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两岸文化差异

四川音乐学院本科毕业论文（设计）

两岸娱乐节目中的文化差异
——分析《康熙来了》《太可乐了》

学生所在系（院） 传播艺术系
专 业（方向）广播电视编导（媒体创意方向）
年 级 2004级
姓 名 张建伟
学 号 20041610237
指导教师姓名 张艳

完 成 时 间： 2008年 04月
目 录
摘要，关键词..............................................2
1引言....................................................3
2娱乐节目的迅速崛起......................................3
2.1娱乐类节目崛起的必然性................................3
2.2娱乐类节目所存在的问题................................4
3《康熙来了》栏目特色分析............4
3.1栏目的定位：独具一格...................................5
3.2栏目形式：别出心裁.....................................5
3.3主持风格：大胆无忌............ ........................6
3.4传播方式：游刃有余.....................................7
4《太可乐了》的栏目构造.....................................7
4.1节目主持人讲求个性特色.7
4.2选择嘉宾广泛，力争栏目的生活化.........................8
4.3节目的个性化..........................................8
5两岸娱乐文化的差异和融合................................8
5.1两岸娱乐节目的观念差异................................8
5.2栏目形式的差异........................................9
5.3两岸娱乐文化的交流....9
结束语...................................................10
谢词.....................................................10
参考文献.................................................10
两岸娱乐节目中的文化差异
——分析《康熙来了》《太可乐了》

摘要：娱乐节目是体现娱乐文化发展的一个重要载体，娱乐节目中的栏目定位、栏目形式、主持风格、传播方式直接影响娱乐文化的健康发展。两岸娱乐节目皆具有自己的独特风格，从栏目的策划，到栏目的编排流程和主持人的主持风格，以及栏目中所谈的话题，后期制作特点，受众群体都有着各自的特色。本论文通过对《康熙来了》和《太可乐了》的对比研究，来解析两岸娱乐文化的差异。希望两岸娱乐节目能相互取长补短，植根于博大的中国传统文化，共创既通俗又雅致的娱乐文化。

关键词：娱乐节目；娱乐文化；两岸交流

1引言
目前中国社会压力的增大和生活节奏的逐渐加快，使得娱乐类节目成为人们放松精神的重要休闲娱乐方式。近年来娱乐综艺类节目经过平民化改造使得它在电视收视市场上迅速崛起，目前娱乐类节目持续走红，现阶段进入成熟期。由于娱乐市场的需要，浙江卫视推出的热播娱乐类节目《太可乐了》备受观众欢迎，自播出以来收视排名稳居全国卫视排名第三位；《康熙来了》是目前台湾中天综合电视的一档极受欢迎的明星访谈节目，这档节目对于主持人的挑选和节目整体形式的包装等方面都取得了较大的成功。由于大的环境的影响，同是电视访谈类节目的两个栏目取得成功的方式却截然不同，从而分析两岸娱乐节目中的文化的差异。
2娱乐类节目的迅速崛起
2.1娱乐类节目崛起的必然性
首先观众的需要从全世界来看，电视是为了娱乐而存在的，而娱乐节目就更不用说了。随着生活压力的日益增大，人们所遇到到烦恼也不断增多，在生活、工作中总会出现各种各样的曲折、坎坷。这样一种生活方式让人们希望在家里能够把压力全部卸掉。而电视则可以提供给人一个虚拟的空间，让人暂时缓解掉生活中的压力，从而在心灵上得到放松和调节。而电视娱乐类节目则是大众一种“廉价”的放松精神的休闲娱乐方式。为了满足大众的需求，各个电视台纷纷推出了类型不一的娱乐节目。目前娱乐类节目持续走红，已经进入成熟期。“据央视-索福瑞媒介研究数据，2000年娱乐节目在电视市场中所占份额约为5.4%，2001年约为4.8%，2002年约为4.5%”。[1]可以得出：“娱乐节目保持稳定增长态势，在激烈的市场竞争中成功实现可持续发展”
其次娱乐节目的不断发展。广义的娱乐节目有众多类型，包括有娱乐资讯类、综艺晚会类、益智游戏类、访谈类、电影类、电视剧类、音乐类、体育类等。娱乐节目占据了电视节目市场和广告市场的绝大部分，当前电视市场竞争主要在娱乐节目群中展开。可以这么说，娱乐栏目是目前电视荧屏中一个充满新生力量的阵地。在一次次不断的推进与改革中，娱乐栏目也迎来了前所未有的挑战。从八十年代《综艺大观》小心翼翼的让人们开始试着接受电视娱乐节目，到现在娱乐节目的火爆。这一个过程经历了表演类（明星+表演，以《正大综艺》和《综艺大观》为代表）、游戏类（明星游戏，以《快乐大本营》为代表）、益智博彩类（游戏+知识，以《幸运52》为代表）、真人秀（平民+秀，以《星光大道》和《超级女生》为代表）等四个浪潮。在这互相交叉、前后相接的四个浪潮中，中国电视娱乐栏目实现了观念的更迭、理念的更新、模式的改进与风格的演化，呈现出一种此起彼伏、多元并存的历史轨迹与现实格局。与此同时，观众的参与性不断增强，娱乐节目呈现一种更加平民化的发展趋势。近几年“脱口秀“开始兴起并广泛流行，“脱口秀”节目的形式是娱乐节目在制作上对内容和主题深化上的一种表现形式，而不是闹哄哄的纯粹性娱乐。崔永元主持的《实话实说》以及小s和蔡康永主持的《康熙来了》涉及到一些人们生活中的话题，既有轻松式的幽默，也有深刻的思考，因此它在众多综艺节目中脱颖而出也在情理之中。
2.2娱乐类节目所存在的问题
如今，电视已成为大众生活中不可缺少的部分。人们从电视中获得了前所未有的快乐和享受，然而目前的一些电视娱乐节目中也存在着庸俗与媚俗的现象。这股低俗之风主要存在一下三个方面：
首先娱乐节目主持人素质良莠不齐个别主持人主持节目时言行不雅、表演做作，导致整个娱乐节目审美趣味呈现一种低俗的姿态。也有个别主持人在主持一些重大场合的节目（比如娱乐晚会等）时做出有悖于中华民族传统美德的举动，这些有失体统的语言动作和穿着打扮往往会导致整台节目美感下降。
其次娱乐节目的策划定位出现偏差。随着电视节目的竞争日益激烈，不少电视栏目开始借鉴甚至盲目抄袭海外节目模式，电视节目市场多了许多“克隆”、“模仿”的产物，没有本土的加工，纯粹照抄、照搬，失去了具有本土化特色的娱乐风景。
各地广播电视台对于怎样处理媒体社会责任和收视率等经济效益的问题把握不一也是一重要因素。一些电视节目为了追求收视率，传播一些低俗的文化，比如“选秀”类节目的泛滥，“垃圾”文化的肆意传播。电视节目本来是提高人们的认知功能、教育功能、审美功能、娱乐功能；而低俗文化的大肆传播，则使电视栏目失去了本来的性能，变成了一味追求高收视率的有奖竞猜。
3《康熙来了》栏目特色分析
上世纪九十年代以来，由于市场的需求，娱乐节目倍受欢迎，全国刮起了一场娱乐节目的风暴。电视娱乐栏目成了电视传媒的新宠，各家电视台、卫视都先后的推出了娱乐类节目，如央视的《艺术人生》，湖南卫视的《快乐大本营》和《玫瑰之约》，浙江卫视的《太可乐吧》，台湾中天综合电视台的《康熙来了》等。近年来，由于网络的传播，台湾娱乐节目在大陆越来越“热”，从《康熙来了》到《娱乐百分百》，从《综艺大哥大》到《我猜我猜我猜猜猜》，几乎每个节目在内地都有固定的观众群体。这些节目形式丰富多彩，内容各具特色。而最引人注目的当属台湾中天综合电视台的《康熙来了》。
《康熙来了》是一档极受欢迎的明星访谈节目。这档节目对于主持人的挑选和节目整体形式的包装等方面所取得的成功引发了我对中国电视娱乐节目风格化的一系列思考。
3.1栏目的定位：独具一格
2003年，栏目创始人詹仁雄产生了一个大胆的想法——先确定一个自己信任的主持人，再根据这个人的特质量身定做一个节目，他随即找来了坐在马桶上跟嘉宾聊漫画的蔡康永及当红明星徐熙娣，开始他们并没有把注意力放在明星大腕身上，而是放在专门帮人讨债、帮死人化妆等特殊职业上，结果没有成功。调查显示，观众还是喜欢明星，明星才是社会娱乐的核心资源。《康熙来了》的主旨是：“不管采访谁，他都必须说“人话”，不要场合话，也不要讲公关稿”。嘉宾的选择上也尽量找一些大方的，即不温良、不恭谨、不礼让的。并且《康熙来了》有自己鲜明的特点。他们把访谈的范围扩大到了名人，将台湾上流社会、政治人物都一起拖到了节目之中，扩宽了娱乐的范围。
3.2栏目形式：别出心裁
坚守主持人为节目的核心论。节目主持人相对稳定在一定的节目时，就需要确立一定的形象基调。主持人的形象，既应服从公众的、社会的共性要求，同时也应具有鲜明的个性特点。唯此，才能够在节目的主持过程中创造良好的效应。蔡康永和小S（徐熙娣）这两位主持人的个性是极其互补的，将这个“极端”组合在一起才会产生一放一收、一动一静、一浮一沉的效果，不至于太过“书卷气”，也不会太庸俗化，满足各个层次观众的审美需要。
节目整体形式的包装别出心裁。娱乐节目追求以最直接的方式起到最为放松的效果，整体形式包装是构建电视娱乐节目不可或缺的重要一部分。就《康熙来了》的整体包装而言无疑是极其成功的。
首先主持人的服饰风格鲜艳夺目。小S（徐熙娣）时尚、性感、美艳，总是穿着华丽整洁，令人顿感眼前一亮，而蔡康永在服饰上更有独到的创意，常以搞“怪”形象示人，或是戴牛仔帽，或是在身上贴些古怪的符号，或是梳一个“刺眼”的发型，再配上他不甚帅气的外表和武大郎式的身材，实在是让人忍俊不禁。
其次节目现场场景和道具设计凸现栏目的风格。策划者别具匠心地将嘉宾的位置设计成一个类似“山寨大王”的虎皮木椅以突出嘉宾的重要性，演播室背景分别是小S和蔡康永两人巨大的一只眼睛，下面摆着一个唇形的红色沙发，这样看似无意义的设计却正好体现了节目要看、要说、要轻松的理念，嘉宾座位的斜对面摆放着一个翻板，用来展示问题或是关于嘉宾的一些定论以作为节目串连的线索，同时翻板也是一种制造悬念的形式，引发观众的兴趣。而且，嘉宾座位不是固定的，根据采访嘉宾以及采访的发展态势选择不同的道具，如采访国民党主席马英九先生时，为了能够突现马英九的平易近人，而坐在小S与蔡康永中间，温暖的气氛有了，收视率也很快就上去了。
最后节目的后期制作堪称精湛。《康熙来了》一直秉承着台湾娱乐节目的特点，“不厌其烦”地在节目中给主持人或嘉宾加上一些动漫式的可爱表情符号，或设计旁白，或用巨大字体将嘉宾和主持人说的重要话语突出打在屏幕上，以此来制造笑料，强化戏剧效果，吸引观众注意力，省去观众理解的过程，将一切深度进行平面化的解析。在节目的后期组接上，《康熙来了》注意设置访问的阶段性，在每一阶段设置高潮，即观众的兴趣点，不断刺激观众的官感和神经，使观众甘愿忍受插播广告的煎熬，等待下一阶段解开未知的谜底、享受新的趣味带来的快感。
3.3主持风格：大胆无忌
选择嘉宾上明星的“扩大化”。《康熙来了》在选择嘉宾上有自己独到的观点，他选择的嘉宾不光是娱乐明星，他把明星的范围扩大化。不仅限于刘德华、林志玲的影视上打拼的当红娱乐明星，还会把才华横溢且高产作家吴淡如请进演播厅；甚至把抛弃自己亲生女儿的许纯美、政治骚客陈文茜等话题人物也在他们的采访之内；就连平素给人印象正统拘谨的国民党主席连战先生这样的政治敏感人物都不放过。
主持内容有自己的“基调”。所谓的基调就是让名人变成普通人，嘉宾在生活中是什么样子，在栏目中也尽量保持生活中的样子，而不要本来生活中是一个样子，在参加栏目中却成了另外一个样子。不要假正经、弄虚作假。在采访连战先生一家时，节目名是“今天不谈政治”徐熙娣的访问的问题开始挑战权威，颠覆观众既定的预期，不会局限于“穿什么型的内裤”的问题，小S还问了如果儿子是同性恋你能接受吗？甚至“舌吻”“日本艳星”等敏感问题，全部时间在只谈家居生活、谈过几个女朋友、怎么逛街、怎么教育孩子、初吻经过等，绝口不谈政治。在一细节中小s问连战的儿子跟父亲谈不谈关于女性的问题时，他回答一些冠冕堂皇的什么关于女性的就业、健康保障等大话，直接让小s给打断了，栏目不需要客套话，以虚假的面孔面向观众。这也是栏目之所以成功的重要因素。如在采访国民党现任主席马英九先生时，节目名为“青天白日马英九”小s从不掩饰自己及家人对马英九先生的崇拜，怂恿自己的妈妈上台强硬索要签名，甚至调侃说自己的姐姐愿意做马英九先生的地下情人等荒诞幽默。
3.4传播方式：游刃有余
随着时代的发展，社会文化氛围、受众接受心理、传播媒介的不断革新和中国台湾经济社会的急剧转型，原先的一些老套的传播方式逐渐解体，传播媒介不再仅局限于“单纯”的娱乐传播市场。由于两岸文化交流的诸多的局限，中国大陆观众并不能通过有线电视网或者电视天线看到中国台湾的电视节目，《康熙来了》随着视频点播的系统的出现，数字电视广阔的发展前景，网络媒介的信息畅通传播，为娱乐节目提供了一个广阔的传播平台，根据台湾东森网络投票调查结果显示，《康熙来了》以65.07%的支持度，成为网友心目中最佳综艺节目。不仅在台湾，在中国大陆《康熙来了》同样有超高的人气指数，尤其是喜欢上网的年轻朋友更是追捧这种“轻松不下流，八卦不无耻”无厘头的访谈类娱乐节目，《康熙来了》开始通过互联网进入中国大陆的娱乐文化市场，到后来的地方电视台的传播，为中国大陆对娱乐的需求提供了平台，不仅在电视上有超高的收视率，而且在网络传媒上也有超强的点击率。
4《太可乐了》的栏目构造
《太可乐了》是2006年浙江卫视倾全力打造的一档另类谈话节目！该节目采用密集型编排，大容量播出，每周一到每周五晚9点20分——9点50分，强力震荡黄金收视空间，塑造电视新势力！有最前沿的潮流话题、最劲爆的明星访问，体现高关注度、高娱乐性。
4.1节目主持人讲求个性特色
一个好的节目应该培养有个性有特色的节目主持人，主持人必须有亲和力，有较高的文化知识修养和良好的心态，还要有较强的语言表达能力和随机应变的能力。要善于与观众交流，与嘉宾互动。《太可乐了》从名字上看是张扬快乐，曹启泰、胡可是特约聘请来的主持人，和《太可乐了》自然对上号，显然也是策划大师们为他们专门量身打造的。“泰”，通“太”，“可”，即“可”。只有朱丹是浙江卫视自己推出的“当家花旦”，充当浙江卫视的“形象大使”，还有特约主持人刘仪伟、巫启贤的加盟，尤其刘仪伟的冷幽默，而经常以“曹阿姨”自称的曹启泰，主持风格不仅口语化，而且还动作化。这些优秀主持人的加盟使得栏目有雄厚的储备人才。
4.2选择嘉宾广泛，力争栏目的生活化
娱乐节目制造的不仅仅是笑声，更应该是快乐。而真正的快乐是来自心灵的，来自真实的社会生活。在《太可乐了》中，所选择的采访嘉宾大多是娱乐明星，但是也会选择像韩三平、宋柯这样的制作人以及导演陆川等。
4.3节目的个性化
一个电视节目要想生存，必须找准自己独特的位置，一些独具风格、个性的娱乐栏目才会长时间的欢迎，可考虑发挥各地的地域优势，尽量发挥自己所长内容多采取本地特色的东西。《太可乐了》的栏目流程的随意性很强，没有固定呆板的模式，它可以根据不同的嘉宾选择不同的采访方式，如采访刘德华时，节目的编排很随意，没有现场的观众，没有五颜六色的灯光，没有劲爆的音乐，栏目的设置氛围很遐意，就刘德华和刘仪伟两个人轻松的聊天，《太可乐了》会根据所请嘉宾的性格、职业、身份的不同而定栏目流程方式。
5两岸娱乐文化的差异和融合
大陆明星王刚曾经批评《康熙》恶俗，内地明星对《康熙来了》的水土不服暴露出两地的电视娱乐文化差异。内地与台湾的娱乐访谈节目存在明显的差距，社会意识形态的不同才是最根本的“料”差；但是从大陆对于《康熙》的网络收视热中可以看到，大陆受众的心理接受度显然被低估，反衬出电视节目的保守（事实上，需要改进的还很多，例如，节目策划的缺乏创意、双主持搭配的默契差、笑料陈旧等）
大陆娱乐节目刚步出上世纪末的模仿期，踏上自己的经营之路，我们有五千年的历史悠久积淀丰富的民族文化，越来越宽松的发展环境，大规模的舞台，传统的万民同乐的娱乐方式，而且它还体现着正统的中国文化，体现着中国的道德观、价值观。而台湾娱乐界的发展环境比较松弛，私人化世俗化的语言与主流节目的对立，小丑般的逗乐的主持风格，节目的权威性被颠覆，形成了一个狂欢的舞台。从中有许多的东西值得我们去思考。
5.1两岸娱乐节目的观念差异
随着八十年代台湾经济的快速成长和资讯时代的的来临，社会民众的娱乐和休闲有了强劲的增长，经济的现代化带给台湾民众的是巨大的工作压力，由于台湾民众的休闲娱乐爱好取向，能够使他们放松这种沉重的压力、身心得到解脱的就是一些重娱乐、重刺激、重揭秘、重八卦的娱乐节目。也就理所当然地出现了像吴宗宪、胡瓜等一批善于戏虐作弄别人来博取观众笑声的主持人，他们的主持风格甚至游离在恶意的边缘，骨子里隐藏着残忍的精神，正迎合了台湾社会一些民众的娱乐观。台湾的大众文化越来越向快餐化、粗俗化的方向发展，媒体在其中推波助澜。一些娱乐节目为了迎合受众的口味，挖掘嘉宾的隐私，甚至谈一些“低级趣味”的话题，不断冲击传统道德文化底线，台湾娱乐节目越来越向疯狂、粗俗的方向发展，为了广告和收视率不惜牺牲一切，道德的底线多次受到不同程度的冲击。它与大陆的娱乐节目形成了鲜明的错位，大陆的娱乐节目一般讲究温和典雅、严肃认真、注意修饰与语法，讲求庄重与教化，在大陆的娱乐节目中，传播快乐的同时，还有强化主流意识的社会责任感。在重视收视率的同时也把栏目的道德观、社会效益放在首位不动摇的原则。
5.2栏目形式的差异
在台湾的娱乐栏目中时常可以看到一些出新的怪异节目，比如有一期栏目中，栏目把教授、作家、政治官员、博士这些代表着正统文化和高知识阶层与陪酒女郎、按摩小姐、钓虾女郎这些代表着社会的弱势和阴暗面的阶层进行对话，进行对话，引出了一系列的严肃的社会问题，政治问题，以及人生的价值观的问题。而在大陆像这样的事情是不允许出现的。在大陆的娱乐节目中根据中华民族的文化根源和几千年沉淀下来的传统文化特征，以中国的现实国情为基础，遵照电视观众的审美需求和欣赏习惯，制作出通俗正统的娱乐节目，几千年的传统文化熏陶出中国大陆的独特的情感表达方式、思维方式和语言风格。节目的包装的本土化，从片头、舞台设计到音乐道具等各方面是否符合观众的审美要求，如央视的老牌节目《曲艺杂谈》的主题音乐就是典型的反应本土化的特征，具有浓厚的民族风味，舞台的设计上台湾娱乐节目一般会选择录制现场空间很狭小，舞台和观众席的布置紧密相连，灯光艳丽的呢个风格。而大陆观众喜欢热闹、喜庆的场面庄重、大气的舞台，明亮的灯光，男女老少一起娱乐，一起欢快，喜欢万民同乐的景象。
5.3两岸娱乐文化的交流
台湾与大陆社会形态、人文状态不同，大陆的娱乐节目特点体现在规模化上，在大陆的一般的省级电视台拥有一千平方米左右的演播室，这在台湾很少见。台湾综艺节目语言量大，大陆则是以动作化取胜。在两岸娱乐栏目中可以看出两岸文化的差异，在最近几年，尤其两岸关系消除了紧张状态，走向和平交流，台湾的娱乐节目不断的被大陆的观众所认可，台湾主持人也可以走向央视的舞台（吴宗宪主持央视节目《情艺在线》）两岸的娱乐节目制作部门不断加强合作，（如“海峡两岸娱乐英雄会”由厦门卫视和台湾东森电视台联合主办）
关于王刚对台湾娱乐节目《康熙来了》的不感冒，甚至说“它成功的秘诀就在于格调低下”我们只能说《康熙来了》有些部分的格调不高，但也不能全部否定，如果它一味低俗，那么这个栏目是不会有生命力的。从台湾娱乐节目在中国大陆走红就可以看出大陆有很大一部分群体已经开始慢慢接受台湾文化但是还没被主流文化所接纳，随着时代的发展，我相信在两岸日益频繁的文化交流过程中，将会产生一种适合两岸人民的新文化，因为我们都是炎黄子孙的后代，我们有着共同的文化底蕴。
结语：
通过对两个栏目的比较带给我们很多的启示：我们的社会需要一个更加宽松的文化环境，经济学认为需求决定供给，当我们处在一个文化生活全面开放和民主的时代，任何合理的正常的文化需求都是可以被接受的，毕竟追求快乐和吃饭一样是人类最本能的需求。不管现在还是未来，两岸娱乐文化都只能在中华文化这个繁茂的土壤下滋生发展，因此，两岸的娱乐节目必须以交流融合代替对立和分歧。在今天的两岸娱乐资源不断整合的大趋势下，互相交流，相互促进。长期以来，在两岸文化艺术界的大力支持和推动下，两岸文化交流发展顺利，为弘扬中华文化，增进两岸民众的相互了解，消除两岸之间因长期分离而形成的隔阂，在促进两岸关系的发展上，发挥了积极作用。

致谢：
感谢所有专业老师对我的帮助和指导，让我对所学专业有了一定的了解和认知。尤其是感谢论文指导老师张艳老师对我的毕业设计和毕业论文的写作所付出的辛勤汗水和给予的鼓励和支持。

参考文献：
1.萧美真，〈十年来之两岸文化交流〉，《中国大陆研究》，第41卷 第9期，1997年9月
2.《海峡两岸社科交流参考》.中国社会科学院
3.陈飞宝、张敦材《台湾电视发展史》，海风出版社
4.袁军 蔡念中.《21世纪两岸广播电视发展趋势研究》.北京