2021年中国移动互联网母婴行业流量报告.docx

2021年中国移动互联网母婴行业流量报 告中国移动互联网流量大盘中国移动互联网用户规模
已趋向稳定，全年同比不超过1%, 2021年11月达历史最高 值13.85亿台，同比净增98L8万台。
奶粉的君乐宝、飞鹤、启赋等品牌，展示类广告投放均上涨78. 4%. 338. 3%和 39. 4%。
AdTracker-2021 年 1-11 月 广告投入指数TOP品带

13・■广告投入搐散（千万）—同比增长率

来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终跳）.
02022.1 iResearch Inc.
婴儿奶粉：有机喂养新人类从具体产品来看，传统以牛奶粉为主的产品形态逐渐瓦解，取而代之的是以有机、
A2、羊奶粉、蛋白为主的新兴幼儿配方奶粉。
AdTracker-2021^1-11.
展示类广告投入指数T，雅培著挚有机系列•
海普诺凯1897幼儿配方奶粉皇家美素佳儿幼J阖方奶粉・…… 美赞臣Enfinitas蓝镰奶粉
合生元派星幼儿配方奶粉雅培菁挚纯洁系列
飞鹤星飞帆奶粉•佳贝艾特幼儿配方羊奶粉♦…•…?
美赞臣笆客I君乐宝优萃幼儿配方奶粉，
伊利欣活配方奶粉iPlatinum白金婴幼方奶粉
喜宝倍喜幼儿配方奶粉伊利金领冠珍护幼J阖方奶粉
启赋3系列奶粉，广告投入指数（千万）
来源：AdTracker多平台网络广告监更敝据库桌面及智能终端）.
©2022.1 iResearch Inc纸尿裤：高端呵护黑科技帮宝适、好奇领衔产品 高端升级风潮，展示类广告投放位列前二2021年帮
宝适推出的肌之奢宠系列、好奇治愈之柔企鹅裤纸尿裤均是 高端定位；此外，受益于中国质造、新零售业态和国潮风起, 国产纸尿裤品牌不断涌现，并开始在线上品牌广告市场中崭 露头角，在2021年1-11月监测到的新广告主共20家，同 比增长93.8%,其中,55%是国产品牌。
AdTracker-2021^1-11 展示类广告投入指数T（-37.7%

-37.7%
794.8%乐互直

乐互直
帮宝适一 投入指数O万） 一同比增长率
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据玲（桌面及智能终跳）.
C2022.1 iResearch Inc.
AdTracker-2021 年1 展示类广告投入最玄02022.1 iResearch Inc.

No
品牌
展示类广告 投入指数（万）
No

1
Beaba
83.1
11

2
裁也宝贝
64.7
12

3
包大人
46.3
13

4
爱舒乐
12.6
14

5
宜婴
7.8
15

6

6.2
16

7
希望宝宝
3.6
17

8
费雪
3.3
18

9
吉氏
3.1
19

10
贝因美
2.6
20

来源：AdTracker多平台网络广告监澳敷据玲（案面及智能终然）.

纸尿裤：高端呵护黑科技广告卖点：高端产品贴 近精致育娃心态，产品科技力十足新一代父母对待生 活“精致”的态度，也直接反映在育儿卫生护理用品上，倾向于结合穿着时间、适用场合与成长阶段的选择不同属性的 纸尿裤，衍生出日夜分护、游泳专用、敏感肌、大童专用、 早产儿专用等按不同场景、功能、人群划分的品类，产品卖 点主要表现以下五种趋势：
AdTracker-2021^1-1展示类广告卖点，
精华呵护
前沿科技
心工1••
植物纯享
好奇植物纤维原料
帮宝适•含金盏花精华
爹地宝贝3D绵柔技术

来源：AdTracker多平台网络广告监测数据阵（桌面及智睦端）.
2022.1 iResearch Inc.
02-母婴人群
中国移动互联网母婴用户粘性线上即生活，母婴人群对移动互联网依赖程度不断加深，单 机单日使用时长已超过6. 84小时，同比增加近1小时20分 钟。
mllserTracker-2021 ^1 -11母婴人群单机单日使用时6
15.2%
2 QQ4 1.6%3.7%
78%”3.5%-10.8%28。
・■单机单日使用时长（小时） 一同|

来源：UserTracker多平台网民行为监潮嘘麻（1«面及智能终端）.
©2022.1 iResearch Inc.
中国移动互联网母婴用户画像其中,90后妈妈是母婴群体中坚力量，在国家催生背景下，85后加紧生育二胎,
母婴群体生命周期得到延长；此外，宝爸参与度越来越高。
mllserTracker-2021 ^11 月工 母婴人群性别占t男，35.4%

男，35.4%
夕卜环：202
男,30.7%
女,69.3% -x
内环：2020.11

来源：UserTracker多平台网用亍为监测数据库（桌面及智能终摄）.
©2022.1 (Research Inc.

mllserTracker-2021 ^11 月 母婴妈妈年龄占
24.9%
23.4%
17.0%
16.6%
95后
90后
■2020.11 ■ 2021.11

来源：UserTracker多平台网新为监测数据库（♦面及智能终端）.
02022.1 iResearch Inc.
育儿篇：追求智慧育儿,高效便捷母婴用户青睐专业、便捷的知识获取渠道，对内容+工具+社区类母婴垂直 平台的需求仍旧旺盛，用户规模全年几乎保持正增长。
mUserTracker-2021 ^1 -114 亲子育儿行业用户规模;
2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.7
16,716.315.915.9'
・■月独立设备数（千万台）—同比增长率（％）
来源：UserTracker多平台网民行为监测数据麻（桌面及智修终端）.
02022.1 iResearch Inc.
亲子育儿明星APP详解■宝宝树宝宝树孕育的权威性、年轻化备受认可，不断吸纳新生代母婴用 户，产品内容创新体验带动APP使用时长远超行
mUserTracker-2021 年 1 -11] 月独立设备数及同H0.79%0.73%0.73%0.65%0.64%0.75%0.74%
・ ••••・•13.7613.7613.7813.7713.7813.811382

2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.7■月独立设备数（亿台）■同比H 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座（桌面及留暗端）.

©2022.1 iResearch Inc母婴行业流量趋势母婴行业伴随线上风口御风而行，
2021年1T0月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快, 业水平比照行业单机使用时长，宝宝树孕育以254. 5分钟 远超行业平均水平110.9幅 从用户画像来看，95后和新一 线城市用户占比均超行业均值。考虑原因主要有：1）平台 构建三大内容体系不仅提供育儿必备知识，还关爱妈妈们的 心理和情绪，这更易走入年轻妈妈们的内心；2）定制专属 备孕、宝爸版本，响应不断提升的备孕意识和宝爸育儿参与 度，深入契合不同角色所需知识，提升使用粘性；3）线上 线下联动、创新产品、AI智能技术等可聚拢多方流量入口、
优化使用体验，满足用户便捷高效获取孕育知识诉求。
mUseiTracker・2021 年 11 月三 用户单机有效使用时间及用
400
2002021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07
宝宝树孕育（分钟）
26.7%
95后

■宝:
■宝宝树（%）■亲子育J而业（%）
来源：UserTracker多平台网民i亍为监测数据库（桌面及智能终端）.
02022.1 iResearch Inc.
宝宝树构建母婴家庭I

家庭健康养
育百科体系

家庭健康养
育百科体系
婴童开展与
教育体系
女性自我
成长体系
来源：UserTracker多平台网民行为监
线上:全网矩阵, 提供多场景便 捷服务
线下:树苗计划 深入各级城市, 增强用户粘性
居库（桌面及智能终端）.
,三大产品利詈 专业化提升月
/ AI加持：智宜
AI孕育问答争

©2022.1 iResearch Inc出行篇：舒适平安倾向更高面对带娃出行难题，母
婴人群对旅游出行行业偏好均高于普通用户，尤其是95后 父母，对便捷舒适的交通工具需求更高。
mllserTracker-2021 ^11 月 母婴人群在旅游出行细:
192.1
在线旅游车票服务导航地图
10.6%9.7%;173.2%■ 95BTGI■ 90 后 TGI■ 85 后 TGI
注释：母要人群冷透率=母婴人群使用该行业的用户数/母要人群整体用户数. 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据降（桌面及智能终端）.
©2022.1 iResearch Inc.
出行篇：舒适平安倾向更高私家车选择钟爱宝马、蔚来等高端汽车品牌，母婴用户TGI均高于 120
mllserTracker-2021^11 月中国 在典型智能汽车APP的用122.4

122.4
122.2
121.8
118.4
115.3
107
■母婴人群占比（%）

注释：母婴人群占比：该行业或APPM母婴用户数/该行业或APP用户数.
来源：UserTracker多平台网曲亍为监测的8库（桌面及智能终端）.
C2022.1 iResearch Inc.
消费篇：家庭生活品质升级超八成母婴人群会在线上消费购物，年轻家庭愿意为快节奏高品质生活买单，提供
足不出户送菜上门的生鲜电商获得青睐。
mllserTracker-2021 1 月工 电子商务行业在母婴人群

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座面及智能终端）・
C 2022.1 iResearch Inc.
mUserTracker・2021 年 11 月中匡 在典型生鲜电商APP的用
■母婴人群占比（%）
来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）.
©2022.1 iResearch Inc.
婴儿辅食：现阶段，仍是以先进入市场的国外品牌为主，近 年辅食赛道的热门国货新消费品牌需要在食品平安性、营养元素等方面持续深耕，迈入其心理门槛。
OneMedia-2021^11 月中国移 M人群在婴儿辅食的品牌4

注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TAM品牌价值迸行打分.分值在。〜10份之间，分值越高说明TA与品 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测到提库.
©2022.1 iResearch Inc.
OneMedia-2021^11 月中国 母婴人群在婴儿辅食的品

注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对T顺品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA」 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.
©2022.1 iResearch Inc.
护肤：0-3岁母婴人群护肤更沉浸，偏好母婴垂直品牌，尤 其对澳洲婴幼品牌情有独钟，相反，4-6岁母婴人群的护肤
选择回归群众。
OneMedia-2021^11 月中国老 母婴人群在护肤产品的品E

注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA与后 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库。
©2022.1 iResearch Inc.
9月达同比增长峰值40.3%,增量达5535. 3万台，全网渗透率提高至14. 0%o
mUseiTracker-2021 年月中 | 月独立设备数&同比增长专
1.58__1.58

2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021;■■月度总独立设备数（亿台）一同比增长率（％）

来源：UserTracker多平台网民f亍为监测数据底（桌面及智能终端）.
©2022.1 iResearch Inc.
OneMedia-2021^11 月中国 母婴人群在护肤产品的品

注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TAM品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA」 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.
C2022.1 iResearch Inc.
消费篇：家庭生活品质升级家电：0 3岁与4 6岁母婴人群的品牌偏好差异大，育儿不同阶段对购置家电的诉
求从生活环境提升向精细化的喂养、清洁换代。
OneMedia-2021 年11 月中国主 母婴人群在家电产品的品I

注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0~100分之间，分值处高说明TA与品 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.
©2022.1 iResearch Inc.
OneMedia-2021^11 月中国 母婴人群在家电产品的尻JOYOUNG/APH
M IDEA/美的TIN ECO/添可
SUPOR历泊尔DAEWOO/大宇
XIAOMI/小米MORPHY RICHARDS/摩飞电器
GREE/格力BEAR/小熊
■品牌指数注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0~ 100分之间，分值越高说明TA」 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.
©2022.1 iResearch Inc.
母婴彳亍业用户粘性从时长来看，行业在疫情催发后趋势企稳，在线母婴行业使用总时长维持较高水平，11月总有 效使用时长提高7. 3%o
mllserTracker-2020e11 &2021 .
母婴行业网民月总有效彳
2020.11月总有效使用时间（亿小时）

来源：UserTracker多平台网民行为监测蹴常（桌面及智能终端）・
02022.1 iResearch Inc.
mUserTracker・2021 年1・11J 母婴行业网民月总有弟14.7%
2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.：
■1月总觎使用时间（亿小时）
来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）.
C2022.1 iResearch Inc.
母婴行业用户粘性从用户画像来看，95后网生代妈妈 大踏步迈进育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9%,同时,
新一线和下沉城市用户蕴藏增长潜力。
mUserTracker-2020e11 &20互联网母婴行业不同年龄用户

■ 2020.11 （百小时）■ 2021.11 （百/
来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）・
©2022.1 iResearch Inc.
mUserTracker-2020.11 &2021母婴行业不同城市用户月

来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座（桌面及智整曜）.
©2022.1 iResearch Inc.
母婴细分彳亍业CR3情况细分行业马太效应依旧，而
儿童教育是唯一 CR3不过半的行业，市场玩家众多，竞争相 对分散；丽人丽容CR3也下降至55. 16虬
mUserTracker・2021 年11 月中 E 细分行业APP用户时长集中99.98% 99.98%

注释：以上用户时长AP呻E名不分先后；来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（嚷面及智能终端）.
2020.11 (%) ■ 2021.11 (%
C2022.1 iResearch Inc.
细分市场新旧同台竞争激烈值得注意的是，母婴行 业几个重要的细分品类，广告主数量均不同程度提升，其中, 奶粉仍是母婴行业最重要的细分市场，同时，母婴消费高端
化、时尚化趋势显著的纸尿裤、童装品类，广告主数同比增 长高达93.8%、107.7%,新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。
AdTracker-2020^1-11 月 8母婴行业细分品类展示类J

来源：AdTracker多平台网络广告监测数据阵（蜘及智能终端）.
©2022.1 （Research Inc.
婴儿奶粉：有机喂养新人类TOP1雅培菁挚力
推有机系列产品，投入指数同比翻倍，旗下三款奶 粉满足妈妈、幼儿有机奶粉升级新需求同样推出有机