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中国西部家居博览会媒体宣传推广方案

16
2020年5月29日
文档仅供参考

品质家居 品牌生活
(第二届)中国西部家居博览会
媒体宣传推广方案

-9-23

【推广背景】

为促进重庆家居产业的健康发展,进一步改进广大消费者的家居生活环境,提高广大市民的生活品质,吸引国内外知名家居品牌落户重庆,实现十七大提出的全面建设小康社会的奋斗目标。中国轻工业展览中心、重庆市商业委员会、重庆市建设委员会、重庆市南岸区人民政府决定联合举办” (第二届)中国西部家居博览会”。
本次展会以”品牌家居、品质生活”为主题,全面贯彻”统筹城乡、联动产业、塑造品牌、引领产销、关注民生、共促小康”的办展理念,充分展示家居产业的最新发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费,构筑家居产业形象宣传、品牌培育、经贸合作、信息交流的平台,促进产业联动和”西部大开发”战略实施,推进”城乡统筹”发展与繁荣,更好地服务于和谐社会建设。
重庆商报将以大报风范、创新视角,整合腾讯·大渝网网络资讯,报网互动,以及重庆晚报、重庆时报等其它报媒的辅助配合,结合车身、移动卫视等媒介,立体全面推广本届家博会。经过宣传挖掘,展示家居文化的精髓,为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台,同时为重庆市民打造一份家博会观展指南。
让我们一起期待, (第二届)中国西部家居博览会——一次家居行业的顶级盛事拉开大幕!

第一部分:推广概述
【展会名称】 (第二届)中国西部家居博览会
【展会主题】品牌家居·品质生活
【展会时间】 11月13～16日
【展会地点】重庆国际会议展览中心
【组织架构】
主办单位:中国轻工业展览中心、重庆市商委、重庆市建委、南岸区人民政府
承办单位:重庆国际会议展览中心、重庆商报社、腾讯·大渝网北京振轻展览公司、 宁波华博会议展览有限公司
协办单位:重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会
特别支持:中国家居产业联盟
支持单位:重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会、中国城市第一媒体联盟、广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、腾迅·大渝网、重庆晨报、重庆移动电视频道、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报、中国门窗报、建材与装饰、建材商界、中国建材第一网、重庆建材网、装饰商报、九正家居网
【展会规模】预计参展单位500家,标准展位:1500个,展出面积30000㎡
【推广时间】

9月16日～11月17日
【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展
【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广
【推广主题】品牌家居·品质生活
【推广媒体】重庆商报、重庆晨报、重庆时报、腾讯·大渝网、车身广告、重庆移动卫视
【推广形式】
一、平面媒体推广:重庆商报主推、重庆晚报、晨报、重庆时报辅助推广
1） 新闻推广:整体活动新闻推广分为强势招商阶段和聚集人气阶段,经过持续性、全方位动态报道,对活动进行纵深报道和推广。
2） 广告推广:在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传,进一步提升活动宣传力度。
二、腾讯·大渝网
1)在活动期间开设家博会专题。在地产、汽车、3C、家居、时尚等相关频道均进行活动宣传。
2)活动宣传期间,活动热点新闻置顶。
3)活动宣传期间,为活动动态新闻提供新闻文字链。
三、车身
在市内12条线路、30辆车次的公交车身投放活动广告,广告的宣传区域锁定在以重庆南坪为中心,向周边各家居卖场及建材市场辐射的区域。经过车身广告的流动性、在户外媒体中占73% 的最高接触率及广泛的覆盖率,最大限度传播本次家博会信息,加强宣传造势活动, 为活动提供爆发式的广告效果。
四、移动卫视
在重庆移动卫视进行12天重点时段高频率播放,强里发布展会信息,大强度聚集参展人气。

【推广步骤】
整个活动分为三个推广阶段:招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段
一、预热推广第一阶段:【招商说明会阶段】
推广时间: 9月16日—— 9月18日
推广重点:
1、 家博会招商说明会
二、强势推广第二阶段:【强势招商阶段】
推广时间: 9月19日——10月30日
推广重点:
1、家博会活动招商
2、家博会开幕的社会经济背景,家居行业的消费需求调查。
三、强势推广第三阶段:【聚集人气阶段】
推广时间: 11月1日——11月17日
推广重点:
1、家博会观展指南(促销信息、互动活动等)
2、家博会后续盘点。

第二部分:推广内容
平面媒体推广
一、 重庆商报
1） 、重庆商报新闻推广计划
阶段
时间
报道主题
新闻点
版面规格
版序
招商说明
9月18日(周四)
招商说明会
主办单位负责介绍活动的相关情况及内容
新闻1篇
600字左右
财经版
强势招商
10月6日(周一)
家居行业消费需求
1、 黄金周消费统计;2、家居行业的消费需求;3、家博会召开的利好时机
新闻主稿1篇
(1000字左右)
财经版
10月14日(周二)
家博会为继黄金周之后的又一消费节点
1、采访社科院相关人士介绍经济背景;2、引导家居行业(房产、装建、汽车、家电)消费趋势;3家博会为消费的重要节点。
新闻1篇
600字左右
财经版
10月17日(周五)
家博会是 家居行业的绝好商机
采访建委、商委和行业协会相关负责人,说明行业兴旺的情况,列举说明原因和背景,描述前景,铺垫出本届家博会招商利好信息。
新闻1篇
600字左右
财经版
10月24日(周五)
参展商家道展会
1、跟踪家博会招商和筹备信息;2、采访参展商家介绍参与展会理由
新闻1篇
600字左右
财经版
10月30日(周四)
展会亮点解析
1、家博会亮点解析;2、家博会招商和筹备信息动态报道。
新闻1篇
600字左右
财经版
聚集人气
11月7日(周五)
展会期间活动介绍
1、展会期间将开展的活动介绍;2、展会亮点
新闻1篇
600字左右
财经版
11月12日(周三)
展会开幕式预告
1、家博会开幕预告;2、参展商布展采访。
新闻1篇
600字左右
财经版
展会开幕
11月13日(周四)
展会开幕及观展指南
1、家博会展会服务指南(展位分布,活动告知,特色服务等);2、参展商采访
半版新闻 配图
财经版
展会期间
11月14日(周五)
开幕式盛况及当天活动介绍
1、家博会开幕式盛况;2、采访出席活动的相关政府领导;3、现场商家、参展观众采访,特色展位展示采访,现场精彩照片等;
新闻主稿1篇(1000字左右)
财经版
11月15日(周六)
展会期间活动介绍

1、展会期间热点活动介绍;2、现场花絮
新闻1篇
600字左右
财经版
后续报道
11月17日(周日)
展会盘点
1、家博会整体总结回顾(成交额/观展人数/相关部门评价);2、参展商家采访;3、精彩照片
新闻1篇
600字左右 配图
财经版
合计:2个整版,新闻12篇
2） 、重庆商报广告推广计划
媒体
日期
规格
版面
主题
重庆
商报
9.16(一)
半版彩
普通版
招商说明会广告
9.26(五)
半版彩
普通版
行业招商及活动整体预告
10.6(一)
半版彩
普通版
展会招商及部分参展企业名录
活动整体预告
10.13(一)
半版彩
普通版
10.15(三)
半版彩
普通版
10.22 (三)
半版彩
普通版
10.29(三)
半版彩
普通版
11.5(三 )
半版彩
普通版
开幕预告及活动整体预告
11.10(一)
半版彩
普通版
观展平面图/主题活动一览表
11.11(二)
半版彩
普通版
展会现场商家优惠及促销信息发布
11.12(三)
整版彩
普通版
展会开幕预告,展会现场相关活动介绍
11.13(四)
整版彩
普通版
开幕广告(各参展、赞助单位祝贺成功开幕广告)
合计
7个整版

二、重庆晚报/晨报
一、重庆晚报/晨报广告推广计划
媒体
日期
规格
版面
主题
重庆
晚报/晨报
9.27(六)
半版彩
普通版
展会招商广告
10.14(二)
半版彩
普通版
1、展会招商及部分参展企业名录;2、活动整体预告
11.12(三)
半版彩
普通版
1、展会现场商家优惠及促销信息发布;2、展会开幕预告
合计
3个半版

二、重庆晚报/晨报新闻推广计划
媒体
日期
报道主题
新闻点
版面规划
重庆
晚报/晨报
10.8(三)
家博会招商
1、介绍本届家博会时间、地点、规模等相关情况;2、 家居行业消费整体分析,铺垫出本届家博会招商利好消息。
新闻1篇
600字左右
11.12(三)
展会开幕式预告
1、家博会开幕预告;2、参展商布展采访。
新闻1篇
600字左右
合计
新闻2篇,约1200字

三、 重庆时报
一、重庆时报广告推广计划
媒体
日期
规格
版面
主题
重庆
时报
11.7(五)
半版彩
普通版
1、开幕预告及活动整体预告;2、展会主题活动及促销信息介绍
11.11(二)
半版彩
普通版
1、展会现场商家优惠及促销信息发布;2、展会开幕预告
合计
2个半版
二、重庆时报新闻推广计划
媒体
日期
报道主题
新闻点
版面规划
重庆
时报
11.5(三)
聚集人气互动活动推广
1、介绍本届家博会将开展的主题活动、促销信息等展会相关情况;2、展会信息动态报道
新闻1篇
600字左右
11.12(三)
展会开幕式预告
1、家博会开幕预告;2、参展商布展采访。
新闻1篇
600字左右
合计
新闻2篇,约1200字

腾讯·大渝网推广
一、招商推广
【推广时间】9月24日——10月30日
【推广资源】运用大渝网空余广告位,推广招商项目,链接家博会官方网站,若遇商业广告占用需进行调整
推广形式
天数
单价
总价(万元)
首页浮动
5
3500元/天
1.75

首页通栏一
10
6000元/天
6
首页新闻下文字链
30
1000元/天
3
新闻中心通栏一
10
4000元/天
4
内容页网眼或画中画
5
9000元/天
4.5
房产频道通栏
10
3500元/天
3.5
家居频道通栏
20
3000元/天
6
3C频道通栏
10
7500元/天
7.5
时尚频道旗帜
10
3000元/天
3
汽车频道通栏
10
5000元/天
5
大渝车友吧焦点图
10
1000元/天
1
合计

45.25
二、活动推广:直接进入活动专题,为网友提供专题入口,客户回报的体现。
【推广时间】 10月30日—11月16日
【推广资源】运用大渝网空余广告位,推广展会活动,链接大渝网家博会专题,若遇商业广告占用需进行调整
推广形式
天数
单价
总价(万元)
常规广告类
首页顶部通栏
1
1 元/天
1.2
首页伸缩通栏
1
10000元/天
1
首页搜索栏旁文字链
20
1500元/天
3
mini首页套红文字链
10
2400元/天
2.4
Mini首页竖通栏
4
1 元/天
4.8
首页浮动
6
3500元/天
2.1
热点专题文字链
20
1000元/天
2
新闻中心旗帜
2
8000元/天
1.6
新闻中心通栏一
10
4000元/天
4
Q吧置顶贴
20
1000元/天
2
内容页网眼或画中画
2
9000元/天
1.8
内容页顶部通栏
4
10000元/天
4
内容页画中画下文字链
20
600元/天
1.2
房产频道通栏
20
3500元/天
7
家居频道全屏
10
5000元/天
5
家居频道通栏
20
3000元/天
6
3C频道通栏
20
7500元/天
15
时尚频道旗帜
20
3000元/天
6
汽车频道通栏
20
5000元/天
10
大渝车友吧焦点图
20
1000元/天
2
特殊推广资源
TIPS新闻推送
2(次)
100000元/次
20
活动体统消息
1(次)
100000元/次
10
活动营销tips
50万条
50000元/50万条
5
合计

120.1

三、专题内展示位
【推广时间】专题上线至展会结束
【表现形式】在家博会专题各行业版块内对,设置不同档次的推荐展示位。
示例:

车身媒体推广
一 、车身推广
等级
线路
发布形式
发布期
台数
A+
818
三侧面
1个月
3
A+
819
三侧面
1个月
3
A+
873
三侧面
1个月
3
A
262
三侧面
1个月
3
A
416
三侧面
1个月
3
A
806
三侧面
1个月
3
A
839
三侧面
1个月
1
A
866
三侧面
1个月
3
A
372
三侧面
1个月
2
A
863
三侧面
1个月
2
B
113
三侧面
1个月
2
B
419
三侧面
1个月
2
B
429
三侧面
1个月
2
A
112
全车尾
1个月
1
A
124
全车尾
1个月
1
B
111
全车尾
1个月
1
B
606
全车尾
1个月
1
B
365
全车尾
1个月
2
B
475
全车尾
1个月
1
B
838
全车尾
1个月
2
B
611
全车尾
1个月
1
C
472
全车尾
1个月
1
C
841
全车尾
1个月
1
C
119
全车尾
1个月
3
合计:47台

移动卫视推广
移动卫视
时间:11月3日——14日(12天)
频次:6次/天;20秒/次(上午8:00——9:00;下午5:30——6:30)

第三部分:包装推广
包装推广:根据本届家博会特色,结合宣传推广内容,特别设计,整体包装,从视觉上凸显本次活动。
广告版式: