2021年中国移动互联网母婴行业流量报告.docx

2021年中国移动互联网母婴行业流量报 告中国移动互联网流量大盘中国移动互联网用户规模已趋向稳定，全年同比不超过1%, 2021年11月达历史最高 值13.85亿台，同比净增98L8万台。奶粉的君乐宝、飞鹤、启赋等品牌，展示类广告投放均上涨78. 4%. 338. 3%和 39. 4%。AdTracker-2021 年 1-11 月 广告投入指数TOP品带13广告投入搐散（千万）同比增长率来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终跳）.02022.1 iResearch Inc.婴儿奶粉：有机喂养新人类从具体产品来看，传统以牛奶粉为主的产品形态逐渐瓦解，取而代之的是以有机、A2、羊奶粉、蛋白为主的新兴幼儿配方奶粉。AdTracker-20211-11.展示类广告投入指数T，雅培著挚有机系列海普诺凯1897幼儿配方奶粉皇家美素佳儿幼J阖方奶粉 美赞臣Enfinitas蓝镰奶粉合生元派星幼儿配方奶粉雅培菁挚纯洁系列飞鹤星飞帆奶粉佳贝艾特幼儿配方羊奶粉?美赞臣笆客I君乐宝优萃幼儿配方奶粉，伊利欣活配方奶粉iPlatinum白金婴幼方奶粉喜宝倍喜幼儿配方奶粉伊利金领冠珍护幼J阖方奶粉启赋3系列奶粉，广告投入指数（千万）来源：AdTracker多平台网络广告监更敝据库（桌面及智能终端）.2022.1 iResearch Inc纸尿裤：高端呵护黑科技帮宝适、好奇领衔产品 高端升级风潮，展示类广告投放位列前二2021年帮宝适推出的肌之奢宠系列、好奇治愈之柔企鹅裤纸尿裤均是 高端定位；此外，受益于中国质造、新零售业态和国潮风起, 国产纸尿裤品牌不断涌现，并开始在线上品牌广告市场中崭 露头角，在2021年1-11月监测到的新广告主共20家，同 比增长93.8%,其中,55%是国产品牌。AdTracker-20211-11 展示类广告投入指数T（-37.7%-37.7%794.8%乐互直乐互直帮宝适一 投入指数O万） 一同比增长率来源：AdTracker多平台网络广告监测数据玲（桌面及智能终跳）.C2022.1 iResearch Inc.AdTracker-2021 年1 展示类广告投入最玄02022.1 iResearch Inc.No品牌展示类广告 投入指数（万）No1Beaba83.1112裁也宝贝64.7123包大人46.3134爱舒乐12.6145宜婴7.81566.2167希望宝宝3.6178费雪3.3189吉氏3.11910贝因美2.620来源：AdTracker多平台网络广告监澳敷据玲（案面及智能终然）.纸尿裤：高端呵护黑科技广告卖点：高端产品贴 近精致育娃心态，产品科技力十足新一代父母对待生 活“精致”的态度，也直接反映在育儿卫生护理用品上，倾向于结合穿着时间、适用场合与成长阶段的选择不同属性的 纸尿裤，衍生出日夜分护、游泳专用、敏感肌、大童专用、 早产儿专用等按不同场景、功能、人群划分的品类，产品卖 点主要表现以下五种趋势：AdTracker-20211-1展示类广告卖点，精华呵护前沿科技心工1植物纯享好奇植物纤维原料帮宝适含金盏花精华爹地宝贝3D绵柔技术来源：AdTracker多平台网络广告监测数据阵（桌面及智睦端）.2022.1 iResearch Inc.02-母婴人群中国移动互联网母婴用户粘性线上即生活，母婴人群对移动互联网依赖程度不断加深，单 机单日使用时长已超过6. 84小时，同比增加近1小时20分 钟。mllserTracker-2021 1 -11母婴人群单机单日使用时615.2%2 QQ4 1.6%3.7%78%”3.5%-10.8%28。单机单日使用时长（小时） 一同|来源：UserTracker多平台网民行为监潮嘘麻（1面及智能终端）.2022.1 iResearch Inc.中国移动互联网母婴用户画像其中,90后妈妈是母婴群体中坚力量，在国家催生背景下，85后加紧生育二胎,母婴群体生命周期得到延长；此外，宝爸参与度越来越高。mllserTracker-2021 11 月工 母婴人群性别占t男，35.4%男，35.4%夕卜环：202男,30.7%女,69.3% -x内环：2020.11来源：UserTracker多平台网用亍为监测数据库（桌面及智能终摄）.2022.1 (Research Inc.mllserTracker-2021 11 月 母婴妈妈年龄占24.9%23.4%17.0%16.6%95后90后2020.11 2021.11来源：UserTracker多平台网新为监测数据库（面及智能终端）.02022.1 iResearch Inc.育儿篇：追求智慧育儿,高效便捷母婴用户青睐专业、便捷的知识获取渠道，对内容+工具+社区类母婴垂直 平台的需求仍旧旺盛，用户规模全年几乎保持正增长。mUserTracker-2021 1 -114 亲子育儿行业用户规模;2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.716,716.315.915.9月独立设备数（千万台）同比增长率（）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据麻（桌面及智修终端）.02022.1 iResearch Inc.亲子育儿明星APP详解宝宝树宝宝树孕育的权威性、年轻化备受认可，不断吸纳新生代母婴用 户，产品内容创新体验带动APP使用时长远超行mUserTracker-2021 年 1 -11 月独立设备数及同H0.79%0.73%0.73%0.65%0.64%0.75%0.74% 13.7613.7613.7813.7713.7813.8113.822021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.7月独立设备数（亿台）同比H 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座（桌面及留暗端）.2022.1 iResearch Inc母婴行业流量趋势母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1T0月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快, 业水平比照行业单机使用时长，宝宝树孕育以254. 5分钟 远超行业平均水平110.9幅 从用户画像来看，95后和新一 线城市用户占比均超行业均值。考虑原因主要有：1）平台 构建三大内容体系不仅提供育儿必备知识，还关爱妈妈们的 心理和情绪，这更易走入年轻妈妈们的内心；2）定制专属 备孕、宝爸版本，响应不断提升的备孕意识和宝爸育儿参与 度，深入契合不同角色所需知识，提升使用粘性；3）线上 线下联动、创新产品、AI智能技术等可聚拢多方流量入口、优化使用体验，满足用户便捷高效获取孕育知识诉求。mUseiTracker2021 年 11 月三 用户单机有效使用时间及用4002002021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2021.06 2021.07宝宝树孕育（分钟）26.7%95后宝:宝宝树（%）亲子育J而业（%）来源：UserTracker多平台网民i亍为监测数据库（桌面及智能终端）.02022.1 iResearch Inc.宝宝树构建母婴家庭I家庭健康养育百科体系家庭健康养育百科体系婴童开展与教育体系女性自我成长体系来源：UserTracker多平台网民行为监线上:全网矩阵, 提供多场景便 捷服务线下:树苗计划 深入各级城市, 增强用户粘性居库（桌面及智能终端）.,三大产品利詈 专业化提升月/ AI加持：智宜AI孕育问答争2022.1 iResearch Inc出行篇：舒适平安倾向更高面对带娃出行难题，母婴人群对旅游出行行业偏好均高于普通用户，尤其是95后 父母，对便捷舒适的交通工具需求更高。mllserTracker-2021 11 月 母婴人群在旅游出行细:192.1在线旅游车票服务导航地图10.6%9.7%;173.2% 95BTGI 90 后 TGI 85 后 TGI注释：母要人群冷透率=母婴人群使用该行业的用户数/母要人群整体用户数. 来源：UserTracker多平台网民行为监测数据降（桌面及智能终端）.2022.1 iResearch Inc.出行篇：舒适平安倾向更高私家车选择钟爱宝马、蔚来等高端汽车品牌，母婴用户TGI均高于 120mllserTracker-202111 月中国 在典型智能汽车APP的用122.4122.4122.2121.8118.4115.3107母婴人群占比（%）注释：母婴人群占比：该行业或APPM母婴用户数/该行业或APP用户数.来源：UserTracker多平台网曲亍为监测的8库（桌面及智能终端）.C2022.1 iResearch Inc.消费篇：家庭生活品质升级超八成母婴人群会在线上消费购物，年轻家庭愿意为快节奏高品质生活买单，提供足不出户送菜上门的生鲜电商获得青睐。mllserTracker-2021 1 月工 电子商务行业在母婴人群来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座面及智能终端）C 2022.1 iResearch Inc.mUserTracker2021 年 11 月中匡 在典型生鲜电商APP的用母婴人群占比（%）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）.2022.1 iResearch Inc.婴儿辅食：现阶段，仍是以先进入市场的国外品牌为主，近 年辅食赛道的热门国货新消费品牌需要在食品平安性、营养元素等方面持续深耕，迈入其心理门槛。OneMedia-202111 月中国移 M人群在婴儿辅食的品牌4注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对TAM品牌价值迸行打分.分值在。10份之间，分值越高说明TA与品 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测到提库.2022.1 iResearch Inc.OneMedia-202111 月中国 母婴人群在婴儿辅食的品注释：品牌指数：结合TGI、用户占比，对T顺品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.2022.1 iResearch Inc.护肤：0-3岁母婴人群护肤更沉浸，偏好母婴垂直品牌，尤 其对澳洲婴幼品牌情有独钟，相反，4-6岁母婴人群的护肤选择回归群众。OneMedia-202111 月中国老 母婴人群在护肤产品的品E注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA与后 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库。2022.1 iResearch Inc.9月达同比增长峰值40.3%,增量达5535. 3万台，全网渗透率提高至14. 0%omUseiTracker-2021 年月中 | 月独立设备数&同比增长专1.58_1.582021.12021.22021.32021.42021.52021.62021;月度总独立设备数（亿台）一同比增长率（）来源：UserTracker多平台网民f亍为监测数据底（桌面及智能终端）.2022.1 iResearch Inc.OneMedia-202111 月中国 母婴人群在护肤产品的品注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TAM品牌价值进行打分.分值在0700分之间，分值越高说明TA 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.C2022.1 iResearch Inc.消费篇：家庭生活品质升级家电：0 3岁与4 6岁母婴人群的品牌偏好差异大，育儿不同阶段对购置家电的诉求从生活环境提升向精细化的喂养、清洁换代。OneMedia-2021 年11 月中国主 母婴人群在家电产品的品I注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0100分之间，分值处高说明TA与品 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.2022.1 iResearch Inc.OneMedia-202111 月中国 母婴人群在家电产品的尻JOYOUNG/APHM IDEA/美的TIN ECO/添可SUPOR历泊尔DAEWOO/大宇XIAOMI/小米MORPHY RICHARDS/摩飞电器GREE/格力BEAR/小熊品牌指数注释：品牌指数：结合TGL用户占比，对TA的品牌价值进行打分.分值在0 100分之间，分值越高说明TA 来源：艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库.2022.1 iResearch Inc.母婴彳亍业用户粘性从时长来看，行业在疫情催发后趋势企稳，在线母婴行业使用总时长维持较高水平，11月总有 效使用时长提高7. 3%omllserTracker-2020e11 &2021 .母婴行业网民月总有效彳2020.11月总有效使用时间（亿小时）来源：UserTracker多平台网民行为监测蹴常（桌面及智能终端）02022.1 iResearch Inc.mUserTracker2021 年111J 母婴行业网民月总有弟14.7%2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.：1月总觎使用时间（亿小时）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）.C2022.1 iResearch Inc.母婴行业用户粘性从用户画像来看，95后网生代妈妈 大踏步迈进育儿大军，使用时长同比大幅上涨47.9%,同时,新一线和下沉城市用户蕴藏增长潜力。mUserTracker-2020e11 &20互联网母婴行业不同年龄用户 2020.11 （百小时） 2021.11 （百/来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）2022.1 iResearch Inc.mUserTracker-2020.11 &2021母婴行业不同城市用户月来源：UserTracker多平台网民行为监测数据座（桌面及智整曜）.2022.1 iResearch Inc.母婴细分彳亍业CR3情况细分行业马太效应依旧，而儿童教育是唯一 CR3不过半的行业，市场玩家众多，竞争相 对分散；丽人丽容CR3也下降至55. 16虬mUserTracker2021 年11 月中 E 细分行业APP用户时长集中99.98% 99.98%注释：以上用户时长AP呻E名不分先后；来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（嚷面及智能终端）.2020.11 (%) 2021.11 (%C2022.1 iResearch Inc.细分市场新旧同台竞争激烈值得注意的是，母婴行 业几个重要的细分品类，广告主数量均不同程度提升，其中, 奶粉仍是母婴行业最重要的细分市场，同时，母婴消费高端化、时尚化趋势显著的纸尿裤、童装品类，广告主数同比增 长高达93.8%、107.7%,新旧品牌竞相角逐母婴细分赛道。AdTracker-20201-11 月 8母婴行业细分品类展示类J来源：AdTracker多平台网络广告监测数据阵（蜘及智能终端）.2022.1 （Research Inc.婴儿奶粉：有机喂养新人类TOP1雅培菁挚力推有机系列产品，投入指数同比翻倍，旗下三款奶 粉满足妈妈、幼儿有机奶粉升级新需求同样推出有机