全国社区BBS推广解决方案精.pptx

全国社区全国社区(BBS)(BBS)推广解决方案推广解决方案BBSBBS作为网络技术发展的衍生物，是网民最为喜爱的网上活动形式，其用户以18-45岁为主数万数万我们拥有数万数万BBS广告资源，大面积覆盖中国网民，影响数十万BBS用户“病毒式病毒式”传播传播成本低廉、快速蔓延、影响广泛，取代在群体中逐渐丧失话语权的传统的宣传媒介网络广告与公关网络广告与公关作为网络BBS推广活动中至关重要的两个影响元素，我们一直非常重视 KeywordsKeywords ContentsContents市场分析BBS分析解决方案成功案例广告报价 市场分析市场分析BBSBBS用户用户社会主影响力社会主影响力 中坚力量中坚力量 中国最独特的群体，人口基数覆盖整个中国。家庭与社会的消费意见领袖家庭与社会的消费意见领袖作为家庭中的医院，他们往往能影响家庭的消费行为。他们是家族和朋友圈内小年龄人的学习榜样。在集体生活环境下，群体认同感很强，因此在消费行为上更容易互相影响。品牌消费的中坚力量品牌消费的中坚力量 BBS用户是社会的精英阶层，期间培养起来的品牌忠诚度，将为商家带来更为巨大的商业利益。市场分析市场分析 面对日趋成熟的消费群体，企业非常希望对他们建立自己的品牌知名度及忠诚度；由此催生了形式多样的“论坛活动”；但对于市场的开拓，很多企业在“大动干戈”的之余，却收效甚微。之所以会出现这种“无用功”的局面，主要原因在于：没能抓住用户接受品牌的方式方法。简单的降价促销手段，不会对群体产生太大的吸引力。想要影响他们的消费趋向，就必须让他们参与进来。论坛市场分布区域极广，但相对来讲，却比较封闭；在05年前，没有任何一个渠道和媒体能覆盖整个，哪怕是大部分论坛bbs，这是绝大多数企业面临的问题。解决问题的关键在于，找到与时尚群体的沟通方式。解决问题的关键在于，找到与时尚群体的沟通方式。失效的传统宣传手段失效的传统宣传手段 面对极度推崇个性与自我的年轻消费者群体，传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。我们提供了一种企业与年轻消费者群体新的沟通方式！我们提供了一种企业与年轻消费者群体新的沟通方式！我们最直接有效的武器“口碑式”营销“病毒式”传播！我们最强大的作战部队行销，公关，市场研究，媒体购买，免费（电子）杂志，数据库营销等针对消费群体进行全方位、立体式的入侵！观点观点 Fresh Media.BBSFresh Media.BBSBBSBBS分析分析 BBS BBS分析（一）分析（一）人数众多 截止到2005年12月31日，我国的网民总人数为11100万人，与上年同期调查结果相比，我国网民总人数一年增加了1700万人，增长率为18.1%，同1997年10月第一次调查结果62万网民人数相比，现在的网民人数已是当初的179.0倍。可见我国网民总数发展势头良好。大势所趋 根据iResearch 的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。现状现状论坛用户是一个信息接收最活跃的群体，除电影外，报纸、杂志、广播、电视、互联网与户外媒体的媒体年到达率都在90%以上。与此同时，其对于各类媒体的接触程度却有很大的差异。无论日到达率还是平均接触时间来看，互联网的优势十分非常明显。用户对互联网的日接触比例达到77.8%，周接触比例达到89.0%，年接触比例达到98.2%。网吧/网咖、家里、寝室是他们上网最集中的地方。BBSBBS分析（二）分析（二）网络生活有着鲜明的特色，他们最频繁登录的网站是自己所在地区的BBS。和其他媒体相比，我们有自己独到的优势。BBS承担了交流信息的功能，而论坛内随处可见的BBS广告也可能激发他们关于产品的信息交流活动。BBSBBS分析（三）分析（三）解决方案解决方案拥有全国数万个BBS的资源，从独家垄断到广告代理为不同的客户提供个性化服务，全面覆盖数十万万BBS用户，改变传统媒体轻度覆盖的明显缺陷；4A级的策划能力，采用独有的“顾问制”，拥有庞大的顾问资源协同策划方案，准确锁定目标受众，避免预算浪费；拥有一个专业的、强大的执行团队，多年的推广使我们积累了丰富的经验以及专业的执行水准；我们对我们对BBSBBS推广的认知：广告与公关并重！推广的认知：广告与公关并重！解决方案概述解决方案概述铺贴铺贴作为一种之前没有的特殊广告形式，首次登陆论坛。在研用户的阅读习惯，发帖习惯，及每一页的浏览量之后，开发出这种在每一个帖子主帖内容中出现的图片广告形式。这个论坛的PV有多少，这条广告的浏览量就有多少。全面覆盖数万个论坛BBS，为您提高知名度，IP,PV,ROI等PV：该论坛所有访问者在24小时(0点到24点)内浏览此论坛所有页面数之和。ROI 投资回报率解决方案解决方案广告（一）广告（一）旗帜广告旗帜广告 BANNERBANNER所有接触过网络的人，都曾清楚了看到过一些用户在网上晒自己的购买心得，从而起来更多人的共鸣，促使用户购买我们的账号马甲遍布国内各大主流社区，随时为你创造一个热帖，促使更多的用户点击，购买，关注，从而提高你网站的ROI具体可参考我们附带的案例解决方案解决方案论坛软广告（二）论坛软广告（二）图例图例软文广告：置顶帖推荐文章文本链接广告软文广告：置顶帖推荐文章文本链接广告置顶贴就是总出现在论坛帖子列表最前面的帖子。固顶贴可以回复。只种形式在论坛中是最为常见和最为有效的软文广告形式。文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。推荐文章是指在首页出现的一段摘要作为广告，点击即可进入在论坛中的这篇文章。解决方案解决方案置顶帖推荐文章文本链接广告置顶帖推荐文章文本链接广告（四）（四）图例与重点论坛版主的沟通与联系：1.面向版主的推广：影响意见领袖有影响力的人2.维护合理的行业价值链（建立重点论坛的版主维护）网络论坛的公关评估目标：1.发帖数2.留存率3.点击和浏览人数解决方案解决方案公关（一）公关（一）论坛沟通服务良好的网络论坛关系，掌握各论坛状况（流量、受众、内容等），充分调动可利用资源；了解网络论坛的重要发展计划（相关活动策划等），并及时反馈给客户；监控竞争对手与网络论坛合作情况，提交客户并及时做出反应；解决方案解决方案公关（二）公关（二）论坛主题活动参与论坛活动主题及形式；提供消息发布背景资料、原创帖子及其它相关资料准备；负责与各论坛相关人员的沟通；论坛活动及事件的发布总结；提交专项论坛活动总结报告；解决方案解决方案公关（三）公关（三）成功案例成功案例论坛推广论坛推广倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露广告主：广告主：倩碧市场部投放内容：投放内容：倩碧超凡嫩白晶莹亮彩精华露投放形式：投放形式：炒作话题（发文保证相关版块首页）投放院校：投放院校：全国60个论坛投放时间：投放时间：两个月成功案例（一）成功案例（一）兰蔻项目兰蔻项目广告主：广告主：兰蔻市场部投放内容：投放内容：兰蔻论坛试客营销投放形式：投放形式：论坛推广产品投放院校：投放院校：6060个论坛个论坛投放时间：投放时间：一个月成功案例（二）成功案例（二）Thanks For Your Time!QICQ:917586209 E-mail: 刘明