中国武术文化国际传播效果的...、美国等8国受众的实证研究_马秀杰.pdf

中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建基于巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8国受众的实证研究Constructing of Subjective Evaluation Comprehensive Index for Chinese Martial Arts Cultures International Media EffectEmpirical Study Based on the Audience in the Brazil，Germany，India，Japan，Russia，South Africa，Trkiye and the United States马秀杰1，姜传银2*MA Xiujie1，JIANG Chuanyin2*摘要：在构建受众-效果型中国武术文化国际传播效果的微观理论模型基础上，构建中国武术文化国际传播效果主观评价指标体系并设计调查问卷，调查问卷委托Qualtrics在线调查软件公司选取ESOMAR标准的在线样本库对巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8个国家的7 724名受众进行在线调查，就海外受众对中国武术文化国际传播效果的认知力、吸引力与行为力3个维度进行调查测量，采用欧盟委员会联合研究中心综合指数研究方法构建中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数，并就武术文化软实力微观传播效果与宏观传播效力之间的关系进行探讨，挖掘中国武术文化国际传播效果的重要影响指标。研究认为：1）验证了构建的中国武术文化国际传播效果微观理论模型是合理的；2）8国受众的中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数平均值为0.454 8（满分为1），中国武术文化国际传播效果尚存较大提升空间；3）中国武术文化国际传播效果的提高，有助于提高中国国家形象和海外受众对中国的亲近度。关键词：国际传播；武术文化；传播效果；传播效力Abstract:The study is based on the results of survey,that was designed with an application of the micro-theoretical model of the audience-effect of Chinese martial arts cultures international media effect.The surveys data collection was implemented by Qualtrics,an international survey company,according to the ESOMAR standards for online sampling.The final sample included 7 724 respondents in eight countries:Brazil,Germany,India,Japan,Russia,South Africa,Trkiye and the United States.The survey asks respondents about various aspects of Chinese martial arts culture.It involved an in-depth investigation and measurement of the three dimensions respondents knowledge categorized as cognition,attitude,and behavior.Chinese martial arts cultures media effects subjective evaluation composite index was constructed by using a composite index research method of the European Commissions Joint Research Centre.This study also discusses the relationship between the power of the media and its effects on martial arts culture.Overall,the purpose of this study is to explore the most important indicators of Chinese martial arts cultures international media effect.Research found that:1)The constructed micro-theoretical model of the international communication effectiveness of Chinese martial arts culture was verified to be reasonable;2)the average of the subjective evaluation composite 中国体育科技2023 年（第59卷）第2期CHINA SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGYVol.59,No.2,79-89,2023博士生论坛文章编号：1002-9826（2023）02-0079-11DOI：10.16470/j.csst.2022022基金项目：国家社会科学基金项目（17BTY109）；成都体育学院一流学科团队建设资助项目；四川省“天府学者”特聘专家科研团队资助项目（D401102）第一作者简介：马秀杰（1983-），男，教授，博士，硕士研究生导师，主要研究方向为武术文化传承与发展、武术文化跨文化传播，E-mail：。通信作者简介：姜传银（1963-），男，教授，博士，博士研究生导师，主要研究方向为竞技武术科学化训练及武术教育，E-mail：。作者单位：1.成都体育学院，四川 成都 610041；2.上海体育学院，上海 2004381.Chengdu Sport University,Chengdu 610041,China;2.Shanghai University of Sport,Shanghai 200438,China.79中国体育科技2023年（第59卷）第2期index of the international communication effectiveness of Chinese martial arts culture among audiences in eight countries was 0.454 8(total score of 1),and there is still much room for improving the international communication effectiveness of Chinese martial arts culture;3)the improvement of the international communication effectiveness of Chinese martial arts culture can help improve Chinas national image and the intimacy of overseas audiences with China.Keywords:international communication;martial arts culture;media effect;media power中图分类号中图分类号：G80-05 文献标识码文献标识码：A随着中华文化“走出去”国家发展战略的实施，中华文化日益走向世界舞台的中央。被誉为“中华瑰宝”的武术是中华文化“走出去”战略的排头兵。2019 年 7 月 18 日，国家体育总局等 14 部委联合印发 武术产业发展规划（20192025年）；同年9月，国务院办公厅印发 体育强国建设纲要，均明确提出中华武术国际化发展方向，实施中华武术“走出去”战略。在此背景下，武术文化国际传播研究亟需从“走出去”策略研究到“走进去”实证研究的转变，需要对武术文化国际传播效果进行精准化的测量评估研究，展开域外实证研究是武术文化国际传播效果检验的需求，也是武术国际化发展的需要。本研究从国际传播学、国际关系学与民族传统体育学视角，对海外受众进行武术文化传播效果探究研究，在武术文化的三层论、受众理论的社会类型论以及传播效果的微观论的基础上构建受众-效果型的中国武术文化国际传播效果微观理论模型，在此基础上设计调查问卷，以巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其和美国等8个国家的群众为抽样样本，就其对中国武术文化国际传播效果各维度进行调查测量，根据调查数据进行中国武术文化国际传播效果实证研究，对海外受众的中国武术文化诉求进行科学、系统地研判与评估。1 研究方法1.1数据收集方法为了保证数据的有效性与海外受众的代表性，数据收集委托 Qualtrics 在线调查软件公司选取 ESOMAR 标准（龚江辉，2000）的在线样本库以巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其和美国等8个国家的受众为抽样样本（表1）。1.2数据处理方法回收数据在各级指标的计算方法和取值方式见表2。表2 中国武术文化国际传播效果主观评价指标与取值方法Table 2 Subjective Evaluation Index and Method of Chinese Martial Arts Culture s International Media Effect A武术文化认知力A1武术物质文化认知力A2武术制度文化认知力A3武术精神文化认知力A11武术器物认知力A12武术景观认知力A13武术拳种认知力A14武术名人认知力A21传统仪式认知力A22组织赛事认知力A23武术道德认知力A31武术思维观念认知力A32武术艺术文化认知力刀、枪、剑、棍、双截棍、九节鞭、木人桩、太极扇、太极服、僧袍少林寺、武当山、峨眉山、陈家沟蔡李佛拳、南拳、太极拳、少林拳、长拳、洪拳、咏春拳、螳螂拳、形意拳、八卦掌李小龙、成龙、李连杰、吴京、洪金宝、甄子丹、章子怡、杨紫琼、金庸、李安、周润发、吴宇森、杨露禅抱拳礼、拜师仪式中国武术协会、国际武术联合会崇尚武德、尊师重道、孝悌正义、和善友好、义薄云天、虚怀若谷、行侠仗义、信守承诺阴阳学说、八卦学说、辩证统一、天人合一唐山大兄 精武门 猛龙过江 龙争虎斗 醉拳 杀手壕 少林寺 A计划 警察故事 黄飞鸿 精武英雄 花木兰 红番区 尖峰时刻 卧虎藏龙 致命罗密欧 西域威龙 宇宙追缉令 英雄 杀死比尔 十面埋伏 功夫 神话 猛虎出笼 霍元甲 功夫之王 叶问 功夫熊猫 赤壁 十月围城 功夫梦 铁拳 一代宗师 战狼加总加总加总加总加总加总加总加总加总0100401001402020804034一级指标二级指标三级指标测量指标计算方法取值范围ESOMAR（欧洲民意与市场调查协会）国际准则是一部约束市场研究行为的协议，虽不具有法律效力，但任何希望成为ESOMAR会员的调查机构，都必须接受该准则，并且对所选的在线样本数据库的样本数量、代表性、真实性、回应率采取高标准要求。表1 数据采集信息一览表Table 1 The Information of the Data 巴西德国印度日本俄罗斯南非土耳其美国合计合同购买有效样本1 0001 0001 0001 0001 0008001 0001 0007 800平台收集有效数据1 0201 0201 0181 0181 0207991 0201 0197 930筛选后数据1 0129551 0109781 0097959839827 724数据有效率/%99.2293.6399.2196.0798.9299.5096.3796.3797.4080马秀杰，等：中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建基于巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8国受众的实证研究B武术文化吸引力C武术文化行为力B1武术物质文化吸引力B2武术制度文化吸引力B3武术精神文化吸引力C1武术信息接触行为力C2武术技术习练行为力C3武术文化消费行为力B11武术器物吸引力B12武术景观吸引力B13武术拳种吸引力B14武术名人吸引力B21传统仪式吸引力B22组织赛事吸引力B23武术道德吸引力B31武术思维观念吸引力B32武术艺术文化吸引力C11武术信息接触月均次数C12武术信息接触时长C13传统媒介种类数C14新媒体媒介种类数C21习练武术拳种数C22武术周训练的次数C23武术训练时长C31武术书籍购买册数C32武术工艺、纪念品购买件数C33武术服装、器械购买件数C34武术影视、表演购买次数刀、枪、剑、棍、双截棍、九节鞭、木人桩、太极扇、太极服、僧袍少林寺、武当山、峨眉山、陈家沟蔡李佛拳、南拳、太极拳、少林拳、长拳、洪拳、咏春拳、螳螂拳、形意拳、八卦掌李小龙、成龙、李连杰、吴京、洪金宝、甄子丹、章子怡、杨紫琼、金庸、李安、周润发、吴宇森、杨露禅抱拳礼、拜师仪式中国武术协会、国际武术联合会崇尚武德、尊师重道、孝悌正义、和善友好、义薄云天、虚怀若谷、行侠仗义、信守承诺阴阳学说、八卦学说、辩证统一、天人合一唐山大兄 精武门 猛龙过江 龙争虎斗 醉拳 杀手壕 少林寺A计划 警察故事 黄飞鸿 精武英雄 花木兰 红番区 尖峰时刻 卧虎藏龙 致命罗密欧 西域威龙 宇宙追缉令 英雄 杀死比尔 十面埋伏、功夫 神话 猛虎出笼 霍元甲 功夫之王 叶问功夫熊猫 赤壁 十月围城 功夫梦 铁拳 一代宗师 战狼过去1年平均每月接触中国武术文化信息的次数：12次、34次、56次、7次以上每次接触中国武术文化信息的时长：10 min以下、1020 min、2030 min、30 min以上通常获取武术文化信息所采用渠道的种类：报纸、杂志、书籍、电视、网络、广播、电影、广告了解中国武术文化的网络途径种类：微博客（如Twitter、Weibo等）、即时通讯工具（如 Skype、QQ、WeChat等）、网络视频、广播网站（如YouTube、Youku）、社交网站（如Facebook、Q-zone）、RSS新闻订阅（如News/Blog subscription）、维基百科、个人博客、本地搜素引擎（如Google）、中国搜索引擎（如百度）、电子图书馆习练以下中国武术的种类：太极拳、长拳、蔡李佛拳、洪拳、八极拳、南拳、少林拳、咏春拳、螳螂拳、形意拳、八卦掌、刀、枪、剑、棍、双节棍、九节鞭、推手、散打每周习练中国武术的次数：1、2、3、4、5次及以上受访者通常每次练习武术的持续时间：30 min以下、3060 min、6090 min、90120 min、120 min以上购买武术书籍的具体数量（从0、1、2、15及以上等16个选项中选择，购买多少册就取值多少，15及以上按照15取值）购买工艺品、纪念品的具体数量（从0、1、2、15及以上等16个选项中选择，购买多少件就取值多少，15及以上按照15取值）购买武术服装、器械等器物产品具体数量（0、1、2、15及以上等16个选项中选择，购买多少件就取值多少，15及以上按照15取值）购买武术影视、表演的具体数量（从0、1、2、15及以上共16个选项中选择，购买多少次就取值多少，15及以上按照15取值）均值均值均值均值均值均值均值均值均值原值原值加总加总加总均值均值原值原值原值原值1515151515151515151414181101161515015015015015续表2一级指标二级指标三级指标测量指标计算方法取值范围2 中国武术文化国际传播效果主观评价的理论框架、评价体系与理论模型检验2.1武术文化传播效果的微观分析框架传播效果是传播学研究中较受重视、开掘较深、成果较为丰硕的领域（邵培仁，1997）。其原因为传播效果研究不仅可以检验传播目的实现程度，还可以根据传播效果的反馈对传播内容、传播策略以及传播途径进行相应的调控。一般认为，传播效果就是传播行为所能带来的结果，指传播者发出的讯息通过一定的媒介（渠道）到达受众后，对受众的思想（认知、态度、情感等）与行为造成的影响（张国良，2009）。据此，武术文化国际传播效果可以定义为武术文化资源在国际传播过程中，通过媒介活动对社会认同，受众习武行为所产生的有效结果，包括微观和宏观层面。微观层面上，有效结果是指武术文化传播活动对受众心理、态度和行为引起的变化，是武术文化国际传播产生的直接结果（无论其是否符合传播者的期望）；宏观层面上，有效结果是指武术文化国际传播活动对受众和社会在特定条件下可能发挥的潜在影响，或可能产生的间接效应。81中国体育科技2023年（第59卷）第2期本研究是海外受众对中国武术文化的认知、态度和行为的微观传播效果研究，在武术文化的三层论（康戈武，1998；全国体院院校教材委员会，1997；张海鹏 等，1995）、受众的社会类型论（邵培仁 等，1994）与传播效果的微观论（胡学亮，2014；胡正荣，1997；邵培仁，1997；张国良，2009）的基础上，构建基于受众的中国武术文化国际传播效果的微观理论框架。在理论框架的基础构建分析框架中，主要调查测量海外受众的武术文化的主观评价，分别在认知力（知道与否）、吸引力（喜爱程度或者感兴趣程度）和行为力（有无行为、行为频度、行为量值）3 个维度上对海外受众进行主观评价调查测量。2.2中国武术文化传播效果主观评价的指标体系在微观理论模型与分析框架的基础上构建中国武术文化国际传播效果主观评价指标体系（图1）。主观评价体系包括1个目标层（中国武术文化传播效果），3个一级指标（A、B、C），9个二级指标（A1A3、B1B3、C1C3），29个三级指标（A11A14、A21A23、A31A32、B11B14、B21B23、B31B32、C11C14、C21C23、C31C34）。2.3理论模型的因子分析检验采用 Bartlett 球形检验与 KMO 检验对处理数据进行因子分析检验。KMO=0.867，Bartlett 2=15 788.097，P0.001，达到显著水平。结果表明，本研究的样本数据适合做因子分析。采用主成分法提取公因子，用 Pomax 法进行斜交旋转（表3）。因子分析显示：1）中国武术文化国际传播效果主观评价的一级指标、二级指标以及三级指标完全吻合；2）第二公共因子和第六公共因子的指标与中国武术文化国际传播效果的一级指标武术文化认知力完全吻合。第二公共因子的指标与中国武术文化国际传播效果的二级指标和三级指标基本吻合。第六公共因子的指标与中国武术文化国际传播效果二级指标武术物质文化认知力的三级指标基本吻合；3）第三公共因子与中国武术文化国际传播效果一级指标武术文化行为力的二级指标武术文化消费行为力的三级指标完全吻合。第四公共因子、第五公共因子以及第七公共因子所包括的所有指标都与中国武术文化国际传播效果行为力指标的三级指标完全吻合。可见，中国武术文化国际传播效果微观理论模型以及受众主观评价指标体系与统计分析的结果是相对一致的，且构建的分析框架与主观评价指标体系在因子分析结果中得到了验证，因此可以认为，以该理论模型为基础构建的受众主观评价指标体系是合理的。2.4理论模型的聚类分析检验采用 Ward 法计算样本距离，以皮尔逊相关为区间度量标准进行变量聚类分析（表4）。聚类分析显示，无论聚类为37的任何一类群集，武术文化吸引力的 9 个三级指标的聚类都与因子分析的第一公共因子完全吻合，这再次证实理论模型构建的合理性；6群集、5群集、4群集与3群集的聚类结果与“武术文化吸引力”与“武术文化认知力”的子指标完全吻合；武术书籍购买册数、武术工艺与纪念品购买件数、武术服装、器械购买件数与武术影视、表演购买次数等4个指标的聚类说明“武术文化消费行为力”4个指标高度相关。第 1、2、3 群集相当于把“武术文化认知力”分为多个小组，这也与因子分析的第二、六公共因子相对应；聚类分析的第5群集与因子分析的第五、七公共因子所包括的指标完全对应；第6群集与因子分析的第四公共因子完全吻合；第7群集与因子分析的第三公共因子完全吻合。当聚类为3个群集时，3个群集与中国武术文化国际传播效果的一级指标“武术文化认知力”“武术文化吸引力”“武术文化行为力”相对应。这也再一次证实本研究所构建的武术文化国际传播效果微观理论模型是合理的。通过聚类结果还可以看出，中国武术文化国际传播效果微观理论模型的认知力、吸引力相对比较稳健，而行为力的各三级指标的相关性较差，即各指标的内在一致性较差。2.5评价体系各级指标信度检验对武术文化主观评价效果各级指标以及测量题项进行内在一致性分析（表5）。图1 中国武术文化传播效果主观评价指标体系示意图Figure 1.Evaluation Index System of Chinese Martial Arts Cultures International Media Effect82马秀杰，等：中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建基于巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8国受众的实证研究中国武术文化国际传播效果总指标的 Cronbach s 为0.782（表5），符合内在一致性信度评价标准，说明总指标的各级子指标的内在一致性是可以接受的。武术文化国际传播效果3个一级指标的Cronbach s 分别为0.799、0.921与0.734。根据内在一致性信度评价标准，武术文化吸引力的内在一致性相对武术文化认知力与武术文化行为力的内在一致性较好，行为力的一致性相对最差，这也可以通过因子分析、聚类分析的结果体现出来。在二级指标的内在一致性信度检验中，武术物质文化认知力、武术物质文化吸引力、武术制度文化吸引力与武术文化消费行为力的Cronbach s 均高于0.70（分别为0.817、0.853、0.718与0.753），说明内在一致性高。武术精神文化吸引力的Cronbach s 为0.690，内在一致性较好。但武术制度文化认知力、武术精神文化认知力、武术信息接触行为 力 和 武 术 技 术 习 练 行 为 力 的 Cronbach s 分 别 为0.548、0.539、0.579 与 0.599，按照内在一致性信度评价标准，当0.50Cronbach s 0.60时，可以接受，但需要增删题项或修改语句。从三级指标的选题项的Cronbach s 来看，传统仪式认知力、武术思维观念认知力与传统仪式吸引力较低，但也均大于0.50，内在一致性是可以接受的。其余均高于0.80或0.90，内在一致性程度理想或非常理想。结合因子分析、聚类分析以及指标内在一致性信度检验的结果发现，中国武术文化国际传播效果微观理论模型是合理的，在微观理论模型框架下构建的主观评价指标体系较为成熟，可以在此基础上进行中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建。表3 斜交旋转后的因子载荷矩阵Table 3 Factor Load Matrix after Skew Rotation 指标B11武术器物吸引力B13武术拳种吸引力B31武术思维观念吸引力B32武术艺术文化吸引力B12武术景观吸引力B22组织赛事吸引力B14武术名人吸引力B21传统仪式吸引力B23武术道德吸引力A13武术拳种认知力A12武术景观认知力A11武术器物认知力A14武术名人认知力A22组织赛事认知力C31武术书籍购买册数C32武术工艺、纪念品购买件数C33武术服装、器械购买件数C34武术影视、表演购买次数C14新媒体媒介种类数C13传统媒介种类数C21习练武术拳种数C22武术周训练的次数C11武术信息接触月均次数A23武术道德认知力A32武术艺术文化认知力A21传统仪式认知力A31武术思维观念认知力C23武术训练时长C12武术信息接触时长主成分10.8420.8320.8100.8040.7740.7530.7340.7340.71220.8350.8130.6220.5770.57130.8540.8420.8260.61440.8980.8770.66050.9970.99760.8010.5570.5320.47670.9820.967注：提取方法为主成分旋转法：具有Kaiser标准化的倾斜旋转法，旋转在6次迭代后收敛。83中国体育科技2023年（第59卷）第2期3 武术文化国际传播效果主观评价综合指数构建3.1武术文化国际传播效果的指标无量纲化由于国际传播效果主观评价各个评价指标的量纲、评价意义、表现形式以及对总体目标的作用不同，对其综合指数的合成不仅需要融合多个单项指标的测量，而且需对各指标进行无量纲化处理。本研究采用极差化法对主观评价指标进行无量纲化，极差化法的转换公式为（邱东，1991）：xij=xij-min xijmax xij-min xij(i=1，2，n；j=1，2，m)（1）式（1）中，m为评价的变量数，n为样本量数，xij为第i个样本第j个指标的无量纲化后的值，xij为第i个样本第j个指标的原始值，maxxij为所有样本中第j个指标中的最大值，minxij为所有样本中第j个指标中的最小值。中国武术文化国际传播效果主观评价三级指标无量纲化后的结果见表6。3.2武术文化国际传播效果主观评价指标权重的确定参考欧盟委员会联合研究中心综合指数研究方法中因子分析确定权重的步骤进行指标权重的确定（JRC-OECD，2008）。通过对归一化处理后的指标权重整理可以获得武术文化国际传播效果主观评价指标权重（表7）。从指标权重体系表来看，在三级指标中，权重最高的是武术拳种吸引力和武术艺术文化吸引力，为0.047；权重最低的是武术信息接触时长，为0.022。一级指标武术文化认知力、武术文化吸引力与武术文化行为力的权重分别为 0.273 4、0.379 3 与 0.347 3。这3个一级指标的权重基本上符合本研究的理论模型假设。从域外受众角度评价中国武术文化国际传播效果的强弱，本研究认为在理论模型的假设上3个维度的重要性应该是相当的，但通过数据的分析结果来看，吸引力的权重比其他两项略高，认知力的权重最低，这从某种程度上说明了中国武术文化国际传播效果更易受到吸引力指标、行为力指标的影响。3.3中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数的合成3.3.1指数合成方法采用线性加权和法对中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数（Chinese martial arts cultural media effects subjective evaluation index，CMACMESEI）进行合成，合成公式为：CMACMESEI=q=129wqXq（2）式（2）中，CMACMESEI为中国武术文化国际传播效果总指标的得分；wq是各个评价指标的权重值；Xq为第q个指标的测量值；29为指标数。3.3.2中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数的结果呈现按照线性加权和法的计算方法对中国武术文化国际传播效果的各级主观评价指标进行计算合成（表8）。从中国武术文化国际传播效果主观评价综合指数来看，抽样样本中8个国家的受众的中国武术文化国际传播效果并不理想，平均值为 0.454 8（满分为 1）。其中，印度的中国武术文化国际传播效果综合指数最高（0.552 5），其次是俄罗斯（0.524 2），第三名是南非（0.497 9），第四名是巴西（0.439 8），第五名是德国（0.418 9），土耳其（0.422 4）与美国（0.408 9）分别是第六、七名，日本最低（0.376 5）。在3个一级指标中，抽样样本中8个国家的受众的武术文化认知指数最高，平均值为0.634 8；其次是武术文化吸引指数，平均值为0.551 4；武术文化行为指数最低，平均值为0.207 6。在武术文化认知指数中，印度最高（0.818 3），其次是南非（0.742 0），巴西第三（0.710 5），日本最低（0.358 2）。在武术文化吸引指数中，俄罗斯最高（0.676 6），其次是印度（0.626 7），日本第三（0.589 8），巴西最低（0.459 5）。在武术文化行为指数中，抽样样本中8个国家的受众的武术文化行为指数均较低，其中印度最高（0.262 3），其次是俄罗斯（0.238 7），南非第三（0.225 1），日本最低（0.157 9）。表4 中国武术文化国际传播效果三级指标聚类分析结果Table 4 The Results of Cluster Analysis of Third-Class Indicators 指标A11武术器物认知力A12武术景观认知力A13武术拳种认知力A14武术名人认知力A21传统仪式认知力A22组织赛事认知力A23武术道德认知力A31武术思维观念认知力A32武术艺术文化认知力B11武术器物吸引力B12武术景观吸引力B13武术拳种吸引力B14武术名人吸引力B21传统仪式吸引力B22组织赛事吸引力B23武术道德吸引力B31武术思维观念吸引力B32武术艺术文化吸引力C11武术信息接触月均次数C12武术信息接触时长C13传统媒介种类数C14新媒体媒介种类数C21习练武术拳种数C22武术周训练的次数C23武术训练时长C31武术书籍购买册数C32武术工艺、纪念品购买件数C33武术服装、器械购买件数C34武术影视、表演购买次数7群集122112111333333333456664577776群集111111111222222222345553466665群集111111111222222222334443355554群集111111111222222222334443344443群集1111111112222222223333333333384马秀杰，等：中国武术文化国际传播效果的主观评价综合指数构建基于巴西、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、土耳其、美国等8国受众的实证研究4 中国武术文化国际传播效果重要指标的挖掘武术文化国际传播效果研究始终应以提升武术文化活动对海外受众和社会的传播效力为目的。根据武术文化国际传播效果的各级指标与中国武术文化转化力（传播效力）的相关性来探索评价指标的重要性，不仅可以发掘中国武术文化国际传播效果评价体系的重要指标，同时还可以为武术国际化发展策略与战略的制定提供理论参考和数据支持。4.1中国武术文化国际传播效果的转化力阐释转化力（conversion power index，CPI）是海外受众通过中国武术文化的影响力而产生的对中国人、中国文化以及中国国家形象的正面认识的效度。本研究在调查问卷内容中设置了海外受众对中国人、中国经济、中国文化与国家形象的调查选项。1）国际关系力，指从受众的角度来调查海外受众对中国与本国的关系认知。调查问题为“您认为目前贵国与中国的关系怎么样？”按照“非常不好”“不好”“一般”“好”“非常好”分别取值15分，取值为国际关系力的平均值。2）国家形象力，指从受众的角度来调查海外受众对中国国家形象的认知。调查问题为“您对中国的总体印象是怎样的？”按照“非常不好”“不好”“一般”“好”“非常好”分别取值15分，取值为国际形象力的平均值。3）经济认知力，指从受众的角度来调查海外受众对中国经济发展态势的整体评价。调查问题为“您认为中国的经济发展前景怎么样？”按照“非常不好”“不好”“一般”“好”“非常好”分别取值 15 分，取值为经济认知力的平均值。4）文化认同力，指从受众的角度来调查海外受众对中国整体文化的喜爱度。调查问题为“总的来说，您对中国文化的喜欢程度？”按照“非常不喜欢”“不喜欢”“一般”“喜欢”“非常喜欢”分别取值15分，取值为文化认同力的平均值。表5 中国武术文化国际传播效果各级指标与测量题项的信度检验结果Table 5 The Cronbach s Coefficient of Indicators and Measurement Items 指标总指标一级指标二级指标三级指标中国武术文化国际传播效果A武术文化认知力B武术文化吸引力C武术文化行为力A1武术物质文化认知力A2武术制度文化认知力A3武术精神文化认知力B1武术物质文化吸引力B2武术制度文化吸引力B3武术精神文化吸引力C1武术信息接触行为力C2武术技术习练行为力C3武术文化消费行为力A11武术器物认知力A12武术景观认知力A13武术拳种认知力A14武术名人认知力A21传统仪式认知力A22组织赛事认知力A23武术道德认知力A31武术思维观念认知力A32武术艺术文化认知力B11武术器物吸引力B12武术景观吸引力B13武术拳种吸引力B14武术名人吸引力B21传统仪式吸引力B22组织赛事吸引力B23武术道德吸引力B31武术思维观念吸引力B32武术艺术文化吸引力指标数或测量题项数29991143243243410410132284341041013228434Cronbach s 0.7820.7990.9210.7340.8170.5480.5390.8530.7180.6900.5790.5990.7530.9000.8520.9510.9290.5060.8220.8940.6820.9710.8750.8140.9390.9350.5000.8480.9340.6820.96885中国体育科技2023年（第59卷）第2期中国武术文化国际传播效果转化力的值由上述 4 个调查选项数值进行加总而合成，转化力加总公式为：CPI=i=1nxi（3）式（3）中，CPI为转化力值；xi为单个指标的评价值；n为评价指标的个数（图2）。抽样样本中8个国家的受众中，转化力数值排名从高到低分别为俄罗斯、南非、巴西、印度、土耳其、德国、美国、日本。4.2影响中国武术文化国际传播效果的重要三级指标采用双变量相关分析对29个三级指标进行单因素筛查，将中国武术文化国际传播效果的29个指标（自变量）中对转化力（因变量）影响较弱的变量进行筛除，将对转化力影响较强的指标选入回归分析中，双变量相关分析显示，绝大多数指标都与转化力呈正相关关系，绝大多数指标与转化力之间具有统计学的显著性意义（P0.001；表 9）。根据皮尔逊相关系数标准（万伦来 等，2017），筛除皮尔逊相关系数小于 0.3 的指标，筛除结果为 A11、A12、A13、A14、A21、A22、A23、A31、A32、B23、B31、C13、C14。采用逐步进入法对 A11、A12、A13、A14、A21、A22、A23、A31、A32、B23、B31、C13、C14与转化力进行回归分析（表10）。表6 三级指标无量纲化后果Table 6 The Results of the Non-dimensionalization of Third-Class Indicators MSD指标A11A12A13A14A21A22A23A31A32B11B12B13B14B21B22B23B31B32C11C12C13C14C21C23C22C31C32C33C34巴西0.771 60.282 00.621 80.388 30.580 00.379 50.726 20.289 80.774 20.319 40.504 40.465 70.891 40.223 60.809 80.234 10.731 50.280 10.429 00.241 50.307 90.212 70.322 60.219 30.543 60.228 10.445 00.280 90.308 80.286 40.640 70.241 20.540 60.232 30.528 10.217 20.358 10.275 20.246 00.284 70.222 80.203 40.163 80.155 30.057 40.116 10.358 10.275 20.408 30.207 60.067 10.144 40.074 20.158 50.092 20.167 90.264 90.293 1德国0.762 20.278