东方卫视频道综合认识与分析(DOC).doc

东方卫视频道综合认识与分析(DOC)

东方卫视
—频道认识与分析

目录
一、 卫视背景...................................................................1
二、 卫视简介.......................1
三、 台标分析....................................................................2
四、 节目类型....................................................................2
五、 季播项目....................................................................3
六、 品牌节目...........4
七、真人秀节目................................................................5
八、总结...........................................................................5

一、卫视背景：
东方卫视是具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的内容制作与内容平台运营商。秉持"新闻立台、影视强台、娱乐兴台"的理念，东方卫视成为展示上海城市形象的窗口，以及全国省级卫视中最具时代精神、最贴近现实的特色卫视平台。东方卫视自制能力逐年增强，已打造出《中国达人秀》、《舞林大会》、《东方直播室》、《百里挑一》、《谁能百里挑一》等品牌节目。
二、卫视简介：
口号：梦想的力量，你我同在。
卫视愿景：为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。
卫视使命：匹配上海国际化、都市化特色及地位。
风格定位：新鲜，新锐，都市，国际。
内容定位：具有新闻属性的综合平台;坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁；不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神;强调"与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下"的频道特色。
频道人格：东方卫视是一个有着成熟价值观的青年，坚定又不乏锐度和建设性。
媒体立场：
东方卫视以尊重个性、包容多元、鼓励表达的态度平等地对待每一个梦想者。
三、台标分析：
1.2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO:在丰盈、充满张力的鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星，并向四周延伸着。
2. 主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。新鲜--东方卫视每天播报最新鲜的新闻;丰润--东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富;亮丽--东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜!同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、也就是地球。
3.LOGO中另一个象征"五角星"，从孩子到老人，无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，许多国家的国旗设计都包含五角星:如中华人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系……
五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的"无线通"网络!另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶西红柿，故也被许多观众戏称为"番茄台"。
四、节目类型
新闻节目：
《看东方》播出时间:周一至周日7:00《东方午新闻》
《东方午新闻》播出时间:周一至周日12:00
《东方夜新闻》播出时间:周一至周五23:00;周六周日23:30
《双城记》播出时间:周六11:30
《环球周刊》播出时间:周日11:30
《娱乐星天地》播出时间:周一至周五17:00; 周六至周日17:30
五、 季播项目：
1.《中国达人秀》播出时间:周日21:15
栏目介绍:《中国达人秀》是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。节目通过给予普通人表演机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励;通过在国内外的巡回演出及招募，成为全国省级卫视中最具国际影响力的综艺节目。
栏目亮点: 没有任何门槛，不限任何才艺，让拥有梦想和才华的任何一个普通人，都能够展示天赋与潜能，走上世界的舞台。相信梦想，相信奇迹。
主持人:程雷
2.《舞林大会》
栏目介绍:《舞林大会》是一档以明星舞蹈竞技为主题的综艺节目。作为东方卫视的强档季播王牌之一，2012年，《舞林大会》已经迈入了它的第七个年头。自3月播出以来，《舞林大会》收视稳步上升，观众吸附力日渐加强，收视时长有效增加，观众人群结构优化，全国影响力日隆。同时，其"让心灵起舞，让梦想高飞"的向上精神，也成为东方卫视"梦想的力量"价值观的一个重要诠释。栏目亮点:云集国内外当红一线明星;分工明确、独具个性的国际化评委阵容;犀利点评成为一大看点。
3.《谁能百里挑一》播出时间:周六22:00
栏目介绍:《谁能百里挑一》是全国最好的男选女版相亲节目，2011年8月作为《百里挑一》姊妹篇盛大开播，创造收视开门红。两档"百里"互为前传，互为结局，创立最科学的相亲节目结构，始终坚持以服务为宗旨，从头到尾关注男女嘉宾命运。
栏目亮点:最有原创特色的相亲节目;由《百里挑一》的同一班底倾情打造
六、品牌节目
1.《东方直播室》播出时间:周一周二21:15主持人：骆新
栏目介绍:《东方直播室》是一档将电视手段、网络媒体、短信直播有机结合的新闻专题节目，关注当下热点新闻事件以及引起广泛关注、值得讨论的社会现象，直播转型中的中国。邀请新闻事件当事人到现场，正反双方意见嘉宾深入探讨核心问题，给予各方观点平等、公开的表达机会，在观点的激荡中提供有价值的新闻信息和建设性意见，体现社会关怀。
2010年获广播电视总局颁发的"2010年创新创优栏目"奖;
2011年、2012年连续两年获《新周刊》"中国电视榜"年度最佳谈话节目
栏目亮点:电视、网络、手机"三屏合一"; 最具思维跨度的谈话节目，观众可通过电视、网络和手机屏幕与现场互动，实现节目和网友对话;新闻双方当事人在现场，构成节目故事主体，强化新闻热点和真实性。
2.《今晚80后脱口秀》播出时间:周日22:45主持人王自健
栏目介绍:《今晚80后脱口秀》是东方卫视全新打造的高端文化脱口秀，也是中国唯一一档欧美风格脱口秀节目，80后新锐相声演员王自健倾情加盟，每期通过脱口秀的形式，展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。
栏目亮点:新锐笑将王自健个人解读最近发生的、最受年轻人关注的社会问题和事件;邀请最受高端人群和年轻人关注的热点人物，与王自健合作脱口秀，展示嘉宾的个人生活态度和思想。
3. 《金星秀》是一档由现代著名舞蹈家金星担任主角的综艺节目，该节目分脱口秀和明星采访两部分，在脱口秀部分中，金星将结合自身的人生阅历对时下的一下热点话题进行解读与分析；明星访谈部分，金星将邀请各路明星嘉宾一起参与话题讨论，不同的人生观将碰撞出各种火花。
七、真人秀节目
《极限挑战》播出时间：每周日晚21：00
《极限挑战》的一大特色即是剧情式综艺的呈现，在开放、多元的叙事情境下，《极限挑战》以即兴、自然状态的“平民化叙事”，以六位定型角色的非定式演绎呈现出了作为普通男人代表的“极限男人帮”在人生规则下的励志故事。
黄渤 孙红雷 张艺兴 罗志祥 王迅
八、总结
东方卫视(番茄台)全称"上海广播电视台东方卫星频道"，是具有国际视野，中国顶尖的电视新闻，节目内容制作与内容平台运营商。覆盖及电视内容发行达十多个国家，服务超过8亿人口。东方卫视24小时全天候播出，主要播出包括新闻、影视剧、综艺、生活服务等类别的节目，它的前身是1998年开播的上海卫视，上海卫视(全称为上海卫星电视，英文缩写为SBN)。是上海东方传媒集团有限公司重要窗口。

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