网站运营专业策划专项方案.doc

网站运行方案方案目录一 网站运行工作组成部分二 网站运行计划目标三 网站运行具体方法策略四 网站运行效果评价五 网站设计开发标准网站运行工作组成部分网站运行团体职员关键包含：1、网站责任人：整体运行有较强协调能力、组织能力、策划能力，还要有一定网络关系和网络宣传技术，包含SEO，邮件宣传，软文等.;2、网站策划架构管理：网站整体构架和内容优化; 3、美工：网站页面设计和页面人性化互动沟通;4、后台程序员：实现后台程序功效;5、网站推广员：经过互联网和传统媒体或其它方法推广网站;6、网站营销员：经过互联网营销或传统方法销售网站服务产品; 7、网站编辑/信息管理：管理网站各个栏目标信息; 8、网站内容撰稿人：提供网站所需内容;9、用户服务职员：为用户提供相关服务;10、服务器维护职员：服务器安全、网站相关功效提供;以上人员一定要业务过硬，分工明确，协调合作，精诚团结。网站运行计划目标目标计划1、访问量目标。 2、注册用户数量。 3、品牌要达成影响力。 4、网站排名、PR等等。计划：以十二个月为周期计划实施前期目标。目标：打响网站品牌任务：提升网站流量，培养用户黏性；目标人群分析：依据企业目标人群消费行为习惯, 爱好和爱好等来制订网站推广策略和方法。预算投入：要经过合理计划让有限资金发挥最大推广效果。效果监测：做好严格效果监测，对每一时间段推广方法做监测跟踪,帮助企业立即调整推广策略。策略：依据市场分析和调查结果，确定推广策略，具体列出将使用网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一个推广方法优劣及效果等做分析及具体怎么应用。预备策略：市场改变并不会因你一个计划而改变，除了寻求一套最为适宜营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。只有清楚目标引导才能更清楚地制订不一样阶段目标，要时刻要关注市场改变。要实施目标，可分为四个阶段：第一阶段：网站平台完善期间（2-3周）2周内平台基础建设修改完善阶段，包含网站步骤优化和页面美化。2到3周时间信息搜集整理，天天50到100条完整信息录入，确保网站早期网站内容信息量。目标：确保网站流畅稳定运转，网站内容基础完整。第二阶段：网站试运行期 （2-3个月）本阶段是网站运行早期内容完善期，网站运行结果更含有真实性，更含有说服力，这个阶段关键任务是网站初步推广和网站性能深入完善。目标：形成自己网站风格，提升网站流量。第三阶段：网站运行中期（5到6个月）关键应该放在网站会员商家拓展和网站用户转换上，让一般活动查看用户转化成活动公布用户，立即有效搜集用户反馈信息，初步展开部分线上线下商务活动，关键是网络广告，网站合作，联合商家线下推广。目标：提升用户转化率，培养用户黏性，提升企业网站会员商家数量。第四阶段：网站运行后期（3个月左右）建立网站品牌价值是这个阶段关键任务，关键是：对网站数据进行分析统计，提升网络营销市场开拓，深入完善网络功效，拓展网络产品。目标：企业市场开拓，为占领活跃企业市场做准备。网站运行具体方法策略第一阶段：用户洽谈，市场调查、网站策划期第1步 确定网站定位 为何要确定网站定位；怎样确定网站定位；怎样确定网站用户群体。 第2步 网站内容策划 什么是网站内容；网站内容策划关键性；网站内容策划要处理问题是什么；网站内容构架搭建；具体产品规则和步骤。 第3步 网站设计策划 为何要研究网站设计；网站设计策划要处理什么问题；确定网站整体风格关键点；确定网页表现方法。 第4步 网站易用性策划 易用性是什么?它有什么关键意义；易用性关键点。 第5步 网站技术策划 网站技术策划关键性；技术策划关键做什么；程序策划；网站会员管理；数据库结构设计； 网站运行基础、选择适宜服务器、编程语言及数据库、网站接入方法、网站安全防范。 第6步 建立策划文档 策划实用文档有哪些，确立规范文档必需性，关键有哪些实用文档，网站菜单结构图，网页文件目录结构，为何需要网页文件目录结构文档；产品步骤文档、产品规则文档、设计基调文档、网站页面模型图、制作网页模型图。 第7步 网站项目实施计划 网站项目标实施计划，任务分解，资源匹配，网站测试和上线，网站测试关键包含哪些方面，网站上线。 第8步 网站推广策划 为何要推广网站？怎样推广网站？现在网站关键推广方法有哪些：搜索引擎推广、小区营销式推广、商业资源合作推广、病毒营销式推广、线下推广、其它形式推广。 第9步 网站运行策划 网站运行关键性，网站运行关键做什么呢？对网站运行整体情况进行把脉，依据网站整体战略制订阶段性目标，依据网站战略目标和具体运行情况，制订一系列网站运行方法，网站服务安全管理， 了解了这些那就能够策划出基础网站策划书了。第二阶段：网页设计、网站开发 项目承接洽谈 用户提出网站建设申请 1 用户提出网站建设基础需求 2 提供相关文本及图片资料： 企业介绍、产品图片及服务信息,项目描述、网站基础功效需求、基础设计需求。 制订方案制订网站建设方案 1 双方就网站建设内容进行协商，修改、补充以达成共识。 2 制订网站建设方案。 3 双方确定建设方案具体细节及价格。 签署协议签署网站相关协议 1 双方签定网站建设协议确定用户支付预付款。 2 用户提供网站相关内容资料。 3 用户指定专员和网站设计企业保持沟通，利于开发设计 完成样稿网站设计确定 1 依据网站建设方案完成网站初稿设计：网站首页图、网站架构图、网站频道首页风格，网站基础框架等。 2 用户审核确定初稿设计 3 我方完成整站网站设计制作。4 网站风格设计 网站测试网站建设 1 在网站初稿设计确定后，我方同时开展后台程序搭建。 2 完成整体网站制作。 用户签收网站测试和用户验收 1 用户依据协议进行网站验收工作。 2 验收合格，由用户签发“网站建设验收合格确定书”。 3 用户支付余款，网站开通。 4 由网络企业为用户注册域名、注册网站空间、上传网站文件、设置电子邮箱等。 后期维护网站后期维护、更新网站信息 1 像用户提交网站维护协议。 2 网依据”网站建设协议”和”网站维护协议”相关条款对用户网站进行维护更新。 建站内容模块指南第三阶段：网站推广、运行网站推广关键具体方法有： 添加网页标题（title）。 添加描述性META标签。 在网页粗体文字（通常为文章标题）中也填上你关键词。 搜索引擎很重视加粗文字，认为这是本页很关键内容，所以，确保在一两个粗体文字标签中写上你关键词。 确保在你正文第一段就出现关键词。 搜索引擎期望在第一段文字中就找到你关键词。但不能充斥过多关键词。谷歌大约将全文每100个字中出现1.5-2个关键词视为最好关键词密度，可取得好排名。其它可考虑放置关键词地方能够在代码ALT标签或COMMENT标签里。 导航设计要易于搜索引擎搜索。 有些人在网页制作中使用框架，但这对搜索引擎来说是一个严重问题。即使搜索引擎找到你内容页面，也可能错过其中关键性导航栏目，从而不能进入搜索到其它页面。用Java和Flash做导航按钮看起来是很漂亮美观，但搜索引擎找不到她们。补救措施是在页面底部用常规HTML链接再做一个导航条，确保能够经过此导航条链接进入网站每一页。你还能够做一个网站地图，也能够链接每一页面。HISHOP特地优化网站地图，在网站每个页面中加入了关键导航(自定义分类列表)，您随时能够设定、更改，简单方便。 发表无偿文章，附带站点署名 公布新闻。 寻求含有新闻价值事件（比如宣传你提供无偿服务），并将新闻公布到你所在流量大网站上。 链接交换。网站交换链接，也称为友谊链接、互惠链接、交换链接等，是含有一定资源互补优势网站之间简单合作形式，即分别在自己网站上放置对方网站LOGO或网站名称，并设置对方网站超级链接，使得用户能够从合作网站中发觉自己网站，达成相互推广目。所以常作为一个网站推广手段。 利用IM软件推广，比如SKYPE、QQ、UC、ICQ之类，以QQ为例，可做署名广告、QQ群广告一个是QQ群共享，一个QQ群邮件。 利用论坛灌水，在论坛署名里放自己广告。*(举例，久印IT企业) 能够到部分论坛专门发广告版块发广告。*(举例，久印IT企业广告公布区) 到搜索引擎提交网站，能够加紧搜索引擎对新站收录。(举例，谷歌 、Yahoo、 MSN、baidu、必应、有道、搜搜、搜狗) 软文推广，微博推广。软文精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发觉这是一篇软文时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过“软文广告”陷阱。它追求是一个春风化雨、润物无声传输效果。 传统媒介推广。如报纸电视广告。购置弹窗 包月广告。 博客营销博客营销目标：利用博客进行营销推广，宣传企业品牌和产品，提升网站关键词在各大搜索引擎排名。 加入网址之家假如能够加入 hao123，265，9991 等这么网址之家，不仅能够来巨大流量，而且能这些地方点进来流量，往往全部是尤其有针对性。通常一个有背景大网站成立，往往全部会经过部分公关关系，加入这些网址之家。小网站想加入很困难。 很多网站能够经过网址之家一天来几W，甚至10几WIP。 SNS网站推广:在部分主流SNS：人人网、快乐网、5GSNS、海内网、占座、豆瓣注册帐号，添加好友，加上一百上千人，把软文发表到日志里，让好友共享，吸引好友关注，从而宣传了自己网站及产品，在好友中形成口碑宣传效果。 开设行业新闻频道：很多行业站点对此不屑一顾，这不是很理想做法。开设行业新闻频道并以很低人力资源成本实现每日更新，不仅有利于改善、提升网站搜索引擎结果表现，且对吸引行业用户、增强网站粘性有很大帮助。关键是严格控制内容及其更新成本，尽可能利用门户网站新闻频道来转载。 开通网站论坛：一个没有论坛行业站点几乎是不可想象，其推广效率之低很快就会让决议者苦不堪言。我们要开设论坛，划分好栏目，增加网站粘性，打造用户间交流平台。能够到同行业论坛上寻求那些含有一定号召力高级会员，能够让她们来充当斑竹。 图片素材推广:搜集部分大家喜爱热门体彩图片，比如宠物、搞笑、QQ表情等，把网站网址做成图片水印，搜集几千张，分成几十个专题，到各个地方去贴图或上传，越多越好。不过，那些靠出丑出名网络垃圾一定要回避，比如芙蓉姐姐之类烂玩意，碰全部不要碰。 导航网站登陆:对于一个流量不大，著名度不高网站来说，导航网站能给你带来流量远远超出搜索引擎和其它方法。 问答类网站找部分目标关键字问题，解答网民提升，并留下自己网址，以达成推广效果。bd知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问等等全部是热门问答网站。bd知道审查制度很严格，所以要适量进行。 百科推广在百科类网站建立词条，或在原有基础上修改，增加内容，完善词条，合适在内容当中，出现自己产品信息（这点极难，尤其是bd百科），能够推广地方是在“参考资料”加上自己网址。百科类网站权重很高，在这类网站加上链接，能够提升自己网站权重。百科类网站有：bd百科 ，互动百科, 中国百科网、维基百科等等。 视频推广创作一段视频，或修改网上视频，在视频上出现自己推广内容，然后放上自己网站或是部分视频网站，如土豆网、KU6、优酷网等等，无偿让网民浏览，宣传推广自己品牌。视频和传统文字信息相比，更生动形象、直观，给浏览者更深刻印象。视频推广大家全部忽略了这一块，推广才轻易达成效果，抢占视频搜索引擎高地。中国网速不停提升，网上看视频也越来越方便。视频制作，应富有知识性、趣味性，网民才会自发转载。 信息分类网站推广58同城、赶集网、雅虎口碑网等网站公布信息。 将你网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品上，让用户将网站加入收藏。 利用线下活动推广网站、积累人脉资源有了资源，组织部分线下活动是水到渠成事情，比如承接部分行业交流会，举行部分区域性甚至全国性论坛，抓住这些机会，对做好网站宣传和资源积累工作含有很好效果，做好这些工作相信你网站成功指日可待。一直认为，网站最好宣传方法是口碑相传，怎样能够让看到网站网友帮你宣传呢?最基础是本身要做好，四个字：内容为王。网站运行效果评价通常比较有意义指标是:1.网站流量.新IP数,回访 IP数,每个 IP浏览量也就是 PV.2.流量起源.多少从搜索引擎来,多少从论坛来,多少从分类信息来,多少直接输入网址来.比很好是,直接输入网址百分比保持上升,搜索引擎百分比在下降,注意,是百分比.3.媒体关注程度.有没有些人给你写评论,有没有些人在议论你,有没有论坛在讨论你，有没有新闻在报道你.4.注册量.不管你网站做好还是烂,你推广时候假如”使明白”了,注册量全部应该是上升。5.订单量 电话咨询量 会员注册量 报名参与量 投票数量6.独立IP和PV ALEXA排名 PR7.关键词排名 页面收录量 外链数量 cpc数量网站设计标准网页设计两大关键点是：整体风格和色彩搭配。 一、确定网站整体风格 参考经验： 1 将标志logo，尽可能放在每个页面上最突出位置。 LOGO国际标准规范：现在有三种规格： 1、88*31 这是互联网上最普遍LOGO规格，本站所搜集均是这种大小。 2、120*60 这种规格用于通常大小LOGO。 3、120*90 这种规格用于大型LOGO。2突出标准色彩。 3总结一句能反应网站精髓宣传口号！ 4相同类型图像采取相同效果，比如说标题字全部采取阴影效果，那么在网站中出现全部标题字阴影效果设置应该是完全一致！ 二、网页色彩搭配 1用一个色彩。这里是指先选定一个色彩，然后调整透明度或饱和度，这么页面看起来色彩统一，有层次感。 2用两种色彩。先选定一个色彩，然后选择它对比色。 3用一个色系。简单说就是用一个感觉色彩，比如淡蓝，淡黄，淡绿；或土黄，土灰，土蓝。 在网页配色中，还要切记部分误区： 1不要将全部颜色全部用到，尽可能控制在三种色彩以内。 2背景和前文对比尽可能要大(绝对不要用花纹繁复图案作背景)，方便突出关键文字内容。 三、网页设计工具 1.Dreamweaver,用和编辑HTML、ASP、ASP.NET, JSP、PHP时辅助工具 2.FLASH 网页需要画面流动时首选择 3. PS图象处理软件，通常网页全部需要有图片相搭配，PS是款很强大工具。 4.FW跟PS一样全部是图象处理软件，但FW偏向和对网页处理。