式却有些固化，对于油画艺术创造的形象再利用数字三维技术传播时有所局限，很多形象仅仅停留于数字化和影视化的视觉效果层面，传播形象与传播形式融合度不高，使得受众在接收时无法更好地感知设计者的设计意图。3 油画艺术在洗漱类产品中的应用策略 3.1 将油画艺术与产品特性深度结合洗漱类产品要明确使用油画艺术的重要目的是通过这一艺术表现形式来传递产品属性与品牌理念，实现包装形象背后的商品价值。同时，油画艺术在深入结合洗漱产品的特性时，也要注重挖掘产品的品牌故事，通过了解品牌故事深层次表现产品整体价值，让产品设计在品牌内涵具象化的过程中，将品牌理念一点点释放给消费者。3.2 将油画艺术与中国意蕴相结合在当前信息爆炸的时代，琳琅满目的商品络绎不绝，消费者的注意力往往会被那些具有艺术文化内涵以及具有特色的商品所吸引，这便需要洗漱产品设计者学会在利用好油画艺术这一表现手法的基础上，结合中国传统文化去丰富产品形象内涵，树立良好的品牌形象。首先，设计者可以将油画艺术的色彩表现与中国画的技法相结合，通过油画艺术的色彩层次吸引消费者的同时，利用传统写意画点、线等简练概括的笔法，为消费者呈现精彩的视觉感受。其次，设计者们应学会挖掘传统文化的人文素材，进行创造性地表达。最后，设计者们要学习中国画的意境表达，可以借助广泛空白留白来为产品形象打造独特的意蕴，同时利用虚实交替手法，以虚写实。3.3 将油画艺术与现代技术进行较好融合油画艺术作为一种重要的艺术形式，其发展应紧跟时代步伐，沿着时代脉络探索新型发展形式，通过一种“艺术降维”的方式来让消费者能够欣赏艺术，通过数字演绎的三维角度让消费者去探索作品表达的深刻主题。洗漱产品可以借助数字油画艺术这一时代的产物，让产品形象突破原有二维表达模式，立于三维的表达让产品形象更符合现代性审美原则，让产品形象从静态美逐步演变成动态美。此外，现代技术手段在为设计形象提供一种传播渠道的基础上，也为产品设计形象提供了场景感，让受众可以自主参与到场景播放中，了解产品理念。百雀羚在对产品设计时借用了H5设计与油画艺术融合，利用油画艺术设计的场景与H5技术与受众产生良好互动，让消费者可以更深入地体会百雀羚“东方美韵，护肤精品”的产品理念。4 结语油画艺术历史悠久，造型风格丰富多样，我国洗漱类产品正需借助油画艺术元素优化产品形象设计，提升产品设计思维，更好地提高洗漱类产品的附加值。为此，洗漱类产品设计者们应充分认识到油画艺术的作用与价值，创新设计思路，通过油画艺术与产品特性相结合、与中国意蕴相结合、与现代技术相融合，让油画艺术历久弥新，在洗漱类日化用品产品设计中迸发出新的创造价值。（曹振华/郑州轻工业大学易斯顿美术学院）