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2021-2021年网站媒介监测数据与发展趋向研究报

Media 2021-2021

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向研究报告 ??简版

2021-2021 China Internet Media Index Measurement Data Sample Report

DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet

中国互联网监测研究权威机构&数据平台measuring-internet@dataplatform

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

目 录

Ⅰ报告摘要....................................................................................................................... 4

Ⅱ 总体概述............................................................................................................................................................. 4

Ⅲ 报告正文.............................................................................. 6

1 网络视频监测数据与发展趋向................................................................................................................... 6

1.1 网络视频用户规模与增长率........................................ 6

1.2 网络视频竞争格局与热点简析........................................................................................................ 6

1.3 网络视频媒介用户需求与消费特征分析................................................ 7

1.4 网络视频媒介用户人口统计学特征分析......................................................................................... 7

1.5 网络视频媒介营销价值分析........................................................................................... 7

2 搜索引擎监测数据与发展趋向................................................................................................................... 8

2.1 搜索引擎用户规模与增长率...................................................................................................... 8

2.2 搜索引擎竞争格局与热点简析........................................................................................................ 8

2.3 搜索引擎媒介用户需求与消费特征分析......................................................................................... 9

2.4 搜索引擎媒介用户人口统计学特征分析....................................................................................... 10

2.5 搜索引擎媒介营销价值分析.......................................................................................................... 10

3 电子商务监测数据与发展趋向.................. 10

3.1 电子商务用户规模与增长率.......................................................................................................... 10

3.2 电子商务竞争格局与热点简析...................... 11

3.3 电子商务媒介用户需求与消费特征分析....................................................................................... 12

3.4 电子商务媒介用户人口统计学特征分析............................................... 12

3.5 电子商务媒介营销价值分析.......................................................................................................... 12

4 社区论坛监测数据与发展趋向...................................................................................... 13

4.1 社区论坛用户规模与增长率.......................................................................................................... 13

4.2 社区论坛竞争格局与热点简析.......................................................................................... 14

4.3 社区论坛媒介用户需求与消费特征分析....................................................................................... 15

4.4 社区论坛媒介用户人口统计学特征分析....................................................................................... 15

4.5 社区论坛媒介营销价值分析.......................................................................................................... 15

5 汽车网站监测数据与发展趋向................................................................................................................. 16

5.1 汽车网站用户规模与增长率... 16

5.2 汽车网站竞争格局与热点简析...................................................................................................... 16

5.3 汽车网站媒介用户需求与消费特征分析............. 17

5.4 汽车网站媒介用户人口统计学特征分析....................................................................................... 17

5.5 汽车网站媒介营销价值分析.......................................................... 17

6 财经网站监测数据与发展趋向................................................................................................................. 18

6.1 财经网站用户规模与增长率....................................................................... 18

6.2 财经网站竞争格局与热点简析...................................................................................................... 19

6.3 财经网站媒介用户需求与消费特征分析................................................................................. 20

6.4 财经网站媒介用户人口统计学特征分析....................................................................................... 20

6.5 财经网站媒介营销价值分析.......................................................................................................... 20

7 旅行预订监测数据与发展趋向................................................................................................................. 21

7.1 旅行预订用户规模与增长率.......................................................................................................... 21

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

7.2 旅行预订竞争格局与热点简析...................................................................................................... 22

7.3 旅行预订媒介用户需求与消费特征分析....................................................................................... 23

7.4 旅行预订媒介用户人口统计学特征分析....................................................................................... 23

7.5 旅行预订媒介营销价值分析.......................................................................................................... 23

8 房产网站监测数据与发展趋向............................. 23

8.1 房产网站用户规模与增长率.......................................................................................................... 23

8.2 房产网站竞争格局与热点简析................................. 24

8.3 房产网站媒介用户需求与消费特征分析....................................................................................... 25

8.4 房产网站媒介用户人口统计学特征分析.......................................................... 25

8.5 房产网站媒介营销价值分析.......................................................................................................... 25

Ⅲ 附录................................................................................................................... 26

附录1：机构与合作.............................................................................................................................................. 26

附录2：范畴与价值............................................................................ 26

附录3 ：方法与模型.............................................................................................................................................. 26

附录4 ：相关指标定义....................................................... 31

附录5 ：DCCI 简介................................................................................................................................................. 33

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

Ⅰ报告摘要

网络视频：两成左右中国人访问网络视频网站

? 网络视频：网络视频领域竞争激烈、市场酝酿变局

? 搜索引擎：中国搜索引擎受众超过美国总人口

? 搜索引擎：谷歌用户市场表现不佳前途难卜

? 电子商务：B2B 电子商务受众增速放缓，B2C、C2C 网站受众规模增长依然乐观

? 电子商务：阿里系市场领先地位显著，垂直电子商务成市场驱动力

? 社区论坛：网络社区广告营收规模增速低于受众规模增长，营销价值有待进一步挖掘

? 社区论坛：SNS 社区粘性强、传统社区到达率更具优势

? 汽车网站：中国2021 年首次成为全球最大汽车消费市场，汽车网站受众近1 亿人

? 汽车网站：汽车之家领先汽车网站，汽车消费门户成为未来发展的重要方向

? 财经网站：财经网站受众增幅落后互联网整体，依然是高端用户的小众网络媒体

? 财经网站：财经网站用户市场格局阵营三足鼎立，第二阵营竞争最为激烈

? 旅行预订：旅游预定网站受众规模达8000 万人，受经济环境影响增速放缓

? 旅行预订：携程一家独大格局将被突破，旅游搜索成为市场最大的挑战者

? 房产网站：房产网站受众规模与去年基本持平，四种因素导致房产网站受众规模难以大幅增长

? 房产网站：房产网站三足鼎立，格局稳定；CRIC 上市彰显房产家居产业链整合媒介价值

Ⅱ 总体概述

DCCI 指数是DCCI 互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个全景式连续监测指数

体系。旨在反映中国互联网产业市场和用户/受众发展变化、动向和趋势。

DCCI 指数体系包括两大方向：产业/市场指数（Industry/Market Index ）和用户/受众指数

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

（User/Audience Index）。其中：

? 产业/市场指数（Industry/Market Index），包括：

? 产业市场指数 Netindustry Index

? 产业投资指数（Netinvestment Index ）

? 产业景气指数（Netprosperity Index）

? 网络营销指数（Netmarketing Index）

? 用户/受众指数（User/Audience Index），包括：

? 网络用户测量指数（Internet User Index）

大事件受众测量指数（Olympic Audience Index）

? 品牌消费测量指数（Brand and Consumption Index）

? 网站媒介监测指数（Internet Media Index）

? 品牌传播网络监测指数（Brand Monitoring Index）

其中IMI网站媒介监测指数是DCCI互联网数据中心从2004年开始研发，2005年正式使用的指数体系。

IMI 网络媒介监测指数，是根据DCCI 的网络媒介监测指标体系，通过技术手段，形成的连续性监测数据，

反映了一定时期内中国网络媒介受众访问的现状、变化、偏好及动向、趋势。

DCCI 互联网数据中心从2005 年以来一直利用IMI 指数对中国互联网进行季度、半年度、年度监测。

相关数据都分别反映在中国互联网年度调查报告中。2021 年为继2021 年后，对中国互联网用户进行的又

一次全面系统的IMI 测量。经过多年的反复锤炼，DCCI 借本次根据指数测量的数据发布机会，再次向业界

推出、公开IMI 指数体系。

2021-2021 年中国互联网用户测量（IMI）时间：2021 年1 月1 日至2021 年12 月31 日。

20212021 年中国互联网用户测量（IMI）范围：中华人民共和国31 省自治区直辖市（中国香港、中

国台湾和中国澳门未涉及）。

2021-2021 年中国互联网用户测量（IMI）有效样本量：111,698 个用户样本。

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

Ⅲ 报告正文

1 网络视频监测数据与发展趋向

1.1 网络视频用户规模与增长率

两成左右中国人访问网络视频网站

两成左右中国人访问网络视频网站。DCCI 2021 中国互联网调查数据显示2021 年年底中国互联网网

络视频受众规模为1.87 亿人，而到2021 年年底这一数量大幅增加至2.57 亿人，净增7 千万人，增幅达37.7%，

较中国网民规模增幅（26.1% ）高近12 个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领

域之一。而按照中国人口数量13.3 亿左右计算，2021 年年底，已经有两成 19.3% 左右的中国人访问网络

视频网站。

与受众规模增长呼应，2021 年独立网络视频站点及播放平台广告营收规模增长73.5% 。2021 年中国

网络视频领域大事不断，版权影视发展、融资收购、国家网络电视台的推出等都让网络视频领域成为业内

关注的焦点。网络视频已成长为最为普及的互联网应用服务，网络广告营销作为网络视频服务商最重要的

营收来源之一在2021 年也取得重大发展，广告主对基于网络视频平台的营销模式越发认可，使用倾向迅

速提升。2021 年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9 亿人民币，较2021 年增长73.5% ；

DCCI 预测，2021 年中国网络视频站点广告营收会继续增长，预计营收规模将达到9.9 亿人民币，增速达

67.8% 。

1.2 网络视频竞争格局与热点简析

网络视频领域竞争激烈、市场酝酿变局

网络视频领域竞争激烈，视频网站国家队、广电系必将成为重要参与者。DCCI 2021 Netmonitor 网络

监测数据显示2021 年网络视频行业月均到达率高达67.4%，成为到达仅次于门户、搜索和社区论坛的网络

媒介领域。其中优酷网到达率 39.6% 、人均页面数 30.8 页 和人均访问时长 52.9 分 三项指标均居前列，土

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

豆网三项指标分别为39.1%、28.3、36.3，酷6 为29.3%、20.0、30.5，优酷网各项指标依然领先。

视频网站竞争激烈，网络视频市场酝酿变局。视频网站受众集中度不高，到达率最高的优酷 39.6%

受众规模也不及网络视频领域到达率 67.4% 六成（58% ）。网络视频市场酝酿变局：视频网站国家队、广电

系视频网站大举进入网络视频领域，如央视网推出大规模建设的国家网络电视台，此平台将成为网络视频

市场真正的跨媒介协同营销视频平台，也将成为网络视频市场发展的重要推动力量，使得原本并不稳定的

视频市场格局更加充满变数；随着政府对网络版权的监管不断加大，版权视频内容提供商以及坚持正版的

视频网站的不断推动下，版权影视剧成为视频业内热点，也成了各视频网站内容经营的重点，但是由于资

金压力，并非所有网站都能在版权影视的发展中坚持到底。

1.3 网络视频媒介用户需求与消费特征分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

1.4 网络视频媒介用户人口统计学特征分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

1.5 网络视频媒介营销价值分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

2 搜索引擎监测数据与发展趋向

2.1 搜索引擎用户规模与增长率

中国搜索引擎受众超过美国总人口

中国搜索引擎受众超过美国总人口。DCCI 2021 中国互联网调查数据显示，2021 年年底中国互联网搜

索引擎受众规模为2.87 亿，而到2021 年年底这一数量大幅增加8.6 千万至3.73 亿人，增长了29.8% 。而

根据美国人口普查局去年12 月29 日公布的数据显示，2021 年1 月1 日，美国总人口数为3.08 亿人，较

中国搜索引擎受众少6 千5 百万人。

2021 年搜索引擎广告市场营收逆势上涨。2021 年搜索引擎营收规模突破70 亿元，领涨互联网广告营

销各个细分领域逆势上涨。DCCI2021 年中国互联网调查显示，2021 全年中国互联网搜索引擎服务商营收

规模将增至70.1 亿元人民币，比2021 年该数字增幅达38% 。DCCI 认为，经济危机对搜索引擎网络营销收

入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的

发展，广告营销模式不断多样化、成熟化，且已经得到了广大中小企业的认可，成为整合营销体系中不可

或缺的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的快速增长。

2.2 搜索引擎竞争格局与热点简析

谷歌用户市场表现不佳前途难卜

谷歌难舍中国市场业务全面恢复，用户市场表现不佳前途难卜，搜搜成为市场最大的挑战者。DCCI 2021

Netmonitor 网络监测数据显示2021 年搜索引擎行业月均到达率高达97.6%，已成为受众到达最高的网络媒

介领域。百度到达率 85.4% 、人均搜索次数 53.6 次 和人均月不重复搜索关键字数 43.7 个 三项指标均居前

列，腾讯搜搜三项指标分别为45.1%、7.5、5.9，而谷歌为42.0%、9.0、7.5 。百度依然领先，到达率是腾

讯搜搜和谷歌两倍左右；腾讯搜搜与谷歌胶着，到达率相差仅3%左右，搜索次数与不重复关键字数也相

近。但是，百度目前承受着“内忧外患”处境并不比谷歌好多少，反观腾讯作为现在和将来中国最大的互

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联网平台，其搜索业务搜搜将会有很大的市场成长空间。

2021 年元月，搜索引擎市场接连发生百度被黑事件和谷歌宣布欲退出中国市场事件，为年初的互联网

行业添加不少新闻。DCCI 认为，不足半天的域名劫持对百度影响有限，而谷歌用户市场表现不佳，各项

指标均大幅低于竞争对手，才是促使谷歌美国总部当初考虑退出中国市场的真正原因；另一方面，谷歌前

合作方腾讯集团2021 年9 月推出自有搜索引擎腾讯搜搜，发展快速大有赶超谷歌的态势，也对其发展形

成威胁。总的来看，谷歌用户市场表现不佳前途难卜，搜搜成为市场最大的挑战者。

营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。基于海量数据的分析

和挖掘，成为搜索引擎为搜索用户提供精准搜索的基础。而基于海量搜索用户行为和搜索需求的分析，并

由此构建的动态、实时媒介选择工具、广告投放工具以及广告效果评估工具，从而形成真正与广告主营销

需求对接的营销平台，成为搜索引擎未来发展的重要方向和竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要

途径。如谷歌正在酝酿但还没充分对接的广告主营销平台，由其网站分析工具（Google Analytics ）、媒介计

划工具（Google Adplanner ）、广告效果监测工具（Double Click）、多媒体广告制作工具（Ad Builder ）等组

成，各个工具还在优化和整合。百度数据化产品和服务有百度统计、百度数据中心、搜索风云榜、百度指

数等。

2.3 搜索引擎媒介用户需求与消费特征分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

2.4 搜索引擎媒介用户人口统计学特征分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

2.5 搜索引擎媒介营销价值分析

简版报告该部分略，详见完整版报告

3 电子商务监测数据与发展趋向

3.1 电子商务用户规模与增长率

B2B 电子商务受众增速放缓，B2C、C2C 网站受众规模增长依然乐观

受金融危机影响，B2B 电子商务受众增速放缓。由于受金融危机的影响，国外消费需求降低，出口外

贸订单的缩减，2021 年中国 B2B 电子商务市场交易规模增幅下降，而相应的，中国 B2B 电子商务网站受

众规模也增长率也明显下滑。DCCI Netmonitor 监测数据显示，2021 年B2B 电子商务网站受众规模达1.13

亿人，仅比2021 年该数字增长9.3%，增长率显著放缓。

B2C、C2C 网站受众规模增长依然乐观，市场竞争激烈。DCCI Netmonitor 监测数据显示，2021 年B2C

受众规模快速增长至33%，规模达1.22 亿人。金融危机使个人更青睐网购，尤其是B2C 类的电子商务，使

得B2C 电子商务在所有电子商务领域里面用户增长速度最为领先。各大中小企业也纷纷投入电子商务行列，

B2C 电子商务未来发展值得关注；C2C 网站的受众规模增长也较为乐观，从2021 年的1.62 亿人增长至2021

年的1.96 亿人，增长率也达20.6% 。C2C 平台间的竞争是人气、信息流、物流、资金流的竞争，如何结合

既有自身资源，是C2C 平台取得领先优势的关键，C2C 电子商务市场虽然市场参与者并不多，但是竞争依

然非常激烈。

2021-2021 年网站媒介监测数据与发展趋向

3.2 电子商务竞争格局与热点简析

阿里系市场领先地位显著，垂直电子商务成市场驱动力

从整个电子商务用户市场来看，在月度到达率、人均页面浏览数以及人均访问时长三方面，淘宝网依

然遥遥领先，地位不可动摇。阿里巴巴在所