中国共产党海外形象的镜像认...17—2021)的样态分析_杨帆.pdf

年 月 山东行政学院学报 第 期 总第 期 中国共产党海外形象的镜像认知与理性构建 基于费加罗报（）的样态分析杨 帆（中共中央党校 国家行政学院 党的建设教研部，北京）摘 要海外媒体对中国共产党形象的报道存在着颇具倾向性的镜像认知偏差。基于新闻媒体报道态度进行分析能够真实而客观地反映其形象构建的偏好，为中国共产党的对外宣传工作和话语权提升提供有益借鉴。通过对费加罗报对中国共产党形象塑造的样态分析，发现党的十九大后费加罗报的相关报道数量有所上升，且不乏积极评价，但仍然存在基于固有认知和价值观所形成的先验评价。未来在提升中国共产党海外形象的塑造力与传播力的过程中，要从主体、受众以及传播媒介多维出发，形成中国共产党海外形象构建的大传播格局。关键词中国共产党；海外形象；认知与构建；费加罗报（）；镜像认知 中图分类号 文献标识码 文章编号（）进入新时代以来，随着国家实力的增长与全球治理话语权的提升，中国共产党的海外形象备受关注。然而，西方主流媒体始终存在僵化和固化的形象塑造特性。长期以来，欧洲在国际关系领域惯性地追随美国政策，虽然逐渐探索欧洲的独立外交，但是媒体在关于中国和中国共产党的报道中依然缺乏真正的客观中立精神。主流媒体的相关负面报道对普通民众的政治宣传作用不容忽视，这也凸显了海外形象构建的困难。通过分析费加罗报的文本报道，探索其传递的中国共产党形象，不仅能够了解海外媒体的立场观点，而且能够为形象构建和传播提供有益借鉴。一、样态分析：费加罗报涉及中国共产党的报道情况（一）费加罗报 研究中国共产党海外形象的重要参考费加罗报隶属于沙克报业集团，于 年创立，是法国历史最悠久的报纸，包括 ，以及 。除综合报刊外，还包括下属的费加罗股票费加罗学生费加罗杂志费加罗优选等。此外，每星期一到星期六，会在报纸中附带不同的增刊，如商业、楼市、旅游景观、文学等；其中星期六会加入费加罗报下属的杂志，如费加罗杂志费加罗女士和电视杂志等。在平面媒体普遍衰落的背景下，费加罗报不仅有纸质报刊，还开发使用 的应用平台基金项目吉林省党校（行政学院）系统调研课题“新时代融媒体背景下吉林省基层党组织建设创新实践研究”（）。作者简介杨帆（），女，中共中央党校（国家行政学院）党的建设教研部博士研究生，中共吉林市委党校（吉林市行政学院）政治学教研部副主任、讲师，研究方向为党的建设、海外中共学。（），这一 在法国内外均可下载使用，不仅扩大了用户使用范围，还迎合了新媒体时代读者的碎片化阅读习惯，多渠道地展示费加罗报的社会责任和媒体义务。费加罗报在政治上多反映右派甚至右翼保守派的观点，但是作为综合性日报，不仅多年来蝉联法国国内报纸发行量的冠军，其网站的点击率和网页的浏览量也长期稳居法国访问量最多的新闻网站。更为重要的是，费加罗报强调社会责任和社会引导，在广大民众中具有“说服”效应。这种效应更容易使民众对其报道的内容产生信任，这种信任为报纸影响民众的认知、立场与观点打下了良好的基础。传播就是信息的流动过程。受众与媒体之间的信息本身具有不对等性，尤其在国际传播过程中，这样的不对等性更加明显。在接受信息的过程中，民众本身处于弱势，获取途径少、接受量少，必然要依赖于大众传媒，尤其是受众广泛的媒体刊物或网站，因此，费加罗报这样的大媒体具备更为强大的公众影响力。作为比纽约时报更古老的欧洲大报，费加罗报在法国乃至欧洲的新闻传播界有着不可撼动的现实地位，其对中国共产党的报道可作为研究中国共产党海外形象（尤其是欧洲对中国共产党形象的认知）的重要参考。根据 年 月的信息显示，在费加罗报网站的搜索关键词中，排名前十位的分别是（泽穆尔）、（冠状病毒）、（非洲）、（中国）、（瑞士）、（托比拉）、（土耳其）、（摩洛哥）、（摩洛哥学术）、（印度）。不难看出，当时法国民众最为关心的是国内话题，即大选人选和新冠病毒疫情，其次是国际话题，在其关心的国际话题中，中国话题居前列，已经成为搜索的热点。所以我们可以通过研究费加罗报中对中国以及中国共产党的报道，察知法国媒体及民众对中国共产党的形象认知及评价。（二）费加罗报关于中国共产党的报道分析以聚焦近五年中国共产党形象的发展变化为目标，探寻当前海外传播的主要问题，本研究的样本选取时间段为 年至 年，信息来源为 数据库中 所有类别的相关报道信息，通过搜索关键词 （中国共产党），将相应结果进行分类整理，对比分析。运用该关键词直接搜索，共显示结果 条，其中有部分重复性新闻以及非主体性报道（只是在新闻中出现中国共产党的字样，但并非专门报道相关内容），经过筛选，最终形成真实有效并可利用的报道信息共计 条。本研究以这 条报道为研究样本进行分析。报道主题多集中在中国的国内政治和国际政治方面。通过阅读和梳理相关报道信息，可以将费加罗报中关于中国共产党的报道分为国内政治、国际政治、社会、文化、科技、体育、经济共七大主题（见图）。图 年费加罗报关于中国共产党相关报道的主题分布由图 可见，年至 年间，费加罗报对中国国内政治的相关报道量最多，占比，国际中国共产党海外形象的镜像认知与理性构建胡正荣：传播学总论，北京：北京广播学院出版社，年，第 页。政治（含外交）的相关报道数量占比也较高，和社会生活息息相关的其他内容报道则十分少见。对中国国内政治和国际政治两类主题的报道合计占比高达，凸显党的十九大以来法国媒体对于中国以及中国共产党的重点关注领域，其报道的倾向性与态度也充分体现于这两类与政治密切联系的报道之中。另外，近 年来，费加罗报对中国共产党的报道数量呈现逐年上升的趋势（见图）：年关于中国共产党的相关报道总量仅仅 条，年和 年两年均保持在每年 条左右，呈明显上升趋势。图 年费加罗报关于中国共产党的总体报道数量变化积极正面的报道多集中在中国的经济与文化等方面。综合以上五年相关报道内容的具体文本，根据编辑的用词、态度以及评价，可以将费加罗报的报道倾向分为积极正面、消极负面、淡漠中立三类。从总体上看，条报道中，积极正面的为 条，淡漠中立的为 条，消极负面的为 条。从类别上区分也十分明显，政治类（国内政治及国际政治）的有关报道中，大部分新闻都使用过负面感情色彩的词语，极易使民众对中国共产党的认识产生消极效应。积极正面的报道多集中于抗疫、经济与文化，但是数量较少且出现频率低，对于受众而言影响力偏弱。为了便于分析费加罗报中关于中国政治类报道的情况及内容，将国内政治和国际政治类分别进行话题区分（见表）。表 年费加罗报关于中国国内政治及国际政治类话题分布情况改革领域主题内容报道数量（篇）主题内容报道数量（篇）国内政治宗教人权问题涉港问题疫情治理情况台湾问题国家领导人党史及建党百年国际政治中美关系中澳关系中法关系中俄关系中欧关系朝核问题中德关系国际组织 全球治理中阿关系其他由表 可以看出，党的十九大以来的五年，费加罗报更多地关注中国的国内政治问题，其中对中国共产党领导人的关注度最高，其次是中国国内的疫情治理及我党建党百年这一重大事件。从报道文本及句式选取上，费加罗报呈现强烈的主观色彩，经常利用带有负面色彩的词语扭曲中国形象。如在 年 月 日的报道中，频繁使用“”“”“”等词汇描绘中国的社会制度。对中国国际关系关注度最高的是中美关系，尤其关注中国与美国之间的经济关系，但往往强调甚至夸大中美之间的竞争和冲突。在 年 月 日的报道中，以“：”（“中国美国：面对面的危险”）为题，将中美之间的关系夸大地描绘为“面对面的危险”以博人眼球，文中更说“，”（“中国申请加入跨太平洋协定，而不是美国的同盟军”）。该报道内容曲解中国的意图，认为中国申请山东行政学院学报 年第 期加入这一协定是为了吸引世界注意力，更扭曲中美关系，认为中国已经被美国抛弃。实际上，中国力图实现经济“双循环”，解决发达国家消费过剩而投资不足，新兴国家投资过多而消费不足的问题，以带动全球经济的合理增长。通过以上实例不难看出，费加罗报具有根深蒂固的主观偏见，这种主观偏见已潜移默化地深潜其新闻话语之中。此外，研究发现，报道倾向与报道人员的主观立场有着微妙的互动联系。记者的擅长领域更容易成为报道的重点内容，另外，某些长期追踪的项目也会形成其写评论的高频区。从近五年的报道内容可以列出费加罗报关于中国共产党相关内容的作者分布情况（见图）。图 年费加罗报中国共产党相关报道量前 位的作者分布由图 我们可以发现，写报道数量最多的作者是 （吕耶特），她在 至 年间所写报道达 余篇，远超其他九位作者。吕耶特长期跟踪中国相关报道，多次在中国进行实地考察和采访，是费加罗报参与中国报道的主要工作人员。阅读吕耶特历年对于中国的报道发现，她的报道角度通常偏中立或消极。仅 年一年，吕耶特关于中国的新闻报道便达 余篇，内容涵盖华为事件、中国领导人、经济改革评论、中国制度、中美关系、中国的社会治理等领域。但是，作为中国报道的专门人士，她并没有以理性客观中立的态度实事求是地书写中国，其报道专题中，不乏“批评”中国、“调侃”中国，甚至抹黑中国的词藻。以 年 月 日的报道“”（“中国当局焦点中的说唱之声”）为例，“”（“说唱”）一词足以反映对待中国事务时其报道的严肃性完全缺失。记者在报道时所选择的立场和取向，是影响民众对报道对象认知的关键因素。一旦记者丧失了中立的立场，其报道的公正性就不复存在。尤其在现场报道的过程中，记者的判断和选择会使事实受到主观入侵，因而，必须保证立场中立、导向正确，才能不影响新闻报道的真实性。二、图谱绘制：费加罗报中的中国共产党形象分析（一）费加罗报呈现的中国共产党的主要形象特征集中力量办大事的强大政党。近些年来，中国在抗击新冠病毒疫情方面的成就得到了国际社会的普遍认可；然而，这一正面形象的塑造是来之不易的。费加罗报在 年初对武汉疫情的报道中，追随美国抹黑和污蔑中国，提出过“中国负责”（“”）等言论，认为中国的管控属于过度紧张，甚至将疫情与信息战、意识形态等问题挂钩，增加政治色彩。但是，随着中国抗疫的成效日益显著，费加罗报相关报道的黑暗色彩逐渐消失，客观公正的立场慢慢呈现。年 月 日的报道中提到“中国共产党海外形象的镜像认知与理性构建”（“与中国类似的清零政策会使旅游业的回归受益”），以费加罗报为代表的西方媒体终于愿意正视中国的抗疫政策，开始报道动态清零政策的好处，认为抗疫充分体现了中国共产党集中力量办大事的强大政治治理能力。中国共产党通过实际行动取得的治理成绩，使海外媒体能够更真实地了解中国，从而更客观地进行新闻报道。积极推进全球治理的中坚力量。费加罗报除了聚焦中美关系、中法关系、中欧关系等中国的国际关系外，还多次报道了中国推动全球治理的主要工作，在这些报道中，他们认为习近平是全球合作的倡导者、多边体系的制度设计者，中国正在成为全球治理的中坚力量。费加罗报等海外媒体关于这一问题的报道对国际受众的影响，超过其报道中国国内政治问题时对国际受众的影响。因为，全球治理是当今国际社会各个国家亟待解决的问题，也是全人类共同关心的问题。面对这一问题，中国共产党提出了“人类命运共同体”的倡议，为人类社会实现共同发展、长治久安、持续繁荣指明了方向，绘制了蓝图。这一倡议拉近了中国与世界的距离，在海外传播中树立起更加积极、更加受欢迎的形象。“人权、宗教政策”等问题的争议对象。西方国家对于中国的宗教问题及人权问题关注的根源在于宗教制度、民主制度的差异及西方在此类问题上的优越感和别有用心。费加罗报在对中国国内政治问题的报道中，报道较多的也是宗教问题，其中含有涉疆问题、涉藏问题、宗教中国化问题等内容。这类报道充斥着负面消极的表达，体现了西方对中国问题的误解、歪曲乃至污蔑。海外民众无法亲临现场了解实情，但对遥远国度民众的生活抱有好奇和想象，很容易被此类带有感情色彩的新闻叙述所吸引、所迷惑，因而对中国共产党的民族宗教政策产生负面认知，这样的负面认知满足了西方在制度和道德上的优越感，费加罗报在内的西方媒体往往利用与民众在信息上的不对等，在对宗教与人权问题的报道中罔顾事实，颠倒黑白，煽动民众的情绪，诋毁中国共产党的民族宗教政策，将中国描绘为在宗教和人权问题上存在重大问题的国家，予以挞伐。（二）对中国共产党认知偏差的形成原因新闻媒体在西方被称为独立于行政、司法、立法之外的“第四势力”。这一势力通常具有自己的政治立场，但其观点的表达却不是其所谓的客观公正，这是海外媒体在报道和传播中国及中国共产党形象的过程中存在偏差的重要原因。文化价值观存在差异。文化价值观的差异使费加罗报无法摆脱西方媒体的普遍报道框架，使其对中国某些争议性问题的报道无法摆脱意识形态立场。法国的启蒙思想和“自由、平等、博爱”的价值观对世界近现代历史产生了深刻影响，这使法国具有强烈的文化自信。生活在法国的民众对自身文化的强烈认同以及对其语言的强烈热爱已经成为一种习惯，媒体编辑、记者及报道人员在这种环境熏陶下，将这种情感带入报道，从而影响受众。世界各国因其出发点不同，所描绘的中国共产党形象可谓千差万别，其中既有肯定性评价，也不乏把中国共产党标定为僵化、保守的代名词的做法。法国媒体更是深受法国以为的以法国核心价值观为核心的普世价值观的影响，无视国与国之间的价值观差异，用其价值观解读、形塑其他国家及其执政党。固有印象形成桎梏。固有印象的桎梏使费加罗报无法避开传统的抹黑中国话题，扭曲中国共产党政策的报道时有发生。思维定式一经形成必将渐渐趋于固定化，甚至变成僵化的思维模式，从而限制了主体思维视野的拓展，降低了思维的敏捷度，削弱了思维能力，使主体不能够完整、准确、快捷地把山东行政学院学报 年第 期刘继南、周积华、段鹏：国际传播与国家形象 国际关系的新视角北京：北京广播学院出版社，年，第 页。何滨：法国主流媒体中的中国形象研究 以费加罗报涉华报道为例，国际传播 年第 期。高晓林、谈思嘉：新中国成立 年来中国共产党形象建设研究，上海：上海人民出版社，年，第 页。握对象，导致思维方式整体功能的弱化。在新闻报道中最容易出现的便是唯经验定式，按照过去经常性的报道模式和自我认识去判断事件，选择熟悉的领域进行采编，以致逐渐失去独立思考的能力。费加罗报中经常出现的民主问题、宗教问题、人权问题，都是老生常谈的西方丑化中国的问题。尽管中国的现实发展已经使西方的错误观点不攻自破，但费加罗报这样的西方国家媒体受其固化思维的影响，在报道话题的选择时依然倾向于持负面消极的态度。国家利益成为媒体立场。国家利益使费加罗报无法真正独立于政治之外进行自由报道，一定程度上丧失了媒体应有的客观中立态度。国家利益至上，是各国新闻媒体坚守的一大原则。任何国家的媒体在塑造他国形象时，定会从维护本国利益出发，选择有利于自己国家利益、获取或迎合自己国家政府官员及大众心理的报道内容。这是颇具合理性的选择。政府与媒体之间是相互依赖的关系，这种关系的桥梁便是国家利益。因此，媒体在报道立场的选取以及叙事表达的倾向中时刻蕴藏着自身利益，为本国谋利是不可忽视的政治选择，甚至不惜借助于矮化、丑化或扭曲他国形象而提升、美化自己国家的国际形象，增强其在国际社会的影响力与感染力，以传播服务于国家整体利益，费加罗报亦然。三、理性构建：提升中国共产党海外形象的塑造力与传播力在多媒体不断发展的 世纪，国际传播已不仅仅是国家或政党的责任，逐渐成为和每个人密切相关的软实力传播方式。国际传播可以分为外向传播和内向传播，外向传播是指传播方向是由外至内的传播方式，是将国际社会的重大事件和信息、局势变化传达给本国民众；而内向传播则是指传播方向是由内至外的传播方式，是把有关本国的政治、经济、文化、科技等诸多方面的信息输出给国际社会。在中国共产党海外形象塑造过程中，内向传播需要发挥更大的作用，成功应对传播策略转型才能够更有效地提升中国共产党的形象塑造力和对外传播力。（一）精准传播：清晰定位宣传主体的目标任务习近平总书记曾在第十九届中央政治局常委同中外记者见面时指出，“中国共产党是世界上最大的政党，大就要有大的样子”。这是党的形象建设的重大课题，中国共产党是海外形象塑造的主体力量，首要任务是确立政党形象的责任目标。形象建设既包括自我形象的塑造，又包括他我形象的传播。为便于受众清晰明确地理解所传播的内容，在制定目标时需要充分理解精准传播的定位，因地制宜并有的放矢地设计在不同海外国家的对外宣传策略。中国共产党的自我形象塑造，自党诞生之日起便与党的一举一动共生共存，是作风的外在表现，更是执政合法性的重要来源。政党自身形象的好坏是需要通过外界评价而获得的，并不是自封的。在不同的历史时期，中国共产党的自我形象有着清晰的定位。相比之下，中国共产党的他我形象塑造，尤其是海外形象塑造则面临更为严峻的挑战。若要明确海外形象传播的主要任务，必须认清当前实际形象与海外镜像之间存在的差距，探究海外民众对中国共产党的认识与中国共产党真正想要体现的真实形象产生距离的原因。海外形象传播的关键是“讲对方听得懂的故事”“讲对方感兴趣的故事”，这样才能够真正做到有的放矢。海外传播由于存在文化差异、思维差异和语言差异等问题，如果只考虑传播主体的目标任务，不考虑对方的接受能力，很可能事倍功半。对于国际社会而言，人类面临的普遍问题、中国中国共产党海外形象的镜像认知与理性构建梁作民：当代思维哲学，北京：人民出版社，年，第 页。孙发友：新闻报道写作通论，北京：人民出版社，年，第 页。向志强：中国网络内容国际传播力提升研究，北京：人民出版社，年，第 页。习近平在十九届中央政治局常委同中外记者见面会上的讲话，：，。的传统文化、中国共产党人的红色故事等是其更感兴趣的问题，在这类问题上容易产生共鸣。因此，在确立海外形象塑造的目标任务时，我们要调整心态和路线，与自我形象塑造进行区分，针对不同的国家，确立不同的目标，入乡随俗地满足对象国的民众需求。中国共产党的主观能动性是为对外传播提供灵活性的显著优势，形象塑造有一个动态渐进式的发展进程，要根据不同时期、不同地域、不同话题等进行调整转化，保证对外传播的实效性。（二）因材施教：准确把握不同受众的心理需求对外传播是双向互动的宣传模式，主体的主观能动性需要得到客体的积极反馈才能实现预想的宣传效果。一直以来，中国共产党十分重视自身形象的国际传播，希望在世界舞台树立和平友好的外交形象，但由于种种原因，对外传播能力依然不足。面对不同的国家，宣传工作需要“因材施教”。过去在国际交流过程中时常出现对内对外不加区分，对目标国家内的宣传对象不加区分的现象，导致认知偏差，目标国家对象不能充分理解所宣传的内容。另外，对外宣传报道的传播者本位，无视对外宣传的规律和宣传对象的感受，满足于灌输式宣传，使宣传效果大打折扣。另外，在宣传内容上曾出现的“报喜不报忧”也影响到宣传内容的客观真实性，降低了目标国对宣传内容的信任度。了解国际受众心理是提升国际传播力的前提和基础。充分获取受众的信息兴趣和信息需求，可以避免因传播者主观意识而形成的受众逆反心理。在充分了解受众需求方面，可以借助多形式的融媒体传播平台，特别是海外民众普遍使用的、等，通过浏览网友留言评论，直接知晓受众看法；可以通过问卷调查或信箱留言方式，集中收集话题和意见，将备受海外受众关注和争议的主题筛选出来，设置专门的板块进行介绍。这需要中国媒体建立多语种的资料收集平台和反馈平台，经由多渠道与在中国的外国人及海外的外国人沟通，继而分解目标受众的真实需求。动态追踪是了解受众需求的重要途径，要以建立健全反馈机制为基础，每个阶段的报道与宣传结束后需进行评估，根据海外受众的反馈评价判断宣传目标是否达成。缺少对外传播效果科学系统的评估，对受众心理和行为缺乏深入了解，是长期以来制约传播能力进一步提升的重要因素。科学的评估体系需要以具有针对性的指标体系作为标准。同时，借助反馈机制的调研、访谈或跟踪报道等，可以进一步明确受众群体的需求是否发生变化，产生哪些新的兴趣点和问题点，从而调整下一阶段的对外传播任务。以“受众调查需求分析对外传播反馈评估新一轮需求分析调整对外传播策略反馈评估”的良性互动反馈调整机制为基本框架，实现对外传播过程中的受众心理需求动态监测。（三）灵活应变：充分发挥媒体传播的多元化功能进入 世纪，科技进步以及智能化信息的发展，使媒体传播呈现新特征、新趋势和新变化。全球化浪潮中的中国共产党受信息溢出效应和受众空间迁移的影响，在对外传播中更多地向国际传播倾斜。尽管海外媒体有自身的立场观点和看法，但其消息源往往来自国内媒体的报道。因此，在对外传播过程中同样要注重国内的宣传报道。媒体整合传播策略可以在该领域凸显其优势。媒体整合传播策略就是充分利用各种媒介形态的传播优长，以合适的内容产品组合实现最佳传播效果。它主要是对传播渠道和内容产品的整合，传播产品系统化、传播过程序列化、传播主旨一体化、传播形式差异化是其要求。中国共产党的海外形象塑造，更要明确受众主体的接收信息习惯。在多元化的今天，每天都有大量的信息以各种形式在全社会传播，许多受众产生信息焦虑、信息疲惫甚至信息厌烦等心态，这就更加要求在山东行政学院学报 年第 期张骥：中国文化安全与意识形态战略，北京：人民出版社，年，第 页。张昆：国家形象传播，上海：复旦大学出版社，年，第 页。向志强：中国网络内容国际传播力提升研究，北京：人民出版社，年，第 页。于运全：中国共产党国际形象研究，北京：外文出版社，年，第 页。郭光华、侯迎忠：对外传播理论与实务论集 基于全球化的视野，北京：人民出版社，年，第 页。对外传播时体现差异化，以最简洁高效的方式向受众传递信息，以更生动形象的风格向受众讲解信息，才能优化他们的传播体验，对中国共产党以及中国形成良好印象。在国际传播中应对境外媒体的作用给予重视，加强国内媒体与境外媒体之间的交流互动，做到知己知彼，有的放矢。境外媒体在当地的传播力和影响力是提升中国共产党海外形象的有力抓手。中国共产党的全球传播力需要打通传统媒体、新媒体与境外媒体等舆论场瓶颈，将政治话语与“接地气”的非政治话语相结合，发展、完善国家修辞。在海外形象构建中发挥不同行为主体的作用同样至关重要。大众传播、组织传播、人际传播是不同行为主体承担主要责任的传播方式，国家间外交、政党外交、公共外交则是国际传播中最为常见的组织形式。政党外交可以通过促进文化交流、增强政治价值认同实现赢得国际舆论支持和塑造良好形象的目标；国家间外交可以通过官方渠道形成国家间合作，通过改善国家形象促进政党形象提升；公共外交则是最为灵活的外交方式，个人和组织均可以成为公共外交的主体，增强形象塑造的软实力和变通性。四、结语通过对费加罗报的报道文本、语言特征以及立场观点的分析不难看出，当前西方媒体对于中国共产党的了解逐步加深，在宣传报道中也与过去产生较大变化，特别是以法国媒体为代表的欧洲媒体，在努力地摒弃过去的“有色”报道，力求探索出更为客观中立的报道路线，对于中国的成功经验以及中国共产党的治国理政方法都给予一定的关注与肯定。但是，任何国家的媒体都或多或少会受到政治因素的影响，在宣传的同时服务于本国利益，因此海外媒体尚未形成对中国共产党的真实立体全面报道。对中国共产党而言，构建国际传播格局、塑造良好形象、提升国际话语权的前提在于具有问题意识，善于发现问题，从而找到解决问题的正确方法。问题意识源自对海外媒体报道实际的充分调研与分析，完整勾画中国共产党在目标国的已有镜像形象，这一形象是海外媒体塑造的他者形象。在问题意识的基础之上，才能够发现他者形象与真实形象间的偏差。中国共产党海外传播的标的正在于缩小偏差，知己知彼便是关键环节。在针对性的形象塑造和传播中，要结合海外媒体的聚焦偏好设置议题，可以通过形象标识的确立增强吸引力和感召力。此外，对外传播话语体系建设是海外形象构建的重要桥梁，必须加以重视。当前，中国对外话语体系建设面临着复杂的国际局势。一方面，国际社会具有认识和了解中国共产党的迫切需求，想知道中国共产党带领中国人民取得奇迹的原因所在；另一方面，有些国家却具有恐惧心理，对中国的快速发展怀有戒备之心，为中国对外话语传播带来重重阻碍。中国共产党的形象塑造与对外话语体系建设具有双向促进的互动性关系，二者相辅相成、相得益彰。构建外部世界可接受、可理解的外宣话语需要以海外形象传播为目标，多元化的形象传播又能够为话语体系的完善提供渠道路径。党的二十大报告提出“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”充分彰显新时代形象塑造与国际传播的重大意义。中国共产党海外形象的建构与提升不仅仅是新时代党建工作的重要组成部分，同时关系到中国国家形象的塑造，中国共产党作为执政党，其一言一行、一举一动都代表着国家，海外民众能够通过对中国共产党的认识更加了解中国，因此，国家形象与政党形象之间存在着不可分割的互动关系。中国共产党的形象还关系到中国外交事业的发展，外交是内政的延续，在中国共产党领导下所开展的外交活动从外交战略的顶层设计到外事中国共产党海外形象的镜像认知与理性构建于军、程春华：中国的海外利益，北京：人民出版社，年，第 页。活动的具体实践，是融为一体的有机结合。正面、积极而向上的中国共产党形象，能够提升中国的国际信誉度和话语权，促进他国与中国交往的意愿，增强外交工作实效。故而，中国共产党通过加深对外部世界的了解，在了解的基础上破解海外媒体对中国共产党形象的固化报道，使“镜像”认知转变为真实认知是对外传播的重要任务。这一目标的实现能够有效推动“讲好中国故事”的对外宣传工作，使海外民众真正读懂中国共产党，读懂中国。在形象传播与塑造的过程中处理好中国特色与世界表达的辩证关系，明确“自我”与“他我”之间的角色转换，并且在角色转换过程中保持共情能力，做到率先垂范。通过中国共产党的格局与风范，从理论与现实的双重角度感染其他国家，使其产生认同的态度和情感，才能摒弃过去固有的错误理念，全方位提升中国共产党的海外形象建设能力。：（）（，）：（），（），：；（）；责任编辑：宋协娜山东行政学院学报 年第 期