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心与爱同行

??????????
120周年庆形象宣传片

瀚墨广告传媒有限公司
二零一二年三月九日

一、 总体要求
经过电视、 电影的表现手法对医院有重点性、 针对性、 秩序性的进行讲解, 声色并茂地展现出医院的成长轨迹和医疗工作中的特色、 亮点及医院的形象。
明确的地域性、 专一而不单一医疗服务、 鲜明识别的人文气息。让各级领导、 各界同仁、 医护人员对??????????的工作有清晰明了的直观印象和了解, 并有助于提升医院在社会中关怀、 专注、 创新的形象。

二、 影片定位
影片的定位为医院的整体形象宣传, 展现的是??????????过去、 现在和未来。以医院发展壮大的切实时间节点为引, 由此全面直观的呈现出公司的概况、 历史、 特色亮点、 工作成效、 未来规划等内容。
全片依照时间顺序, 围绕主线铺展开来, 有条不紊、 条理清晰, 以多重艺术手法的运用及线索的贯穿为表现手法。每一篇章都有自己所侧重的内容, 但总体遵循整个影片的特征和思路, 体现主流观点。

三、 片长
整体长度为300s-360s

四、 表现方式
以实景拍摄和相关影像资料为主, 辅之以适量采访

五、 影片载体
高清摄制, 1280*720P

六、 创意思路

主线: 本片以”心”作为主题贯穿全片。医者之心有三: 一颗博施济众, 仁医仁爱的怜悯之心; 一颗普同一等、 皆如至亲之想的博爱之心; 一颗淡薄名利、 宁静致远的平常之心。与重医附二院历史、 现在、 未来相吻合。

同时, ”心”与”新”谐音。??????????从历史中走来, 一路风雨, 一路沧桑, 经历了时间的考验, 接受了炮火的洗礼, 而正是永恒脉动的”医者之心”, 让??????????在时代的潮头勇立, 并将驱使着她谱出下一个新的百年华章!

辅线: 一个重病患者在??????????的全力救治下重获生机。医院高超的技术, 先进的设备, 贴心细致的护理, 让她感受到了医院的与时俱进, 浓烈的人文气息。作为一个患者, 她对这家医院产生了浓厚的兴趣, 于是她开始探寻这所医院的一切, 直至痊愈出院, 全片结束。
经过剧情设计, 以病患的视角将医院的方方面面呈现出来。不但使整个影片流畅自然, 更能吸引观者眼球, 引起观者共鸣。

七、 内容框架

整个形象专题片根据整体内容划分为”开篇、 历史、 现在、 未来”四大部分, 简单的结构划分让影片拥有清晰的脉络和板块, 同时, 我们赋予每个板块影视艺术上的提升, 每个版块在故事情节中得以展现。
故事情节划分为”救治、 苏醒、 护理、 好转、 痊愈”五大部分。
各部分大致内容规划如下:
序号
结构
故事情节
主体内容
体现
1
片头
救治主角

高效
2
开篇
主角苏醒
整体概述
宏观印象
3
过去
护理
时代背景 历史使命
沧桑之路 ……
怜悯之心: 博施济众 仁医仁爱
4
现在
好转
特色技术 优势学科
医疗设施 医资力量
科研成果 ……
博爱之心: 普同一等、 皆如至亲之想
5
未来
痊愈
荣誉、 地位
未来规划、 展望
平常之心: 淡薄名利、 宁静致远

详细内容划分和剖析:

【片头】
关键词: 紧张 长度: 30s
画面:
1、 救护车车灯急闪, 一个病人从救护车上抬下来, 急速送进手术室。

2、 医护人员专心救治。递交手术器材, 抹汗, 专业术语交流、 仪器声。

3、 心电监护仪所有指数正常, 所有人如重释负, 露出微笑。

4、 画面淡出, 推出片名:

主标题: 心 与 爱 同 行
副标题: ??????????成立120周年
剖析:
1、 紧张的气氛吸引观众目光
2、 高效的救治过程彰显医院实力

【开篇】
关键词: 阳光 大气 长度: 40s
本段内容:
1、 医院结构、 领导、 医资力量、 人才培养

画面:
1、 清晨, 日光弥漫。主角苏醒, 病房内唯美写意。

日出大景

阳光洒在医院的大楼上, 光影流动

护士拉开窗帘, 阳光涌进病房

病房内部唯美特写

2、 由窗户转至医院大景, 整体概述。模拟航拍。

病房全貌, 干净, 整洁, 温馨

从窗户退出到医院大景
3、 护理人员推着主角在医院行走, 花红草绿, 绿树成荫, 景色宜人。摇臂, 巡游。

走出大厅, 遇到医生亲切的问候

护士推着她在医院里散步
剖析:
1、 轻柔舒缓的背景音乐, 营造悠闲舒适的听觉氛围。
2、 暖色调下, 运用长镜头, 大全景和特写的自然交替, 带来视觉享受。
3、 深入刻画、 精粹讲解起到一定宣传作用。

【博施济众 仁医仁爱】
关键词: 厚重 深沉 长度: 60s
仁者, 以爱为任
本段内容:
1. 时代背景交代
清政府黑暗, 列强虎视眈眈, 天灾人祸, 民不聊生, 民族危难时刻。
2. 宽仁医院成立
马加里创办宽仁医院, 是西部成立最早的医院。
3. 对整个时代产生的积极影响
拯救苍生于水火, 让人民在苦难中看到希望。
4. 几经变迁, 多次易名。??????????在漫漫历史中, 走过了一条充满沧桑的发展之路。
不论前路多么艰难曲折, 医者之心的精神让??????????在历史长河中乘风破浪。

画面:
1、 主角和医生一起翻看着??????????画册。

2、 一幅幅老照片跃然纸上, 电脑特效: 经过老照片回到1892年。

老照片
3、 模拟演拍+素材, 采用古铜色调的画面表现历史的镜头, 背景音乐深沉。

演拍+历史影像素材
剖析:
1、 医乃仁术, ??????????于民族危难时刻挺身而出, 扛起医道大旗, 名为宽仁。
2、 宽仁医院拯救的不只是患者, 还有民族精神; 点燃的不只是远离病痛的希望, 还有民族自坚自强的希望!
3、 让观者随着音乐和煽情的解说词心情沉重起来, 对??????????的成立历史有准确、 直观、 印象深刻的认识, 感受到历史的传承。

【普同一等 皆如至亲之想】
关键词: 贴心呵护 温情 长度: 100s
仁者, 以术安人
本段内容:
1、 优势学科、 特色技术、 先进设备
2、 温馨护理、 科学研究、 学术交流、 平台
3、 文化建设、 社会公益

画面:
1、 主角的病情在医护人员的温馨护理下日益好转, 无微不至的照顾让主角如沐春风。细节特写。

2、 时常使用各种先进的医疗仪器让主角认识到重医附二院有的不但仅是120年的历史, 她在与时俱进, 并走在时代前沿。全程演拍。

3、 透过主角的视角, 让观者看到医院隐藏在深厚历史底蕴中的种种亮点。

医资力量

优势学科

特色技术

科研成果

剖析:
1、 历史的磨难令??????????的”医者之心”更加朴实无华。经过一百二十年的砥砺, ??????????成为集医疗、 教学、 科研、 预防保健为一体的国家三级甲等医院。
2、 医院已经今非昔比, 在行业的学术地位不断提高, 但她始终急患者所急, 想患者所想 以拯救苍生为己任, 尽显厚重医德。

【淡薄名利 宁静致远】
关键词: 大气 卓越 长度100s
仁者, 以心宽仁
本段内容:
1、 荣誉成就、 社会地位
2、 未来规划、 江南宏图

画面:
1、 主角痊愈, 在医护人员的陪伴下办理离院手续。

2、 主角送上鲜花和感谢信向医院致以真诚的谢意。承接医院历年荣誉奖项。

3、 三维动画展示江南国际医院整体-细节风貌。

动态建模

整体结构

局部特征

细节展现

剖析:
1、 克宽克仁, 彰信兆民,是横跨三个世纪的历史传承, 是??????????追逐的真理。这种精神, 让重医附二院站到了时代的前沿, 成为行业的领航者, 也让重医附二院收获了无数赞美和荣誉。
2、 ??????????没有因为光环和美誉而骄傲, 永恒脉动的”医者之心”让她看清了前路。??????????, 正以其睿智而深远的目光, 非凡而卓略的手笔, 描绘着江南宏图。
3、 崭新的一页即将翻开, 江南宏图日渐清晰。我们坚信, ??????????必将迎来下一个灿烂辉煌的百年!
4、 画面洋溢一种青春充满激情与大气之美。背景音乐再度拔高, 展现出医院的关怀、 专注、 创新的形象和美好的未来, 加深观者对??????????的印象, 同时让她们医院的未来充满信心。

八、 形象片拍摄及制作要求
1、 画面要求:
拍摄手法具有时代感, 要求大气、 恢弘、 角度新颖、 可视性强。
动感画面处理要求节奏干净、 明快; 情感场景要求柔美、 流畅。动静相宜、 波澜起伏, 旷达中不失细腻, 柔性中略带刚强。
2、 专业配音
中文解说( 男声) 要求激越、 厚重、 奋进、 富有开拓感和纵深感。
3、 色调、 风格
整片以白色调为主, 在历史素材和画面衔接中配以古铜色, 以表现医院的历史感, 在实景拍摄中适当运用白色调, 表现出医院的现代感, 形成对比, 使得画面有起伏、 有活力、 有对比, 突出重点、 虚实结合, 追求整体画面的气势和美感。
4、 背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏, 激越画面选用节奏感强、 大气的音乐, 起烘托作用, 从而使专题片整体上大气磅礴, 画面有冲击力, 富有激情和煽动性, 舒缓画面选用轻缓音乐, 契合场景引人入胜。

九、 拍摄制作流程:

1.总导演根据合同内容落实执行并分配工作
2.收集客户资料并与客户深入采访、 沟通
3. 对片定位、 制作手法和片子风格策划撰写方案/创意脚本
4.双方讨论和修改方案/脚本
5.客户确认方案/脚本, 现场实地考察采点
6．导演撰写拍摄/制作计划
7.拍摄前会议: 落实拍摄设备、 人员、 后期制作、 包装等工作
8.编导和客户一起修改和完善拍摄计划以及做好拍摄前的准备
9.组织拍摄: 导演、 编导现场协调、 安排拍摄
10.补拍: 拍摄不全或效果差的, 及时补拍, 完成拍摄
11.配音后, 后期制作人员进行三维创作、 编辑, 包装人员开始设计包装。
12.前期建模、 编辑好后, 包装人员开始对画面包装
13.合成人员对画面、 配音、 音效、 包装, 特效处理合成。
14.技术部内部审片——修改
15.内部( 编导、 创意人员、 摄像师、 制作部) 审片——修改
16.定片( 并打样片字样)
17.客户所有相关人审片并出书面修改意见
18.栏目组修改, 直到客户确认、 定成片
19.全片调色,
20．出成品——完清款项——交成品( 客户在交货清单上签字, 并对合作事项和内容进行考评)

十、 拍摄预算: